與世界巨頭掰手腕，追覓造德國品質

新品發布即斬獲20億意向金的熱度還未消退，追覓大家電已經開始把目光投向了更大的“戰場”————在歐洲制造業的腹地扎根，以更高標準參與全球競爭。

今年3月官宣入局大家電賽道，9月便在新品發布會宣布鎖定了巨量訂單，追覓大家電業務把“從0到1”的市場驗證周期壓縮到了極致，也讓“追覓速度”成了行業熱議的關鍵詞。

發布會次日，追覓科技創始人俞浩又馬不停蹄地帶隊奔赴德國，圍繞大家電整機工廠的產能規劃、質量體系、供應鏈配套與可持續制造能力展開深度考察，其目標指向清晰——在歐洲布局最高標準的生產樞紐。

項目落地后，這將成為柏林首個由中國企業建設的大家電整機工廠。通過全球化的加速，追覓能進一步實現歐洲本地化生產與合規交付，大幅提升市場響應速度以及產品品質。過去企業做全球市場，是把國內賣得好的產品運出去，本質是產品出海。而追覓則是把工廠建到用戶身邊，跟著當地用戶需求做產品，拼的是本地化能力，顯然，在大家電高端市場，用戶更愿意為更懂我、響應快、品質高的產品和服務買單。

在《奇點湃》看來，這步棋的意義遠超一座新工廠的誕生。它標志著中國企業正以自主研發、高端制造和全球運營的體系能力，進入曾被西門子、博世、三星等傳統巨頭壟斷的高端制造腹地，并真正參與重塑行業格局。

從技術領先到定義需求，從產品出海到品牌全球化，追覓正依托“中國研發、德國制造、全球銷售”的新模式，逐步成長為全球高端大家電的“造風者”。

曾經被壟斷的全球高端家電賽道，也終于要迎來新玩家的登場。

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海外建廠、服務深耕，追覓大家電的“關鍵一躍”

今年夏天，歐洲極端高溫天氣頻發，持續多周的高溫讓當地空調需求大幅攀升，具備智能控溫、節能降耗的空調成為搶手貨，部分區域甚至出現門店斷貨的情況。

這種需求熱度并非偶然，而是歐洲大家電市場供需緊缺的集中顯現。產業在線數據進一步印證這一趨勢：2025年1—5月，中國家用空調累計出口4925萬臺，同比增長11.3%，歐洲市場的增量貢獻在主要出口區域中位居前列。

歐洲大家電市場的機會，不止是空調、冰箱、洗衣機、廚電等核心品類中，更有長期的結構性機會：一方面，當地家庭大家電存量市場中大量老舊機型亟待替換，不少家庭有換新意愿，且消費者對高端化、智能化產品的需求持續提升；另一方面，歐盟自2025年5月9日起實施的電器待機能耗新規，為具備技術創新能力與靈活供應鏈的品牌留下了關鍵切入空間，也讓高端大家電領域的全球化布局有了更明確的方向與價值。

追覓考察大家電海外建廠的動作，是把供應鏈直接放到了距離用戶需求最近的地方。從實際價值看，這一布局至少在三個維度為追覓賦能：

其一，品質競爭力再升級。德國成熟的高端制造體系與嚴苛的質量管控標準，能為追覓大家電提供品質背書，追覓可進一步優化產品細節，提升用戶體驗，持續高端引領。

其二，市場響應速度質變。一般來說，企業從國內工廠向歐洲發貨需經歷不短的海運以及清關周期，在某些極端情況下難以應對季節性需求峰值。本地化生產后，歐洲核心市場的交貨周期和交付速度會明顯提高，尤其能快速響應當地市場突發需求，抓住更多潛在的市場機會。

其三，是物流和關稅成本的優化。一臺電器從中國運至歐洲的海運、關稅以及倉儲有一定的成本，本地生產可直接省去這部分開支，品牌可以投入到更好的產品品質和服務上，讓用戶獲得更優質的體驗。尤其值得注意的是，追覓并未選擇多數中國企業常用的東歐國家建廠路徑，而是直接進入德國柏林。這背后，不僅是出于對關稅和成本的考量，更源于其堅定的全球化品牌愿景：追覓并不滿足于成為中國供應鏈出海的代表，而是要成為真正具備全球影響力的高端品牌，與國際巨頭在同一緯度競爭。

要做就做到最好，理解了這層邏輯，便不難看懂追覓大家電半年來的布局節奏。

02

中國研發，德國制造，全球銷售，新“鯰魚”如何攪動市場

作為一家生而全球化的企業，追覓大家電的拓展路徑十分清晰：以用戶需求驅動研發，以創新技術解決痛點，以全球制造支撐交付，以本地化運營打通市場。

據觀察，追覓破局的第一步，是用需求定義研發，用創新技術精準擊中用戶痛點。從一個消費者的角度來看，在購置大家電時，許多商品介紹上，冰箱會拼容量大、分區保鮮，空調拼能耗多低，卻鮮少有人追問這些參數是否真的解決了用戶的隱性需求。

追覓的研發邏輯恰好相反，它先鎖定消費者未被滿足的真實需求，再用技術形成精準解決方案。例如在冰箱領域，針對果蔬存一周就變質、營養流失的痛點，追覓首創5%超低氧恒鮮技術，讓果蔬21天保持鮮嫩。

追覓洗衣機研發了全球首創的仿生機械臂升降旋鈕，使用時能無聲升起且精準響應，熄屏狀態下旋鈕則巧妙隱藏，實現“旋鈕-機身-艙門”三位一體“真?純平全嵌”的效果，可與家居環境完美融合。

在空調賽道，追覓針對空調送風范圍小、同一空間不同人群的體感差異的難題，在全球首創機械臂馭風技術，依靠機械臂+靈擎關節+AI算法實現126°廣角送風與左右分區控風。

而在洗碗機產品上，追覓沒有盲目增加噴淋孔數量，而是全球首創“振翼?噴淋臂”，通過在噴淋臂背部使用鎳鈦合金記憶材料,使其可隨溫度變化自動發生形變。這種動態結構擴大了水流覆蓋范圍，同時保持單個噴孔水壓充足,從根本上解決“沖洗死角”和“沖刷力不足”兩大難題。

這些突破的背后，是追覓強大研發體系的支撐。至2025年5月，追覓已獲得全球授權專利3155件，累計申請專利6379件。據了解，追覓全球研發中心匯聚頂尖人才，將AI算法、機械臂、電機等跨領域能力復用到大家電品類，既確保技術領先性，更讓產品好用，徹底跳出同質化競爭。

在《奇點湃》看來，這種研發模式的顛覆性在于：它讓追覓從技術跟隨者變成需求定義者，不再跟著巨頭的參數走，而是讓用戶痛點和市場需求引導技術方向。

另一方面，追覓在全球銷售渠道上強調“一國一策”，依托本地化運營和數字化服務構建深度市場連接，完成從全球制造到全球運營的跨越。目前其產品已進入全球100多個國家，在德、法等20余國市占率領先，線下渠道超6000家，用戶規模突破3000萬。

如今，海外建廠這一舉措，讓追覓大家電加速補全全球化發展的關鍵拼圖。通過德國制造基地的落地，追覓正逐步閉合“研發-制造-銷售”的全鏈全球化循環，真正實現從中國品牌到全球品牌的關鍵躍遷。

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交出第一份答卷后，追覓大家電全球化加速前進

追覓的大家電高端戰略已在市場得到初步驗證：在剛剛過去的大家電發布會上，追覓一口氣推出超30款新品，橫跨冰箱、洗衣機、空調、廚電、電視、凈水等多個核心領域，并成功斬獲20億意向金。

要知道，大家電作為一個成熟的市場，經銷商此前對新品牌多是謹慎試銷，追覓能拿下大額訂單，再次說明全球高端家電市場認可了追覓的技術創新能力以及產品品質。

除此之外，在制造布局上，追覓總投資40億的南京智能工廠正在快速建造中。冰箱、洗衣機產線年產量將達到500萬臺，這不只是一個制造基地，更是品牌實現自主研發、全鏈路創新的核心陣地。未來，南京和德國兩大樞紐將形成海內外互補協同，承接全球市場的多樣化需求。

未來，隨著產品生態的持續深化、全球化布局的進一步完善，追覓不僅將實現從新玩家到全球引領者的跨越，讓智能體驗真正落地到用戶生活場景中，更將推動全球高端家電產業技術與標準輸出升級，讓全球市場見證追覓的實力。

可以預見，這家以技術為信仰、以全球為舞臺的年輕企業，即將改寫全球高端家電的全新敘事。

本文來自微信公眾號“奇點湃”，