看完N場婚鬧式劇宣，我的眼睛臟了

最近的暑期檔電視劇扎堆，大家有嗑到哪對cp嗎？

以防有人不知道《獻魚》的劇宣是這樣的：

解釋一下，這是小游戲環節，要求男女主演貼臉猜他倆臉中間的是什么，可以看出來本意是為了制造親密互動讓大家嗑糖，但實際效果實現了反向劇宣，怪不得網友辣評：“身子癢就去治，不要在我面前蹭來蹭去。”

真的求求內娛別鬧了，觀眾的眼睛也是眼睛，需要保護。

現在的電視劇，生怕觀眾嗑不到，已經生生將劇宣營業變成一場麥cp大賽，從公主抱、摟腰再到借位吻，沒有糖但硬撒，主演越努力越顯得工業糖精沒有甜只有膩，路人的尷尬癥都犯了。

就比如開頭提到的《獻魚》的劇宣，以一己之力，將劇宣變成“婚禮現場”——

劇宣從開始兩人就以劇中cp的身份打造“婚禮式入場”，先是牽著大紅繡球入場，中間穿插著摟腰、薯片吻、公主抱、貼臉猜物等親密互動，后面保劍鋒還作為“證婚人”送上了大紅喜字。

隔著屏幕已經感受到女演員眼中的拒絕，還沒看劇，先讓真人cp大麥特麥，劇好不好嗑不知道，反正看這劇宣是有點尷尬了，被路人嘲屬實不冤。

暑期檔小火的《深情眼》也靠著炒cp搏了一把熱度，劇宣時，男主角畢雯珺穿著西裝，女主角張予曦穿著婚紗，現場發放喜帖，借位吻、單手公主抱紛紛上場，憑借著劇宣短視頻小小火了一把。

同樣的劇宣卻不同命，《深情眼》的cp感和劇本身的質量還行，播出后觀眾的口碑還不錯，劇宣算是有效劇宣。

《白月梵星》的劇宣，主創現場還原了“聞氣息”的曖昧橋段，一個類似借位吻的姿勢。

《櫻桃琥珀》開播前，張凌赫和趙今麥深情對唱，互送“定情信物”，魔性抽象的抖舞跳了，大紅圍巾戴了，對著對方說“I love you”也說了，還現場送觀眾大饅頭和櫻桃。

這場劇宣倒是沒有特別尷尬的親密互動營業，還算正常，只可惜劇宣時的cp有多圈粉，后面劇播后的cp感就有多直線下墜，讓人直呼被騙，劇直到播完也沒什么水花。

不知從什么時候起，麥cp似乎成了劇宣的通用公式，不管靈不靈，先拉出來麥了再說。

只可惜，cp感并不是麥出來的，越努力營業，越是露出了演的痕跡，兩個人臉上沒有撒糖的甜蜜，只有娛樂圈打工人的疲憊和尷尬，除了主持人干巴巴的一句“嗑到了”，點進熱搜的路人只會滿臉問號：現在的劇宣是就差在臺上do了嗎？？？

炒cp也不是百試百靈的飛升秘籍，望周知。

不光是麥cp，跳抖舞也是劇宣的常見套路了，已然成為影視劇宣傳的“流量密碼”。什么舞火就跳什么，從掃腿舞到大展宏圖，從刀馬刀馬到法修散打，演員都不知道，原來除了演戲，還要進修抖音熱舞。

前段時間上線的劇集，包括《以法之名》《朝雪錄》《深情眼》等多部劇集都有不同版本的掃腿舞。

也是難為一些老戲骨了，就算是演《以法之名》這樣的嚴肅正劇，也得在劇宣時豁出去跳一把《大展宏圖》，場面一度有些滑稽，反差感拉滿。

50歲的李乃文在《凡人修仙傳》活動中跳萌舞《法修散打》，跳成“電音軍體拳”畫風，說好的禁止虐待老人呢？

姚晨就曾吐槽“現在劇宣比塑造角色還難”，她與賈靜雯在宣傳《以美之名》時一起跳《李羲承進行曲》，兩個人都看起來手腳很忙但不知道在忙什么，雖然視頻點贊量高，但這劇宣似乎對劇的熱度也沒有什么幫助，毫無水花地播完了。

除了這些，現在的劇宣常見套路還有拍情侶拍立得、拍短劇、搞抽象，可以說，這屆劇宣人為了讓觀眾看劇，花費了太多的心思，只是觀眾不一定看了劇宣cut就真的轉頭打開電視劇來看。

劇宣搞事情不是一天兩天了，無論是麥cp，還是跳抖舞、搞抽象，本質還是希望通過劇宣獲得熱度，吸引大家的注意力。

正常的劇宣，其實應該是討論一些劇的拍攝細節、創作心得，主創們出來和大家聊聊天，這樣的常規操作顯然在這個短視頻流量時代已經顯得有些過時和傳統了，但偏偏又是觀眾更想看到的劇宣。

千篇一律的炒cp和跳抖舞，有時真的分不清楚到底是哪部劇，因為劇宣似乎都套了一個模板。

被網友提名的成功劇宣，就有虞書欣、丁禹兮的《永夜星河》，結合劇集“書穿”的設定來設計流程，讓虞書欣穿現代裝，其他人古裝出現，盡管也是模仿《步步驚心》當年的劇宣操作，但至少讓人眼前一亮；

《藏海傳》的追劇團活動，主打圍繞劇情，讓主演深度解讀角色；

楊紫在微博之夜為了宣傳《國色芳華》，穿著“大唐高定”就參加了，還在白玉蘭獲獎現場宣傳劇集《錦繡芳華》開播。

近期熱播的《生萬物》，楊冪化身農婦“寧繡繡”，開設方言直播“繡繡TV”，并把角色帶入到紅毯、綜藝中，這也是一種別樣的劇宣。

當然《生萬物》也沒有逃得過短劇營銷和抖舞，一組短劇海報玩梗，讓網友直接評論：但凡早這么宣傳，那我可真看了。

當兩個親家跳起了法修散打，這畫面咋這么像土撥鼠打架？

有人開始懷念起以前的劇宣，比如《仙劍奇俠傳》、《步步驚心》這些劇開播之前都是開的發布會，主演、配角都穿戲中的服裝，以角色名出場，現場氛圍很好，都能開得起玩笑，沒有人撕番位，也沒有那么多粉絲為自家哥哥爭搶，不像現在，全都成了男女主的婚禮現場，宛如一個調料包做出來的預制菜。

當然，也并不是說以前的劇宣就都有多么好，畢竟也有劇組為了博噱頭讓男女主同泡浴缸的操作，對，說的就是《倚天屠龍記》，現在想想也是很炸裂。

其實也很能理解現在的影視劇宣發是真挺難的，幾乎每個平臺的熱播劇都會安排主要演員參與追劇團、掃樓、直播等劇宣活動，并在現場設置各種各樣的“花活兒”制造容易傳播的爆款切片。

對于偶像劇來說，麥cp本就無可厚非，粉絲、觀眾就吃這一套，如果麥得好，麥得自然，有cp感，就能吸引觀眾點開劇貢獻一波流量。

比如《深情眼》的cp就有很多人嗑到，劇外也拍攝了非常多的劇宣視頻，可以說是對觀眾有求必應，被評為“討好型劇宣”。

可惜，并非所有的cp都能稱得上有cp感，大多數時候能大火的cp堪比玄學，有cp感的兩個人只要出現，立馬就有廚子來產糧了；有的cp稍稍一麥就成功了，后期觀眾就是愛看，有些就是怎么麥都不火，只能說全都看命。

況且，咱中國觀眾，最喜歡的都是自己扒糖找糖，所謂的含蓄美、酸澀拉扯才最好品，那種在臺上直給的工業糖精，一看就充滿了流水線的塑料感，就算按頭吃也吃不下。

劇宣手段千千萬，但最終劇播出才能看見誰在裸泳。劇宣做得再好，如果劇本身的質量不過硬，劇情拉胯，cp感不強，那就是強扭的瓜，怎么樣都不會甜。甚至如果劇宣做得超過正片，還會引起反噬，觀眾會感到被欺騙：給我騙進來就看這？

劇宣的本質是服務于劇集內容，真正能留住觀眾的，永遠是劇集本身的質量。宣傳手段只是“錦上添花”，如果劇集內容跟不上，營銷聲勢再大，最終也難以留住觀眾。

作者 | 豌豆

編輯 | 豌豆