中國筆記本電腦市場連續(xù)7個月增長；國補(bǔ)之外，消費升級是核心原因

進(jìn)入2025年，中國市場的消費品“以舊換新”政策擴(kuò)力加圍，開始有更多的電子產(chǎn)品受益于政策紅利，而實現(xiàn)銷售規(guī)模的增長；但也并不是所有的產(chǎn)品都保持了穩(wěn)健、可觀的增速，甚至有VR、電視、投影等產(chǎn)品還出現(xiàn)了意外失速和降速。

在洛圖科技（RUNTO）所監(jiān)測的智能電子產(chǎn)品中，筆記本電腦是市場表現(xiàn)最為優(yōu)秀的品類之一，從1月到7月均收獲了銷量的高漲幅，且并不是往年的以價換量方式。

數(shù)據(jù)顯示，2025年前7個月，中國筆記本電腦線上公開零售市場（不含抖快等內(nèi)容電商）的累計銷量為646萬臺，同比上漲23.3%；銷額為437億元，同比上漲41.3%；均價為6767元，同比上漲14.7%。

2025年1-7月 中國筆記本電腦線上公開零售市場銷量

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：萬臺

這樣的現(xiàn)象說明，中國筆記本電腦市場本身存在增長動力，以及消費升級的潛力。往往在這樣的產(chǎn)品領(lǐng)域中，“國補(bǔ)”的價值方能得到最有效的發(fā)揮和穩(wěn)定的效果。

事實上，中國筆記本電腦市場確實正在經(jīng)歷從性價比競爭向整體產(chǎn)品多元化、高端化升級的轉(zhuǎn)型。這一變革重塑了用戶購買決策，亦給廠商創(chuàng)造了增收增利空間和差異化空間。

消費升級的價格體現(xiàn)：兩端走勢分化，6000-7999元成最大銷量段

中國筆記本電腦市場的轉(zhuǎn)型升級并非偶然，而是技術(shù)迭代與消費觀念變化共同作用的結(jié)果。傳統(tǒng)的“低價走量”模式逐漸式微，高品質(zhì)、高附加值產(chǎn)品正成為市場主流。

從數(shù)據(jù)上看，中國筆記本電腦市場顯示了明顯的價格分化，“高端增長，低端衰退”造就了平均價格和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的上移。以6000元為界，以下的各價格段銷量和市場份額在減少，而之上的各個價格段則呈現(xiàn)了上漲。其中，6000-7999元成為了線上市場的最大銷量段，占比達(dá)27%。

2025年1-7月 中國筆記本電腦線上市場分價格段銷量份額及同比變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)，單位：元，%

此外，8000元以上的高端市場實現(xiàn)了高達(dá)95%的同比增長。在該領(lǐng)域，傳統(tǒng)頭部廠商聯(lián)想系、蘋果占據(jù)了主導(dǎo)地位。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，這個價格端的銷量占比從2024年1-7月的20%提升至了2025年1-7月的31%，變化達(dá)11個百分點。這樣的變化甚至是在最高20%優(yōu)惠后的到手價口徑下發(fā)生的。

洛圖科技（RUNTO）分析師劉陽認(rèn)為，這既是受供應(yīng)鏈成本上漲的客觀推動，也是廠商主動向高端市場轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略選擇，同時還反映了在該市場下用戶的需求和消費的升級。

用戶對于筆記本電腦消費的決策邏輯正在從“參數(shù)導(dǎo)向”轉(zhuǎn)向“體驗導(dǎo)向”。這一轉(zhuǎn)變呈現(xiàn)出三大升級趨勢，即性能需求從“夠用就好”到“極致性能”，體驗需求從“基礎(chǔ)功能”到“細(xì)節(jié)質(zhì)感”，場景需求從“通用型”到“細(xì)分定制”。

高端化、場景化與國產(chǎn)化驅(qū)動下的發(fā)展機(jī)遇

除了高端化之外，場景化和國產(chǎn)化也是中國筆記本電腦市場的重大發(fā)展機(jī)遇。

今年以來，細(xì)分的場景化產(chǎn)品展現(xiàn)出了巨大潛力。針對遠(yuǎn)程辦公、商務(wù)出行等特定場景的產(chǎn)品，如二合一電腦與輕薄本，線上銷量均實現(xiàn)了15%-25%的同比增長。滿足專業(yè)電競需求的游戲本，銷量增幅更是高達(dá)44%。機(jī)械革命、小米等新興品牌通過“性價比+細(xì)分場景”的策略在成功搶占市場份額的同時，也為市場注入了新活力。

國產(chǎn)化替代進(jìn)程也在明顯加速。中國信創(chuàng)戰(zhàn)略對國產(chǎn)筆記本電腦的政策和補(bǔ)貼支持，推動著產(chǎn)品從可用向好用升級。預(yù)計到2027年，金融、電信等關(guān)鍵行業(yè)的替換需求高達(dá)6200萬臺。近年來的政企采購領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌的占比已超過85%，本土廠商將繼續(xù)保有廣闊的市場空間。

三個發(fā)力路徑：技術(shù)創(chuàng)新、場景深耕、供應(yīng)鏈優(yōu)化

洛圖科技（RUNTO）分析認(rèn)為，要順應(yīng)當(dāng)前中國市場的發(fā)展趨勢，筆記本電腦企業(yè)需從技術(shù)創(chuàng)新、場景深耕和供應(yīng)鏈優(yōu)化三個維度協(xié)同發(fā)力。

在技術(shù)創(chuàng)新層面，廠商應(yīng)聚焦AI算力優(yōu)化、屏幕技術(shù)升級及續(xù)航散熱平衡等核心領(lǐng)域，通過自主研發(fā)或產(chǎn)學(xué)研合作突破技術(shù)瓶頸，同時構(gòu)建跨設(shè)備生態(tài)協(xié)同體系，以提升用戶粘性。

在場景深耕方面，需摒棄同質(zhì)化產(chǎn)品策略，針對創(chuàng)意設(shè)計、遠(yuǎn)程辦公等特定場景打造專業(yè)化解決方案，實現(xiàn)硬件配置與軟件生態(tài)的深度融合。

在供應(yīng)鏈管理上，應(yīng)通過提升零部件國產(chǎn)化率、建立長期戰(zhàn)略合作關(guān)系及實施柔性生產(chǎn)模式，提高產(chǎn)品競爭力。

未來3-5年，隨著AI算力、OLED屏幕等高端配置的普及，中國筆記本電腦市場將總體保持高均價，以及相對溫和的上漲趨勢。同時，消費升級將伴隨精細(xì)化和個性化方向深度演進(jìn)，AI應(yīng)用也將從基礎(chǔ)輔助逐步轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)領(lǐng)域場景適配。

添加分析師微信，獲得即時交流。

點擊小程序洛圖科技Lite，獲得一手的多品類信息。

洛圖科技（RUNTO）誠招：對顯示面板、電子紙、電視、手機(jī)、顯示器、平板電腦、筆記本電腦、LED、投影、廣告機(jī)、電子白板、AR/VR、車載、智能穿戴等顯示及IOT領(lǐng)域保有經(jīng)驗或興趣的分析師。

洛圖科技（RUNTO）《中國筆記本電腦線上零售市場月度追蹤（China Notebook Computer Online Retail Market Monthly Tracker）》報告包含筆記本電腦線上市場的零售量規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機(jī)型及價格走勢。