穿始祖鳥的至高境界：沒有LOGO，真有實(shí)力

范主說：隱市機(jī)能

不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的硅谷大佬，穿衣越來越“不自由”了。

比如最近，扎克伯格、庫(kù)克、比爾蓋茨等20位科技巨頭齊聚一堂，曾經(jīng)“想咋穿就咋穿”的他們，如今統(tǒng)一換上緊繃西裝，為了“向上社交”不再任性。

有人為場(chǎng)景切換苦惱。就像當(dāng)晚坐在C位的扎克伯格，“一套灰色T恤打天下”的省心模式早就變成過去式，現(xiàn)在一天N套衣服都不夠換。會(huì)上穿西裝談著千億美元投資，會(huì)后就得換上華夫格和老婆約會(huì)。

有人為保持IP死撐。黃仁勛為了維持“皮衣刀客”的形象，前陣子來北京30多度的天仍然不脫下黑色皮衣，還嘴硬說不熱，真當(dāng)皮衣里裝了水冷，被問起來只能找補(bǔ)說“只有一件西裝，還有點(diǎn)穿壞了”......

其實(shí)對(duì)于現(xiàn)在的商務(wù)才俊來說，穿衣痛點(diǎn)一直都在。大佬有團(tuán)隊(duì)打點(diǎn)尚且絞盡腦汁，而我們還要面臨實(shí)際的問題，比如“好看”與“實(shí)用”難以兩全、“選款、搭配、維護(hù)”服裝耗時(shí)耗力等等。

在痛點(diǎn)需求刺激之下，他們產(chǎn)生了共同的穿衣追求，表現(xiàn)在注重經(jīng)典永恒、場(chǎng)景感和功能的統(tǒng)一。而范主發(fā)現(xiàn)，深藏不露的始祖鳥都市支線——VEILANCE，是身邊很多事業(yè)成功的朋友的共同答案。

VEILANCE誕生于2009年，是始祖鳥融合頂級(jí)戶外科技與極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)美學(xué)的高端都市機(jī)能服飾線。

范主也和幾位好友聊了聊，發(fā)現(xiàn)他們選擇穿VEILANCE的理由非常實(shí)際。幾乎每個(gè)人都提到了這個(gè)支線的“無LOGO設(shè)計(jì)”——“適合平時(shí)上班穿，別人基本看不出品牌”，同時(shí)又都覺得穿著舒服、剪裁好；適配多種場(chǎng)景也很打動(dòng)人心，有位經(jīng)常出差的金融圈好友就說，“在幾個(gè)城市來回跑的時(shí)候都穿它，換季多雨時(shí)帶這一件就夠了“。

而最近，地產(chǎn)大佬、阿那亞創(chuàng)始人&CEO馬寅穿VEILANCE登上《Wallpaper 中文版》封面，讓其兼顧低調(diào)、商務(wù)、運(yùn)動(dòng)的形象深入人心。

他身穿羊毛家族和棉羽家族，建筑感剪裁超有型，充滿自然美學(xué)的大地色系，和都市城景相映成趣，舉手投足間都在告訴別人——這是一位“實(shí)力派”。

阿那亞創(chuàng)始人馬寅

在當(dāng)下這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，VEILANCE不僅是商業(yè)大佬的心頭好，更捕獲了眾多不同年齡、不同性別、不同行業(yè)的佼佼者們。

比如《Wallpaper 中文版》群像封面，就集合了編劇王一通、作家許知遠(yuǎn)、舞者吳孟珂等28位來自文化、藝術(shù)、時(shí)尚、科技等領(lǐng)域的才俊。

身穿VEILANCE2025秋冬系列的他們，共同構(gòu)建出一幅“都市開拓者”的畫像——在工作中塑造都市文化，在生活中追求卓越品質(zhì)。

那么今天，范主就借著雜志大片，從價(jià)值匹配、審美取向、穿搭實(shí)用性角度，和大家聊一聊VEILANCE和都市開拓者們有多契合？

01

沒有LOGO更顯實(shí)力

真正的強(qiáng)大是“隱市”

在當(dāng)代都市，價(jià)值認(rèn)同感無處不在。心理學(xué)家Jennifer Baumgartner在《你穿什么，就是什么》一書中就直言：我們的衣櫥不僅是存放衣物的空間，更是我們內(nèi)心世界的投射。

而在我看來，VEILANCE的擁躉，是一群“專業(yè)主義至上”的都市開拓者。他們不戀浮華，厭倦虛名，致力于用實(shí)際行動(dòng)創(chuàng)造美好。

資深媒體人、canU參聿可持續(xù)平臺(tái)創(chuàng)始人崔丹

設(shè)計(jì)師、無間設(shè)計(jì)創(chuàng)始人吳濱

好比地產(chǎn)大佬馬寅，他在創(chuàng)立阿那亞前就已經(jīng)是上市企業(yè)老總，經(jīng)營(yíng)阿那亞時(shí)期更是頂著負(fù)債十億的壓力，把爛尾樓運(yùn)作成文旅神盤。

他曾批判傳統(tǒng)地產(chǎn)廣告中“皇家園林”、“貴胄之地”等炫耀性敘事，而是以隱者的角度，提出“有品質(zhì)的簡(jiǎn)樸、有節(jié)制的豐盛”。

每年我都要帶家人去阿那亞度假，那里沒有金碧輝煌的高樓大廈，僅靠原生質(zhì)感的混凝土、微水泥，打造有詩(shī)意的建筑。“礁石形態(tài)”的孤獨(dú)圖書館，和海岸線融為一體，自帶一種隱形的高級(jí)感。

在生活中，他更強(qiáng)調(diào)"著裝即品牌形象"，身穿始祖鳥VEILANCE，低調(diào)的“去LOGO化”設(shè)計(jì)恰如他“反炫耀”的工作態(tài)度，塑造出兼具專業(yè)度與人文氣質(zhì)的形象。

穿VEILANCE，也正是這樣一群“自有底氣、無需炫耀”的人。

提出“賽博朋克”概念的著名小說家William Gibson，曾擔(dān)任品牌早期的顧問，就曾直言：“在當(dāng)代男裝領(lǐng)域，我自認(rèn)有一項(xiàng)功績(jī)，那就是讓VEILANCE沒有LOGO”。

當(dāng)始祖鳥失去了最具辨識(shí)度的“骨架”標(biāo)識(shí)，反而更令愛它的人津津樂道。僅在衣領(lǐng)內(nèi)側(cè)壓印的、外人幾乎無法察覺的一行小字，就好像最頂級(jí)的三問腕表有著最簡(jiǎn)潔的表盤，只在表殼不起眼的位置留下一處推桿。

建筑師、如恩設(shè)計(jì)研究室創(chuàng)始合伙人郭錫恩

藝術(shù)家汪建偉

而“沒人知道我穿VEILANCE”，只有“懂行”的人能識(shí)別，也為穿著者帶來一種“享受隱秘”的快感，成為一種新型“社交密碼”。

就像標(biāo)志性的FIELD系列，低調(diào)而不失特色的四口袋設(shè)計(jì)，靈感源自飛行員夾克，一秒讓同好GET相視一笑的默契。

影視美術(shù)指導(dǎo)屠楠

FIELD系列還被外國(guó)始祖鳥粉絲稱為“經(jīng)典的商務(wù)行政風(fēng)格”。剪裁挺闊大氣，收腰優(yōu)雅有型，胸前四口袋兼顧實(shí)用與美學(xué)，有種融合夾克和中山裝的感覺。

《宇宙探索編輯部》主創(chuàng)王一通

攝影師梅遠(yuǎn)貴

如果說無LOGO代表了VEILANCE的隱匿，那么獨(dú)樹一幟的“機(jī)能感剪裁”，則讓VEILANCE“沒有LOGO，卻勝有LOGO”。

其中最有代表性的，非“全新羊毛家族”莫屬。羊毛因質(zhì)感絕佳、親膚保暖，在秋冬穿搭中極為常見，而VEILANCE的羊毛家族，在此基礎(chǔ)上靠版型更上一層。

好比VORONOI羊毛夾克，沿襲經(jīng)典丹寧廓形，利落的線條仿佛建筑輪廓。身邊穿VEILANCE的朋友，都表示上身效果特別驚艷，“顯瘦”效果一流。

VORONOI夾克還有兩種穿法，立領(lǐng)穿著更加商務(wù)正式，自帶穩(wěn)重、專業(yè)的氣息。而解開第一粒紐扣，變?yōu)榉g領(lǐng)，則瞬間有種休閑西裝的時(shí)髦感，日常穿更松弛。

剪裁藝術(shù)帶來的辨識(shí)度，代表的是VEILANCE的設(shè)計(jì)與工藝實(shí)力。而透過光線，你還可以看到VEILANCE的每一處裁片、壓膠、縫紉，是多么精妙有序。

正如VEILANCE的創(chuàng)意總監(jiān)Ben Stubbington說的：“如果你把服裝的內(nèi)里翻出來，你會(huì)發(fā)現(xiàn)內(nèi)外的精致程度如出一轍”，讓我瞬間想到瑞士高級(jí)制表的機(jī)芯，在看不見的地方也要堅(jiān)持打磨。

有實(shí)力的人之所以喜歡VEILANCE，不僅是令人向往的“大隱隱于市”的境界，也是因?yàn)橐环輰I(yè)精神的凝結(jié)。

02

穿梭于多種生活場(chǎng)景

“模塊化”穿搭一站式解決

都市的開拓者們，擅長(zhǎng)用腳步丈量城市邊界，往往也有著更復(fù)雜多變的生活場(chǎng)景。

被稱為“馬村長(zhǎng)”的馬寅，工作要兼顧內(nèi)勤、外勤。上午坐會(huì)議室洽談商業(yè)，下午去到社區(qū)考察各個(gè)項(xiàng)目。著裝方面，筆挺西裝、休閑夾克都不可少。

許知遠(yuǎn)創(chuàng)作《十三邀》時(shí)，對(duì)話來自不同地方的人，他還愛到新的城市“探險(xiǎn)”，雅安的茶館、騰沖的古鎮(zhèn)，正如他在《意外的旅程》中說的：“旅行不是點(diǎn)綴，是我們重新認(rèn)識(shí)世界和生活的方式”。

作家、出版人許知遠(yuǎn)身穿VEILANCE FIELD硬殼夾克

對(duì)于都市商務(wù)人群來說，通勤、會(huì)議、出差、宴客乃是家常便飯。場(chǎng)景的頻繁切換，又不像大佬有私人助理專門打理衣服，如何高效又體面，堪稱一大痛點(diǎn)。

VEILANCE的“模塊化穿搭”，正是為此而生。一套滿足不同場(chǎng)景需求的著裝系統(tǒng)，任你自由組合。衣柜里有VEILANCE，就夠了。

建筑師李虎&黃文菁

藝術(shù)家崔潔

而其中堪稱“一衣永逸”的存在，當(dāng)屬FIELD硬殼夾克。

FIELD的意思是“曠野”，這種自由開闊的意象，本就寓意著無限可能性。FIELD硬殼夾克正打破了“商務(wù)裝缺功能、通勤裝失格調(diào)”的邊界，堪稱都市實(shí)力派的隱形戰(zhàn)袍。

FIELD硬殼夾克還有著一般商務(wù)著裝沒有的防護(hù)性。看起來重磅，三層GORE-TEX PRO ePE尼龍面料，上身其實(shí)非常輕盈，滿足都市人群“輕裝出行”的需求。

在雨雪天氣下，防風(fēng)、防雨、透氣的功能，極大保護(hù)了穿著者的形象。范主身邊穿VEILANCE的朋友就告訴我：“下雨穿FIELD硬殼，內(nèi)層的衣服完全不會(huì)濕”。

FIELD硬殼夾克的衣領(lǐng)處還收納有輕質(zhì)風(fēng)帽，袖口配備Velcro?魔術(shù)貼，也兼顧了都市人群的周末輕戶外需求。

正如創(chuàng)意總監(jiān)Ben說的：“VEILANCE的理念，是幫助人們適應(yīng)都市生活，應(yīng)對(duì)不確定性。” 選擇VEILANCE的人，活得也同樣精準(zhǔn)、高效。

03

將穿著化為藝術(shù)

定義都市先鋒標(biāo)準(zhǔn)色盤

對(duì)于都市開拓者來說，選對(duì)色彩也是繞不開的一關(guān)。黑、白、灰等“安全色”，都是“不出錯(cuò)”的選擇，比如馬寅偏愛黑色西裝，許知遠(yuǎn)則把白襯衫穿成“經(jīng)典皮膚”。

想要更多展現(xiàn)個(gè)人品味和風(fēng)格，則需更有層次的色彩來突破單調(diào)。《宇宙探索編輯部》主創(chuàng)王一通就偏愛自然美學(xué)，穿大地色襯衫，致敬故鄉(xiāng)的山林。舞蹈家吳孟珂喜歡明艷的紅色，讓人想起《詩(shī)憶東坡》中的朱紅舞衣。

編劇、導(dǎo)演、演員王一通

舞蹈家吳孟珂

如果你擔(dān)心“不夠正式”或者“駕馭不好”，VEILANCE給出的“標(biāo)準(zhǔn)色盤”，則在“安全求穩(wěn)”與“表達(dá)個(gè)性”之間取得平衡，足以滿足各個(gè)領(lǐng)域的實(shí)力派，對(duì)色彩美學(xué)的需求。

這次秋冬系列全新色彩靈感，就致敬了20世紀(jì)最具革新精神的美國(guó)雕塑家之一、極簡(jiǎn)主義的核心人物Robert Morris。用充滿流動(dòng)感的自然色彩，從大地、天空到湖泊、宇宙，賦予都市著裝新的生機(jī)。

藝術(shù)家娜布其

超模、音樂人汪曲攸

最適合商務(wù)人士的“安全色”，得到了質(zhì)感和辨識(shí)度的提升。大地棕、深淺灘白以及更具神秘感的黑，具象化了秋冬季節(jié)的爽朗和靜謐。

餐飲藝術(shù)家傅月良上身的深淺灘白，從視覺上給人一種溫暖、親和的感覺，正契合他內(nèi)斂儒雅的形象。黑色則寧?kù)o穩(wěn)重，很襯托音樂人丁薇的文藝氣質(zhì)。

主廚傅月良

音樂人、作曲家丁薇

對(duì)于想嘗試新色彩，尋求造型突破的都市人群，VEILANCE也提供了讓人眼前一亮，又不失克制的對(duì)比美學(xué)。

極具“呼吸感”的創(chuàng)境藍(lán)，并非直白的天空藍(lán)或深海藍(lán)，而是揉入了灰度的低飽和冷調(diào)，仿佛陰天時(shí)城市高樓間的天際線，褪去晴天的明艷，多了幾分沉靜。

超模、Structura創(chuàng)始人金大川

陳漫上身的楓葉紅，讓人沉浸在“秋風(fēng)吹，楓葉紅”的畫面感中。鮮艷的紅色溫潤(rùn)卻不刺眼，十分眼前一亮。

攝影師、視覺藝術(shù)家陳漫

秋冬系列還推出更有辨識(shí)度的限定色調(diào)。建筑師莊子玉上身的火星紅，自帶力量感和陽(yáng)剛之氣，略帶灰調(diào)的暗紅色，有種天外來客的神秘氣息。

編曲、音樂人梁翹柏上身的這件漣漪藍(lán)，像城市清晨薄霧的顏色，自帶輕盈通透之美。

建筑師莊子玉

音樂人梁翹柏

在范主看來，不論是VEILANCE的自然色彩，多元的模塊，還是隱市的哲學(xué)，都有一種“不追逐流行，卻適配時(shí)間”的永恒感。

它沒有時(shí)效性，卻能在都市的任何場(chǎng)景、任何季節(jié)中找到位置。也正如每一位都市開拓者，行走在各自的生活軌跡中，又成為都市文化不可或缺的一塊版圖。

范主也相信，VEILANCE與都市開拓者的關(guān)系，恰如城市與人的相輔相成。它不試圖“定義”穿著者，而是成為個(gè)性與生活方式的延伸，讓奔波時(shí)多一份從容，閑暇時(shí)添一份自在。這份不刻意的契合，或許就是都市生活里，最動(dòng)人的模樣。

圖片來自品牌、《Wallpaper 中文版》，部分來自網(wǎng)絡(luò)

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