山西跨界聯動 “數智+文旅”激活千年文脈

中國經濟時報記者 曹英 ■鄭錦瑋

本文刊發于9月2日中國經濟時報微信公眾號

8月29日，2025年“數智賦能 晉享山河”數字文旅品牌創新嘉年華在太原植物園開幕。這場由山西省文化和旅游廳（以下簡稱“山西省文旅廳”）主辦的活動，以“數智+文旅”深度融合為核心，通過數字化技術重塑文旅生態，讓“地上文物寶庫”的千年文脈在科技賦能下煥發新生。

同期，山西文旅與現象級動畫電影《浪浪山小妖怪》的跨界聯動活動“浪浪山小妖怪山西游記”正式啟動，以IP為橋、以數字為翼，為三晉文旅注入新活力。

數智賦能科技解鎖千年文化新表達

開幕式上，山西省文旅廳黨組成員、副廳長趙軍龍表示，“山西正以‘華夏古文明山西好風光’品牌為主線，開創‘數字+文旅’的山西模式。山西要讓五千年文明通過數字技術‘觸手可及’，讓游客在科技與文化的碰撞中，感受山西的厚重與鮮活?！?/p>

活動現場，多項數字文旅創新成果集中亮相?！氨谏系で唷睌底直诋嬚埂ⅰ癆R山西古建路書”大空間體驗區、“何以文明”移動博物館、MR鐵佛寺“諸天宇宙”沉浸空間集中亮相。這些項目涵蓋人工智能、元宇宙等領域，借助創新技術數字化呈現山西古建、壁畫等文化資源，讓游客沉浸式感受“科技+文旅”的獨特魅力。

此次活動還發布了12項山西省數字文旅創新標桿案例，涵蓋全鏈條創新實踐。天龍山石窟數字復原展、花木蘭3D超寫實數字人等打造文化IP新表達；麻田八路軍總部紀念館太行數字館、黃崖洞文化旅游區數字管理及智慧化服務場景應用等實現紅色文旅升級；陽泉記憶1947文化園則以“工業+科幻”打造數字文旅新地標。這些案例彰顯“數字金鑰匙”正解鎖三晉文旅發展新動能。

圍繞“數智賦能 晉享山河”，電影《浪浪山小妖怪》導演、編劇於水、清華大學建筑學院副教授黃蔚欣、山西博物院副院長謝賓順、上海萬生華態文化科技有限公司創始人彭程等嘉賓展開圓桌對話，共同探討“文旅+百業”融合發展新形勢，并為山西文旅利用新技術、新裝備、新平臺實現“彎道超車”建言獻策，讓古建“會說話”、山河“有故事”。

IP聯動跟著小妖怪解鎖松弛人生

作為嘉年華的重磅活動，“浪浪山小妖怪山西游記”主題聯動活動宣布于9月正式啟幕。這是山西省文旅廳與上影元文化的深度合作，將電影IP與山西10處取景地綁定，以“來山西，找到自己喜歡的模樣”為核心，邀游客跟著小妖怪的“取經路”，在古建山河中尋得松弛與治愈。

活動設計了兩條主題路線：晉北線3日游串聯大同善化寺、渾源永安寺、忻州佛光寺等遼金古建，讓游客在“千年佛像佇立”中感受時光沉淀；晉南線4日游則沿呂梁磧口古鎮、臨汾壺口瀑布、太行山大峽谷前行，在黃河濤聲與峽谷靈秀中釋放心靈。

為增強體驗感，山西文旅推出專屬“正兒八經”打卡冊。游客先通過MBTI測試匹配小豬妖、蛤蟆精等角色，領取角色貼紙與“護照”，再在各點位集章。印章融合電影角色與山西場景，如“永安寺斗鼠精”“佛光寺拆穿黃眉精”等，小妖怪的臺詞更成了游客的“互聯網嘴替”。完成打卡可兌換限定聯名周邊，讓“取經記憶”具象化。

此外，活動還融入山西特色生活場景。游客可在旅途中體驗“午睡文化”，感受“慢下來”的松弛；熱水補給站復刻媽媽“一天四壺水”的關懷；“四人行”組隊玩法呼應“在山西不湊四個人不能出門”的民俗，讓游客在互動中找回生活本真。

上影股份黨委委員、副總經理、上影元文化總經理、電影《浪浪山小妖怪》總制片人、策劃李早表示：“佛光寺的唐代建筑、太行大峽谷的壯美地貌、永安禪寺的壁畫藝術等山西元素，都成為影片重要的創作源泉。期待以跨次元動畫為載體，讓山西文旅的品牌影響力通過大銀幕拓展至更廣泛的受眾群體?！?/p>

從《大鬧天宮》的“大圣小廟”到《黑神話：悟空》的27處取景地，再到如今的“浪浪山小妖怪”，山西始終是IP的“實景舞臺”。這個秋天，跟著小妖怪走進山西，或許就能明白：“離開浪浪山”的向往，終能在古建的溫度與山河的壯闊中，找到答案。