河南
近日，Worldpanel消費者指數發布了具有行業風向標的《2025品牌足跡報告》中國市場榜單。這份連續13年發布的年度報告，以獨有的“消費者觸及數（CRP）”為核心衡量指標，涵蓋品牌的滲透率（一年中購買某品牌的家庭占比）和購買頻次（一年內平均購買次數），直觀反映品牌贏得消費者決策瞬間的能力，成為洞察中國快速消費品市場動態的重要指南。
乳類制品前十榜單展現出多元的市場競爭格局，頭部品牌穩中有進，新銳力量亦憑借差異化策略占據一席之地。乳業頭部品牌伊利和蒙牛依舊牢牢占據頭部位置。伊利以11.665億的消費者觸及數穩居榜首，雙輪驅動優勢顯著，持續領跑市場。蒙牛以9.678億戶次消費者觸及數緊隨其后，在乳類制品領域保持著優勢。
值得關注的是，以用戶需求和產業鏈協同為核心策略的新銳品牌正持續成長。例如躋身乳類榜單第九位的認養一頭牛，其通過"左手養牛、右手用戶"雙向驅動的模式，建設垂直一體化全產業鏈，奶源自給率超95%。基于這一產業鏈優勢，品牌已形成純牛奶、酸奶、奶粉、冰淇淋、牛肉五大品類矩陣，并通過中歐有機雙認證等產品保障精準響應市場需求。同時，品牌線上以"場景化種草"觸達年輕消費群體，線下逐步滲透連鎖商超、社區超市、便利店等終端，實現多品類協同觸達，展現出新品牌在"精準觸達"與"品類拓展"雙軌并進的發展路徑。
Worldpanel消費者指數中國區總經理李嶸表示：“當中國快速消費品市場進入新的發展階段，消費者的每一次選擇都在重塑品牌的增長軌跡。此刻我們更清晰地看到：市場溫和增長的背后，是消費者購買行為的變遷。在上榜的品牌中，大部分獲得增長的品牌通過吸引更多消費者實現突破。而滲透率與購買頻次的‘雙輪驅動’成為增長核心，線上線下邊界的模糊化，更讓‘精準觸達每一個決策瞬間’成為品牌制勝的關鍵。”
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