小米突然改名，雷軍向自己開了一槍

回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營(yíng)干貨案例》

作者 | 清清 報(bào)道 | 電商天下

iPhone17就要上了，但大家先別急，讓小米先急。

小米17空降，雷軍發(fā)聲

眼見著蘋果借著新品發(fā)布會(huì)出盡風(fēng)頭，小米終于坐不住了。

就在前兩天，9月15日，小米集團(tuán)總裁盧偉冰在社交平臺(tái)突然宣布：小米將于本月發(fā)布全新小米17系列。

比上代提檔整整一個(gè)月，更重要的是，數(shù)字“16”被徹底跳過，直接從小米15干到了小米17。

對(duì)此，盧偉冰直言：“這將是小米手機(jī)數(shù)字系列史上最重大的一次躍遷”。

圖源：雷軍

隨后，雷軍親自轉(zhuǎn)發(fā)該微博，并放出狠話：“小米17系列，產(chǎn)品力跨代升級(jí)，全面對(duì)標(biāo)iPhone，正面迎戰(zhàn)！”

一時(shí)間輿論嘩然，“小米跳過16，直接挑戰(zhàn)iPhone17”等相關(guān)話題迅速登上熱搜。

雖然說小米對(duì)標(biāo)蘋果早就不是什么新鮮事，但這一次前后腳蹭上iPhone17熱度的小米，卻沒能留住米粉的心。

不少網(wǎng)友直言，這樣跳號(hào)對(duì)標(biāo)沒有含金量，甚至還有質(zhì)疑聲音表示：

“這不是對(duì)標(biāo)，是自我矮化，這么多年小米還是沒能擁有品牌自信”。

不過，事已至此，即使外界的聲音褒貶不一，小米手機(jī)官方微博也還是在昨天（9月16日）正式放出了小米17 Pro系列的預(yù)告視頻。

圖源：盧偉冰

根據(jù)目前公布的節(jié)奏，小米17系列將包含三款：小米17、小米17 Pro、小米17 Pro Max；

定位分別為“最強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)版旗艦”“最強(qiáng)小尺寸影像旗艦”“巔峰科技影像旗艦”，并首發(fā)高通第五代驍龍8至尊版平臺(tái)，硬件堆料直接拉滿。

甚至在發(fā)布時(shí)間節(jié)奏上也作了大幅壓縮：

小米17已在9月15日上線預(yù)約頁面，提前“狙擊”蘋果iPhone17系列的熱度。

從常見的配置對(duì)標(biāo)到發(fā)布時(shí)間、命名體系的全面看齊，這樣看起來，此次小米17的改名動(dòng)作，是一場(chǎng)“蓄謀已久”的硬剛。

小米手機(jī)追蘋果，越追越像

如果只看產(chǎn)品配置，小米17系列幾乎沒有短板：

旗艦芯片首發(fā)、背屏交互升級(jí)、影像系統(tǒng)進(jìn)一步強(qiáng)化，搭配澎湃OS3系統(tǒng)以及軟硬協(xié)同優(yōu)化，在紙面參數(shù)上足夠能打。

盧偉冰也展現(xiàn)出極大的信心：“小米高端化的成功來自兩方面，一是認(rèn)知的突破，二是技術(shù)的積累。”

他強(qiáng)調(diào)，過去5年，小米研發(fā)投入已超1000億，未來5年將再投2000億，

“這一次，在小米17系列上，大家將看到我們一系列最新成果的呈現(xiàn)?！?/p>

但消費(fèi)者關(guān)心的遠(yuǎn)不止硬件參數(shù)，他們也看得出：這次對(duì)標(biāo)蘋果的方式，帶有濃重的“跟風(fēng)”氣息。

圖源：蘋果官網(wǎng)

就在幾天前，蘋果于北京時(shí)間9月10日發(fā)布了iPhone17系列，

包括iPhone 17、iPhone 17 Pro、Pro Max和首次亮相的“輕薄新品類”——iPhone Air。

庫克將這次迭代稱為“iPhone歷史上最大的一次飛躍”。

而iPhone17標(biāo)準(zhǔn)版這次堪稱“牙膏擠爆”：

屏幕增至6.3英寸、支持高刷、前攝升至1800萬像素、起步內(nèi)存翻倍到256GB但售價(jià)仍為5999元起，被外界盛贊“加量不加價(jià)”。

更耐人尋味的是，彼時(shí)的盧偉冰一度專門發(fā)文提及蘋果發(fā)布會(huì)，直言：

“這絕對(duì)是iPhone變化最大的一年，我準(zhǔn)備買一部試用?！?/p>

圖源：梨視頻

結(jié)合如今小米17跳號(hào)提檔、并且同樣喊出“史上最強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)版旗艦，全方位大升級(jí)，加量不加價(jià)”的口號(hào)來看，

盧偉冰的發(fā)言便不再是來自圈內(nèi)人的真情流露，反而還在無形中坐實(shí)了小米此次發(fā)布策略的被動(dòng)色彩。

這背后的核心問題是，小米在“高端化”這條路上走了五年，從參數(shù)領(lǐng)先到體驗(yàn)打磨，從生態(tài)建設(shè)到軟件優(yōu)化，確實(shí)付出了巨大努力。

但當(dāng)品牌邏輯依然圍繞“追著蘋果跑”，就很難真正贏得高端用戶的心理認(rèn)同。

而這并不是第一次發(fā)生。

圖源：小米

早在8月28日，小米發(fā)布澎湃OS3、推出小米超級(jí)島時(shí)，就被廣泛討論是否“靈動(dòng)島”化。

雷軍當(dāng)時(shí)高調(diào)表示：“蘋果用戶可以仔細(xì)看看：小米手機(jī)更好兼容蘋果生態(tài)?！?/p>

但消費(fèi)者的反饋是：兼容不是問題，缺的是原創(chuàng)性。

換言之，小米缺的不是性能，是“身份感”。

在電商天下看來，蘋果之所以成為流行符號(hào)，是因?yàn)樗茉炝艘环N“使用它就不同”的文化認(rèn)同；

而小米目前給人的感覺仍是——配置夠硬，信仰不夠。

對(duì)標(biāo)不是原罪，思維困境才是瓶頸

如果說“跳號(hào)改名”引發(fā)的是外部輿論的震蕩，那小米此刻真正的瓶頸，其實(shí)源自內(nèi)部長(zhǎng)期對(duì)“對(duì)標(biāo)邏輯”的路徑依賴。

從MIUI模仿iOS到“超級(jí)島”對(duì)應(yīng)靈動(dòng)島，再到這次的“小米17 Pro Max”；

不難看出，小米的產(chǎn)品命名、UI交互、功能細(xì)節(jié)甚至發(fā)布時(shí)間，都在不斷向蘋果靠攏。

看似合理，其實(shí)透露出的是戰(zhàn)略性慣性——小米太熟悉這條路，熟悉到失去了提問自己“為什么要這么做”的能力。

圖源：小米

值得一提的是，就在前幾天，蘋果新機(jī)預(yù)售開啟，僅1分鐘，京東上的所有機(jī)型即顯示“無貨”；

而蘋果官網(wǎng)更是被擠到崩潰，搶到的網(wǎng)友自曝“官網(wǎng)發(fā)貨已經(jīng)排到10月”。

顯然，蘋果“全網(wǎng)都在罵但開售手慢無”的定律再次生效，蘋果又一次用實(shí)力回應(yīng)了“賣不動(dòng)”的質(zhì)疑。

圖源：京東

面對(duì)這股熱潮，小米自然不能袖手旁觀。

但在電商天下看來，真正的問題不是小米對(duì)不對(duì)標(biāo)，而是小米是否選對(duì)了對(duì)手。

蘋果的用戶粘性、系統(tǒng)生態(tài)、品牌信仰，在短期內(nèi)幾乎是不可動(dòng)搖的。

而小米要打贏的，并不是“和蘋果搶用戶”，而是“和同為安卓陣營(yíng)的對(duì)手搶話語權(quán)”。

華為三折疊屏、OPPO雙芯影像、榮耀滑蓋全屏、vivo仿生感光模組……

安卓陣營(yíng)早就不是“你抄我我抄你”的年代，而是靠技術(shù)路徑、審美判斷、場(chǎng)景定義來講差異化的時(shí)代。

當(dāng)每一個(gè)頭部品牌都在講“我是誰”的故事，而小米卻還在講“我像誰”，

那么最終的結(jié)果，只會(huì)是小米把自己困在了“別人設(shè)定的坐標(biāo)軸”里。

對(duì)標(biāo)本不是原罪，但“只會(huì)對(duì)標(biāo)”的路徑依賴，才是真正的瓶頸。

事實(shí)上，站在對(duì)抗蘋果的另一側(cè)，小米面對(duì)的不是喬布斯，也不是庫克，而是自己。

如今，小米17系列已定檔、Pro/Pro Max亮點(diǎn)也陸續(xù)揭曉，銷量可能不會(huì)差，產(chǎn)品體驗(yàn)也不會(huì)讓人失望，但對(duì)于品牌來說，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

電商天下認(rèn)為，真正的高端品牌，不能只靠拼參數(shù)和發(fā)布會(huì)打雞血。

對(duì)于消費(fèi)者而言，他們并不介意你叫什么數(shù)字，他們?cè)诤醯氖牵耗阌袥]有把產(chǎn)品做出點(diǎn)“自己的味道”？

獨(dú)立的價(jià)值表達(dá)，原創(chuàng)的敘事方式，不依賴誰、也不模仿誰的命名體系、功能定義、生態(tài)話語權(quán)——這才是小米該走的路。

畢竟，能夠定義時(shí)代的品牌，從來不是“做得像誰”，而是“讓別人開始像你”。

行業(yè)資訊、案例資料、運(yùn)營(yíng)干貨，精彩不停

【添加備注：進(jìn)群】

本文首發(fā)于電商天下（ID:DSCTX355)