
作者 | 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案
一個(gè)個(gè)漢字化作滑梯、秋千和蹺蹺板,中國銀聯(lián)在黃浦江邊搭建起一座獨(dú)特的詩歌樂園,讓山里孩子的才華被全世界看見。
“風(fēng)”推著你蕩秋千,樹“林”手牽著手變成吊床,還有會(huì)撐起快樂的“傘”。這個(gè)夏末,上海北外灘國客中心廣場(chǎng)上,一座由漢字建成的詩歌樂園吸引了無數(shù)游客駐足。
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這是中國銀聯(lián)詩歌POS機(jī)公益行動(dòng)步入第七年的創(chuàng)新之作。
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讓詩歌漢字具象化
解鎖創(chuàng)意營銷新玩法
中國銀聯(lián)的詩歌 POS 機(jī)活動(dòng)從 2019 年啟動(dòng)至今,已經(jīng)走過了整整七個(gè)年頭。在這七年的時(shí)間里,它從最初的一臺(tái)簡單的詩歌 POS 機(jī)在陸家嘴地鐵站亮相,發(fā)展到如今已經(jīng)成為一個(gè)具有廣泛影響力的公益品牌活動(dòng),吸引了無數(shù)人的關(guān)注和參與。
繼“詩歌長河”“詩歌長城”“詩歌長亭”“發(fā)光的石頭”之后,中國銀聯(lián)詩歌pos機(jī)活動(dòng)的第七年,還能講出什么新故事,成為考驗(yàn)中國銀聯(lián)品牌敘事的難題。
今年,中國銀聯(lián)把凝結(jié)著大山里小詩人的詩歌帶到上海,將山區(qū)兒童詩歌中的文字轉(zhuǎn)化為實(shí)體互動(dòng)裝置,在上海黃浦江邊打造了全國首個(gè)由漢字搭建的「詩歌樂園」。
這些樂園里的游樂設(shè)施靈感皆來源于大山里小詩人的詩歌中擷取的漢字,通過創(chuàng)意設(shè)計(jì),讓「大」字變?yōu)檐E蹺板,讓「風(fēng)」字能蕩秋千,讓「人」字可當(dāng)滑滑梯,讓「?jìng)恪棺帜茱w,讓「林」字變?yōu)榈醮玻対h字具象化。
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這種設(shè)計(jì)的精妙之處在于回歸了漢字的本質(zhì)——象形。
漢字本就是從象形演變而來,甲骨文中的“山”就是山峰的勾勒,“水”就是流水的描摹。銀聯(lián)將這些抽象符號(hào)還原為可觸碰、可游玩的實(shí)體體驗(yàn),不僅釋放了孩子們的童心,也讓成年人重新感受到漢字的圖像魅力。
在這座「詩歌樂園」里,每一個(gè)游樂設(shè)施都靈感皆來源于大山里小詩人的詩歌。孩子們筆下的 “風(fēng)”,不再是無形的存在。
在這里,孩子們可以坐在 “風(fēng)” 上感受風(fēng)的吹拂,仿佛自己也變成了風(fēng)的一部分,與風(fēng)一同嬉戲玩耍。
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“傘” 字在孩子們的詩歌中可能是遮風(fēng)擋雨的工具,也可能是充滿童趣的玩具,而在中國銀聯(lián)的創(chuàng)意下,孩子們可以騎上 “傘”,體驗(yàn)當(dāng)飛俠的感覺,在天空中自由翱翔。
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坐在 “大” 字玩蹺蹺板,一上一下之間,感受著力量的平衡和游戲的快樂。
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躺在 “林” 字里,仿佛置身于茂密的森林之中,感受著大自然的愜意悠閑,樹葉沙沙作響,仿佛在和孩子們輕聲細(xì)語。
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在孩子的世界里,一筆一畫本身就是個(gè)樂園,中國銀聯(lián)用創(chuàng)意互動(dòng)裝置,讓孩子們筆下的童真世界得以實(shí)現(xiàn)。孩子們可以親自觸摸、操作這些裝置,在玩耍的過程中,更加深刻地理解漢字的含義,感受詩歌的魅力。
成年人早已習(xí)慣把漢字當(dāng)成文字符號(hào),卻很少停下腳步去思考漢字背后的深意和可能蘊(yùn)含的無盡想象力。
但是在孩子們的世界里,文字是一種想象力,孩子們筆下的風(fēng),是跟在身后跑的跟屁蟲;筆下的樹,是手拉手的好朋友;筆下的傘,是能容納萬千雨滴歡樂嬉戲的小小天地。
他們充分發(fā)揮想象力,借文字表達(dá)對(duì)這個(gè)世界的看法,也表達(dá)對(duì)遠(yuǎn)方父母深深的思念。
這些充滿童趣的想象,正是銀聯(lián)創(chuàng)意裝置的情感源頭。
為了讓孩子們對(duì)漢字有更直觀的感知,中國銀聯(lián)圍繞孩子們寫的詩,精心制作了一支小動(dòng)畫。在動(dòng)畫中,那些原本靜止在紙張上的漢字仿佛被賦予了生命,它們動(dòng)了起來,演繹著孩子們?cè)姼柚械钠婷钍澜纭?/p>
這種將詩歌、動(dòng)畫與互動(dòng)裝置相結(jié)合的方式,不僅激發(fā)了孩子們對(duì)漢字和詩歌的興趣,也為他們提供了一個(gè)展示想象力和創(chuàng)造力的平臺(tái)。
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用一個(gè)創(chuàng)意裝置
讓山里孩子的才華被看見
孩子們天生就是詩人,他們擁有一顆純凈而敏感的心,對(duì)周圍的世界充滿了好奇和熱愛。
在他們的眼中,吹過山野的風(fēng)、淌過石縫的溪、拭過天穹的云…… 世間萬物皆可入詩。他們用稚嫩的筆觸,寫下了一首首充滿童趣和想象力的詩歌:
《風(fēng)是一個(gè)跟屁蟲》
今天的風(fēng)就像一個(gè)跟屁蟲
我跑他也跑我不動(dòng)他也不動(dòng)
——高蘇沂 河南南陽
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《傘花》
小雨滴一看見雨傘
就在上面玩起了滑梯
——?jiǎng)⒃狡?山東淄博
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《送鉛筆回家》
老師說鉛筆是大樹變成的
美術(shù)課上我畫了一片大大的森林
讓鉛筆再看看它的家
——張聽雪 安徽宣城
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《好朋友》
我在大山包
認(rèn)識(shí)了一群好朋友
爸爸問我,他們叫什么
我說名字不重要
——唐澗疏 云南邵通
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《牧羊人》
我看見天上一群大白羊
怎么沒人管呢
要不讓我從彩虹橋爬上去到天上做牧羊人吧
——范思甜 福建龍巖
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《電話媽媽》
我的媽媽住在電話里
每次想她時(shí)
我抱著電話
像抱住了媽媽
夢(mèng)里媽媽就回家
——左晨軒 云南昭通
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《云》
棉花是天上云朵的寶寶
因?yàn)樘?/strong>
還不能飛到媽媽的身邊
——許漢山四川綿陽
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這些詩歌的珍貴之處在于毫無雕琢的天然美感。孩子們用最質(zhì)樸的語言,將日常生活轉(zhuǎn)化為詩意表達(dá)。銀聯(lián)敏銳地捕捉到這種價(jià)值,通過POS機(jī)形式讓山里孩子的才華被看見、被珍視。
現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)大家親身體驗(yàn)詩歌POS機(jī),游客捐1元就能解鎖孩子的新詩作,根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)指引完成互動(dòng),就能得到一張印有詩歌的便簽,收獲童心的同時(shí)傳遞善意。
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這一活動(dòng)不僅僅是為了展示詩歌,它還具有深刻的公益性質(zhì)。所籌集的善款將用于為孩子們提供藝術(shù)素養(yǎng)課程,助力他們展現(xiàn)才華。
通過這樣的方式,中國銀聯(lián)在傳遞詩意的同時(shí),也在傳遞著愛心和希望,讓更多的人關(guān)注到山區(qū)孩子的成長和發(fā)展,為他們提供一個(gè)改變命運(yùn)的機(jī)會(huì)。
走近上海北外灘廣場(chǎng),映入眼簾的是一朵巨大的發(fā)光蘑菇,與對(duì)岸的東方明珠塔隔江相望,熠熠生輝。旁邊還聳立著一一片夢(mèng)幻的“蘑菇森林”,仿佛把人們帶入了一個(gè)童話世界。
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走進(jìn)巨型蘑菇內(nèi)部,更是別有一番洞天。在南宋畫家馬遠(yuǎn)的《踏歌圖》下,人們可以與山間小詩人一起「踏歌而行」。
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那古老的畫作與孩子們充滿現(xiàn)代感的詩歌相互碰撞,仿佛穿越了時(shí)空的界限,讓人們聆聽千年詩意回響,感受藏在詩中的創(chuàng)想與靈氣。在這里,傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代創(chuàng)意完美融合,給人們帶來了一場(chǎng)獨(dú)特的文化體驗(yàn)。
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七年堅(jiān)守,公益IP的創(chuàng)意蛻變
銀聯(lián)詩歌POS機(jī)項(xiàng)目已經(jīng)走過了七年的創(chuàng)新歷程,回首中國銀聯(lián)詩歌 POS 機(jī)這七年的歷程,每一步都走得堅(jiān)實(shí)而有力,每一次活動(dòng)都充滿了創(chuàng)意和溫情。
2019年,第一臺(tái)詩歌POS機(jī)在上海陸家嘴地鐵站亮相,用最簡單直接的方式讓山里孩子的詩歌走進(jìn)都市人的視野。
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2020年,項(xiàng)目升級(jí)為“詩歌長河”,在張家界的奇山秀水間打造了一條詩意流淌的視覺長廊。
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2022年,“詩歌長城”在山間巍峨呈現(xiàn),將傳統(tǒng)文化意象與兒童詩意表達(dá)完美結(jié)合。
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2023年,廣州白云機(jī)場(chǎng)出現(xiàn)“詩歌長亭”,結(jié)合雨簾字幕技術(shù),模仿雨水從屋檐滴落,形成獨(dú)特的詩意空間。同年推出的微電影《刺猬》,通過細(xì)膩的敘事展現(xiàn)詩歌如何為孩子提供情感出口。
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2024年,在云南昌寧縣漭水鎮(zhèn)舉辦“大山里的詩歌節(jié)”,一塊8米高的發(fā)光巨石承載孩子們的詩作,讓他們的才華被家鄉(xiāng)人看見。
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2025年,更在上海北外灘打造了集大成的“詩歌樂園”,將七年的積累爆發(fā)為一場(chǎng)沉浸式詩意體驗(yàn)。
銀聯(lián)詩歌POS機(jī)七年的旅程,像是一條流淌的詩歌之河,從中國的大山流向湄南河畔,未來還將流向更廣闊的世界。
那些曾經(jīng)孤獨(dú)的山村孩子,詩句中漸漸綻放自信與歡愉。他們不再只是等待外界肯定的孩子,而成為自己精神世界的建造者。
七年來,銀聯(lián)詩歌POS機(jī)項(xiàng)目取得了實(shí)實(shí)在在的成果:該項(xiàng)目已走進(jìn)安徽、河南、四川、貴州、云南、新疆等地的400多所山區(qū)學(xué)校,累計(jì)幫助7000多名山區(qū)兒童接受藝術(shù)素質(zhì)教育,收集詩歌6000多首,出版了詩集《大山里的小詩人》。
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第一座銀聯(lián)公益圖書館和114個(gè)公益圖書角已在安徽金寨縣投入使用。
2025年8月,項(xiàng)目首次走出國門,在泰國曼谷暹羅天地舉辦“詩歌之光,點(diǎn)亮心燈”活動(dòng)。適逢中泰建交50周年,場(chǎng)地中心的大型宮燈用中泰雙語印滿了兩國 “小詩人” 的作品,為期 8 天的詩會(huì)吸引了眾多泰國兒童、青少年以及來自世界各地的游客參觀。
這次活動(dòng)不僅讓中國大山里孩子的詩歌走向了世界,也促進(jìn)了中泰兩國文化的交流與融合。通過孩子們的詩句,兩國人民更深入地了解了彼此的文化底蘊(yùn)和精神世界,增進(jìn)了相互間的理解與尊重。
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結(jié) 語
中國銀聯(lián)用 “漢字” 打造的這座詩歌樂園,以及其七年來在詩歌 POS 機(jī)公益行動(dòng)上的持續(xù)投入和創(chuàng)新,不僅為山區(qū)孩子提供了展示才華的平臺(tái),為他們的成長帶來了希望和改變,也為社會(huì)大眾帶來了一場(chǎng)場(chǎng)充滿詩意和溫情的文化盛宴。
它讓我們?cè)诳旃?jié)奏的現(xiàn)代生活中,重新感受到了詩歌的魅力和漢字的博大精深,同時(shí)也激發(fā)了人們內(nèi)心深處的善良和愛心。
銀聯(lián)詩歌POS機(jī)項(xiàng)目的真正成功,在于它證明了公益可以是一場(chǎng)持續(xù)七年的創(chuàng)意盛宴,而不是一次性的同情消費(fèi)。
它更像是在搭建一座橋梁,連接城市與深山,連接成人世界與兒童心靈,連接漢字傳統(tǒng)與當(dāng)代創(chuàng)意。
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