美容美體美妝媒體｜伊麗莎白雅頓115周年慶典｜美容美體美妝

奢侈品媒體訊：在美妝的浩瀚銀河中，伊麗莎白雅頓（Elizabeth Arden）的那扇“紅門”穿越115年的時光洪流，依舊閃耀著復雜而迷人的光芒。它早已超越物理意義上的一扇“門”與“沙龍入口”，升華為一種精神圖騰——它既是美的殿堂，也是女性力量的庇護所。當伊麗莎白雅頓選擇以一場名為「百年新敘 紅門有戲」的沉浸式戲劇體驗，來慶祝其115周年與膠囊系列誕生35周年的雙重里程碑時，這不僅是一場品牌慶典，更是一次對自身百年傳奇的深刻回溯與未來宣言。

這場在上海西岸夢工場上演的“好戲”將品牌故事，從單向的陳列，轉化為一場可被進入、可被感知的多維對話。從“時空之門”中重溫1910年紐約第五大道首家紅門沙龍的開啟，到“膠囊片場”里以戲劇化的方式演繹金、粉、銀三色膠囊的“反轉”魅力，伊麗莎白雅頓正以一種極具當代性的語言，與新一代消費者重新建立情感連接。

一個百年品牌的終極智慧，不在于固守歷史的榮光，而在于有勇氣將這份榮光，不斷投入時代的熔爐中，淬煉出全新的生命力。“Beauty of Change”，這句在啟幕之夜由激光秀打出的標語，精準地概括了伊麗莎白雅頓115年來的核心精神。創始人雅頓夫人，就是一位不折不扣的時代先鋒。當女性甚至還沒有投票權時，她便為第五大道上爭取婦女參政權的游行者，送上鮮紅的唇膏，讓“紅唇”成為她們無聲而有力的武器。這扇“紅門”，從誕生之初，便與女性的覺醒與獨立，緊密相連。

這份傳承，在當晚的致辭中得到了深刻的呼應。露華濃集團國際事業部總裁Charles Waters回顧了品牌從膠囊系列的驚艷問世到橘燦系列不斷迭代的革新之路；而伊麗莎白雅頓品牌中國總經理Tina Li則分享了品牌在中國市場，面對瞬息萬變的環境，如何在渠道布局、數智化轉型等方面，與團隊并肩作戰、與消費者心意相連的動人歷程。演員惠英紅、吳尊以及品牌大使王星越的共同舉杯，則象征著這份精神，正在被不同代際、不同領域的榜樣人物所認同與傳承。

當那扇鐫刻著超百年美麗與力量的門，再次在我們面前緩緩開啟，我們期待的是更美的自己，還是更強大的自己？

撰文/奢侈品媒體 實習編輯 李欣樾

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