2025暑期檔，短劇交出了怎樣的答卷？

撰 文丨星 野

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

今年暑期檔，我們不僅見(jiàn)證了電影市場(chǎng)后半程的爆款接力，劇集市場(chǎng)古裝、政法、鄉(xiāng)土等題材的輪番霸屏，也見(jiàn)證了短劇新勢(shì)力不斷突破行業(yè)天花板。繼春節(jié)檔，五一檔之后，暑期檔再次成為短劇市場(chǎng)水漲船高的一次關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。我們將從播放數(shù)據(jù)、內(nèi)容趨勢(shì)、平臺(tái)新政等多個(gè)維度，共同盤點(diǎn)這份短劇暑期檔成績(jī)單。

總體而言，暑期檔標(biāo)志著短劇行業(yè)從“流量至上”向“質(zhì)量為王”的進(jìn)一步轉(zhuǎn)型。在政策引導(dǎo)、生態(tài)迭代、平臺(tái)競(jìng)合等多重驅(qū)動(dòng)下，短劇正在從“電子榨菜”蛻變?yōu)椤皧蕵?lè)正餐”，重塑國(guó)內(nèi)文娛市場(chǎng)的內(nèi)容格局。

頭部短劇突破行業(yè)天花板

橫屏短劇刷新分賬紀(jì)錄

首先，我們來(lái)縱覽一下暑期檔長(zhǎng)短視頻平臺(tái)短劇的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

紅果短劇戰(zhàn)報(bào)顯示， 在百部頭部短劇的帶動(dòng)下，暑期檔共吸引311億次觀看。相比之下，云合暑期檔長(zhǎng)劇霸屏榜TOP 20劇集的總播放量共計(jì)156億次，這意味著短劇的碎片化消費(fèi)頻次正在實(shí)現(xiàn)對(duì)長(zhǎng)劇的趕超。

從集均數(shù)據(jù)來(lái)看，紅果短劇暑期檔頭號(hào)種子《十八歲太奶奶駕到重整家族榮耀2》（以下簡(jiǎn)稱《十八歲太奶奶2》）集均約為2500萬(wàn)，而《以法之名》《藏海傳》《生萬(wàn)物》暑期檔熱播劇集熱播期集均都在3000萬(wàn)以上，表明雖然短劇的破圈程度仍遜色于長(zhǎng)劇，但差距正在快速縮小——今年以來(lái)已經(jīng)有五部短劇集均播放量突破2000萬(wàn)，這一數(shù)據(jù)即使對(duì)于長(zhǎng)劇來(lái)說(shuō)也是一個(gè)高難度門檻。

從紅果短劇的戰(zhàn)報(bào)來(lái)看，暑期檔一舉刷新了播放量最快突破30億、播放量與熱度值“雙破億”等多項(xiàng)紀(jì)錄，共有16部短劇的累計(jì)觀看量破10億，頭部作品矩陣實(shí)現(xiàn)了集體爆發(fā)。紅果短劇之所以能夠一再捅破自身及行業(yè)天花板，原因之一就是用戶規(guī)模的快速擴(kuò)張。今年3月紅果月活用戶數(shù)達(dá)到1.73億，6月這就突破2.1億，為暑期檔表現(xiàn)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

除此之外，一大批短劇之所以能“燃爆”暑期檔，還源于成功元素不斷疊加所帶來(lái)的“乘法效應(yīng)”。首先，是爆款題材、類型的疊加融合，《十八歲太奶奶2》就集齊了穿越、家族、女強(qiáng)、航天等熱門元素，實(shí)現(xiàn)對(duì)于各類觀眾人群的無(wú)縫覆蓋。其次，是國(guó)民CP的迅速二搭、三搭乃至N搭，實(shí)現(xiàn)了爆款短劇之間的熱度共振、觀眾共享，《念念有詞》《南音再許》等皆是如此。再次，是頂級(jí)演員配置帶來(lái)的粉絲疊加，聽(tīng)花島出品的《十八歲太奶奶2》集齊了目前短劇行業(yè)最火的一批人氣小生，他們甘心以“眾星拱月”之姿來(lái)配合女主，這在長(zhǎng)劇領(lǐng)域是很難想象的。

短劇播放量天花板的不斷突破，還少不了“一本多拍”賽馬機(jī)制的刺激作用，《十八歲太奶奶》正是這一機(jī)制的勝出者。同一個(gè)熱門IP被多個(gè)制作團(tuán)隊(duì)幾乎同時(shí)改編成不同版本短劇，平臺(tái)通過(guò)算法和用戶數(shù)據(jù)，讓這些“同題作文”在市場(chǎng)上同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，快速篩選出最受歡迎的那個(gè)。雖然“一本多拍”難免會(huì)引發(fā)版權(quán)爭(zhēng)議，但不同版本的制作有助于保持IP話題討論度居高不下，合力推動(dòng)創(chuàng)新作品突圍成為爆款。

如同網(wǎng)文產(chǎn)業(yè)一樣，短劇產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了成熟的類型化、流水線創(chuàng)作模式，爆款產(chǎn)出的穩(wěn)定性也在不斷提高。如今，觀看量破億的戰(zhàn)報(bào)，在業(yè)內(nèi)正在成為家常便飯，短劇行業(yè)正在集體邁入“10億時(shí)代”。

“反套路”作品集體突圍

“類型+社會(huì)議題”成爆款密碼

今年暑期檔短劇交出的成績(jī)單，展現(xiàn)出這一內(nèi)容形態(tài)快速的自我迭代能力。值得注意的是，這種迭代并非停留在題材表層的變換，而是從敘事模式、人物設(shè)定到美學(xué)風(fēng)格的系統(tǒng)性創(chuàng)新——也正是這種能力，讓短劇產(chǎn)業(yè)在規(guī)模化生產(chǎn)模式下，依然能夠跳出“批量化復(fù)制”和“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”的陷阱。

短劇的自我迭代，首先體現(xiàn)為“反套路”創(chuàng)作思路的持續(xù)涌現(xiàn)。此前，行業(yè)一度陷入“霸道總裁”“甜寵虐戀”等高度同質(zhì)化的敘事套路，如今，一批敢于打破定式的作品正在重新定義熱度與口碑的平衡。它們并非徹底拋棄流行元素，而是以更貼近現(xiàn)實(shí)、更注重人物真實(shí)性的方式進(jìn)行重構(gòu)，從多個(gè)維度建立新的內(nèi)容范式。

可以說(shuō)，暑期檔每一部爆款短劇背后，都代表了一條“反套路”創(chuàng)作路線的集體突圍，它們正在快速改變著短劇市場(chǎng)的內(nèi)容圖景，重塑觀眾對(duì)于短劇的認(rèn)知。

在敘事節(jié)奏上，新一批短劇不再一味追求“強(qiáng)沖突、快反轉(zhuǎn)”，轉(zhuǎn)而回歸細(xì)膩的生活流表達(dá)與自然的人物互動(dòng)。除了年初全網(wǎng)熱議的《家里家外》，暑期檔熱播的《念念有詞》也摒棄了傳統(tǒng)偶像劇的狗血敘事，依靠女主角的“語(yǔ)言轟炸”與男主角的“絕對(duì)沉默”形成戲劇張力，在日常情景中勾勒真實(shí)的情感邏輯。

在人物關(guān)系上，以往“霸道總裁+小白花”的設(shè)定被徹底顛覆，取而代之的是性別權(quán)力結(jié)構(gòu)的多元探索。例如，《夫人她專治不服》憑借“女A男O”的反差人設(shè)出圈，女性角色強(qiáng)勢(shì)主導(dǎo)敘事，男性角色則呈現(xiàn)被馴服與依賴的狀態(tài)，帶動(dòng)“嬌夫文學(xué)”成為暑期社交平臺(tái)的熱門話題。

在審美風(fēng)格上，短劇也逐漸跳出了“千劇一面”的視覺(jué)疲勞。以長(zhǎng)視頻平臺(tái)表現(xiàn)亮眼的《朱雀堂》為例，該劇不僅打破了傳統(tǒng)“大女主”敘事框架，更融入了濃郁的中式恐怖美學(xué)——深灰與墨綠的基調(diào)點(diǎn)綴猩紅細(xì)節(jié)，冷光處理的兇案場(chǎng)景結(jié)合民俗儀式感，成功營(yíng)造出獨(dú)特的民國(guó)驚悚氛圍。

除了形式與風(fēng)格上的創(chuàng)新，短劇在暑期檔的 爆發(fā)還得益于對(duì)社會(huì)議題的深度融合，其超越以往的數(shù)據(jù)爆發(fā)力與社會(huì)話題性，已重新定義“土味爽劇”的潛力邊界。《十八歲太奶奶》在“女性龍傲天”題材的基礎(chǔ)之上，融合了跨代親情、家族羈絆、科技報(bào)國(guó)等多重社會(huì)議題，在情感共鳴度上真正網(wǎng)羅了觀眾群體的最大公約數(shù)。

暑期檔除了多部緊扣女性獨(dú)立主題的短劇爆火，一直相對(duì)沉寂的男頻短劇也實(shí)現(xiàn)集體突破。以《一品布衣》《科舉，農(nóng)家子的權(quán)臣之路》為代表的作品，將敘事核心從“戰(zhàn)神歸來(lái)”“屌絲逆襲”等爽文邏輯轉(zhuǎn)向“家國(guó)敘事”與“寒門仕進(jìn)”，精準(zhǔn)切中男性觀眾對(duì)事業(yè)、身份與家國(guó)情懷的深層共鳴。這些劇集不僅在數(shù)據(jù)層面表現(xiàn)亮眼，更帶動(dòng)2025年男頻短劇賽道整體回暖。

今年暑期檔，短劇正在和觀眾建立越來(lái)越緊密的正向鏈接，真正成為“時(shí)代情緒顯微鏡”，將個(gè)體焦慮、文化認(rèn)同、代際沖突等宏大命題，濃縮于方寸屏幕間的生活切面，在微小篇幅中承載厚重情感，實(shí)現(xiàn)“微而不弱、短而不淺”的藝術(shù)價(jià)值。

平臺(tái)新政競(jìng)相發(fā)力

從追求流量轉(zhuǎn)向比拼質(zhì)量

暑期檔也成為各大短劇平臺(tái)競(jìng)相發(fā)力的關(guān)鍵時(shí)期，紅果、騰訊視頻、愛(ài)奇藝等紛紛推出新政策，通過(guò)提高保底、提升分成比例、設(shè)置高額獎(jiǎng)金等方式，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和原創(chuàng)劇本開(kāi)發(fā)，引導(dǎo)創(chuàng)作者從追求單純流量轉(zhuǎn)向提升內(nèi)容質(zhì)量和用戶粘性。

一方面，頭部平臺(tái)憑借資源優(yōu)勢(shì)加速構(gòu)建內(nèi)容護(hù)城河；另一方面，多元背景的入局者正在激烈競(jìng)逐中重新劃定勢(shì)力范圍。在這個(gè)動(dòng)態(tài)博弈賽場(chǎng)上，各參與方持續(xù)調(diào)整自身戰(zhàn)略定位，而平臺(tái)方則通過(guò)流量機(jī)制和合作規(guī)則的重新制定，潛移默化地主導(dǎo)著行業(yè)格局的演進(jìn)方向。

紅果短劇8月以來(lái)的一系列重磅政策，引發(fā)了行業(yè)的高度關(guān)注：升級(jí)劇本政策，將最高保底提至20萬(wàn)、分成比例升至40%，嚴(yán)厲打擊抄襲，明確“零容忍”，已有至少27家劇本工作室加入新政……

紅果近期的政策調(diào)整，核心是“胡蘿卜加大棒” 的雙重策略。所謂的“胡蘿卜”是指通過(guò)極具吸引力的經(jīng)濟(jì)利益（高保底、高分成、多項(xiàng)激勵(lì)），綁定優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者與內(nèi)容，鼓勵(lì)精品化，構(gòu)建一個(gè)以平臺(tái)為中心、層級(jí)分明的創(chuàng)作生態(tài)。而“大棒”則是指通過(guò)成立版權(quán)中心集中管理、細(xì)化評(píng)級(jí)體系引導(dǎo)創(chuàng)作方向，并以 “零容忍”的態(tài)度嚴(yán)厲打擊抄襲盜版，規(guī)范行業(yè)行為。

這一切都顯示出紅果正在加速鞏固其行業(yè)頭部地位，并試圖重塑短劇行業(yè)的權(quán)力和利益分配格局。這些政策短期內(nèi)可能會(huì)加劇行業(yè)人才競(jìng)爭(zhēng)，長(zhǎng)期看則旨在推動(dòng)短劇內(nèi)容整體向更精品化、更規(guī)范化的方向發(fā)展。

快手于6月關(guān)閉短劇小程序業(yè)務(wù)，將第三方付費(fèi)短劇全面回歸平臺(tái)原生鏈路，重心轉(zhuǎn)向自有APP“喜番”及免費(fèi)模式。此舉意味著快手徹底告別以第三方付費(fèi)短劇為主導(dǎo)的“舊時(shí)代”，將所有資源和精力都集中到發(fā)展平臺(tái)原生短劇上。

此舉可視為一次“戰(zhàn)略聚焦”。小程序模式雖然曾帶來(lái)流量，但其內(nèi)容不可控性強(qiáng)，易滋生違規(guī)和低質(zhì)內(nèi)容，與平臺(tái)希望建立的健康、可持續(xù)內(nèi)容生態(tài)存在矛盾。關(guān)停后，快手能更有效地掌控內(nèi)容質(zhì)量和分發(fā)，按照自身規(guī)劃推動(dòng)短劇業(yè)務(wù)發(fā)展。

騰訊視頻與愛(ài)奇藝分別與5月、7月對(duì)短劇分賬策略進(jìn)行了升級(jí)調(diào)整，兩者在方向上呈現(xiàn)出高度的一致性。

首先，兩家平臺(tái)均大幅提升對(duì)獨(dú)家優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的激勵(lì)力度：愛(ài)奇藝為全球獨(dú)家授權(quán)10年的作品，提供基礎(chǔ)單價(jià)之上最高35%的階梯分賬激勵(lì)；騰訊視頻則對(duì)S+級(jí)作品提供“優(yōu)秀作品激勵(lì)”及“深度合作廠牌激勵(lì)”。其次，雙方均將“會(huì)員有效觀看時(shí)長(zhǎng)”作為分賬核心指標(biāo)，降低“拉新”權(quán)重，鼓勵(lì)創(chuàng)作者提升內(nèi)容粘性與長(zhǎng)期價(jià)值。此外，平臺(tái)還加強(qiáng)了 對(duì)創(chuàng)作源頭的扶持，騰訊視頻為優(yōu)質(zhì)劇本提供最高22萬(wàn)元激勵(lì)，愛(ài)奇藝則將70%以上收入分給片方，吸引專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)入局。

從整體來(lái)看，2025年暑期檔短劇行業(yè)的政策調(diào)整，凸顯出平臺(tái)正從流量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)，通過(guò)激勵(lì)優(yōu)化和規(guī)則重構(gòu)推動(dòng)內(nèi)容升級(jí)。未來(lái)，具備精品制作能力、適應(yīng)新分賬規(guī)則且能持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者，將在新一輪行業(yè)發(fā)展中獲得更大機(jī)會(huì)。

本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品。

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