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近年來,女生運動風格正迎來井噴式的爆發,根據 Business of Fashion 與 FDRA 的聯合報告,自 2022 年起,運動鞋與平底鞋類已取代了高跟鞋成為主要增長動力。
這一趨勢的背后,薄底鞋作為現象級單品,推動了 Blockecore、Racecore 等一系列「融合式」運動風格發展,另一方面,BLACKPINK 成員、PUMA 全球代言人 Rosé 憑借「好品味」成為女生運動風格新標志性人物,迎來了海內外社媒以及造型博主的一眾好評。
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私服、舞臺造型雙軌并進
ROSé個人風格
引爆社媒「雙循環」熱度
作為首位登上 Met Gala 紅毯的韓國流行女偶像,其標志性的淡金色長發與多變靈動的個人風格早已深度綁定,Rosé 不僅攜手 Bruno Mars 推出《APT》等爆紅單曲,還同時擔任 Saint Laurent、PUMA、Tiffany & Co. 等多個國際品牌代言人,而# 更是一度成為時尚媒體的“常駐話題”。
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回顧 Rosé 過往的穿搭,她的私服早已在 Ins、Tiktok 等平臺成為「借鑒范本」。例如,她在 2023 年巴黎時裝周亮相時, Saint Laurent 經典黑色連衣裙疊搭機車皮夾克的造型,被 Vogue Runway 稱為「新一代極簡搖滾女神」,而在MV錄制的個人行程中,Rosé 又通過混搭機車夾克、短裙、長靴等朋克元素單品,逐漸構建出「 ROSé 風格」的核心特質。
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2024 年PUMA 重磅宣布 BLACKPINK 成員Rosé成為最新全球品牌大使之后,和標簽的社媒瀏覽量都超過了千萬。
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國內以小紅書為代表,話題的筆記瀏覽量也突破四千萬,成為女生搜索運動時尚靈感的關鍵詞。
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頻繁上腳的 PUMA Palermo 與 Speedcat 鞋款,讓Rosé 成功其個人風格自然過渡到運動場景,光是 Ins 上的單條 Palermo 穿搭貼文瀏覽就超過百萬次,這種數據級的號召,讓 PUMA 與 Rosé 的合作成為了女生運動風格的最佳“助推器”。
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這種「海內外雙熱度」的格局,也讓 Rosé 在全球范圍內的社媒影響力呈現幾何式爆發。而雙方是否會在此基礎上,推出度身定制的個人系列也成為了社媒的話題熱門。畢竟在早些年 PUMA 就曾攜手 Rihanna、A$AP Rocky 等多位品牌大使,成功打造過極具個人特色的鞋款及合作系列。
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最佳拍檔:
PUMA x ROSé 新系列
領跑「女生運動美學」
上周,PUMA 攜手 Rosé 正式帶來雙方首個聯名系列。作為 Rosé 的個人風格首次被完整注入運動品牌的作品,她將日常造型里標志性的短上衣、半裙搬進系列設計,并以貫穿全線的「ROSIE」標識直觀點名聯名身份,頗具辨識度。
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鞋履方面,Speedcat 的經典輪廓被保留,而 Rosé 的個人美學也通過一系列抓人眼球的巧思細節被鮮明放大,賦予鞋款獨特的全新敘事。
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如 Rosé在采訪中所說:「“這次與PUMA合作的聯名系列于我有著非凡意義,因為它真實展現了站在舞臺上的我、以及舞臺之下的我。我希望每件單品都可以代表一次無聲的宣言,賦予穿著者展現無畏自我的力量。我們在拍攝廣告大片時也延續了這種理念,著力捕捉我最本真的狀態,想讓大家看到卸下外界束縛的我,因為我覺得這種真實最有力量。而當我們勇于追尋自己的節奏和風格之時,就能擁抱最真實的自己。”」
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其中,白色 Speedcat Ballet 通過融入芭蕾舞鞋小腿綁帶元素,打造出靈動的運動風格,而黑白兩款 Speedcat OG Premium 通過環繞鞋面的前置反差色綁帶設計,增添叛逆感的同時,為造型提供了出彩細節。
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此次聯名系列的熱度同樣“雙軌”并行,在小紅書上和 Tiktok 上,大量穿搭博主進行穿搭、開箱示范,并且通過鞋頭改制、鴛鴦混搭等方式,帶來多種風格參考。
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如 The Business Times 預言「當女性消費者在風格與功能之間找到平衡點時,市場的天平也會發生根本改變。」
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Rosé與 PUMA 的合作,也提供了一個值得關注的案例:女生運動風格不再只是舒適優先的穿搭選擇,而是成為一種帶有符號性的文化表達。可以預見,「女生運動美學」將會在更多品牌、更多明星的加持下進入更深層次的演化。
全新 PUMA x ROSé 聯名系列已于北京時間 8 月 28 日上午10點起正式登陸 PUMA 指定零售店、PUMA 天貓官方旗艦店、PUMA 京東官方旗艦店、PUMA 小紅書官方旗艦店、PUMA 抖音官方旗艦店及得物與 PUMA 微信小程序,點擊小程序即可進行跳轉選購。
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