廣東放大招！玩具產(chǎn)業(yè)迎“AI+”革命，千億級(jí)賽道加速騰飛

在科技發(fā)展方興未艾的時(shí)代下，人工智能（AI）的身影已無(wú)處不在，其觸角正不斷延伸，逐步滲透進(jìn)各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域中，就連傳統(tǒng)的玩具產(chǎn)業(yè)也在其影響下煥發(fā)出新的活力與生機(jī)。

近日，《廣東省加快推動(dòng)人工智能賦能玩具產(chǎn)業(yè)行動(dòng)方案（2025-2027年）》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“方案”）正式印發(fā)，主要圍繞AI融合玩具產(chǎn)品進(jìn)行提出一系列鼓勵(lì)措施。此次行動(dòng)方案的出臺(tái)，旨在抓住人工智能發(fā)展新機(jī)遇，推動(dòng)傳統(tǒng)玩具產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智能化、高端化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

政策解碼：廣東吹響玩具產(chǎn)業(yè)智能化升級(jí)號(hào)角

《方案》明確指出：到2027年，廣東省規(guī)上玩具產(chǎn)業(yè)營(yíng)業(yè)收入達(dá)1000億元，AI玩具滲透率達(dá)30%以上；同時(shí)要培育5家以上具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的AI玩具領(lǐng)軍企業(yè)，打造10個(gè)左右AI+玩具產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新應(yīng)用標(biāo)桿案例，并形成汕頭、東莞、深圳等高水平玩具產(chǎn)業(yè)集群。

在技術(shù)創(chuàng)新突破方面，技術(shù)作為產(chǎn)業(yè)升級(jí)的核心驅(qū)動(dòng)力，是推動(dòng)玩具產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)模式向智能化、高端化邁進(jìn)的關(guān)鍵力量。然而，目前AI技術(shù)在玩具產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用還面臨著“技術(shù)貴、落地難”等問(wèn)題。針對(duì)這些痛點(diǎn)，方案提出將積極支持企業(yè)研發(fā)便于植入的AI芯片、AI插件、AI模組等產(chǎn)品，支持科研機(jī)構(gòu)、AI技術(shù)服務(wù)企業(yè)大力開(kāi)發(fā)工業(yè)場(chǎng)景智能體，推動(dòng)AI專(zhuān)用技術(shù)在玩具企業(yè)的低成本落地。通過(guò)這些技術(shù)創(chuàng)新，玩具企業(yè)將能夠以更低的成本、更高的效率，生產(chǎn)出更具競(jìng)爭(zhēng)力的智能玩具產(chǎn)品。

此外，方案鼓勵(lì)玩具行業(yè)龍頭企業(yè)和人工智能企業(yè)以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，聚焦兒童教育、情感陪伴、益智娛樂(lè)等細(xì)分場(chǎng)景，研發(fā)具備低功耗、高響應(yīng)、強(qiáng)交互特性的玩具垂直領(lǐng)域端側(cè)大模型，進(jìn)而提高玩具的響應(yīng)速度和交互體驗(yàn)，滿(mǎn)足家長(zhǎng)和消費(fèi)者對(duì)智能玩具的高品質(zhì)需求。

在場(chǎng)景拓展方面，方案提出要大力開(kāi)展“機(jī)器人+”典型應(yīng)用場(chǎng)景推廣，聚焦迷你AI機(jī)器人、仿生寵物等細(xì)分形態(tài)的“AI+陪伴機(jī)器人”，應(yīng)用于娛樂(lè)、教育、養(yǎng)老、家庭、社交等多個(gè)場(chǎng)景；同時(shí)，支持整合文旅、養(yǎng)老、教育、社交等多領(lǐng)域資源，建設(shè)可推廣可復(fù)制的“AI+玩具場(chǎng)景”創(chuàng)新模式與應(yīng)用場(chǎng)景，進(jìn)而開(kāi)發(fā)出具有更多功能和更高附加值的智能玩具。通過(guò)不斷開(kāi)拓新的應(yīng)用場(chǎng)景，智能玩具將打開(kāi)一個(gè)高附加值的市場(chǎng)空間，滿(mǎn)足不同人群的多樣化需求。

在文化創(chuàng)意方面，方案鼓勵(lì)玩具企業(yè)加大原創(chuàng)IP和品牌的開(kāi)發(fā)力度，圍繞IP原創(chuàng)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌打造等重點(diǎn)環(huán)節(jié)進(jìn)行提升，培育一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、具有較強(qiáng)影響力的精品IP和品牌。同時(shí)還支持用城市形象、文旅文博、非遺、體育、游戲等多元化文化IP創(chuàng)造及開(kāi)發(fā)，引導(dǎo)打造IP+AI的融合爆款。

另外，產(chǎn)業(yè)集群的升級(jí)在增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力方面具有不可替代的關(guān)鍵作用。方案明確指出，著重培育并建設(shè)汕頭、東莞、深圳等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)集群，強(qiáng)化對(duì)玩具類(lèi)特色產(chǎn)業(yè)園的培育力度，支持引進(jìn)、培育具有核心技術(shù)突破與創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景的AI玩具項(xiàng)目。同時(shí)，方案還提出依托省屬?lài)?guó)有投資平臺(tái)，通過(guò)省產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金集群，以多種方式引導(dǎo)社會(huì)資本精準(zhǔn)投向具有核心技術(shù)突破與創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景的項(xiàng)目，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的快速升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展。

值得一提的是，方案中提到將支持企業(yè)在智能算力應(yīng)用方面進(jìn)行探索，甚至提供AI玩具大模型訓(xùn)練和算力費(fèi)用的支持。這為玩具企業(yè)的創(chuàng)新提供了強(qiáng)有力的政策保障，推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀：千億玩具市場(chǎng)，廣東為何“AI”先行？

“全球玩具看中國(guó)，中國(guó)玩具看廣東”，這句廣為流傳的話(huà)語(yǔ)，長(zhǎng)久以來(lái)精準(zhǔn)且有力地彰顯了廣東玩具產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)的影響力。

廣東作為全國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，具備顯著的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。其產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大，擁有為數(shù)眾多的玩具企業(yè)，并且擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈體系，為玩具產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了穩(wěn)固且有力的支撐。

根據(jù)最新的行業(yè)數(shù)據(jù)，截至2024年8月12日，廣東省的玩具制造企業(yè)數(shù)量已超過(guò)2萬(wàn)家，是全國(guó)最大的玩具生產(chǎn)基地。從出口情況來(lái)看，2023年廣東省玩具出口額達(dá)到154.3億美元，占全國(guó)近40%，出口額遠(yuǎn)超排名第二的浙江。由此可見(jiàn)，廣東是是名副其實(shí)的玩具出口大省，在全球玩具市場(chǎng)中占據(jù)著舉足輕重的地位。

然而，近年來(lái)，玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也面臨著多重挑戰(zhàn)。一方面，受原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本攀升等因素影響，玩具企業(yè)的生產(chǎn)成本持續(xù)增加，利潤(rùn)空間被大幅壓縮。另一方面，玩具行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題愈發(fā)突出，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，市場(chǎng)上充斥著大量相似的玩具產(chǎn)品，消費(fèi)者的選擇范圍受限，這在一定程度上阻礙了玩具產(chǎn)業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展。

與此同時(shí)，消費(fèi)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)變化也在倒逼玩具產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度變革。隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)玩具的需求已經(jīng)從傳統(tǒng)的“功能玩具”轉(zhuǎn)向具有“情感陪伴”功能的智能玩具。特別是年輕一代家長(zhǎng)和追求個(gè)性化的消費(fèi)者，他們不再滿(mǎn)足于玩具單一的娛樂(lè)屬性，而是希望玩具能夠與孩子實(shí)現(xiàn)互交流、提供教育價(jià)值，甚至成為孩子成長(zhǎng)過(guò)程中的情感寄托。

加上從國(guó)務(wù)院《關(guān)于深入實(shí)施“人工智能+”行動(dòng)的意見(jiàn)》到廣東省《關(guān)于人工智能賦能千行百業(yè)的若干措施》、《推動(dòng)人工智能與機(jī)器人產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展若干政策措施》，AI已被列為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與高質(zhì)量發(fā)展的核心引擎。玩具產(chǎn)業(yè)作為廣東傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，擁有深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和龐大的市場(chǎng)需求，自然成為“AI +”試驗(yàn)田，具備借助AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的天然優(yōu)勢(shì)。

在這樣的背景下，人工智能技術(shù)的蓬勃發(fā)展為廣東玩具產(chǎn)業(yè)帶來(lái)全新的發(fā)展契機(jī)。借助AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和跨越發(fā)展，已成為廣東玩具產(chǎn)業(yè)順應(yīng)時(shí)代潮流、提升競(jìng)爭(zhēng)力的必然路徑。

根據(jù)Frost&Sullivan和pmarket research數(shù)據(jù)，2023年全球玩具市場(chǎng)規(guī)模為1097億美元，其中全球AI智能玩具市場(chǎng)規(guī)模為132.5億美元，AI玩具滲透率為12%。預(yù)計(jì)至2028年，全球AI玩具市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至253.5億美元，2023-2028年復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）為15%，滲透率有望提升至19%。

當(dāng)下，AI浪潮奔涌而至，其為智能玩具產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了前所未有的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力、海量技術(shù)支撐以及多元融合發(fā)展的無(wú)限可能。這不僅是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的契機(jī)，也是企業(yè)拓展市場(chǎng)、提升競(jìng)爭(zhēng)力的黃金窗口。而廣東作為玩具產(chǎn)業(yè)的大省，憑借其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和創(chuàng)新能力，有責(zé)任也有能力在這場(chǎng)玩具產(chǎn)業(yè)智能化變革中走在前列，引領(lǐng)全球玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展潮流。

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