“中國護照接你回家”，觀眾被騙夠了，這回不買吳京的賬了

《再見，壞蛋》這部電影的慘淡表現令人咋舌：上映整整3天，票房卻只有24萬，排片和票房占比全都小于0.1%。這一數據在動輒數億票房的國內市場堪稱“慘烈”。

吳京親自下場發文，洋洋灑灑寫了一大段文字，甚至稱自己為“宣傳委員”，不遺余力地為這部戲宣傳。然而，觀眾似乎不再愿意為“吳京”這個名字買單了。

曾幾何時，吳京這個名字就是票房的保證，《戰狼2》56.8億的票房奇跡，《流浪地球》系列的成功，讓吳京一度成為中國電影市場的“金字招牌”。

那個舉著中國護照、高喊“犯我中華者雖遠必誅”的硬漢形象，深深烙印在觀眾心中。愛國主義與商業類型片的結合，讓吳京開創了中國主旋律電影的新模式。

可以這樣說，《戰狼2》用56.8億票房開創的“新主流電影”范式，本質上是對民族情緒的精準收割。吳京團隊深諳“護照梗”的傳播密碼，將國家形象符號化地植入銀幕，這些視覺奇觀構建的愛國圖騰，逐漸異化為收割票房的標準化流水線。

當《再見，壞蛋》再次祭出相似的敘事框架時，觀眾早已看透這場精心設計的情緒營銷——所謂“中國護照護你周全”的豪邁，在緬甸電信詐騙的現實困境面前顯得蒼白無力。

吳京電影工業化的成功，反而成為束縛創作的雙刃劍，《戰狼》系列標志性的坦克漂移、水下長鏡頭，本是突破性的動作設計，卻在后續作品中退化為程式化的爆米花元素。《再見，壞蛋》的失敗印證了這種創作惰性：當觀眾期待看到超越《流浪地球》的科幻突破，或是《哪吒2》式的文化解構時，得到的卻是重復的英雄敘事與空洞的正能量口號。這種將電影簡化為“宣傳委員”工作匯報的創作思路，本質上是對藝術規律的背離。

然而，《再見，壞蛋》的慘淡表現表明，觀眾正在變得理性，單靠“吳京”二字和套路化的正能量，已經無法讓觀眾心甘情愿地走進電影院。《再見，壞蛋》的失敗不是偶然，近年來，一系列類似題材電影的票房表現都不盡如人意，觀眾似乎已經對那種被包裝出來的正能量產生了免疫力。

電影市場上，那種簡單粗暴地將愛國主義、英雄主義元素堆砌的作品，越來越難以獲得觀眾認可，觀眾渴望看到的是有血有肉的人物、引人入勝的故事，而不是生硬的說教和符號化的表達。

“拿出中國護照，暢行天下”的情懷營銷已經不再奏效，觀眾成長了，他們能夠分辨什么是真誠的表達，什么是功利的算計。

《再見，壞蛋》的慘淡票房，實際上反映了中國電影市場正在走向成熟和理性，觀眾不再盲目迷信明星效應和大制作，而是更加注重影片本身的質量。這種情況下，單靠吳京站臺、靠正能量包裝已經不足以吸引觀眾，內容為王、質量至上的時代真正到來了。

中國電影的真正崛起，不在于護照能蓋多少國家的章，而在于能否用真誠的創作回應時代叩問。當觀眾開始用票房投票，用口碑投票，這場價值覺醒運動終將沖刷掉所有投機取巧的泡沫。吳京需要明白：比“宣傳委員”更重要的身份，是扎根生活的觀察者；比“雖遠必誅”更有力的表達，是讓每個普通人都能在銀幕上看見自己的光影倒影。畢竟，真正的文化自信，從來不是喊出來的，而是用一部部直擊人心的作品生長出來的。

吳京曾經在接受采訪時說：“觀眾不是好騙的。”《再見，壞蛋》的慘淡票房恰恰印證了這句話，中國觀眾已經成長起來，他們有了更高的審美要求和更強的辨別能力，單靠明星效應和正能量包裝已經行不通了。

中國電影要想真正走向世界，需要的不是拿出中國護照的情懷營銷，而是拿出真正有質量、有溫度、有深度的作品。這才是中國電影的健康之路，也是觀眾的幸事。