南孚廣告被指有問題背后：“打女拳”已成流量密碼，更已成災(zāi)

9月17日，南孚電池因一條高鐵廣告語引爭議，意外爆冷，難得躋身一回新聞熱搜榜。乍看起來，這件事的主要問題似乎是南孚電池廣告語措辭不嚴(yán)謹(jǐn)；再看一下，這件事的主要問題更像是“女拳”之風(fēng)泛濫成災(zāi)。

一、這次的“爭議”，莫須有含量偏高

下午時候，手機上彈出一條推送新聞，標(biāo)題就蠻有吸引力《“好喜歡和我的領(lǐng)導(dǎo)一起出差，堪比南孚電池”南孚廣告語引爭議》。個人第一反應(yīng)是，南孚電池都能攤上事兒？打開看了新聞內(nèi)容，第一反應(yīng)是，現(xiàn)在出門在外，防火防盜防甚至都是次要，防止無處不在女拳才是重中之重。新聞內(nèi)容很短，被指有爭議的廣告語就占了三分之一篇幅，其他的新聞描述則是介紹媒體就此事聯(lián)系南孚官方客服，南孚方面表示會進(jìn)行評估。至于新聞標(biāo)題里，把大家吸引過來的“引爭議”里的“爭議”二字，到底是何內(nèi)涵，新聞完全沒有任何明示暗示。這就讓讀者，丈二和尚摸不著頭腦了——明明新聞標(biāo)題說發(fā)現(xiàn)了問題，可新聞?wù)挠质冀K沒正面說明，到底是發(fā)現(xiàn)了什么問題，這豈不是成了“莫須有”問題？

被指有問題的廣告語是，“好喜歡和我的領(lǐng)導(dǎo)一起出差，堪比南孚電池，耐力持久超長續(xù)航，上車開始聊工作，下車還能接著聊，一點都！不！累！”。可能悟性不太夠，我反復(fù)咂摸這段文字好幾遍，也沒咂摸出所謂引發(fā)爭議的點到底在哪里。是諷刺打工人的牛馬職場生活？應(yīng)該不至于，因為我完全沒有被冒犯的感覺，我相信我的語感不會那么差。是擦邊黃段子了？我嘗試用“老司機”思維去解讀這段話，還是以失敗告終，因為邏輯跑不通。擦邊段子畢竟不是黃段子，要本身有一層用來遮掩的表面意思，然后再代入一層“開車”內(nèi)涵，讓老司機看完會心一笑，讓青瓜蛋子后知后覺內(nèi)涵后羞的手足無措。要說這段廣告語能“引爭議”，我個人傾向認(rèn)為，這是一個內(nèi)心極為敏感的人，以令常人匪夷所思的超常規(guī)角度解讀后，感覺到被冒犯。

二、Girls help girls？

百思不得其解下，我嘗試向源頭找答案。從新聞里配圖里標(biāo)志性的表情包能看出，指這條廣告語存在“爭議”的人，最初是在某書上發(fā)布了相關(guān)內(nèi)容。根據(jù)我的刻板印象，如果最初是發(fā)布在某書，那這事兒就對味兒了。大家都知道某書用戶基本盤是年輕女性，因此某書這本書上寫滿了“女拳”的“光輝事跡”。當(dāng)找到原內(nèi)容后，我驚訝發(fā)現(xiàn)，這條內(nèi)容發(fā)布于8月1日，一直到9月17日都被作為熱點新聞發(fā)向全國了，仍舊只有區(qū)區(qū)1個點贊以及區(qū)區(qū)1條評論，而且這條評論還是來自于“南孚”。這就讓人很難評，這條內(nèi)容本身平淡無奇，但引發(fā)的影響卻相當(dāng)意外相當(dāng)廣泛，簡直可以稱之為中國版蝴蝶效應(yīng)。

這背后，大概是有一位“慧眼識珠”的新聞采編人員在推波助瀾。再當(dāng)然，在某書上能發(fā)現(xiàn)如此冷門內(nèi)容的新聞采編，某書上的活躍時長那肯定是高得離譜，所以，可以合理懷疑，這位新聞采編人員大概率是一名女性。能理解一個girl的大概率是另一個girl，所以互相理解的girls們，才會"Girls help girls"。在一個當(dāng)然，原內(nèi)容發(fā)布在某書平臺，而新聞采編又從該某書上挖出該內(nèi)容，兩者大概還都有一個殊途同歸的共同目的——流量。這年頭，“打女拳”是相當(dāng)有流量了，可以輕松讓“姐妹們”群情激憤、一呼百應(yīng)，而流量就意味著可以變現(xiàn)。

三、“追女權(quán)”和“女打拳”的，大概是兩撥人

我們國家，最近幾年出了好幾起“女拳”事件，一些女性以自己受到傷害，或者懷疑自己可能受到傷害為由，狠狠地鉆法律法規(guī)空子坑了一些男性。此類新聞幾次三番出現(xiàn)在新聞熱搜上之后，讓人甚是驚悚，我國的女性地位已經(jīng)到了令人忌憚的地步？可是，這又與日常中客觀存在眾多“追女權(quán)”女性的現(xiàn)實不符。這就只能說明，“追女權(quán)”和“打女拳”的是兩撥人。“追女權(quán)”的“柔弱”女性在日常生活里客觀弱勢，成了另一波“打女拳”的“彪悍”女性們主動攻擊別人的武器，這也反過來加劇了“追女權(quán)”女性“追女權(quán)”的難度，于是倒逼更多女性走上容易得多的“打女拳”之路。顯然，這是一條惡性循環(huán)。“女拳”泛濫成災(zāi)，受之侵蝕權(quán)益的不止是男性，同樣也有千千萬萬的女性，有關(guān)部門需要認(rèn)真對待一下了。