一年吸金2000億，演唱會的“鈔能力”

蹲守通宵，只為了搶門票的年輕人們，把演唱會經濟干成了不少地方拉動GDP的火熱產業。

可謂是行走的“GDP”。

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以下是本期視頻腳本：

都說報復性消費的紅利，比曇花謝得還快。

旅游行業復蘇之后也就紅火了一年，便陷入了疲軟，電影行業也只在2023這一年里鯉魚打挺了一下，隨后也陷入了沉寂。

只有演唱會這個行業，一連三年越來越火，甚至連隔壁音樂節行業的風評都快爛透了，演唱會仍不見一點降溫跡象。

蹲守通宵，只為了搶門票的年輕人們，把演唱會經濟干成了不少地方拉動GDP的火熱產業。

根據中國演出行業協會的數據來看，演唱會經濟的增長曲線堪稱陡峭。

2023年全國演唱會、音樂節票房收入達201.71億元，較2019年增長373.6%，觀演人數突破3551.88萬人次，同比增幅超200%；去年，勢頭依然持續，大型演唱會帶動的綜合消費規模突破了2000億元。

上海觀眾為看演出，讓周邊酒店價格從300元飆到1200元；周杰倫的海口站巡演，單場觀眾人均花掉6313元不說，還讓當地的旅游收入比五一黃金周都漲了3倍多。

可謂是行走的“GDP”。

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演唱會經濟有多能拉動消費？

相關數據顯示，演唱會門票的銷售，對當地消費拉動比，高達1:4.8，即門票每收入1元，就能帶動周邊消費4.8元。

畢竟演唱會的“吸金力”遠不止門票本身。

一場大型演唱會，表面上看只有票務收入，實際上卻與舉辦地的餐飲服務、交通住宿、觀光旅游等多個產業環節緊密相連。

行業報告顯示，“跨城觀演”開始成為演唱會的主流趨勢。

2023年，大型演唱會的跨城觀演比例達68%，相較于2019年增長了7.4%。

可見，“去演唱會再順帶旅行”已經是行業的主流消費方式，而18至34歲的年輕群體，則正是演出市場的消費主力。

因為跨城觀眾普遍在演出地停留1—3天，也由此形成了“3小時撬動72小時”、“一場演唱會激活一座城”經濟效應，從而惠及文旅行業。

另一方面，城市文旅政策的推動也息息相關。

成都、上海、西安等城市將演唱會作為“城市名片”，通過“憑票免景區門票”“加開歌迷專列”等舉措吸引客流。

演唱會帶動的經濟里，住宿和交通是最大受益者。

例如上海時代少年團演唱會期間，場館周邊3公里內酒店搜索量暴漲800%，部分酒店價格從平日300元飆升至1200元，即使如此，也一房難求；

青島、北京、成都等熱門城市甚至出現“演唱會專列”，就是鐵路部門針對演唱會觀眾們加開的臨時列車，上座率極高。

餐飲零售業緊隨其后。

成都東安湖體育公園舉辦演唱會時，周邊餐飲門店翻臺率達平日的150%，烤匠、海底撈等品牌專門推出“散場夜宵套餐”，單店夜間銷售額隨之激增；對中小商家來說，演唱會帶動的本地特色美食銷量也是蹭蹭上漲。

衍生消費等則負責撐起“情緒經濟”。

從百元級的應援妝造、演唱會必備的熒光棒，千元級的限量周邊，再到定制化的服務，如“演唱會跟拍”等，衍生消費的市場，對當地經濟的拉動也不容小覷。

演唱會經濟的核心消費群體，則是一群愿意為“情緒價值”買單的年輕人。

從性別上看，女性觀眾占比達66.1%，不僅是購票主力，更是周邊消費的核心群體。

從年齡結構上看，則以18-39歲觀眾為主，其中25-29歲年齡段的觀眾占比最高，超過30%，35歲以上年齡段的觀眾呈增長趨勢，占比21.6%。

00后為“偶像應援”買單，90后則為“青春回憶”消費。

相比之下，同樣是“音樂+K歌”的線下產品，曾經紅極一時的KTV生意，現在已經成了夕陽產業。而花費不菲的演唱會，反倒成了當下最受年輕人歡迎的“萬人KTV”。

都說年輕人不愛“K歌”了，如今看來，或許不是不愛，而是對音樂產品的體驗需求升級了。

自帶強烈體驗感的演唱會，則順勢成了音樂行業里的“情緒口紅”。

這場行走的“GDP”，還遠遠未到降溫的時候。

你為“演唱會”花過錢嗎？評論區聊起來！

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