彭侃：從暑期檔看中國電影新趨勢

原載于《人民日報》2025年9月9日第20版

中國電影產(chǎn)業(yè)正逐步走向一個更加成熟的發(fā)展階段：市場不再單純依賴單個爆款，而是依靠多類型、多梯隊的影片矩陣實現(xiàn)持續(xù)熱度；創(chuàng)作上更關(guān)注平凡個體的真實情感，并善于從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分進行創(chuàng)新表達；同時，電影也在不斷拓展其產(chǎn)業(yè)邊界，與文旅等業(yè)態(tài)深度融合，創(chuàng)造更廣泛的價值

2025年暑期檔后半程強勢發(fā)力，以119.66億元票房和3.21億觀影人次的成績收官，較去年同期分別增長2.8%和12.8%。這一穩(wěn)健增長的成績單，折射出中國電影市場格局的深刻演變與新力量的全面崛起。

創(chuàng)作質(zhì)量在提升，內(nèi)容供給更加多元。放眼整個暑期檔，100多部上映影片，涵蓋歷史、動畫、動作、科幻、喜劇、懸疑、戰(zhàn)爭、愛情等多元類型，滿足不同觀眾群體需求。票房最高的5部國產(chǎn)影片豆瓣評分均在7.5分以上，口碑與票房的正向循環(huán)標(biāo)志著中國電影市場正逐步擺脫“流量依賴”，以質(zhì)取勝成為發(fā)展共識。

《南京照相館》以獨特視角實現(xiàn)歷史題材的嶄新表達，成為暑期檔票房冠軍；《浪浪山小妖怪》憑借精湛的二維動畫技藝，在三維主導(dǎo)的時代“圈粉”年輕觀眾；《捕風(fēng)追影》則通過敘事創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)警匪動作類型煥發(fā)新的生機。一些中小成本影片也取得出色成績：紀(jì)錄電影《山河為證》用真實影像還原了中國人民14年艱苦卓絕的抗日戰(zhàn)爭；《戲臺》將經(jīng)典話劇搬上大銀幕，寓言式的荒誕喜劇令觀眾笑中帶淚；《奇遇》通過“雙向穿越”的設(shè)定創(chuàng)新了喜劇表達。引進片方面，《侏羅紀(jì)世界：重生》與《F1：狂飆飛車》《碟中諜8：最終清算》等影片通過技術(shù)革新為觀眾帶來震撼的視聽體驗，與優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)片形成良性互補，共同推動票房大盤增長。

國產(chǎn)電影敘事模式顯著轉(zhuǎn)變，更多從平民視角切入歷史和現(xiàn)實。幾部高口碑影片多選擇以細膩的微觀敘事刻畫普通人的情感與命運，頌揚個體面對困境時的堅守與抗?fàn)帲瑢崿F(xiàn)藝術(shù)表達與大眾情感的同頻共振。《南京照相館》聚焦南京大屠殺期間一家照相館內(nèi)普通人的生死抉擇與守望相助，閃耀著極端環(huán)境下的人性光輝，也肯定了普通人同樣能夠成為歷史的守護者。《浪浪山小妖怪》以《西游記》背景下的無名小妖為主角，通過詼諧的表達，映照出當(dāng)代職場人的處境與情緒，引發(fā)廣泛共鳴。《長安的荔枝》透過唐代小吏李善德運送荔枝的曲折歷程，在悲喜劇中完成對歷史小人物的書寫。貼近生活、關(guān)注個體的敘事方式，成功構(gòu)建了與當(dāng)下觀眾尤其是年輕群體的情感連接，成為影片贏得市場與口碑的重要基礎(chǔ)。

電影新力量還蘊蓄在行業(yè)拓展價值鏈的積極探索中。電影產(chǎn)業(yè)素有“以小博大”的優(yōu)勢，票房經(jīng)濟價值有限，卻具備強大的外溢效應(yīng)，能夠像火車頭般帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。衍生開發(fā)是電影業(yè)蓬勃壯大的關(guān)鍵，好萊塢正是憑借對電影知識產(chǎn)權(quán)的深度挖掘，造就了全球規(guī)模最大的電影產(chǎn)業(yè)，其約75%的收入來自票房之外的衍生產(chǎn)品，最大的電影公司迪士尼2024年全球衍生品銷售額高達620億美元。

相比之下，中國電影總收入80%以上來自影院票房，衍生價值鏈開發(fā)仍處于初級階段。但讓人欣喜的是，許多暑期檔影片表現(xiàn)出長線開發(fā)知識產(chǎn)權(quán)的主動意識。例如《南京照相館》在拍攝時便計劃配套推出愛國主義實景教育課堂項目《南京城下》，將“守護關(guān)鍵膠卷、揭露歷史真相”的影片情節(jié)具象化為普通人能夠參與的沉浸式體驗；系列電影《羅小黑戰(zhàn)記2》則脫胎于2011年開始播出的網(wǎng)絡(luò)動畫片，10余年來，“羅小黑”已通過兩部電影、40集動畫片、5本漫畫等構(gòu)建起持續(xù)吸引粉絲的內(nèi)容矩陣。正是基于“長期主義”的精品化開發(fā)，造就了《羅小黑戰(zhàn)記2》超越前作的成績。

另一方面，在主管部門大力推動下，“跟著電影去旅游”“跟著電影品美食”“跟著電影趕大集”等“電影+”的新消費形態(tài)也借助暑期檔電影的熱映而風(fēng)靡，例如《浪浪山小妖怪》帶火了其10處山西取景地。這些探索表明，中國電影正在逐步跳出“票房依賴”的單一發(fā)展路徑，向著全產(chǎn)業(yè)鏈、長周期、多場景的方向延伸。

2025年暑期檔表明，中國電影產(chǎn)業(yè)正逐步走向一個更加成熟的發(fā)展階段：市場不再單純依賴單個爆款，而是依靠多類型、多梯隊的影片矩陣實現(xiàn)持續(xù)熱度；創(chuàng)作上更關(guān)注平凡個體的真實情感，并善于從傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分進行創(chuàng)新表達；同時，電影也在不斷拓展其產(chǎn)業(yè)邊界，與文旅等業(yè)態(tài)深度融合，創(chuàng)造更廣泛的價值。事實證明，觀眾并沒有離開電影，只是如今的觀眾越來越看重影片的真實口碑，沖動消費減少。因此，持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量、能引發(fā)共鳴的真誠之作，才是贏得觀眾的關(guān)鍵。

展望未來，中國電影要以更自信的姿態(tài)鼓勵創(chuàng)新題材與多元表達，講述平凡個體的非凡故事，連接多元圈層的共鳴情感；要深化分線發(fā)行和精準(zhǔn)營銷，鞏固惠民消費機制，進一步推動電影與文化、旅游、科技等領(lǐng)域的融合發(fā)展。當(dāng)電影不再局限于銀幕之上的光影藝術(shù)，而成為一種能夠深度映照現(xiàn)實、觸動情感、拉動消費的文化引擎，中國電影才能贏得更廣闊的發(fā)展空間，才能真正實現(xiàn)從“電影大國”向“電影強國”的邁進。

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作者 | 彭侃

主編 | 彭侃

執(zhí)行主編 | 劉翠翠

排版 | 于佳欣