近日,直播界又被辛巴的“退網(wǎng)大戲”刷屏了。
在“818”周年直播中,辛巴宣布由于身體原因,正式離開直播行業(yè),此后辛選集團將由妻子初瑞雪接管。
接管賬號不到7天的初瑞雪官宣在七夕節(jié)復(fù)播。開播短短11分鐘,觀看人數(shù)就突破200萬。其中,一套售價1380元的天氣丹,更是賣到了70萬單。這次辛巴雖然沒露面,但存在感十足。
因為在直播過程中,他接連三次和初瑞雪連麥,明面上是對直播進行指導(dǎo),但其實大家都懂。整場直播下來,觀看人數(shù)在線超2400萬人次,銷售額也一度提升至20億!
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▌ 原辛巴賬號,已移交給妻子初瑞雪
從2020年到2025年,短短五年間,辛巴已經(jīng)是第五次宣布退網(wǎng)。每一次,他都信誓旦旦,仿佛真的要徹底告別這個充滿喧囂與爭議的直播江湖。可每一次,沒過多久,他又會以各種理由高調(diào)復(fù)出,繼續(xù)在直播間里激情帶貨。
辛巴的每次退網(wǎng)都像是在精準地踩熱點、造話題。在2020年與散打哥沖突后,他宣布無限期退網(wǎng),可沒過多久就借著“辛選嚴選”品牌升級的契機強勢回歸,首秀銷售額突破10億元 ,粉絲數(shù)不降反升。
2021年“糖水燕窩”事件鬧得沸沸揚揚,他在直播中稱“被資本、流量打敗,想退了”,結(jié)果同年11月就再次回歸,并且通過一系列營銷操作,將負面影響降到最低。
2023年11月,辛巴聲稱“打算逐步退居幕后”,可到了2024年初,他依舊活躍在直播間,絲毫沒有退居幕后的跡象。2024年4月,因直播間屢次被封,他再次放話“將退役”,然而幾個月后,他再次打臉,繼續(xù)在直播行業(yè)里摸爬滾打。這兩次的退網(wǎng)也明顯形成了“危機 - 退網(wǎng) - 復(fù)出”循環(huán)模式。
2025年8月,辛巴以肺部出現(xiàn)嚴重疾病為由,第五次宣布退網(wǎng)。他在直播間里展示了自己的醫(yī)學(xué)報告,自述肺功能相當于95歲老人,伴有肺氣腫和肺大皰,甚至稱曾為堅持直播注射過腎上腺素。這一次,他還將1億粉絲賬號移交公司,由妻子初瑞雪接管辛選集團管理權(quán)。
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▌圖源:網(wǎng)絡(luò)
但網(wǎng)友們已經(jīng)不再買賬,紛紛在評論區(qū)留言質(zhì)疑:“退網(wǎng)比帶貨還準時,復(fù)出比雙十一還規(guī)律。”“每次都說退,結(jié)果每次都回來,狼來了的故事講多了,就沒人信了。”的確,辛巴的“退網(wǎng)復(fù)出”戲碼已經(jīng)上演了太多次,消費者早已審美疲勞,對他的信任也在一次次的“狼來了”中消耗殆盡。
回顧辛巴的直播生涯,他無疑是成功的。從一個名不見經(jīng)傳的草根,到如今坐擁過億粉絲、商業(yè)版圖龐大的直播帶貨巨頭,辛巴創(chuàng)造了屬于自己的商業(yè)神話。這一次,辛巴真的會徹底告別直播行業(yè)嗎?還是說,這只是他的又一次營銷策略,過不了多久,他又會以全新的姿態(tài)回歸?
在這個瞬息萬變的行業(yè)里,沒有誰能永遠站在巔峰。只是希望,如果他真的決定退網(wǎng),就不要再消費粉絲的信任。如果他還想復(fù)出,那就拿出真正的誠意和實力,給觀眾帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。
◎ 撰寫/責編:劉照龍、排版:孫艷娜、主編:楊猛。
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