“短直一體”是未來！2025快手光合創作者大會曝光全新趨勢

8月29日，2025快手光合創作者大會在四川成都舉辦，本次大會以“生而不同、創作無界”為主題，為創作者搭建了一個展示和交流的舞臺，全面呈現快手內容生態的發展趨勢及獨特的社區氛圍。

快手科技創始人、董事長兼首席執行官程一笑在大會上提到，過去一年，萬粉以上創作者的投稿數量同比增長100%以上，成為職業主播的創作者數量同比增長8%。內容生態的繁榮為創作者提供了更多變現機遇，一年來，在快手獲得收入的創作者達到2600萬，月收入過千的創作者同比增長近12%。

自2019年舉行首屆光合創作者大會以來，光合已來到了第7個年頭。繁榮的創作者生態帶來了更加多元的社區內容，差異化的特色內容供給進一步帶動社區不斷迸發活力。

聚焦短視頻直播一體化、公私域聯動等內容戰略，本屆光合大會從流量政策、商業化變現、AI賦能、社區治理導向等多個維度進行全面解讀，致力于讓長期在快手耕耘的優質創作者獲得更多的確定性。

“短視頻直播一體化”是快手倡導的基本經營理念

2025年上半年，快手泛知識創作者安萬累計發布短視頻1454條，開展直播921場，實現月均漲粉20萬。在他的助力下，流行于西北地區的戲曲“秦腔”躋身快手最受歡迎的TOP3非遺項目之一。三農創作者西北刀客，通過直播用獵犬抓捕野豬的過程記錄公益護農行動 。在發布展現獵犬生活日常的系列短視頻后，他的直播間看播總時長增長3.3倍。

程一笑表示，“短視頻直播一體化”是快手倡導的基本經營理念。數據顯示，短視頻直播雙好的作者，在快手獲取流量的效率較單一內容形式作者高出4-10倍。除西北刀客、安萬之外，河南姑娘宋丹陽因短視頻做農技科普，直播間做農技課堂，被粉絲親切地稱為“桃博士”。高考填報期間，張雪峰的短視頻評論區和直播間“擠滿”了前來咨詢的學生家長。這些“短視頻直播一體化”內容也讓平臺長出獨特的求助、互動生態。

不僅如此，“短視頻直播一體化”同樣帶來了商業轉化效率的提升。快手高級副總裁、快手電商事業部負責人兼商業化事業部負責人王劍偉在會上透露，先通過短視頻做好內容種草引流蓄水、再利用直播場域實現商業成交轉化，從最終的GMV結果看，“短直雙開”帶來的GMV是單一短視頻的5倍。

此外，“公私域聯動”作為快手的長期經營理念被再次強調。程一笑透露，今年快手將繼續加大公私域循環力度，為創作者開拓增量。據2025年第二季度數據，私域高價值創作者在公域所獲曝光量環比提升10.2%，同時帶動新增關注數環比增長7.2%。

這一系列舉措旨在讓流量涌向好作者和好內容。“今年上半年，平臺5萬以上播放量的作品數量增加了35%。”快手高級副總裁、可靈AI事業部負責人兼快手社區科學線負責人蓋坤表示，新技術大幅提升了匹配流量，驅動平臺整體規模增長。

快手技術副總裁李晗則面向創作者進一步公布“四大流量密碼”：提高深度互動行為、聚焦垂類創作、保證作品的基礎質量和持續優質產出、掛載更全面且和視頻內容相關的話題。

據李晗介紹，平臺的流量分發機制從聚焦用戶對視頻的瞬時互動，轉變到關注用戶對內容和作者的長期互動之上。“如何理解深度長鏈路互動？例如，用戶關注后持續看該用戶的新視頻和直播，形成高粘性長期互動；再比如，對作者視頻的收藏頁復訪，成為其打開快手平臺的理由。”對于創作者而言，這意味著深度長鏈路、互動好的作品能夠被分發給更準確的用戶群體，拿到更多的流量傾斜。在保障更新頻率的基礎之上，通過開直播、評論區互動等行為，能夠讓用戶產生更多樣的互動，建立更為深度的互動關系。

萬億規模商業生態為創作者提供廣闊變現空間

創作者也是快手商業生態的重要組成部分，萬億規模的電商生態給創作者提供了更高效的經營土壤、多元的變現模式為創作者帶來了更廣闊的變現空間。大會披露，快手平臺創作者日均發布的商業內容數超過660萬條、吸引了超過3.2億用戶觀看、收獲了超2200萬點贊，這些優質的商業內容每天也為370萬創作者帶來了實際的商業收益。

在電商的直播場景，快手的公域流量占比高達70%、而私域轉化率是公域的4倍以上，公私域聯動成為創作者長期經營的必要條件。基于此，快手也通過關注秒殺、粉絲券、天降紅包等產品工具幫助創作者做好粉絲沉淀、促進粉轉客增、獲得長期增長復利。不僅如此，快手也鼓勵創作者通過短視頻、直播一體化提升商業轉化效率和商業成交規模。針對想賣貨但是沒有好的貨盤的商家，快手也將利用產品、活動等手段做好創作者和商品的匹配。

商業化方面，快手持續豐富創作者變現模式，搭建起創作者和廣告主的高效鏈接路徑。

王劍偉表示：“過去一年，快手通過流量助推幫助創作者進行商業變現的同時實現漲粉，增強內容價值和商業價值的同向性。”與此同時，基于CNY、暑期等重大營銷節點，快手落地了超過160個大型品牌項目，讓1300余客戶與達人參與到品牌營銷項目中，實現共同收獲。而針對短劇、小游戲等極具增長空間的內容營銷的機會賽道，快手也為創作者提供了一套變現解決方案，預計未來一年將會為創作者帶來億級規模的分賬收入。

與此同時，AI特色內容也成為過去一年以來，平臺上涌現的高速增長的內容品類。依托以可靈AI為代表的視頻生成大模型，創作者在商業變現上迎來更多契機。

據蓋坤介紹，相較半年以前，今年7月，快手AI內容的播放量增長了321%，“在快手，每天都有新的AI視頻成為流量爆款”。除了進一步豐富快手生態的內容供給，也有越來越多的品牌方全面擁抱AI帶來的全新內容浪潮。截至今年7月，可靈AI已通過API為超過2萬家企業客戶提供服務，覆蓋廣告營銷、設計、影視動畫、游戲制作等諸多行業。

在蓋坤看來，如今，AI已成為撬動流量和商業變現的生產力，全球AI視頻創作者規模預計已突破1億人。用AI制作內容、承接商業品牌合作，已成為一種全新的內容創作趨勢。“我們留意到，AI創作者們比較日常的報價大概在數千到5萬/分鐘價格不等，前面提到的內容爆款和數字變化趨勢，都說明AI引領的內容創作變革已經到來，我們也期待有更多的創作者和快手、和可靈一起擁抱AI趨勢。”

特色優勢內容爆發 快手構建“人”感社區

2025年第二季度數據顯示，快手Z世代用戶日活規模年同比增長7.9%，中產和白領用戶日活規模年同比增長12%。持續加強的社區活力，多元細分的內容需求帶來更多創作機遇。過去一年，快手新成長出48萬個萬粉創作者，3000個百萬粉絲創作者。

快手內容運營副總裁黃咪咪表示，快手社區以平臺為土壤，在提供連接、工具和規則的基礎上，讓個體價值得以釋放；平臺上的每一個獨特的創作者和用戶，通過提問解答、興趣共鳴、信任交易形成有生命力的群體、圈層與社區，實現個體價值與群體繁榮共生，共同構成快手獨特的“厚度”和“心智”。這些也構建了平臺的“人”感社區。

流量機制的迭代也為優質創作者和好內容的“出圈”提供了保障。2024年的光合大會上，快手全新構建了一套創作者端從冷啟到推爆的“作品全生命周期助推機制”——冷啟保量階段，會對過審作品給予普惠流量；保量階段后，則會根據用戶對內容的真實反饋，層層流量池賽馬助推。李晗介紹，今年，平臺繼續圍繞這套機制進行升級，包括打造更絲滑的助推體驗；同時，平臺構建了單獨的推爆流量池，助力高潛優質作品成為爆款。在這套機制作用下，平臺300萬播放量作品的出坡數提升了54%，萬贊視頻數則提升了22%。

68歲的喜劇演員潘長江作為創作者代表受邀發言。注冊快手8年，他經歷從看到玩快手的變化。賬號內容也由劇組花絮，轉為日常分享、父女美食探店、東北年味直播等充滿生活氣息內容。今年8月，潘長江的首部短劇《進擊的潘叔》在快手上線。擁有2200萬粉絲的潘長江總結，“老鐵最愛看的是接地氣、煙火氣的內容”。他在快手長期經營和多樣化嘗試，正是快手真實溫暖、多元信任的社區生態縮影。

“人”感社區下快手優勢區域和垂類內容心智穩固。大會披露，快手在東北、西北地區用戶月活滲透率分別超過85%、73%，南方地區滲透率穩步提升。快手已成為新農人社區的核心樞紐，實現生活網、社交圈、生意場的正循環。

內容和區域的深耕，為平臺拓展線下帶來更多可能。過去一年，從用戶需求出發，快手涌現了大量線上線下共振的特色內容。安萬秦腔劇團在全國開數百場巡演，帶來23億次看播。快手"村BA”落地泉州、佛山等四地，助力全民健身。黃咪咪表示，“快手的精彩不止線下，更在于它將人與人的連接，延伸至線下生活的煙火氣中。”

“人”感社區的構建離不開社區治理。快手社區治理副總裁程稷以“小鎮民警”比喻社區治理，在會上分享了平臺社區治理的四個關鍵詞：用戶自治、AI驅動、流量調控、創作者保護。讓用戶更深度地參與到社區治理中去，真正成為快手社區治理的主人；通過AI與算法的力量增強治理能力，持續打擊劣質、不良導向內容，長期鼓勵記錄普通生活故事、人格化、具有社會正向價值的作者與內容；通過對優質作者的保護與賦能讓大家得到應有的回報——既要保障小鎮的長治久安和公序良俗，也要維護小鎮里生氣勃勃的市井生態。

程稷表示，“我們致力于讓用戶真正成為快手社區治理的主人，共同建設一個繁榮向上的社區。只有用戶更深度地參與到社區建設，我們的社區小鎮才能更長久繁榮。”

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