每逢酒業調整，古井貢酒孕育新的生機

文|歐陽千里 酒水行業研究者

（ID:qianlizhiku）

永遠不要浪費每一次危機，前提是從容穿越周期。

8月29日，古井貢酒公布半年報，營收為138.8億元，歸母凈利潤36.62億元。

在古井貢酒公布半年報之前，有證券類媒體人和我交流，截至日前，白酒上市公司陸續公布上半年財報，營收、凈利潤同比增速全面下滑。從整體業績來看，營收、凈利潤、活動現金流凈額等均下降。因此，她得出結論，在經濟周期、消費周期、產業周期疊加共振下，白酒行業進入深度調整期，沒有酒企能夠獨善其身。

我當時分享了這么一條規律：十億看企業規律，百億看行業規律，千億看經濟規律，萬億看國家規律和世界規律。

從該規律看，多數酒企業績下滑的的確確受到企業、行業規律的影響。基于此，我們來分析古井貢酒，其2024年營收235.78億元，由此來看其受影響相對大的則是行業、經濟規律。

面對行業調整，有人看到了行業的“危”，有人看到了“機”，而我們看到古井貢酒的“危中有機”。于古井貢酒而言，每一次穿越周期，都會給行業帶來新的精彩，給自己帶來新的增長。

• 數往知來，
• 古井貢酒逢調整舉重若輕

行業周期，本質上講是“供大于求”，表現在市場上則是經銷商、終端店信心不足，消費者面對產品“價格倒掛”“不斷降價”而推遲購買，進而將壓力傳遞至上游廠家。每一次行業調整，都是以“降維打擊”結束而實現市場的“秩序重塑”。簡言之，便是品牌大、品質好、資源強的酒企通過“建網絡”“搞品鑒”甚至“提高性價比”等方式進一步搶占中小酒企的市場份額，從而迎來新一輪增長。

遙想第三次行業調整，時間大約為2012年至2016年。多數頭部酒企“浴火重生”，在消費朝著“品牌更大、品質更優”的頭部酒企無限集中時，古井貢酒牢牢把握時代紅利，從徽酒龍頭成長為絕對龍頭。據公開資料顯示：2012年，古井貢酒銷售額為41.97億元；2016年，古井貢酒銷售額為60.17億元；2024年，古井貢酒銷售額為235.78億元。

• 繼往開來，
• 古井貢酒推更多新品上市

每逢行業調整，經銷商、終端店苦惱的是經典產品“不賺錢”，亟需有場景、有利潤、有未來的新品。比如說，盒裝酒不暢銷，能否有光瓶酒；又比如說，高端酒不好推，能否有大眾酒；還比如說，送禮送健康，能否有養生酒；再比如說，高度酒不稀奇，能否有低度酒；再再比如說，白酒不新潮，能否有威士忌。另外，更多的經銷商、終端店希望從賣酒向賣生活方式轉變。

于是，古井貢酒在8月19日的沈陽盛會上，給出了眾多解決方案。

其一，發布古井貢酒·老瓷貢與老玻貢（第八代），聘任知名演員朱時茂擔任老酒品鑒官，這兩款酒價格均在百元以下；其二，上新古井神力酒，依托亳州的藥材資源，由國醫大師對癥開方、對號養生，打造活力號、力量號、通透號、忘憂號等四款功能型健康養生酒；其三，首創古井貢酒·年份原漿輕度古20，度數是26%vol，以“悅己、輕度、混飲”為特性，直接觸達Z時代；其四，推出草本威士忌古奇，由古井貢酒聯袂卡慕集團醞釀的具有鮮明中國氣韻的草本威士忌，也被業內認為是“世界首款草本威士忌”。

值得一提的是，古井貢酒孵化“輕養社”，以“養生、養身、養心”為核心，積極構建白酒消費新生態、新場景，如欣肝保倍、天然蘇打水、驢飲、椰汁等，滿足消費者多元需求的同時，也使經銷店、終端店更加高頻、有效的鏈接客戶。

• 溫故知新，
• 古井貢酒智欲圓而行欲方

競爭的關鍵是特色，特色的核心是品牌，品牌的保障是文化，文化的源泉是歷史。這句放諸四海皆準的規則，用其研究古井貢酒極為熨帖。

古井貢酒的風格獨特，以“色清如水晶、香醇似幽蘭、入口甘美醇和、回味經久不息”享譽海內外，先后四次蟬聯全國評酒會金獎（中國名酒）。回到品牌來看，因千年古井（南北朝）、多次進貢（曹操、沈鯉、姜桂題）而得名。因其名，延伸出貢酒的品質文化、酒神的貢酒文化、古井的貢獻文化等。值得一提的是，2018年，其釀造方法“九醞春法”被吉尼斯世界紀錄協會認證為“世界上現存最古老的蒸餾酒釀造方法”。

酒的文化，也可以說是人文歷史的見證。古井貢酒，產自亳州，而亳州深深影響了中國。其一，這里是道源，老子是亳州渦陽人，莊子是亳州蒙城人，陳摶為亳州真源人；其二，這里是藥都，被譽為“四大藥都之首”，華佗是亳州譙城人；其三，這里是酒城，是世界十大烈酒產區之一，曹操是亳州譙城人。這些出自亳州的名士，在釀酒、用酒、飲酒等方面皆指引著古井貢酒發展的方向，也成為古井貢酒生生不息的文化源泉。

于當下而言，古井貢酒始終搶占品牌高地“中央廣播電視總臺春晚”。自2016年以來，古井貢酒已經連續十年亮相全球華人的年度文化盛宴“春晚”，使得“過大年、喝古井、看春晚”正在成為億萬家庭除夕夜的共同記憶。有意思的是，古井貢酒推出“年三十”系列產品進一步加深消費者對“古井貢酒×春晚×過年”的認知。

• 后記

愈是寒冬，愈是孕育春天的希望。不斷穿越周期的古井貢酒，在稍顯寒冷的酒業市場中擦亮自己的“火花”，與經銷商、終端店等一起“熬過寒冬”，在不遠的春天里“蓄勢待發”。