《錦月如歌》的成功，是「女本位」敘事的勝利

《錦月如歌》的成功，一方面是從女頻古偶慣常的宮斗、宅斗等傳統敘事中掙脫出來，將女主人設的格局打開，在「女本位」內核上的探索有所成效；另一方面，則是通過權謀、戰爭等元素疊加，以及更契合時代的價值輸出，為古裝劇帶來了多元化的表達范式。

作者 | 張嘉琦（北京）

「女子也可以上陣殺敵，建功立業。」

今年暑期檔，國產劇迎來一位讓人驚艷的女性角色。在湖南衛視、騰訊視頻熱播的《錦月如歌》中，周也飾演的女主禾晏是一位女將軍，既有智謀，武力值也拉滿，更難得的是，她沒有困于情愛和宅院中，而是始終有著清晰的個人目標，從「小我」到「家國」步步遞進，為觀眾帶來了諸多驚喜。

憑借著「女本位」敘事和雙強CP模式的升級，《錦月如歌》在熱度與口碑上實現領跑，不僅成為暑期檔熱劇，也從2025年依舊擁擠的古偶賽道中實現了類型突圍，牢牢抓住了年輕群體的視線。

日趨激烈的檔期競爭，和古偶陷入創作瓶頸、套路敘事這一客觀情況不容忽視，想要在暑期檔占據一席之地，難度較往年更甚。《錦月如歌》的成功突圍，一方面是從女頻古偶慣常的宮斗、宅斗等傳統敘事中掙脫出來，將女主角的成長軌跡融入家國敘事，在「女本位」上的探索有所成效；另一方面，則是通過權謀、戰爭等元素疊加，以及更現代的價值輸出，為古裝劇帶來了多元化的表達范式。

1.古偶的內容突圍

《錦月如歌》能夠在暑期檔實現全方位的領跑，原因不能簡單歸結為吃到了檔期紅利，最核心的問題是其內容本身做對了什么。

《錦月如歌》改編自千山茶客的小說《重生之女將星》，由蔣家駿導演執導，故事主線圍繞女主角禾晏而展開，她女扮男裝代兄從軍，屢立戰功后卻遭家族背叛，逃生后重回軍營，在軍營中提升能力，結交同袍，并與丞磊飾演的男主肖玨并肩作戰，扛起了家國大義的重任。

該劇敘事視角的徹底轉換，是實現破圈的關鍵因素之一。在年輕人占領古偶受眾基本盤的當下，女性群體即是其中的「絕對力量」。劇中「女本位」敘事的核心，是對女性角色的革新，更是與當代女性的隔空對話。

劇集一開篇，就展示出了禾晏這一女將軍人設的獨特魅力。作為一名曾在戰場中拼搏廝殺的女將軍，在遭受背叛后并沒有自怨自艾或一蹶不振，而是迅速調整好心態，改頭換面，策馬揚鞭重入軍營。憑借馴馬、校場奪魁等能力立住地位后，禾晏便進入了「復仇」的主線任務，并在后續經歷的一系列事件中，實現了從「為個人雪恥」到「為眾生立命」的價值飛躍。

第9集里，禾晏設局引丁一入佛堂，貢獻了一段近身格斗、鎖喉、手刃一氣呵成的名場面；第12集的掖州衛守衛戰亦是展現了禾晏的智勇雙全，先是通過宋陶陶傳遞信息，成功制服奸細，又帶領掖州衛將士奮勇殺敵，將女性堅韌、細膩等特質體現得淋漓盡致。

禾晏的成長史，是過往我們在男頻IP中更為熟悉的一類，以軍營和戰場為背景而展開的熱血奮斗敘事。雖然「復仇」是故事的起點，但這種復仇不再聚焦于深院內閣的方寸之間，也并未過分渲染悲情色彩，而是拓展了敘事空間，將女性放置在更廣闊的天地中，以自己的能力重寫命運。

在女本位的敘事框架立住后，男女主角之間的關系圖譜，也有了區別于傳統女頻的新面貌。在「雙強」已經成為大勢的當下，《錦月如歌》并非流于表面地塑造對等關系，而是讓感情在交往中自然流淌，并因此誕生了許多更加觸動人心的名場面。

禾晏和肖玨的關系比一般CP更為復雜，既有「十個秘密」和「情人節橋頭吻」等撒糖名場面，讓觀眾們不自覺地嗑上頭；也有在鳴水之戰等重要事件中建立的信任感，使這段關系以共同的價值觀和理想為基底逐漸升華，脫離了單純的性緣吸引，不僅是在能力上的勢均力敵，更是內心深處的共鳴和相互吸引。

劇中的關系刻畫上亦是平等且保留女性主體的，禾晏不是單方面地等待救贖的「傻白甜」，他們互相借力，共同成長，彼此托舉。二人的感情觀、價值觀與當下的社會思潮相暗合，禾晏在初入軍營時，就明確表示「我一定會借你之力，平步青云」。肖玨趕赴戰場后，禾晏的反應也是「我知道你會來助我」。對待感情，態度是「男女之間，大體得勢均力敵」。諸如此類的臺詞與情節在社交平臺上備受喜愛，其背后所體現的，是觀眾在精神落地與情感共鳴雙重維度上的現實需求。

2.優質劇集內外賦能

如今的觀眾早已不再滿足于懸浮的甜寵故事，而是希望看到角色在可共情的邏輯里成長。無論是「女將軍」還是「女商人」，指向的都是愈發清晰的成長主線、人物的主體性和不斷拓寬的敘事邊界。《錦月如歌》從女主人設突破到CP模式革新，乃至超越小我的家國格局，內容帶動熱度，實現了由劇集本身向外擴展的多維賦能。

成績方面，《錦月如歌》自官宣影視化起就備受關注。截至開播前，雙平臺預約總量已經超過450萬。8月6日開播后，播出僅四天騰訊視頻站內熱度就突破26000，進入「愛看俱樂部」，截至目前熱度已飆升至27000；第三方數據顯示，《錦月如歌》在8月13日以4805.4萬的正片播放量獲得日冠，并在貓眼電視劇熱度榜、豆瓣實時熱門劇集榜等多個榜單上都實現了登頂；臺播方面，播出首日的衛視實時收視率達到0.5624%，位居省級衛視同時段首位，CSM全國網份額5.71%、酷云峰值0.554%均為同期首位，并且連續多日實現蟬聯。

除傲人數據以外，《錦月如歌》在各大熱門社交媒體上都掀起了一波熱烈的討論，從人設到內核不斷延展。圍繞演員向，有演技高光的傳播與二創；圍繞劇集內容本身，有溫泉打戲名場面、禾晏四重身份、女性主體、情感關系等話題討論；圍繞家國內核，亦有當代年輕人的使命、時代價值等口碑升華，在熱鬧的暑期占據了互聯網的「一席之地」。

衡量一部劇是否成為爆款，同樣重要的維度是看其對于演員的「加成」。《錦月如歌》播出以來，幾乎實現了「全員上桌」，每個角色都因其獨特的性格魅力引發熱議。在群像扎實的前提下，周也、丞磊、張康樂和張淼怡四位演員都憑借該劇實現了進一步破圈。這一成績也與劇外藝人團隊和平臺在宣傳策略上的配合密不可分。售后服務也從線上延伸至線下，男女主被網友戲稱「舅舅舅媽的時代來了」，為內娛族譜上新；而「小比忍人塑」則戳中粉絲嗨點，更有滿足劇粉需求所拍攝的「船票轉場」等，營業物料好感拉滿。劇內劇外的高度聯動，構建了沉浸式的追劇氛圍，助推了劇集和演員熱度的雙重提升。

《錦月如歌》在暑期檔收獲佳績，再次證明了古偶劇本身并未失去市場吸引力，關鍵在于與時俱進地進行創新，且需要敏銳捕捉并融入前沿的價值觀和審美需求，由表及里持續進行內容迭代。

3.騰訊視頻的暑期檔多元布局

縱觀當下影視市場風向，暑期檔一直是各大題材競相斗艷的「戰場」，今年更是呈現出前所未有的特殊性。外部環境上，短劇短平快的內容特性，分散了用戶注意力；而長劇市場整體表現平穩甚至趨冷，作為全年長劇流量的高峰期，平臺亟需借助這一高關注度的檔期，產出爆款作品，提升大盤的整體水位。

在此背景下，《錦月如歌》以黑馬之姿脫穎而出。該劇既引發了觀眾對于女性命運和自主權的廣泛討論，和現實議題形成互文，也有與CP有關的豐富二創作品，「禾你玨配」扛起了暑期CP大旗，延長劇集熱度的生命周期，營造出了接梗玩梗的熱絡氛圍。

值得關注的是，該劇的熱播背后更有其所屬平臺的吸粉屬性、布局豐富性。騰訊視頻在暑期檔釋出的劇集，不是以某個類型作為單一支點，而是由點到面，以大劇不間斷的排播形式，打造了題材多元化的暑期內容矩陣，以滿足觀眾的不同需求。

在現實題材領域，騰訊視頻接連推出了《掃毒風暴》和《利劍·玫瑰》兩部作品，前者聚焦禁毒事業的時代變遷，通過融入紀實元素，推動了禁毒意識的普及；后者則帶動了公眾對打拐議題的關注，同時進一步擴充了「她視角」的敘事空間。古裝題材《子夜歸》接檔播出，憑借節奏緊湊的單元劇形式和對「女本位」內容的進一步闡釋，在暑期檔的末尾為長劇延續了熱度和關注度。同樣趕在暑期檔尾聲，即將播出的奇幻愛情劇《十二封信》，則體現了騰訊視頻在類型創新上向前多走一步的決心。該劇以跨越時空的十二封通信為引子，串起有關愛情、友情和親情的群像故事……

在競爭維度更加多元、破局難度有所增加的2025暑期檔，騰訊視頻憑借《錦月如歌》等多部劇作成功占位。這背后所體現的，是平臺對于暑期檔用戶觀劇習慣與整體市場需求的深度思考：通過構建多元立體的內容矩陣，實現了「好劇不斷檔」。豐富觀眾暑期生活的同時，以前瞻性的內容眼光突破類型常規，積極探索敘事邊界。也許，未來將有更多驚喜值得我們期待。