阿瑪尼時(shí)尚帝國(guó)繼承人：全球最矚目商界女領(lǐng)袖

Hi，時(shí)髦精 & 富一代們

一代時(shí)尚宗師喬治·阿瑪尼去世，享年91歲。

你可能沒(méi)穿過(guò) Armani 的衣服，但你肯定受過(guò) Armani 的影響。

他 為女性設(shè)計(jì)的“權(quán)力套裝”成為新世代精英的標(biāo)志，他開(kāi)創(chuàng)的集時(shí)尚、美妝、酒店等商業(yè)于一體的阿瑪尼王國(guó)被視為商業(yè)典范。

他是全球少數(shù)100%控股的獨(dú)立設(shè)計(jì)師兼巨頭集團(tuán)創(chuàng)始人，他的事業(yè)伙伴觸及皇親國(guó)戚，他一生參與《華爾街之狼》等逾200部電影的服裝設(shè)計(jì)，而阿瑪尼集團(tuán)至今是家族企業(yè)。

你猜，作為他的繼承人是一種什么體驗(yàn)

我查了資料后，發(fā)現(xiàn)代入阿瑪尼繼承人的視角可太有趣了——假設(shè)你在讀高中，你的叔叔突然成了全球最火的設(shè)計(jì)師。

你穿著叔叔品牌的牛仔衣去學(xué)校，同學(xué)們都恨不得扒下來(lái)收藏；

你看著電視新聞里王室豪門(mén)、明星名流的穿著，啊~真自豪，都是叔叔的設(shè)計(jì)

可是你知道叔叔的愿景比這更大！他要把家族姓氏「Armani」打造成一個(gè)集時(shí)尚、美妝、家居設(shè)計(jì)、建筑設(shè)計(jì)、酒店業(yè)、餐飲業(yè)等等產(chǎn)業(yè)于一體的商業(yè)巨無(wú)霸。

將來(lái) 《碟中諜》這樣的大片要在你家酒店取景；

有王冠和幾個(gè)世紀(jì)財(cái)富要繼承的人們穿你家的衣服，用你家的化妝品；

世界巨星身著你家的高級(jí)定制迎來(lái)人生的高光時(shí)刻。

然而，夢(mèng)想很美好，現(xiàn)實(shí)是叔叔沒(méi)有子嗣，他的藍(lán)圖那么宏大，需要家族里的長(zhǎng)輩小輩們一起接力、努力。

對(duì)了，所有的孩子里他尤為寵你。因?yàn)槟?3歲那年失去了爸爸，也是他的兄弟，從此，他像親生父親一般照顧你、關(guān)心你，假期帶你乘坐他的私人游艇去歐洲各地散心。

請(qǐng)問(wèn)如果這是你的17歲，你會(huì)如何書(shū)寫(xiě)未來(lái)的人生？

本期推文的主人公正是“阿瑪尼商業(yè)帝國(guó)”的繼承人羅伯塔·阿瑪尼 Roberta Armani，也是當(dāng)今世界最有影響力的女性商業(yè)領(lǐng)袖之一，時(shí)尚界「優(yōu)雅老錢(qián)風(fēng)」的掌門(mén)人。

她這潑天的富貴、精彩高能的人生，竟然沒(méi)有影視劇拍出來(lái)，離譜！

今天就來(lái)帶大家開(kāi)眼界，也從她的經(jīng)歷中了解“阿瑪尼帝國(guó)”是如何崛起的，以及阿瑪尼對(duì)全球時(shí)尚的影響力。

先了解下阿瑪尼集團(tuán)的實(shí)力：2024年年?duì)I收23億歐元。同行對(duì)手是世界首富阿爾諾的LVMH集團(tuán)，全球十大巨富家族中的愛(ài)馬仕家族、香奈兒家族。

意大利之光 Armani 于1975年創(chuàng)立時(shí)，開(kāi)局是一個(gè)14平米的蝸居辦公室，但喬治·阿瑪尼做對(duì)了三件事，讓他成為載入史冊(cè)的大師。

▲（左）合伙人Sergio Galeotti

第一，開(kāi)創(chuàng)時(shí)尚。

在1980年代，兩次女權(quán)運(yùn)動(dòng)于世界各國(guó)轟轟烈烈推進(jìn)后，他為女性打造了權(quán)力套裝 Power Suit。

開(kāi)創(chuàng)性地通過(guò)軟化西裝結(jié)構(gòu)，打造更符合女性身體曲線的剪裁，使優(yōu)雅與權(quán)威感并存，成了權(quán)力女性的標(biāo)志。

▲影后茱莉婭·羅伯茨

▲去除內(nèi)襯、使用更柔軟的面料、采用中性色調(diào)和更符合人體曲線的剪裁，讓女性穿上后感到的是自信和力量，而非偽裝成男性

他也是最早探索并推廣中性時(shí)尚的設(shè)計(jì)師之一，是平權(quán)意識(shí)先驅(qū)。

男裝方面，他則開(kāi)創(chuàng)了現(xiàn)代商務(wù)休閑西裝的先河，如今常見(jiàn)的舒適、柔軟、易于穿著、模糊了正裝與休閑裝界限的休閑西裝就是他創(chuàng)造的。

▲“去結(jié)構(gòu)化” 無(wú)襯里或半襯里 打破了傳統(tǒng)英國(guó)薩維爾街西裝僵硬

第二，阿瑪尼是極致優(yōu)雅美學(xué)的代名詞。

獨(dú)門(mén)秘籍是獨(dú)家研發(fā)的夢(mèng)幻面料，追求美輪美奐的視覺(jué)效果。

瑰麗璀璨的面料最搭配最簡(jiǎn)約考究的剪裁，主打讓女性舒適的同時(shí)依然擁有至高無(wú)上的美。

顛覆了傳統(tǒng)高級(jí)定制，和「束縛感」說(shuō)拜拜。

▲2025春夏高定“中式美學(xué)”鯊瘋了！

喬治·阿瑪尼老先生屬于站在時(shí)代浪潮前沿的人物，他的顛覆性創(chuàng)舉，超前的思想，為他奠定了宗師地位。

喬治·阿瑪尼對(duì)時(shí)尚業(yè)的另一項(xiàng)深遠(yuǎn)影響是開(kāi)創(chuàng)了副牌商業(yè)模式，當(dāng)時(shí)所有的頂尖設(shè)計(jì)師都只敢推出「成衣線」及「高級(jí)定制線」，他們擔(dān)心推出副牌會(huì)影響主牌的高端定位。

而喬治·阿瑪尼魄力十足，他不僅敢推出副牌，而且是一堆！

從中等價(jià)位的商務(wù)男裝「Armani Collezioni 黑標(biāo)」到牛仔系列「Armani Jeans」，金字塔地位的則是高定系列「Armani Prive」和主牌「Giorgio Armani」。

由此形成了一個(gè)全人群覆蓋、價(jià)位差異化，但設(shè)計(jì)理念具有連貫性的時(shí)尚品牌集團(tuán)。

人們可能不會(huì)出手闊綽地花上萬(wàn)元買(mǎi)一套西裝，但他們會(huì)沖進(jìn) Armani Jeans 去購(gòu)買(mǎi)他們對(duì)富裕生活的向往。

他圍繞著「Armani」這塊金字招牌，雄心壯志地又開(kāi)拓出化妝品、珠寶、眼鏡、腕表、家具、建筑室內(nèi)設(shè)計(jì)等諸多領(lǐng)域 。

從1989年起，和世界各地的餐飲企業(yè)合作，逐步開(kāi)設(shè)了 Armani餐廳、咖啡店、糖果店。

又通過(guò)為梅塞德茲·奔馳公司設(shè)計(jì)定制內(nèi)飾，將觸角伸進(jìn)了汽車(chē)行業(yè)，它還與迪拜的?，敺康禺a(chǎn)集團(tuán)合資，計(jì)劃開(kāi)設(shè)14家 Armani 酒店。

在電影《碟中諜》里，阿湯哥徒手登塔就是為了進(jìn)入迪拜最奢華的酒店之一 Arman 酒店，這家酒店的套房都由喬治·阿瑪尼親自坐陣設(shè)計(jì)！

我查了下每晚住宿價(jià)格 4000多元起

總之，這就是羅伯塔·阿瑪尼要接手的“超級(jí)商業(yè)王國(guó)”。

喬治·阿瑪尼的成就在世人眼中無(wú)比耀眼，然而，只有身為家人的羅伯塔·阿瑪尼明白叔叔肩頭的負(fù)擔(dān)有多重、一路走來(lái)有多崎嶇。

作為一個(gè)來(lái)自于意大利北部的「小鎮(zhèn)青年」，喬治·阿瑪尼的起點(diǎn)并不高。

出生于戰(zhàn)火紛飛、經(jīng)濟(jì)蕭條的年代，雖然學(xué)生時(shí)期就狂熱地迷上戲劇和電影，但為了滿足家人的期望，他一度循規(guī)蹈矩，考上米蘭大學(xué)醫(yī)學(xué)院，最終因?yàn)闀炑坏貌唤K止醫(yī)學(xué)路。

戰(zhàn)后的和平年代才如愿逐夢(mèng)時(shí)尚界，從最基層的百貨公司助理攝影師做起，逐步涉獵至男裝采購(gòu)、時(shí)裝設(shè)計(jì)。

“我生長(zhǎng)于一個(gè)循規(guī)蹈矩的家庭，擁有的都是平凡的機(jī)會(huì)，因此基本上我是為自己打造出一個(gè)世界。這也是為什么我如此熱愛(ài)我的工作，因?yàn)樗屛覄?chuàng)造出一個(gè)我原本不屬于、只會(huì)在電影或書(shū)中見(jiàn)識(shí)到的環(huán)境，我建構(gòu)出了自己生活的方式?！?——喬治·阿瑪尼

好不容易迎來(lái)事業(yè)上升期，他的商業(yè)伙伴兼靈魂伴侶卻突然病逝，于是喬治·阿瑪尼不得不硬著頭皮挑起CEO的重任，又當(dāng)設(shè)計(jì)師，又管理商業(yè)運(yùn)營(yíng)，繼續(xù)未完的夢(mèng)想。

“這很痛苦……公司內(nèi)部的人也不相信我能做到。那段時(shí)間有大批人離開(kāi)了公司，真令人失望。而我不得不學(xué)會(huì)與律師，公關(guān)人員交談?！?——喬治·阿瑪尼

羅伯塔·阿瑪尼上學(xué)時(shí)，正是叔叔的至暗時(shí)刻。

她利用大學(xué)4年暑假在 Emporio Armani 店鋪擔(dān)任柜姐，從基礎(chǔ)開(kāi)始學(xué)習(xí)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作。

畢業(yè)之后，她正式進(jìn)入 Armani 集團(tuán)，剛開(kāi)始她很茫然，什么都干，模特、代言人、出版部門(mén)，像個(gè)“管理培訓(xùn)生”般在公司各個(gè)部門(mén)輪崗后，她終于找到了最適合的角色：公關(guān)部。

▲ 羅伯塔·阿瑪尼和安妮海瑟薇

待人接物很有一手的羅伯塔·阿瑪尼尤其擅長(zhǎng)和媒體、明星、VIC貴客打交道，剛好喬治·阿瑪尼生性靦腆，于是羅伯塔·阿瑪尼就成了他的“外交大使”。

“叔叔就像一位皇帝，而我是他任命的外交大使。他信任我，我從小是他看著長(zhǎng)大的?！?—— 羅伯塔·阿瑪尼

在 Armani 征服世界的“戰(zhàn)役”中，羅伯塔是當(dāng)之無(wú)愧的沖鋒統(tǒng)帥。作為公共事務(wù)及VIP事務(wù)總監(jiān)，她需要和各大高奢品牌爭(zhēng)奪巨星資源，爭(zhēng)奪全球影響力。

讓我們看看，Armani 合作的明星里，有沒(méi)有你喜歡的

▲凱特·布蘭切特 / 安妮·海瑟薇

▲小李子 / 貝克漢姆

▲陳坤 / 金城武

▲胡歌 / 易烊千璽

▲劉亦菲 / 文淇

在時(shí)尚界「名人效應(yīng)」是永恒的營(yíng)銷(xiāo)利器。

羅伯塔搬去好萊塢，特設(shè)了VIP辦公室，專(zhuān)門(mén)接待那些享譽(yù)全球的巨星和貴賓，讓他們穿上 Armani 禮服亮相重要場(chǎng)合。

▲貝克漢姆夫婦 / 喬治·阿瑪尼和朱莉婭·羅伯茨

▲凱特·布蘭特 / 阿爾貝二世親王和夏琳·維特斯托克

前文我們提到 Armani 通過(guò)「權(quán)力套裝」奠定了品牌基因：女性力量。羅伯塔將這一標(biāo)志發(fā)揚(yáng)光大，欽點(diǎn)了時(shí)髦又霸氣得要死的大魔王：凱特·布蘭切特。

Armani 幾乎承包了大魔王所有的紅毯造型、頒獎(jiǎng)禮造型、公眾場(chǎng)合穿搭，讓 Armani 的女王質(zhì)感深入人心。

▲ 從服裝到妝容 香水

Armani 還有位代言人：安妮·海瑟薇。曾因“太過(guò)完美”被網(wǎng)暴，這兩年強(qiáng)勢(shì)回歸 一出山就掀起話題，服裝與妝造也都升級(jí)為「鈕祜祿·海瑟薇」。

▲ Giorgio Armani 2022秋季時(shí)裝秀

她的紅毯造型也長(zhǎng)期被 Armani 高定承包，大家覺(jué)得好看咩？我覺(jué)得人美穿什么都好看吶~

▲2011金球獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮 / 2009年奧斯卡頒獎(jiǎng)禮

▲2022年戛納紅毯

劉亦菲在官宣電影《花木蘭》后也喜提代言人身份。

總之，自「權(quán)力套裝」誕生至今半個(gè)世紀(jì)，Armani 是少數(shù)能堅(jiān)持初心的品牌。

合作的明星從初代學(xué)霸影后——畢業(yè)于耶魯大學(xué)，主演《沉默的羔羊》的朱迪·福斯特，到現(xiàn)在的一眾熒幕大女主。

▲朱迪福斯特

▲《意大利制造》女主角 Greta Ferro

羅伯塔和她的家人們、事業(yè)伙伴們始終堅(jiān)持女性力量內(nèi)核，在其他高奢品牌面臨業(yè)績(jī)波動(dòng)會(huì)病急亂投醫(yī)的情況下， Armani 做到了從一而終。

有意思的是，我國(guó)著名浮夸瘋批時(shí)尚文學(xué)《小時(shí)代》中，郭敬明對(duì)女強(qiáng)人顧里的設(shè)定正是「穿Armani的女魔頭」

“I like your Prada. ” 顧里走之前微笑著，對(duì)著宮洺那身全黑色，一點(diǎn)也看不出 logo 的西服發(fā)出了帶有目的性的贊美。 “I like your Armani， too. ” 宮洺禮貌的回應(yīng)。

而這個(gè)時(shí)候，穿著 Armani 黑色套裝的顧里沖進(jìn)我的房間，無(wú)恥的襲擊了手無(wú)寸鐵、沒(méi)有意識(shí)的我。她拿著一瓶獲得法國(guó)最高醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)的、剛剛上市就在全上海賣(mài)斷了貨的、號(hào)稱(chēng)「細(xì)胞水」的噴霧，朝著正張著嘴的我，無(wú)情的噴灑，絲毫也不心疼，仿佛在用每立方米 1.33 元的上海自來(lái)水澆花。

從這點(diǎn)看來(lái)，郭小四是懂時(shí)尚的

在羅伯塔的推動(dòng)下，不少王室也選擇 Armani 作為重要場(chǎng)合的服裝，讓「優(yōu)雅老錢(qián)風(fēng)」印象深入人心。

比如我曾介紹過(guò)的摩納哥王妃夏琳，就在婚禮上身著一件點(diǎn)綴了40000顆施華洛世奇水晶的 Armani 定制婚紗。

哈里王子的媳婦嘴巴上說(shuō)要脫離王室，身體很誠(chéng)實(shí)，重要場(chǎng)合必須 Armani

早些年英國(guó)女王大堂弟肯特公爵的女兒，肯特海倫小姐也選擇了權(quán)力套裝亮相訂婚儀式。

喬治·阿瑪尼去世后， Armani 集團(tuán)由家族成員繼承遺志，他們?cè)缫焉钊爰瘓F(tuán)各個(gè)重要崗位。

除了羅伯塔，另一位侄女西爾瓦娜·阿瑪尼擔(dān)任女裝設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人。

▲（左）西爾瓦娜·阿瑪尼

侄子安德烈亞·卡梅拉納則擔(dān)任集團(tuán)可持續(xù)發(fā)展董事總經(jīng)理，并參與董事會(huì)事務(wù)。

他的媽媽羅莎娜·阿瑪尼，是喬治·阿瑪尼的親妹妹。年輕時(shí)是意大利頂級(jí)超模，在 Armani 品牌創(chuàng)立初期利用自己的影響力為品牌增加了不少曝光量，并推動(dòng)了權(quán)力套裝的開(kāi)發(fā)。

被稱(chēng)為“Leo”的潘塔萊奧·德?tīng)枈W爾科已在集團(tuán)工作30年，被視為家人般的存在，負(fù)責(zé)男裝設(shè)計(jì)。

我在調(diào)研阿瑪尼的資料時(shí)，能感受到濃厚的「家文化」，一部家人齊心協(xié)力圍繞天才大師譜寫(xiě)奇跡的故事。

時(shí)尚宗師的家庭紐帶神似電影《教父》中描寫(xiě)的大家庭文化。

▲都說(shuō)意大利人的家庭觀和中國(guó)人最為相似

以前我剛進(jìn)入時(shí)尚業(yè)時(shí)，認(rèn)為像 LVMH 這樣高度資本化運(yùn)作的商業(yè)體是最理想的工作平臺(tái)。

▲我在LV秀場(chǎng)

隨著閱歷增長(zhǎng)，親身經(jīng)歷了經(jīng)濟(jì)周期的起伏，和如此多品牌深度合作后，我發(fā)現(xiàn)往往家族企業(yè)的內(nèi)核更穩(wěn)定。

愛(ài)馬仕、香奈兒、前陣子我和家族新一代共進(jìn)晚宴的 LONGCHAMP 等家族企業(yè)品牌，沒(méi)有急功近利的投資方施加壓力，家族企業(yè)往往更能保持初心。

▲我在愛(ài)馬仕秀場(chǎng)

▲我在 LONGCHAMP 晚宴

在經(jīng)濟(jì)下行時(shí)期也堅(jiān)持品牌標(biāo)志性的設(shè)計(jì)風(fēng)格，秉持長(zhǎng)期主義精神，這點(diǎn)還很觸動(dòng)我的

最后和大家分享下：今年我在嘗試將《名利場(chǎng)》《時(shí)尚圈》的故事以AIGC電影的方式創(chuàng)作出來(lái)，之前以動(dòng)畫(huà)導(dǎo)演的身份嘗試了短片《穿愛(ài)馬仕的小魔頭》。

視頻觀看體驗(yàn)更佳

還意外喜提愛(ài)馬仕全球副總裁和女裝藝術(shù)總監(jiān)的友情出鏡

阿瑪尼和羅伯塔的故事我也很喜歡，沒(méi)人拍的話我就自己拍了期待大家和我多多分享你們的觀看感受鴨~

下期內(nèi)容，我們來(lái)聊聊《權(quán)力上升期的美》，時(shí)尚日劇經(jīng)典《新聞女郎》。

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