中秋國(guó)慶“超級(jí)黃金周”，旅游消費(fèi)熱潮涌動(dòng)

今年國(guó)慶假期恰逢中秋節(jié)，八天的“超級(jí)黃金周”甚至可以“拼出”長(zhǎng)達(dá)十二天的超長(zhǎng)假期。這一特殊假期結(jié)構(gòu)，激發(fā)出多樣化的旅行需求，讓整個(gè)旅游市場(chǎng)熱鬧非凡。

“拼假錯(cuò)峰”成風(fēng)，跨省游訂單量激增

今年，超三成打工人選擇“拼假錯(cuò)峰”，不少消費(fèi)者提前至9月29日出發(fā)，收獲“請(qǐng)二休十”的超長(zhǎng)假期，這一舉措使得假期出行客流高峰大幅提前。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至9月15日下午2點(diǎn)，北京、上海、杭州、南京、廣州、深圳等城市9月29日出城方向的熱門線路車次車票大面積售罄，部分線路上午時(shí)段的高鐵車次開(kāi)票后1小時(shí)內(nèi)便迅速告罄。同時(shí)，受長(zhǎng)假期間居民周邊出游及探親需求帶動(dòng)，長(zhǎng)三角地區(qū)、珠三角地區(qū)以及各大都市圈的城際高鐵熱門車次車票也十分緊俏。

同程旅行預(yù)測(cè)，今年國(guó)慶中秋長(zhǎng)假期間，全國(guó)鐵路的客流高峰將相對(duì)集中在9月29日至10月1日以及10月7日至8日兩個(gè)時(shí)間段，其中9月29日至10月1日的客流量預(yù)計(jì)將達(dá)到假期客流的30%以上。在客流結(jié)構(gòu)方面，受國(guó)慶中秋“雙節(jié)同慶”的影響，探親客流顯著增加，并與旅游客流高度疊加，進(jìn)一步加劇了出行壓力。

攜程近日發(fā)布的2025國(guó)慶旅游趨勢(shì)預(yù)測(cè)顯示，截至目前，黃金周假期跨省游訂單量同比增長(zhǎng)45%。情緒價(jià)值、時(shí)間效率與性價(jià)比已成為影響出行決策的三大關(guān)鍵要素，旅客出游偏好正從簡(jiǎn)單的“去看”加速轉(zhuǎn)變?yōu)椤叭ンw驗(yàn)”。這一轉(zhuǎn)變反映出消費(fèi)者對(duì)旅游品質(zhì)和個(gè)性化體驗(yàn)的追求不斷提升，不再滿足于傳統(tǒng)的走馬觀花式旅游，而是渴望在旅途中獲得更深層次的情感滿足和獨(dú)特的體驗(yàn)。

同程旅行平臺(tái)截至9月15日的國(guó)慶中秋火車票搜索數(shù)據(jù)顯示，相較于去年同期，有意向在9月29日開(kāi)啟假日旅行的用戶顯著增加，9月30日出發(fā)的高鐵車次及航班的搜索量也創(chuàng)下歷史新高。上午出發(fā)的車次相對(duì)更受歡迎，一些沒(méi)有買到心儀車次的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注機(jī)票。受鐵路國(guó)慶長(zhǎng)假車票正式開(kāi)售帶動(dòng)，同程旅行平臺(tái)熱門線路機(jī)票的搜索量出現(xiàn)較大幅度增長(zhǎng)，顯示出消費(fèi)者對(duì)出行的熱情高漲。

“全域旅游”深化，上海旅游節(jié)亮點(diǎn)紛呈

今年上海旅游節(jié)疊加國(guó)慶假期，體現(xiàn)了“全域旅游”的活力。在空間維度上，上海旅游節(jié)“經(jīng)典活動(dòng)季”的200余項(xiàng)精彩活動(dòng)遍布全城，實(shí)現(xiàn)全域覆蓋與聯(lián)動(dòng)，并向長(zhǎng)三角乃至更廣闊區(qū)域拓展影響力。

上海各區(qū)依托自身資源，陸續(xù)推出旅游節(jié)專屬活動(dòng)。青浦區(qū)借朱家角古鎮(zhèn)文化季、世界賽艇錦標(biāo)賽等活動(dòng)展現(xiàn)“最江南”風(fēng)韻，讓游客在古色古香的建筑和精彩的水上賽事中感受江南文化的獨(dú)特魅力；虹口區(qū)以“跟著音樂(lè)去旅行”為主題激發(fā)濱江藝術(shù)活力，將音樂(lè)與旅游相結(jié)合，為游客帶來(lái)一場(chǎng)視聽(tīng)盛宴；松江區(qū)通過(guò)“秋季尋根十八游”整合多元節(jié)慶構(gòu)建全齡段“文旅引力場(chǎng)”，滿足不同年齡段游客的需求。各具特色的活動(dòng)遍地開(kāi)花，讓市民游客在家門口就能參與其中，感受“處處是景、時(shí)時(shí)可體驗(yàn)”的節(jié)慶氛圍。

上海旅游節(jié)還不斷走出上海，將分會(huì)場(chǎng)拓展至長(zhǎng)三角及更廣大的區(qū)域。今年，上海旅游節(jié)設(shè)立浙江寧波、江蘇鹽城、四川綿陽(yáng)、新疆喀什、西藏日喀則五大分會(huì)場(chǎng)，將上海的節(jié)慶IP與惠民福利輻射全國(guó)，吸引更多游客到訪上海、喜歡上海，也讓旅游節(jié)成為兄弟省市展示自身旅游資源與產(chǎn)品的廣闊“秀場(chǎng)”，彰顯上海作為文旅高地的輻射力與包容性。

在時(shí)間維度上，上海旅游節(jié)也從相對(duì)短暫的節(jié)慶延伸為近一個(gè)月的長(zhǎng)效活動(dòng)。今年的旅游節(jié)首創(chuàng)“暑期旅游季”和“經(jīng)典活動(dòng)季”的一節(jié)兩季模式，以不同時(shí)段的新活動(dòng)、新體驗(yàn)拉長(zhǎng)節(jié)慶效應(yīng)，帶動(dòng)都市旅游消費(fèi)熱潮。

政策協(xié)同發(fā)力，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)升溫

近期，各地積極響應(yīng)“文旅消費(fèi)季”政策，推出一系列惠民措施。

“作為年度消費(fèi)的重要節(jié)點(diǎn)，‘十一’黃金周將推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)入旺季。政策協(xié)同發(fā)力，不僅豐富了節(jié)日供給，也為消費(fèi)端營(yíng)造了更具吸引力的氛圍，對(duì)旅游、餐飲、零售等相關(guān)行業(yè)將產(chǎn)生積極影響。”旅游酒店行業(yè)高級(jí)經(jīng)濟(jì)師趙煥焱向記者表示。

在政策的引導(dǎo)和支持下，旅游企業(yè)紛紛推出優(yōu)惠活動(dòng)和特色產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的多樣化需求。酒店、景區(qū)等也通過(guò)降價(jià)、贈(zèng)送禮品等方式吸引游客，進(jìn)一步刺激了旅游消費(fèi)。同時(shí)，各地還加強(qiáng)了旅游市場(chǎng)監(jiān)管，保障游客的合法權(quán)益，為游客提供了一個(gè)安全、有序、舒適的旅游環(huán)境。

旅游分析師季鳴岐對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者表示，中秋國(guó)慶“超級(jí)黃金周”為旅游消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和活力。“拼假錯(cuò)峰”的出行方式、對(duì)旅游體驗(yàn)的追求、“全域旅游”的深化實(shí)踐以及政策的協(xié)同發(fā)力，共同推動(dòng)著旅游市場(chǎng)的發(fā)展。隨著假期的推進(jìn)，相信旅游消費(fèi)熱潮將持續(xù)升溫，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的動(dòng)力。

記者 潘潔

編輯 潘晟