2025十一黃金假期，演唱會(huì)陷入“疲軟期”？

林憶蓮8月9日青島場(chǎng)演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

如今，文娛行業(yè)里的 “頂流” 賽道，演出行業(yè)絕對(duì)是繞不開的焦點(diǎn)，也是2023年以來最霸占大眾眼球和行動(dòng)力的“黃金賽道”。（回顧：）

根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)，2024年國慶七天假期期間，全國5000人以上的大型演唱會(huì)、音樂節(jié)演出場(chǎng)次達(dá)到125場(chǎng)，票房收入8.6億元，觀眾人數(shù)127.1萬人次，均比去年同期顯著增長；2025年五一假期，全國5000人以上的大型營業(yè)性演出票房收入達(dá)到12.12億元，同比增長5.12%，時(shí)代少年團(tuán)、陶喆、周華健、任賢齊等明星演唱會(huì)帶動(dòng)了今年的演出經(jīng)濟(jì)消費(fèi)熱潮。

據(jù)據(jù)大麥平臺(tái)數(shù)據(jù)，2024年10月1日—10月6日，全國總演出場(chǎng)次同比激增28%，其中，演唱會(huì)獨(dú)占鰲頭。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》統(tǒng)計(jì)，2024年，“十一”全國演唱會(huì)落地在181場(chǎng)，而2023年同期為99場(chǎng)。（回顧：）

那么，現(xiàn)在到了2025年，從孫燕姿到謝霆鋒，頭部歌手的演唱會(huì)依然一票難求，稀缺項(xiàng)目依然備受市場(chǎng)追捧，作為一年中最重要的黃金假期，今年國慶節(jié)演唱會(huì)市場(chǎng)究竟如何？

重慶最火熱，其次是上海、杭州和北京

目前距離國慶假期還有半個(gè)月時(shí)間，小鹿角智庫查詢了上架大麥等票務(wù)平臺(tái)的演唱會(huì)項(xiàng)目，目前各類演唱會(huì)門票已陸續(xù)啟動(dòng)預(yù)售。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至9月14日周日，今年十一假期期間國內(nèi)預(yù)計(jì)將舉辦65場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)，還將有19場(chǎng) “拼盤演唱會(huì)” 同期舉辦。

從演唱會(huì)區(qū)域布局來看，2025 年十一假期期間，一共落地內(nèi)地41座城市，計(jì)劃舉辦的84場(chǎng)演唱會(huì)中，主要落地在南方市場(chǎng)，占比超七成，區(qū)域差異較為明顯。

城市層面，重慶成為今年十一黃金周期間舉辦演唱會(huì)的“熱門目的地”，已官宣8場(chǎng)演唱會(huì)，主要為TF·逐日 演唱會(huì)重慶站舉辦5場(chǎng)，謝霆鋒-Evolution Nic Live進(jìn)化演唱會(huì)重慶站舉辦2場(chǎng)，陳立農(nóng)《青春為名》2025演唱會(huì)生日專場(chǎng)重慶站。

上海以7場(chǎng)緊隨其后，分別為THOME-KT2-2025巡回演唱會(huì)上海站、蔡琴“不要告別巡回演唱會(huì)”上海站、金潤吉“聲音”2025巡回演唱會(huì)上海站、沙一汀EL“聽汀”上海演唱會(huì)、周傳雄“念念不忘·再遇見巡回演唱會(huì)”上海站2場(chǎng)和The 12 Tenors十二男高音世界巡回演唱會(huì)上海站。

杭州則以6場(chǎng)的次數(shù)位列第三，張杰·LIVE“開往1982”世界巡回演唱會(huì)杭州站3場(chǎng)、蒲熠星“銀河系旅行攻略”演唱會(huì)杭州站2場(chǎng)、The 12 Tenors十二男高音世界巡回演唱會(huì)杭州站1場(chǎng)。

在北方城市中，北京表現(xiàn)突出，預(yù)計(jì)舉辦 6 場(chǎng)演唱會(huì)，是北方地區(qū)演唱會(huì)場(chǎng)次最多的城市，分別為張碧晨“愛的史詩”2025交響限定演唱會(huì)、周蕙“約定”快樂做自己-北京演唱會(huì)、等什么君“精炁神”2025演唱會(huì)北京站、姚曉棠“破曉”2025北京演唱會(huì)、韓紅2025“我想成為你”巡回演唱會(huì)北京站、張藝興“大航海5·美猴王 鬧天宮”演唱會(huì)北京站。

受演出場(chǎng)地規(guī)格、配套設(shè)施等需求限制，歌手的個(gè)演高度集中于一二線城市。與之相反，拼盤演唱會(huì)的布局呈現(xiàn) “北多南少、下沉明顯” 的特點(diǎn)。

從藝人演唱會(huì)的IP供給方來看，今年國慶期間，張杰、周深、王力宏、林憶蓮、周華健、郭富城、韓紅、蔡琴、刀郎、周傳雄等華語樂壇不同年代的巨星都有場(chǎng)次安排，新生代及網(wǎng)絡(luò)歌手如等什么君 、沙一汀 EL、姚曉棠、蒲熠星等也紛紛舉辦個(gè)人演唱會(huì)。

2025 年十一假期演唱會(huì)票價(jià)呈現(xiàn)明顯分層，不同藝人及演出類型的定價(jià)差異顯著。

在個(gè)人演唱會(huì)中，票價(jià)天花板由鹿晗打造，“Season 4 亞洲巡演” 澳門站的內(nèi)場(chǎng)最高票價(jià)達(dá) 2599 元，可能會(huì)成為十一期間票價(jià)最高的演唱會(huì)。緊隨其后的是郭富城、陳立農(nóng)的個(gè)人演唱會(huì)，最高票價(jià)均為 1880 元；周深 “深深的巡回演唱會(huì)” 天津站、王力宏 “最好的地方巡回演唱會(huì)” 的內(nèi)場(chǎng)最高票價(jià)也處于中高區(qū)間，分別為 1699 元與 1680 元。

從低價(jià)端票價(jià)來看，黃品源個(gè)人演唱會(huì)以 688 元的最高票價(jià)，成為 2025 年十一假期里個(gè)人演唱會(huì)中最具性價(jià)比的場(chǎng)次。除此之外，蘇永康演唱會(huì)最高票價(jià) 699 元，等什么君演唱會(huì)最高票價(jià) 777 元，周蕙演唱會(huì)最高票價(jià) 799 元，這些價(jià)位緊隨其后，為預(yù)算有限的樂迷們提供了更多觀演選擇。

拼盤演唱會(huì)則整體偏向親民定價(jià)，其中 “嗨爆?樂在現(xiàn)場(chǎng)超級(jí)巨星演唱會(huì)” 與“聲聲回響巡回演唱會(huì)宿遷站”的內(nèi)場(chǎng)最高票價(jià)為 680 元，是十一期間所有演唱會(huì)類型中的最低票價(jià)，凸顯出拼盤演出高性價(jià)比的特點(diǎn)。

從二手票務(wù)平臺(tái)的溢價(jià)與折價(jià)情況方面來看，頭部藝人與流量新星溢價(jià)顯著。

一些長期具有強(qiáng)大號(hào)召力的一線大牌以及人氣正盛的青年偶像演出溢價(jià)明顯。像王力宏深圳演唱會(huì)、張杰杭州場(chǎng)次、陳立農(nóng)重慶生日?qǐng)觥⑼踉磸B門站、謝霆鋒重慶站等，二級(jí)市場(chǎng)溢價(jià)倍數(shù)都達(dá)到兩倍，沙一汀上海演唱會(huì)二級(jí)市場(chǎng)甚至有三倍溢價(jià)，顯示出明星強(qiáng)大的粉絲吸附力與市場(chǎng)追捧熱度 。

眾多一線歌手不同城市的演出項(xiàng)目，或者拼盤性質(zhì)的演唱會(huì)，目前在二級(jí)市場(chǎng)處于輕微溢價(jià)狀態(tài)。例如林憶蓮佛山站、周蕙北京場(chǎng)、周傳雄上海站、潘瑋柏蘇州站、劉若英泉州站、周華健大同站等，這類演出因受眾基數(shù)相對(duì)固定、明星話題度有限，大家購買意愿相對(duì)理性。

折價(jià)演唱會(huì)集中在非頂級(jí)流量藝人、經(jīng)典懷舊屬性場(chǎng)次或拼盤類活動(dòng)中。

根據(jù)截至9月14日的統(tǒng)計(jì)情況，當(dāng)前在二級(jí)市場(chǎng)處于打折狀態(tài)的演唱會(huì)包括The 12 Tenors 十二男高音世界巡回演唱會(huì)（92 折） 、郭富城 ICONIC 世界巡回演唱會(huì)（部分 9 折）、金潤吉 “聲音” 2025 上海站（98 折）、直到世界盡頭上杉升 2025 成都站（7 折）、蘇永康 So Live-2025 溫州站（9 折）、孫楠鄭州巡回演唱會(huì)（部分 7 折）、李玉剛成都幻?國潮巡回演唱會(huì)（6 折）、美依禮芽昆明演唱會(huì)（8 折）、Super star?超巨星演唱會(huì)（94 折）、國潮星動(dòng)演唱會(huì)天后季長春站（83 折）、金窖傳佳釀?酒香醉華章巡回演唱會(huì)（9 折）、通江達(dá)海 州立潮頭 2025 相遇通州音樂盛典（8 折） 。

由于距離十一假期還有半個(gè)月的時(shí)間，主辦方有宣發(fā)的時(shí)間，平臺(tái)的打折情況處于較合理的狀態(tài)，基本上在8-9折，僅極少數(shù)演唱會(huì)處于6折的狀態(tài)。

除內(nèi)地的84場(chǎng)外，十一假期中國港澳地區(qū)將舉辦8場(chǎng)個(gè)人演唱會(huì)。

其中，內(nèi)地歌手鹿晗和竇靖童共舉辦2場(chǎng)，日韓歌手以及組合總計(jì)會(huì)有 5 場(chǎng)在港澳上演，占據(jù)了最大比例。值得注意的是，韓國虛擬男子團(tuán)體PLAVE在宣布其亞洲巡演后，將在十一假期香港亞洲國際博覽展舉辦其演唱會(huì)。

張杰王力宏謝霆鋒熱度最高，拼盤演唱會(huì)成趨勢(shì)

從演出規(guī)模來看，大部分演唱會(huì)在規(guī)模較小的劇院和體育館舉辦。

國慶期間，預(yù)計(jì)在體育場(chǎng)舉辦的個(gè)唱場(chǎng)次在21場(chǎng)，包括張杰在杭州奧體中心體育館落地的3場(chǎng)、謝霆鋒在重慶奧體中心體育場(chǎng)落地的2場(chǎng)、林憶蓮在佛山（佛山世紀(jì)蓮體育中心和合肥（合肥體育中心體育場(chǎng)）落地的2場(chǎng)、周深在天津奧林匹克中心體育場(chǎng)落地的2場(chǎng)。

借助節(jié)日氛圍，眾多拼盤演唱會(huì)也主要落地體育場(chǎng)。這其中包括Super star?超巨星演唱會(huì)、國潮星動(dòng)演唱會(huì)天后季長春站、國潮星動(dòng)演唱會(huì)天后季石家莊站、“月圓沈陽” 中秋歌會(huì)、潮流天后超級(jí)演唱會(huì)貴陽站、厚道荊門?暢享中秋 “三皮罐之夜” 華語巨星演唱會(huì)、向經(jīng)典致敬第二季群星演唱會(huì)、國緣四開?經(jīng)典之音 2.0 群星演唱會(huì)、初光天籟超級(jí)演唱會(huì) - 唱作人篇、聲聲回響巡回演唱會(huì)宿遷站、新瑯琊天空之夜演唱會(huì)、星耀棗莊群星演唱會(huì)。

大麥初始可售票量的數(shù)量區(qū)間差異顯著。體育場(chǎng)因場(chǎng)地容量大，初始可售票數(shù)量往往極為可觀，像周深“深深的”巡回演唱會(huì)天津站在天津奧林匹克中心體育場(chǎng)舉辦，大麥初始可售票達(dá)34300張 ，能讓更多粉絲有購票機(jī)會(huì)，也反映出巨星演唱會(huì)強(qiáng)大的市場(chǎng)消費(fèi)吸納力；華晨宇火星演唱會(huì)南京站在南京湯山音樂谷舉辦，在大麥的初始可售票 20289 張，湯山音樂谷能承載一定規(guī)模人群，加上華晨宇擁有眾多狂熱粉絲，大量初始售票既能體現(xiàn)其市場(chǎng)熱度，又能充分利用場(chǎng)地資源。

在今年國慶節(jié)期間，林憶蓮的 “回響 Resonance-2025” 巡回演唱會(huì)分別在佛山和合肥兩座城市，佛山站于 10 月 2 日在佛山世紀(jì)蓮體育中心體育場(chǎng)舉行，大麥初始可售票數(shù)為 15800 張，合肥站定檔 10 月 7 日，舉辦場(chǎng)地是合肥體育中心體育場(chǎng)，大麥初始可售票量達(dá) 22440 張，數(shù)量上更為可觀。

林憶蓮作為華語樂壇的老牌天后，多年來憑借如《至少還有你》《為你我受冷風(fēng)吹》等眾多經(jīng)典曲目，在歌迷心中留下了不可磨滅的印記。從大麥初始可售票數(shù)便能直觀感受到她強(qiáng)大的號(hào)召力。

而場(chǎng)地規(guī)模較小的場(chǎng)館，初始可售票則少很多，如姚曉棠北京演唱會(huì)在北京展覽館劇場(chǎng)舉辦，初始售票僅有 1200 張，周冰倩“真的好想你”演唱會(huì)蘇州站在蘇州保利大劇院舉辦，初始售票1100張，金潤吉上海演唱會(huì)在九棵樹未來藝術(shù)中心舉行，初始售票僅 1000 張，這類場(chǎng)館定位小眾化、精品化演出，面向特定歌迷圈層，這也符合其相對(duì)有限的粉絲體量和市場(chǎng)期待值 。

從熱度來看，統(tǒng)計(jì)大麥平臺(tái)上各演唱會(huì)的“大麥想看”數(shù)據(jù)，張杰“開往1982世界巡回演唱會(huì)杭州站”，以127.5萬的數(shù)據(jù)占據(jù)榜首。其次是謝霆鋒的“Evolution Nic Live進(jìn)化演唱會(huì)”，超58.7萬想看；刀郎的“山歌響起的地方巡回演唱會(huì)”和王力宏的“最好的地方巡回演唱會(huì)”，分別有52.8萬人和46.6萬人想看。

需要注意的是，張藝興的“大航海5·美猴王 鬧天宮”演唱會(huì)北京站在貓眼獨(dú)家售票，目前想看為110.6萬人，熱度非常高。

結(jié)語：
供給端有所削減，更考驗(yàn)項(xiàng)目的稀缺性

目前距離國慶節(jié)還有半個(gè)月的時(shí)間，從今年國慶節(jié)期間預(yù)計(jì)落地的演唱會(huì)場(chǎng)次來看，頭部明星的個(gè)唱依然十分火熱，但供給端項(xiàng)目數(shù)量明顯會(huì)有所削減。這是在經(jīng)歷了三年演唱會(huì)經(jīng)濟(jì)狂飆的背景之后，市場(chǎng)進(jìn)入新一輪的回調(diào)階段。

從IP供給方的角度來看，薛之謙、汪蘇瀧等正處巡演周期的一線藝人，今年國慶節(jié)期間選擇了高頻亮相音樂節(jié)，擔(dān)任壓軸。（回顧：）

而張杰、周深、刀郎、謝霆鋒、林憶蓮、劉若英、周傳雄、華晨宇、王力宏等頭部歌手依然活躍在路上。與此同時(shí)，“拼盤演唱會(huì)” 今年國慶異軍突起，以 “多明星 + 低票價(jià)” 為核心，集中落地北方二三線城市，也填補(bǔ)了下沉市場(chǎng)的演出空白，與個(gè)人演唱會(huì)聚焦一線城市的布局形成互補(bǔ)。

事實(shí)上，自去年中起，眾多中腰部歌手就陷入困境，演唱會(huì)項(xiàng)目頻繁出現(xiàn)賣不動(dòng)票的狀況，不得不延期舉行。（回顧：）

一方面，消費(fèi)者在娛樂消費(fèi)支出上更加謹(jǐn)慎，尤其是對(duì)中腰部歌手這類并非 “剛需” 的選擇；另一方面，前期演唱會(huì)市場(chǎng)過度膨脹，催生大量同質(zhì)化項(xiàng)目，市場(chǎng)審美疲勞加劇，觀眾對(duì)缺乏獨(dú)特亮點(diǎn)的演出愈發(fā)提不起興趣。再者，場(chǎng)地租賃、設(shè)備搭建、宣傳推廣等成本持續(xù)攀升，而中腰部歌手票房號(hào)召力有限，主辦方投資風(fēng)險(xiǎn)大增，進(jìn)而也削減了相關(guān)演唱會(huì)項(xiàng)目的供給。

對(duì)于歌手來說，是否開得起大型演唱會(huì)，依然取決于稀缺性。

以大熱爆款音綜《歌手2025》節(jié)目為例，在節(jié)目中圈粉無數(shù)的GAI開啟了首個(gè)rapper在體育場(chǎng)開演唱會(huì)的巡演，順利從“館”升級(jí)到“場(chǎng)”。而在節(jié)目中表現(xiàn)出色的單依純，盡管擁有眾多粉絲和高人氣，目前還沒有任何消息顯示，她會(huì)如像部分人預(yù)期的那樣迅速開啟大型巡演來鞏固粉絲群體。

總的來看，市場(chǎng)正以更立體的生態(tài)，平衡不同城市、不同消費(fèi)需求的樂迷體驗(yàn)，演唱會(huì)也正在進(jìn)入一個(gè)更加理性決策的運(yùn)營階段。

撰文：安然一 / 編輯：董露茜

數(shù)據(jù)盤點(diǎn)/素材搜集：姜智商 / 制表：劉蒙蒙

排版：河清 / 審核：LUCY

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