山東理工大學(xué)學(xué)生實(shí)踐團(tuán)：聚焦青年消費(fèi)群體，解碼中醫(yī)養(yǎng)生新趨勢(shì)

近日，山東理工大學(xué)學(xué)生實(shí)踐團(tuán)以“青年群體的中醫(yī)養(yǎng)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)識(shí)別與市場(chǎng)潛力挖掘”為主題，深入山東省鄒城市后八里溝村鑫琦中醫(yī)康養(yǎng)院等中醫(yī)行業(yè)一線陣地，了解中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，并與行業(yè)專家進(jìn)行深度訪談，完善調(diào)查問卷。隨后，實(shí)踐團(tuán)成員奔赴濟(jì)南、濟(jì)寧、淄博、青島、德州等地區(qū)開展問卷調(diào)查。團(tuán)隊(duì)通過線上線下相結(jié)合的問卷調(diào)查法收集數(shù)據(jù)，整合問卷調(diào)查、深度訪談、實(shí)地考察等資源，探秘傳統(tǒng)中醫(yī)在年輕群體中的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化之路。

圖1 實(shí)踐團(tuán)參觀后八里溝村綜合服務(wù)中心

實(shí)踐團(tuán)了解到，后八里溝村是“全國(guó)文明村”，先后獲得“中國(guó)美麗鄉(xiāng)村”、“全國(guó)民主法治示范村”、“全國(guó)五四紅旗團(tuán)支部”、“全國(guó)學(xué)雷鋒最美志愿服務(wù)社區(qū)”、“全國(guó)婦聯(lián)基層組織建設(shè)示范村”、“全國(guó)先進(jìn)基層黨組織”等榮譽(yù)稱號(hào)。鑫琦集團(tuán)是后八里溝村村集體全資控股的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)主體，鑫琦中醫(yī)康養(yǎng)院是后八里溝村集體經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。作為鑫琦集團(tuán)旗下醫(yī)養(yǎng)板塊的核心項(xiàng)目，鑫琦中醫(yī)康養(yǎng)院與同屬集團(tuán)的鄒魯鑫琦醫(yī)院形成“醫(yī)養(yǎng)一體”服務(wù)模式，為村民和社會(huì)提供優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)資源。

圖2 實(shí)踐團(tuán)閱讀后八里溝村有關(guān)資料

在鑫琦中醫(yī)康養(yǎng)院，實(shí)踐團(tuán)了解到鑫琦中醫(yī)康養(yǎng)院是后八里溝村建設(shè)的高端醫(yī)養(yǎng)綜合體，深度融合中醫(yī)智慧與現(xiàn)代康養(yǎng)服務(wù)，依托千年中醫(yī)辨證施養(yǎng)，融合現(xiàn)代檢測(cè)與身心課程，提供慢病管理、節(jié)氣養(yǎng)生、女性調(diào)理等個(gè)性化方案。針灸、藥膳、冥想、太極并舉，環(huán)境清雅，旨在調(diào)和陰陽、喚醒自愈，提供個(gè)性化健康方案，打造遠(yuǎn)離喧囂的康養(yǎng)港灣。

圖 3 鑫琦中醫(yī)康養(yǎng)院院內(nèi)設(shè)施

圖 4 實(shí)踐團(tuán)參觀鑫琦中醫(yī)康養(yǎng)院

圖 5 實(shí)踐團(tuán)參觀鑫琦中醫(yī)康養(yǎng)院

依托調(diào)研所獲資料，實(shí)踐團(tuán)將深入剖析青年群體對(duì)中醫(yī)養(yǎng)生認(rèn)知現(xiàn)狀、服務(wù)了解情況、消費(fèi)渠道及消費(fèi)意愿，識(shí)別影響其消費(fèi)意愿的內(nèi)外部因素，為中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)在青年群體市場(chǎng)中的發(fā)展提供有針對(duì)性的建議。同時(shí)，探索在“健康中國(guó)”戰(zhàn)略背景下，通過融合 AI 技術(shù)等現(xiàn)代科技和文化推廣相結(jié)合的方式，促進(jìn)中醫(yī)養(yǎng)生理念的普及與年輕化發(fā)展，推動(dòng)中醫(yī)養(yǎng)生行業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)供給與可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)中醫(yī)文化在青年群體中的傳播與認(rèn)同，為中醫(yī)藥相關(guān)部門提供數(shù)據(jù)支持，推動(dòng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。