SK-II上新大紅瓶面霜，以「膠原基建」破局抗老內卷

當前美妝行業，尤其是抗衰老領域，正陷入一場由成分濃度、營銷話術與技術同質化所推動的“內卷”競爭。

據艾媒咨詢數據，2023年中國抗衰老市場規模已超700億元，預計2027年將突破千億。在這一高增長、高門檻的賽道中，品牌難以僅靠營銷或微創新建立持久優勢，亟需跳出舊有競爭維度，以真正差異化的科研邏輯破局。

近日，高端護膚品牌SK-II官宣推出一款突破性抗老成果——「SK-II全新大紅瓶面霜」，該產品以“膠原基建”為核心理念，通過結構性抗老路徑與可視化實證，不僅實現產品力的跨越式升級，更重新定義了高端抗老的價值維度。

01

結構性抗老：

從“膠原填充”到“基建強韌”

當年齡增長，皮膚中的膠原蛋白和彈性纖維逐漸流失，皮膚的彈性和韌性下降，「結構性」衰老隨之出現。

SK-II研究發現，結構性衰老始于蘋果肌下垂，其核心原因在于膠原蛋白網脫垂，導致真表皮之間撐起膠原的基建塌陷，進而影響整張臉的輪廓。

縱觀市面上的肌膚抗老產品，不少產品仍聚焦于膠原蛋白的“數量補充”，但事實上，僅靠增加膠原含量未必能實現肌膚飽滿緊致，膠原蛋白網需要被「鉤聯蛋白」[1]牢牢固定縱向拉緊，才能真正達到提拉飽滿的效果。

基于此發現，SK-II首次提出“結構性抗老”需從重建“膠原基建”[2]入手，精準針對了膠原蛋白網脫垂導致的肌膚根本性塌陷問題。這一理念跳出了原有成分競爭的框架，將抗老邏輯從“補缺”推向“重建”。而「鉤聯蛋白」這一物質正是“膠原基建”的重要因素。

在「SK-II全新大紅瓶面霜」中，SK-II成功將創新發現轉化成實際應用，通過PITERA?、芍藥精粹與專研豆香酸精粹等成分協同作用，促生「鉤聯蛋白」，實現縱向提拉、膠原促生與結構加固的三重突破性功效，帶來面部提拉飽滿的效果。

據悉，該新品將于9月1日正式上市，為追求極致抗老效率與高回報率的精英人群提供權威護膚解決方案。

從行業視角看，這不僅是成分或配方上的升級，更為行業抗老產品開發理念提供了新的思路：從短期“填充”轉向到長期“膠原基建”。

02

實證科技：

高端抗老的價值重構與視覺革新

作為國際美容巨頭寶潔旗下的高端護膚品牌，SK-II始終強調科技驅動與實證研發。新一代大紅瓶面霜延續這一傳統，不僅成分組合具有突破性，更通過臨床數據構建起扎實的功效敘事。

首先是配方層面的突破。產品搭載品牌王牌成分PITERA?，促生和激活「鉤聯蛋白」，如“錨鉤”將膠原蛋白網拉緊，維持膠原基建結構穩定，帶來抗氧化與抗老功效。復配致臻芍藥凝萃，促生膠原，提高肌膚飽滿度。

專研豆香酸精粹則是與PITERA?強強聯合，維持鉤聯蛋白功能，夯實膠原基建結構，承擔起保衛和加固的作用。

在“1提拉，2充盈，3加固”三步曲配合下，「SK-II全新大紅瓶面霜」實現抗老閉環，從底層縱向撐緊膠原網絡，帶來超越膠原填充式的飽滿，全面撐起「膠原基建」。

數字化時代下，可視化的功效更有助于美妝品牌打破傳播壁壘，獲得消費者信賴。

SK-II研究發現，人的一生中，蘋果肌高光點會有2次大幅下降，當數值僅僅上升3.6毫米時，面部觀感就會顯著不同。而根據寶潔實驗室數據，該產品能夠有效提升蘋果肌高光點不止5mm[3]，肌膚飽滿度改善1天可見[4]。

寶潔委托第三方檢驗機構報告中，也提供了多組功效實證數據：消費者在使用「SK-II全新大紅瓶面霜」1天后，實現肌膚飽滿度+7%，緊致度+6%，水潤度+13%，修護肌膚3.5%；使用4周后，肌膚飽滿度+11%，緊致度+11%，水潤度+36%，修護肌膚16%。

對比上一代產品，新一代大紅瓶面霜采用突破性全新嘭潤微囊科技，從而使得膚感進一步提升，達到天鵝絨質地。

此外，SK-II全新大紅瓶面霜的革新是由內而外的。視覺上，瓶身整體輪廓突破性優化，以更加豐腴飽滿的視覺張力，握感舒適之余，突破性塑造「膨潤弧度」，外觀上再次呼應了產品的「嘭彈美學」。

作為擁有眾多知名大單品的品牌，不難發現，從最初對于傳奇成分PITERA?的發掘，到如今SK-II全新大紅瓶面霜對「抗老邏輯」的突破性思考，SK-II始終堅持長期主義，毫無保留地專注發力，走在創新路上，不斷深化護膚產品矩陣。

03

情感共鳴：

從肌膚支撐到自我狀態提升

在高端美妝領域，競爭早已超越單純的產品迭代與功效比拼。

隨著消費者心智的成熟，她們對高端護膚品的期待，已升級為對科技實力、極致體驗與深層情感共鳴的綜合追求。品牌文化的深度構建與情感鏈接，成為贏得用戶忠誠度的關鍵。

在此背景下，高端護膚品牌的有效上新不單需要產品創新，更需傳遞一種能產生共鳴的生活方式、態度和價值觀。

本次「SK-II全新大紅瓶面霜」迎來時隔兩年的再次升級，其核心主張為“一瓶飽滿撐住你”。

在快節奏生活之下，隨著年齡增長、壓力增大，許多女性消費者面臨皮膚的彈性和韌性下降等「結構性」衰老的肌膚問題。SK-II新品嘗試將科技抗老理念轉化為“切實解決女性困境”。

傳播語境中，品牌沒有強調“抗老”本身的年齡焦慮，而是突出“飽滿”“緊致”所帶來的積極狀態與內在信心，以更懂女性需求的視角，豐富消費者抗老解決方案。

無論是職場中需要無懈可擊的妝容，家庭生活里渴望元氣滿滿的精氣神，還是社交場合下追求輪廓清晰、合影出眾的自信風采，「SK-II全新大紅瓶面霜」致力于成為女性應對多場景挑戰時的可靠支撐。

該傳播策略呼應了當代消費者尤其是女性群體在抗老議題上的價值觀轉變：她們不再僅僅追求“年輕”，更看重肌膚的健康活力、輪廓的清晰緊致，以及由此帶來的自我掌控感與內在自信的提升。從傳奇神仙水到全新大紅瓶面霜，SK-II深耕抗老領域近30年，其品牌進化之路也正是從技術創新不斷邁向情感陪伴的范本之一。

SK-II始終秉承消費者至上的品牌宗旨，透過接觸全球成千上萬的女性消費者，讓她們從生活中體驗到肌膚的“蛻變”，感受“改寫命運”的品牌理念。而這份長期主義的情感聯結，正是其在高端市場中持續生長的關鍵。

◤注釋：

[1] 指肌動蛋白和整合素；

[2] 指表皮層的肌動蛋白和整合素及Ⅳ型膠原蛋白；

[3] 高光點指肌膚狀態擬合點的創意描述, 數據來源于寶潔內部實驗室，于2024年11月至12月根據35名年齡介于32-54歲的受試者使用SK-II肌底賦能煥顏精華霜2周后的保濕緊致抗皺功效綜合情況，通過面頰肌理、皺紋等數值的綜合計算結果。高光點提升指通過保濕緊致抗皺功效帶來的肌膚狀態擬合點發生的變化，實際效果因人而異；

[4] 根據寶潔委托第三方機構于2025年2月對63名年齡介于20~60歲的女性對肌膚飽滿度及蘋果肌提升的自我評估數據，與使用前相比，實際效果因人而異。