《和平精英》聯動李昀銳打造「特種兵經濟學」流量模型

《和平精英》通過高頻有效的聯動，不僅打通多種內容生態，讓優質內容跨圈層傳播，在為老玩家提供新鮮體驗的同時撬動新玩家，更為藝人聯動營銷打造出一套行業范本。

作者 | 菠蘿包（北京）

待播劇集中，軍旅劇迎來了一波小爆發。其中將在騰訊視頻播出的《合成令》預約量突破70萬，在站內預約榜中位列軍旅劇第一，劇集將展現新時代兵種與合成作戰的故事，受到眾多觀眾的期待。

市場對這部作品的熱情期待不僅反映在站內持續增長的數據上，社交平臺上眾多留言也表達了對劇集和演員的首肯，主演之一的李昀銳因陽光硬朗的體育生氣質，被認為高度適配飛行員陸一航一角，「李昀銳演軍旅，太權威了」。

清爽、利落、擅長運動，是廣大網友對李昀銳的共同印象，9月9日《和平精英》新版本上線，玩家迅速接受了李昀銳化身特種兵（注：特種兵一詞為《和平精英》玩家的稱謂）的聯動。

在他的帶領下，新老玩家將迎來時隔三年全新升級的創樂園2.0，在保留主城和分城的基礎上，創樂園新增了一系列趣味玩法，提升了剛槍刺激感，更優化了趣味互動的社交體驗。與此同時，超體對決也邁入3.0階段，新角色和新機制將登場。聯動官宣以來，評論區里老玩家常感慨自己「回到了快樂老家」，這不僅是對經典版本的長情寄托，也是對李昀銳帶來的正向競技氛圍的認可。

回看近年來《和平精英》的藝人合作策略，它總能以敏銳的市場洞察選中與游戲高適配度的藝人，跨越歌手、偶像、演員等領域，并多次與熱門影視IP聯動。精準的圈層定位下，借力藝人與優質IP勢能，《和平精英》正建立起一套獨有的「特種兵經濟學」流量模型，在泛文娛圈層提升自身的影響力。

1與「天選特種兵」的雙向成就

以「吃雞高材生」身份在《和平精英》新版本聯動中出現的李昀銳，收獲了玩家的熱烈反響。「和平精英你好會選人！小林跟吃雞太配了」「噴不了這是真高材生」。不少從未接觸過這一游戲的網友沖著聯動躍躍欲試，「有了下游戲的理由」。

聯動上線幾天以來，玩家和網友幾乎一致感慨李昀銳就是「天選特種兵」，微博、抖音和小紅書上大量網友被李昀銳成功安利，有打卡的，也有求搭子、找攻略，還有老玩家曬出新賽季的超級王牌標記，「李昀銳，你的兵沒給你丟臉吧」。

為什么這場聯動能得到強烈而正向的市場反響？綜合來看，《和平精英》做到了IP熱度、藝人氣質與游戲核心玩法的成功匹配。

一方面，《合成令》的IP熱度以及題材適配度，讓李昀銳的劇中角色能絲滑融入游戲競技場。

高智、領導力、強體能構成了飛行員陸一航的角色標簽，也是游戲玩家心中對自身在競技場中特種兵身份的終級想象。劇集與游戲通過「特種兵」身份的連接，打通泛文娛圈層，當優質文娛內容流動起來，原先僅限玩家圈層熟知的特種兵文化自然能夠出圈。

另一方面，李昀銳本身陽光硬朗的形象，與多人競技游戲的氣質足夠契合。

華中科技大學體育生的身份讓他有著內娛稀缺的特質，從陽光男大的第一眼印象，到《奔跑吧兄弟》《超新星運動會》上挑戰極限的運動天賦，李昀銳都能讓不熟悉《和平精英》的玩家迅速get到青春競技的游戲風格。通過藝人的個人氣質引入，諸多潛在玩家也能跨過射擊游戲的上手門檻，先對游戲產生興趣與情感連接。

隨著《合成令》的播出在即以及新劇開機，大家在短時間對李昀銳的關注度、討論度都有著顯著提升，此時與《和平精英》的聯動順勢也成為了社交平臺的熱門議題，游戲抓住藝人的熱度窗口，能迅速在傳播和拉新上給出反應。

不止李昀銳，《和平精英》每次聯動都能讓人眼前一亮，在好評基礎上破圈。靈活的藝人合作策略，讓游戲既有華晨宇、田曦薇等品牌代言人深度綁定下的長線合作，也有李昀銳、王子奇、曾舜晞這樣的靈活聯動，都是既順應游戲氣質也借力藝人形象的合理決策。

2精準定位，高契合度助力破圈

熱血刺激的競技比賽、生動有趣的熱梗、團隊協作精神，共同組成了《和平精英》的「特種兵文化」。以此為基礎，游戲打造出一套「特種兵經濟學」流量新模型，每個與游戲聯動的藝人，都會從特種兵設定出發進入玩家語境，《和平精英》會將藝人特質與游戲氣質最匹配的部分相結合，定制出專屬的故事線和活動物料，讓不同風格的藝人與玩家共赴新版本的冒險。

《和平精英》新版本「創樂激戰」上線這些天，李昀銳的一系列演繹與實操體驗，起到了引導新老玩家熟悉新版本的關鍵作用。在這場聯動中，《和平精英》從以下幾方面找準了與藝人的契合點。

首先，李昀銳的高智+體育生雙重屬性背書，以真實人設賦能聯動內容。聯動海報上介紹李昀銳的「吃雞高材生」一詞，在根植核心玩法的基礎上，貼合藝人本身高學歷+強運動能力的特質，真實人設順理成章反哺聯動內容，讓玩家對創樂園2.0的游戲體驗產生信賴與期待。

在所有玩家關心的如何吃雞問題下，李昀銳的玩法海報給出了答案。重磅回歸的人氣載具波波車連續跳躍可解鎖飛行載具體驗，有效助力吃雞。能發射特種兵的彈射炮升級歸來，助力玩家搶空投快人一步。還有助力回血、抽物資的全息玫瑰和重塑物資槍等新道具腦洞大開、實用性拉滿。總的來看，創樂園2.0保留了青春競技的風格，趣味玩法的升級，在「青春男大」李昀銳的介紹下更具感染力。

其次，通過「特種兵」設定連接影視IP與游戲語境，拉動泛文娛圈層用戶入坑。軍旅元素不僅是《合成令》與《和平精英》的設定設定交集點，也是這次藝人聯動的核心內容支點。在文娛圈層網友對李昀銳的新劇角色抱有認知的基礎上，由他來演繹超體3.0中的「閃電尖兵」就具備了充分的說服力。

聯動短片中，李昀銳帶領超體小隊登場，全新的超體玩法不僅重做了「炫彩機師」等角色，還將有「和平號支援艦」首次登上賽場，助力特種兵扭轉戰局獲得勝利。短片中李昀銳化身「閃電尖兵」的矯健身手令不少網友聯想到《合成令》，此前不了解游戲的網友也能通過劇集設定跨過射擊游戲的門檻，主動下載游戲體驗。

刺激感與樂趣并存的新版本一經更新，加上《和平精英》本身在社交與競技上的優秀體驗，在李昀銳正面形象的加持下，吸引到開學季大量學生群體熱情入坑。

#李昀銳吃雞高材生#、#李昀銳跨欄變身閃電尖兵# 等話題陸續登上微博ACG榜，累計在榜時長超過5小時。#李昀銳cos和平精英創樂園艦長#、#李昀銳單手撐跳太權威了# 分別登上快手有用榜top1和小紅書熱點，多個熱帖點贊過千。聯動話題在各平臺都吸引到大量開學季的年輕網友參與，感知游戲的青春競技屬性。

各維度的正向反饋，再度驗證《和平精英》這套「特種兵經濟學」流量模型的成熟。游戲在匹配藝人特質與IP熱度后，圍繞「特種兵」做人設加法，發展出配套故事線與聯動內容，為新版本提供情緒出口與討論支點，將流行元素轉化為內容生態的一部分。這種深度的藝人共創模式，不僅規避了簡單粗暴的流量堆砌，還能以可復制方法論，為后續聯動持續打造更多成功案例。

3.聯動方法論，制造行業新樣本

數據顯示，《和平精英》在2025年除夕當日DAU已突破8000萬。對于這樣一款用戶基數足夠龐大的游戲，單一的藝人合作模式已不足以覆蓋多圈層的用戶群體。《和平精英》通過幾年來的藝人合作探索，打造出多種成功案例，在廣闊的泛文娛圈層中為游戲尋找增量，給到了行業一些可參考的經驗。

一是精準定位，滿足核心玩家的內容期待。作為新晉頂流的李昀銳，既有擅長游戲運動的標簽，又以華中科技大的背景帶來足夠的「高智感」，而且根據百度指數來看，他的粉絲畫像相較市場均值明顯年輕化，能精準匹配上游戲核心玩家中的年輕學生群體，《和平精英》在藝人選擇上做到了從玩家期待出發，以最核心玩家圈層的喜好為篩選標準，選擇合適的人而非單純流量堆砌。

二是回歸本體，以沉浸體驗+真人演繹帶動游戲玩法破圈。《和平精英》的每次藝人聯動基本都是深度的內容共創，從玩家游戲體驗出發為新玩法或新皮膚做傳播。上次官宣李昀銳和平精英魔法大使的契機，他親自演繹了神裝皮膚「靈貓魔法師」，助力新皮膚登上多個熱搜。這次李昀銳又將以「吃雞高材生」的身份與主播武子奕空降創樂園，演繹海島剛槍名場面。

三是劇游聯動，好內容的流動帶來跨圈層拉新。在站內預約突破70萬的帶動下，許多期待《合成令》的觀眾對新版本的聯動物料也產生共鳴，「看到這個造型立刻想到《合成令》」。劇粉對新劇的待播的熱情與注意力，能自然轉化到游戲聯動內容上，在劇集與藝人本身的熱度推動下，在社交平臺形成多樣化的內容傳播，拉動影視愛好者乃至泛娛樂圈層網友對游戲關注，或是下載體驗。

龐大的用戶群和穩固的市場地位并沒有限制游戲再向前一步的決心，《和平精英》跑出來一條與游戲生態高度融合，科學有效的聯動方法論。它以高頻有效的聯動打通多種內容生態，讓優質內容跨圈層傳播，在為老玩家提供新鮮體驗的同時撬動新玩家，更為藝人聯動營銷打造出一套行業范本。

這套可復制的「特種兵經濟學」流量模型，展現了頭部游戲在跨內容生態合作上的強洞察與執行成熟度，它不僅是自身長青發展路徑的探索節點，也是對全行業營銷思路的新開拓。可以預想在「天選特種兵」李昀銳的成功聯動之后，還有更多驚喜值得期待。