從“看見”到“延續(xù)”：「萬象短劇」計(jì)劃如何為非遺注入新生命力？

圖源：《墨韻新生》劇照

從泉州簪花到以敦煌壁畫為靈感創(chuàng)作的舞蹈，越來越多的非遺短劇帶火了地方文旅與非遺文化。

今年7月，在紅果短劇平臺(tái)上一部以非遺奇幻為主題的短劇《儺戲》僅上線兩天就在平臺(tái)創(chuàng)下5000萬熱度，更早之前，首部越劇題材微短劇《化蝶》上線，由著名越劇演員、越劇文化達(dá)人余玉嬋、鄭蒙蒙聯(lián)袂出演，將戲曲融入到短劇的表演之中，讓傳統(tǒng)文化以更通俗的方式與觀眾見面。

在紅果短劇的平臺(tái)上搜索“非遺”相關(guān)的話題時(shí)，還會(huì)出現(xiàn)《重回永樂大典》《祈安瀾》《舞動(dòng)敦煌》《神獸河行紀(jì)》《錦衣巷》《夢筆不能?！贰吨腥A戰(zhàn)舞》等多部以非遺為主題的作品，再加上融合了穿書、穿越等奇幻的情節(jié)，更多的觀眾開始主動(dòng)尋找非遺短劇。

當(dāng)非遺遇見短劇，兩種看似截然不同的文化形態(tài)卻碰撞出火花：一邊是歷經(jīng)歲月長河洗禮、承載民族集體記憶的文化遺產(chǎn)，一邊是短平快、強(qiáng)傳播、高互動(dòng)的新興內(nèi)容形式。在短劇《儺戲》評(píng)論區(qū)，年輕觀眾留言“老祖宗的戲曲這么酷”，資深戲迷則感慨“儺戲終于有了數(shù)字新生”。這種跨越代際的共鳴，揭示了非遺傳承在當(dāng)下時(shí)代的“新生機(jī)”。

正是在這樣的背景下，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心設(shè)立了「萬象短劇」計(jì)劃，并在第一期就推出了非遺民俗文化專場，以此為起點(diǎn)，讓短劇與非遺文化雙向奔赴，為非遺傳承探索出了一條融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的新路徑。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《第56次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2025年6月，微短劇用戶規(guī)模已達(dá)6.26億人，占網(wǎng)民整體的55.8%。在強(qiáng)大用戶基數(shù)的支撐下，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心通過設(shè)立「萬象短劇」計(jì)劃讓短劇與非遺文化“互相選擇”，將帶來行業(yè)多重升級(jí)，既賦予傳統(tǒng)文化新的生命力，也將帶來短劇審美的新一輪升級(jí)，推動(dòng)短劇在類型化、多元化敘事風(fēng)格上的持續(xù)探索。

讓非遺文化“活”起來

在江蘇蘇州鎮(zhèn)湖，8000多名蘇繡從業(yè)者中，50/60后占比超過半數(shù)，而90后僅占7.3%；在全國范圍內(nèi)，半個(gè)世紀(jì)以來已有超過100個(gè)傳統(tǒng)地方戲劇種消亡，現(xiàn)存劇種中不少僅存 “天下第一團(tuán)”，另外根據(jù)官方資料顯示，中國共有國家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目1557項(xiàng)，但是在世國家級(jí)非遺代表性傳承人僅2241名。

這些數(shù)據(jù)背后，是非遺傳承面臨的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)：一方面，國家級(jí)非遺傳承人平均年齡超過70歲，不少技藝隨著老藝人的離世而面臨失傳風(fēng)險(xiǎn)；另一方面，年輕一代對(duì)傳統(tǒng)技藝的認(rèn)知匱乏，非遺文化缺乏年輕人來接力傳承。

短劇與非遺的結(jié)合，為破解這一困境提供了全新可能。與靜態(tài)的博物館展覽或冗長的紀(jì)錄片不同，短劇以其輕量化、強(qiáng)敘事、受眾基礎(chǔ)廣泛等特點(diǎn)，將非遺技藝轉(zhuǎn)化為可感知、可傳播的文化符號(hào)。

《儺戲》短劇的創(chuàng)作就頗具代表性，編劇吉祥團(tuán)隊(duì)深入研究德江儺堂戲、仡佬族儺戲等國家級(jí)非遺項(xiàng)目，將“十二執(zhí)事驅(qū)逐十一鬼疫” 的傳統(tǒng)儀式融合進(jìn)為富有戲劇張力的劇情，讓觀眾在緊張地追劇中深入了解儺戲的面具制作、舞蹈動(dòng)作等核心技藝。這種轉(zhuǎn)化不是對(duì)傳統(tǒng)的解構(gòu)，而是通過短劇的敘事節(jié)奏與類型化激活文化基因，使年輕觀眾在情感共鳴中建立對(duì)非遺的認(rèn)知。

從文化傳承視角來看，以《儺戲》為代表的非遺短劇的價(jià)值遠(yuǎn)不止于“讓更多人看見”，更重要的意義在于重構(gòu)了非遺與當(dāng)代生活的鏈接方式，那些瀕臨失傳的技藝，通過短劇鏡頭被賦予新的敘事語境。它一方面為非遺技藝提供了新的展示平臺(tái)，吸引更多年輕人主動(dòng)了解，為非遺傳承注入新的活力；另一方面也在重塑非遺文化的當(dāng)代生命力，讓文化傳承落地到大眾生活中，真正“延續(xù)”了下來。

「萬象短劇」計(jì)劃第一期——非遺民俗文化專場，正是瞄準(zhǔn)了這種動(dòng)態(tài)“延續(xù)”，「萬象短劇」計(jì)劃對(duì)非遺文化進(jìn)行了更細(xì)致的挖掘，在上千中非遺文化中，精選了6類非遺文化中的9種非遺技藝，既有大家所熟知的嗩吶文化、薩滿文化、梆子戲/秦腔、昆曲、越劇、武術(shù)，也有比較小眾的瓦貓、英歌舞、霹靂布袋戲。

同時(shí)「萬象短劇」計(jì)劃還指出劇情需以非遺/民俗為主元素，推動(dòng)故事劇情發(fā)展，在主題選擇上也給出了相關(guān)建議，包括文化傳承、民族振興、女性力量、人與自然矛盾沖突、抵御外邦等，在類型上涵蓋奇幻、穿越、懸疑、都市玄幻等多元類型。這一思路非常清晰，既給出了題材類型，也指明了具體的創(chuàng)作方向，創(chuàng)作出的作品既要融合短劇的“爽感”，同時(shí)又兼具文化深度，符合當(dāng)下觀眾的審美。

如果說以往的影視文藝作品是以一個(gè)更宏大的視角來切入非遺文化與傳承，「萬象短劇」計(jì)劃所打造的短劇+非遺模式則是真正深入剖析到了非遺傳承的細(xì)節(jié)和紋理，是對(duì)非遺文化的一次廣泛普及，將非遺文化在傳承過程中所面臨的老手藝失傳等難題逐一呈現(xiàn)并化解，讓非遺文化借助短劇的形式“更年輕、更普世”。

“萬象”升級(jí)短劇價(jià)值

盡管當(dāng)下短劇精品化已經(jīng)成為行業(yè)的共識(shí)，并且在精品化過程中取得了一定的進(jìn)展，在半年多的時(shí)間里紅果短劇就誕生了17部破10億的短劇作品，實(shí)現(xiàn)了流量與口碑共贏，但是市場上依然存在著“霸總”“甜寵” 同質(zhì)化內(nèi)容泛濫等問題。

抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心的成立，是短劇從流量生意變成真正內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的重要標(biāo)志。今年5月底，抖音集團(tuán)官宣成立短劇版權(quán)中心，將原分屬抖音短劇、紅果短劇的BD（即商務(wù)拓展） 團(tuán)隊(duì)進(jìn)行整合，組建起更具中臺(tái)職能的短劇版權(quán)中心。該中心作為核心業(yè)務(wù)樞紐，一方面統(tǒng)一向紅果短劇、抖音等集團(tuán)旗下平臺(tái)輸出短劇內(nèi)容，保障各端內(nèi)容供給的協(xié)同性與穩(wěn)定性；另一方面，統(tǒng)籌負(fù)責(zé)與所有短劇創(chuàng)作者的合作對(duì)接，實(shí)現(xiàn)合作流程的規(guī)范化與高效化。

更確切的說，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心作為業(yè)務(wù)中臺(tái)，一端鏈接行業(yè)兩大頭部短劇平臺(tái)，另一端打通了行業(yè)豐富的創(chuàng)作資源，鏈接廣大的內(nèi)容創(chuàng)作者，更深層的意義在于——抖音集團(tuán)龐大短劇生態(tài)從此有了度量的“尺”，它一邊為內(nèi)容創(chuàng)作輸出標(biāo)準(zhǔn)，一邊為不同需求的用戶進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，通過精細(xì)化運(yùn)營推動(dòng)短劇行業(yè)的內(nèi)容升級(jí)。

「萬象短劇」計(jì)劃的推出，正是一次重要的實(shí)驗(yàn)，由抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心、巨量引擎、紅果“果燃計(jì)劃”項(xiàng)目組聯(lián)合評(píng)估，共同投入扶持資源，其目的就在于跳出短劇行業(yè)同質(zhì)化泥沼，激勵(lì)題材和內(nèi)容創(chuàng)新，“萬象”即“大千”，即“多元”，開辟一條 “有文化、有溫度、有深度”的發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)從短期流量到長期價(jià)值的躍遷。

值得指出的是，紅果短劇“果燃計(jì)劃”也會(huì)交叉對(duì)「萬象短劇」計(jì)劃進(jìn)行挑選審核，納入扶持范圍。紅果短劇去年年底發(fā)布了面向全行業(yè)的精品短劇合作計(jì)劃“果燃計(jì)劃”，通過“投資扶持”和“精品推廣”兩種方式來推動(dòng)短劇內(nèi)容創(chuàng)作，投資扶持模式單部最高投資可達(dá)200萬，精品推廣模式則可以提供保底+分賬收益。這種“資金+流量”的雙重保障，讓創(chuàng)作者能夠擺脫短期流量壓力，專注于內(nèi)容品質(zhì)，助力優(yōu)質(zhì)短劇的創(chuàng)作和傳播。

“果燃計(jì)劃”已經(jīng)有了生產(chǎn)精品短劇的內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)，并且在短劇+非遺題材領(lǐng)域有了多次探索，這也為「萬象短劇」計(jì)劃非遺民俗文化專場的精品化創(chuàng)作提供了更多保證。今年暑期，“果燃計(jì)劃”上線了一份包含21部作品的片單，其中聚焦古畫修復(fù)技藝的短劇《墨韻新生》就是一部非遺題材的作品，該劇上線僅一天后全網(wǎng)正片播放量、話題閱讀量、關(guān)注熱度就超過5000萬次，這種成功案例的示范效應(yīng)，正在引導(dǎo)更多創(chuàng)作者關(guān)注非遺等稀缺題材。

值得指出的是，想要做好短劇+非遺文化傳承，并不是某一家單槍匹馬可以完成的任務(wù)，「萬象短劇」計(jì)劃非遺民俗文化專場是一次集體創(chuàng)作的過程，需要調(diào)動(dòng)非遺傳承人、各地文旅部門、民俗相關(guān)單位、當(dāng)?shù)卣块T等多方協(xié)同參與完成，才能真正生產(chǎn)出精品化的非遺短劇，這也進(jìn)一步驗(yàn)證了抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心強(qiáng)大的資源整合能力。

更準(zhǔn)確的解釋，「萬象短劇」計(jì)劃既擁有抖音和紅果短劇平臺(tái)的流量和用戶基礎(chǔ)，也整合了巨量引擎的營銷資源，「萬象短劇」計(jì)劃打造了一個(gè)從選題投入-內(nèi)容制作-平臺(tái)傳播-商業(yè)變現(xiàn)的完整路徑，從數(shù)據(jù)、類型、制作等多個(gè)緯度對(duì)短劇精品化進(jìn)行整體提升，借助抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心的資源，「萬象短劇」計(jì)劃讓短劇+非遺、短劇+文旅生長出更多可能性。

此前國家廣電總局提出的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃便是先例，政策與平臺(tái)的共振推動(dòng)非遺短劇從單純的文化傳播，升級(jí)為帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。泉州憑借《今生簪花，世世漂亮》將簪花、閩南傳統(tǒng)民居營造技藝、民俗活動(dòng)等非遺元素融入劇情，在社交媒體引發(fā)“簪花圍”打卡熱，直接帶動(dòng)了泉州蟳埔村等地的旅游消費(fèi)，使非遺體驗(yàn)成為文旅新亮點(diǎn)。

這些案例也印證了「萬象短劇」計(jì)劃的前瞻性——通過內(nèi)容創(chuàng)新激活非遺的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)真正可持續(xù)的傳承。觀眾不僅能通過屏幕感受非遺魅力，更可能轉(zhuǎn)化為實(shí)際的文旅消費(fèi)，形成“內(nèi)容創(chuàng)作-流量轉(zhuǎn)化-文化消費(fèi)”的正向循環(huán)。

走向更廣闊的市場

早在抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心成立和「萬象短劇」計(jì)劃發(fā)起之前，抖音集團(tuán)旗下的抖音和紅果兩大短劇平臺(tái)，就已經(jīng)在非遺短劇探索上走到了一定深度，「萬象短劇」計(jì)劃的設(shè)立則意味著又向前進(jìn)一步。

除了《墨韻新生》，抖音此前出品的《超越吧阿娟》改編自電影《雄獅少年》，劇中細(xì)膩呈現(xiàn)了主人公對(duì)醒獅技藝的執(zhí)著追求，延伸了非遺傳播的邊界，使醒獅這一非遺文化從單純的“展示”走向深度“敘事”，讓觀眾對(duì)醒獅文化有了更深刻的理解，讓非遺傳播從更淺層次的傳播走向更深層次的情感共鳴，即便作品已經(jīng)完結(jié)，但是觀眾對(duì)于非遺文化的情感與記憶還在延續(xù)，市場和觀眾依然在期待著更多精品化的非遺短劇出現(xiàn)。

「萬象短劇」計(jì)劃第一期——非遺民俗文化專場的推出，標(biāo)志著短劇行業(yè)從零散的內(nèi)容探索進(jìn)入規(guī)?；?、系統(tǒng)化、專業(yè)化運(yùn)作的新階段。這一模式通過主題系列劇集整合非遺資源，以“劇場化”形成廠牌效應(yīng)，打破此前單打獨(dú)斗的局限，實(shí)現(xiàn)了文化價(jià)值與商業(yè)邏輯的雙重升級(jí)。

當(dāng)技術(shù)賦能傳統(tǒng)文化，當(dāng)流量回歸價(jià)值，非遺短劇不僅讓古老技藝在屏幕上重生，更重塑了文化傳承的當(dāng)代形態(tài)。在「萬象短劇」計(jì)劃的推動(dòng)下，我們有理由期待，更多像儺戲這樣的非遺瑰寶，將在短劇的敘事中找到與這個(gè)時(shí)代新的共鳴點(diǎn)，讓非遺傳承實(shí)現(xiàn)真正意義上的“生生不息”。

從一個(gè)更大的視角來看，當(dāng)融入儺戲元素的懸疑短劇被翻譯為十幾種語言在海外廣泛傳播，當(dāng)古畫修復(fù)的匠人故事引發(fā)更廣泛的觀眾共鳴，非遺短劇也將成為中國文化“走出去”的重要載體，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心和「萬象短劇」計(jì)劃在鋪就一條更廣闊的路。

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