中國故事 世界共鳴 《三十而已?曼谷篇》打造出海新范本

當“文化新三樣”成為新時代中國文化出海的閃亮名片，當“推動中華文化更好走向世界”寫入“十四五”文化發展規劃，中國影視的國際化探索正從“單點突破”邁向“系統輸出”的新階段。8月28日，中國現象級劇集《三十而已》泰語翻拍版《三十而已?曼谷篇》在騰訊視頻與Disney+與全球同步開播，這部由檸萌影視及旗下檸萌國際主導出品、制作、發行的作品，不僅以“深度主控+本土化重構”模式破解了現代都市劇出海難題，更成為文化新三樣出海的典型范本。其成功落地的根源，正是國家實力日益強大賦予的底氣，是中國文化自信與全球文化共鳴的生動實踐。

依托頭部IP，深植本土人文：精準出海突破內容壁壘

長期以來，中國影視作品出海多依賴古裝劇、功夫片等“文化符號鮮明”的類型，這類作品比較跨越文化隔閡，卻難以全面展現當代中國的鮮活面貌。而現代都市劇因承載著特定的社會語境與價值內核，受文化差異影響出海難度更高。

五年前，《三十而已》中文版劇集全球播出時創下多項都市劇紀錄，其對女性群像的前沿觀察引發熱議，不僅奠定了其作為中國劇集頭部IP的市場地位，更逐步吸引了一批希望超越傳統符號、深入理解中國當代社會文化與價值觀念的海外觀眾。他們對當代中國女性的職場智慧、自我成長與生活選擇的關注，使都市劇成為世界觀察中國社會變遷的一扇重要窗口。

檸萌影視敏銳捕捉到這一文化交流與內容出海的黃金機遇，希望能更進一步地將中國女性積極進取、自立自強精神面貌深入傳遞至全球。這種內在共鳴與市場需求的疊加，最終推動了《三十而已·曼谷篇》的成功落地，印證了原IP的持久影響力，彰顯了檸萌作為“爆款制造機”在內容出海與本土化創新方面的前瞻性。

（圖：《三十而已·曼谷篇》）

在《三十而已·曼谷篇》開發過程里，檸萌影視得益于在《三十而已》《小歡喜》等高口碑爆款中積累的現實主義創作經驗，主導創作了全新故事脈絡，將“女性突破年齡桎梏、追尋自我價值”這一精髓，深度融入泰國本土的社會場景、文化特質和情感表達之中，實現了IP核心價值觀在泰國的精準轉譯。原版《三十而已》中王漫妮、顧佳、鐘曉芹的故事生動詮釋了“當代中國的活力與進步”，而這種 “活力與進步”，成為展示國家文化軟實力的載體。當泰國觀眾為佩派的職場奮斗喝彩、為布薩巴的自我覺醒感動時，他們共鳴的是“女性群像故事”，也是中國文化中“積極向上、追求美好生活”的價值理念，這正是文化新三樣出海“以小見大”的獨特優勢。

此次《三十而已》通過海外翻拍實現“內容破壁”，表面是頭部IP與本地化創作的結合，背后推動力實則是全球觀眾對“當代中國故事”需求升級。

最新出臺的“廣電21條”（《進一步豐富電視大屏內容 促進廣電視聽內容供給的若干舉措》）明確提出“支持優秀國產劇文化輸出”，“一帶一路”文化交流與合作規劃亦強調 “以文化共情促進民心相通”，為文化新三樣出海指明方向并提供渠道支持。《三十而已?曼谷篇》的創作邏輯，恰好契合了國家“精準傳播”的要求：保留“都市女性生存與成長”的核心內核，將主角設定為曼谷女性佩派、琦詹和布薩巴，融入泰國傳統節日、家庭觀念等文化元素，讓“年齡焦慮”“自我價值實現”等議題與泰國觀眾產生情感共振。通過“中國IP+本土敘事”模式及泰國主創團隊的深度參與，實現了中國精神內核與泰國文化表達的自然融合。

從 “傳播” 到 “共創”：多元布局構建出海新生態，踐行 “文化強國” 戰略

近年來，在國家文化產業體系日益成熟賦予的“硬支撐”下，檸萌影視依托文化新三樣產業優勢，逐步構建起符合國家“多層次文化輸出”導向“多元出海生態”。

據檸萌影視方面透露，《三十而已》IP出海除泰版之外，越南版8月11日已登陸越南國家電視臺VTV，于黃金時段播出，中國香港、日本、韓國、印尼等版本也在推進，《獵罪圖鑒》泰劇版也進入開發階段；渠道方面，與Netflix、Viu等國際平臺合作，構建覆蓋20多個海外地區的發行網絡；內容層面，檸萌既持續發揮長劇的文化承載功能，也加碼海外短劇，形成“長劇傳文化、短劇重娛樂”的矩陣。這種“多版本翻拍＋多平臺覆蓋＋多形態輸出”的模式，是“文化新三樣”全產業鏈出海的典型實踐，也體現了國家推動“文化產業高質量發展”的成果——截至目前，檸萌影視海外發行覆蓋15余種語言，YouTube總觀看時長達2400萬小時，訂閱超20萬，這些數據成為中國文化“走出去、融進去”的生動注腳。

（圖：《三十而已》越南版）

更重要的是，檸萌影視實現從“文化傳播”到“文化共創”的轉變，踐行了“構建人類命運共同體”的理念。如董事長蘇曉所說：“海外市場是長期戰略，我們渴望與本土市場共同成長。”“共創”思維打破傳統文化輸出的“單向性”：一方面將中國成熟的創作理念和工業標準輸出至泰國、越南等地，助其提升影視產業水平；另一方面通過海外翻拍汲取創意靈感，反哺國內IP開發——如《三十而已》第二部將借鑒海外本土化經驗，形成“出海-反饋-升級”的良性循環。

從 “看見” 到 “共鳴”：中國故事 3.0 時代，根植于國家文化軟實力的持續躍升

數據顯示，電視劇在中國電視節目國際貿易中的占比已超過70%，遠超其他節目形態。在全球化趨勢推動下，國產影視作品走向國際市場已成為新常態，并承載新的使命。經歷了在海外發行、播出的出海1.0版，到中外合拍的2.0版，如今檸萌影視以《三十而已?曼谷篇》開辟出一條“中國現實題材劇集國際化”的新路徑，開啟國產劇出海向3.0版的躍升。

（圖：《三十而已·曼谷篇》）

《三十而已》的出海打破了“中國故事需依附傳統符號”的認知誤區。這種“敢于輸出當代文化”的底氣，源于國家文化自信的提升。當中國能將“三十歲女性的成長煩惱”這樣的“日常故事”推向世界，并用本土化方式引發共鳴時，恰恰說明中國文化已從“展示歷史”走向“分享當下”，從“文化獵奇”走向“價值認同”。

當文化新三樣成為中國文化出海的“新引擎”，《三十而已》這樣的當代故事能在曼谷、河內、東京引發共鳴，我們看到的不僅是中國影視的國際化突破，更是一個文明古國以開放包容的姿態，與世界共享發展成果、共筑文化共鳴的生動圖景。

未來，隨著“文化強國”戰略的深入推進，隨著文化新三樣出海的持續深化，必將有更多“中國故事”跨越山海，在全球舞臺上綻放光彩。而《三十而已》的探索，已為這條道路提供了清晰范本：唯有根植于國家文化軟實力的沃土，尊重不同文明的多樣性，才能讓中國故事真正“被看見、被理解、被共鳴”，才能讓中華文化成為推動人類命運共同體建設的重要力量。