8月24日,成都東安湖體育公園掌聲雷動(dòng),伴隨終場哨響,由華潤置地與旗下華潤萬象生活、華潤文體聯(lián)合發(fā)起的全國影響力籃球運(yùn)動(dòng) IP——“潤BA2025全國業(yè)主籃球聯(lián)賽”(以下簡稱“潤BA2025”)正式落下帷幕。
總決賽當(dāng)日,國家體育總局、四川省體育局、成都市體育局、龍泉驛區(qū)委區(qū)政府及文體旅局等相關(guān)主管部門領(lǐng)導(dǎo)、中物協(xié)代表等嘉賓出席現(xiàn)場,華潤置地總裁徐榮等一同出席并為獲獎(jiǎng)隊(duì)伍及個(gè)人頒獎(jiǎng)。來自全國14個(gè)地區(qū)的城市球隊(duì)經(jīng)過多輪角逐,最終成都·鳳凰城太陽隊(duì)奪得總冠軍。
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潤BA2025
行業(yè)規(guī)模最大的全國業(yè)主體育競賽IP
賽事自4月啟動(dòng),采取「專業(yè)場」團(tuán)隊(duì)競技與「趣味場」全民互動(dòng)雙線并進(jìn)的模式,覆蓋48座城市、196個(gè)華潤置地社區(qū),累計(jì)舉辦超500場賽事,吸引約2.45萬名業(yè)主參與。活動(dòng)不僅讓每位球員站上為社區(qū)、為城市而戰(zhàn)的“全民舞臺(tái)”,更推動(dòng)“健康中國2030”“體育強(qiáng)國建設(shè)”國家戰(zhàn)略在基層社區(qū)落地實(shí)施。
盛夏收官 頂峰相見
總決賽14支城市戰(zhàn)隊(duì)會(huì)師成都,成都東安湖體育公園自承辦“大運(yùn)會(huì)”及“世運(yùn)會(huì)”后,首次面向民眾型賽事開放,場館啟動(dòng)專屬“潤BA2025”總決賽燈光秀,為全國業(yè)主及八方來賓點(diǎn)亮獨(dú)屬于蓉城的歡迎儀式。潤比鄰社群,讓平凡的熱愛也能擁有不平凡的排面。
開幕式上,伴隨一聲哨響,特邀嘉賓南江華潤希望小鎮(zhèn)孩子為“潤BA2025”開球,也正式開啟14支隊(duì)伍巔峰之戰(zhàn)。更值得一提的是,“潤BA2025”作為友誼賽充分融合專業(yè)性及趣味度:運(yùn)動(dòng)員入場儀式自帶城市BGM,各地“省歌”強(qiáng)勢助威;賽場爭鋒之外,肉夾饃、火鍋底料、荔枝干等全國特產(chǎn)化作“友誼助攻”,交換至對手手中,升溫全國業(yè)主情感鏈接。除專業(yè)場外,更有華潤置地籃球隊(duì)、華潤置地業(yè)主聯(lián)隊(duì)等共同開啟友誼賽,以球會(huì)友,促進(jìn)交流。
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懷著「社群有溫度,生活有意思」的初心,華潤置地與業(yè)主及萬千籃球愛好者共創(chuàng)主題曲《家家都有MVP》。當(dāng)高燃旋律在東安湖上響起,“家家都有MVP”不再只是一句口號(hào),而是成為讓這份團(tuán)結(jié)的情感,跨越時(shí)間與地點(diǎn),回響在每一個(gè)“與鄰?fù)凇钡拈W光時(shí)刻。
譜城市旋律,響方言賽場,遞特產(chǎn)入心,投友誼入筐,熱愛在此共鳴。
頒獎(jiǎng)儀式 群星閃耀
經(jīng)過十余場比賽角逐,成都·鳳凰城太陽隊(duì)高舉冠軍獎(jiǎng)杯,廈門·橡樹灣隊(duì)摘得亞軍,廣州·華潤天合隊(duì)將季軍收入囊中,杭州·臻珹幸福里隊(duì)以殿軍收官。得分王、籃板王、助攻王、最佳第六人、MVP 等個(gè)人榮耀也一并揭曉。
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華潤置地總裁徐榮在閉幕式上表示,“潤BA2025”不僅是籃球賽事,更是華潤置地踐行“健康中國2030”與“體育強(qiáng)國”戰(zhàn)略、服務(wù)廣大業(yè)主的重要舉措。
他提到,當(dāng)前國家正推動(dòng)從“住有所居”邁向“住有宜居”,華潤置地三十余年來始終致力于提升住宅品質(zhì)、營造社區(qū)環(huán)境,增強(qiáng)業(yè)主凝聚與歸屬。本次活動(dòng)是華潤置地“好產(chǎn)品、好社區(qū)、好服務(wù)”理念的創(chuàng)新實(shí)踐,旨在為業(yè)主帶來更具溫度的好生活及“住華潤置地不一樣”的新體驗(yàn)。未來,華潤置地將持續(xù)構(gòu)建有溫度、有認(rèn)同感的社區(qū)共同體,讓每一位業(yè)主都能在此收獲歸屬、連接與持續(xù)生長的美好生活。
多元業(yè)態(tài)資源協(xié)同
一場賽事激活社區(qū)體育圈生態(tài)
“潤BA2025”不只是一場籃球賽,更是華潤集團(tuán)旗下各業(yè)務(wù)板塊與華潤置地的一次深度聯(lián)動(dòng)。通過“行業(yè)級(jí)”資源整合,賽事釋放出巨大品牌合力。
賽事期間,華潤怡寶、華潤三九、華潤萬家、華潤保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)等供應(yīng)保賽補(bǔ)給及醫(yī)療安全保障,華潤啤酒為「潤ba之夜」提供無限暢飲;華潤置地旗下業(yè)務(wù)品牌有巢、木棉花酒店、萬象影城等推出觀賽福利……多元業(yè)態(tài)資源協(xié)同,為城市文體經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展注入新活力。
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一場業(yè)主聯(lián)賽
把“我住在這里”升級(jí)為“我們在這里”
從地區(qū)賽到總決賽,業(yè)主始終是主角。華潤置地聯(lián)動(dòng)各品牌為“潤BA2025”提供平臺(tái)與資源,更為難得的是,官方主題曲、總決賽現(xiàn)場志愿崗位、啦啦隊(duì)、助威球童等皆由業(yè)主“自發(fā)認(rèn)領(lǐng)”,全程共創(chuàng)參與。
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賽場之外,華潤置地全國在售項(xiàng)目、旗下華潤萬象生活在管商場及已交付社區(qū)共同提供賽事轉(zhuǎn)播,總決賽直播曝光量超過683萬,全平臺(tái)觀賽人次超過141萬。
活動(dòng)深入業(yè)主生活,將營銷中心、社區(qū)草坪、架空層等空間轉(zhuǎn)化為“觀賽客廳”,提供免費(fèi)定制茶歇與互動(dòng)補(bǔ)給,讓賽事成為“下樓即參與”的社區(qū)節(jié)日;并通過創(chuàng)意助威、城市喊話等發(fā)起線上互動(dòng),全網(wǎng)“住華潤置地不一樣”話題挑戰(zhàn)賽曝光量超過3413萬。
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堅(jiān)持長期主義
營造生生不息的城市活力
華潤置地旗下文體場館運(yùn)營服務(wù)品牌——華潤文體,是華潤置地響應(yīng)國家戰(zhàn)略,新興布局我國文體產(chǎn)業(yè)的重要業(yè)務(wù)品牌。將“潤BA2025”總決賽放在成都東安湖體育公園,既是對賽事空間的再利用,也是華潤置地通過舉辦社區(qū)賽事,讓國際級(jí)標(biāo)準(zhǔn)與大眾健身零距離接軌,真正兌現(xiàn)“專業(yè)場館服務(wù)大眾”的生動(dòng)實(shí)踐。
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賽事有期,生活無限。華潤置地?cái)y手旗下華潤萬象生活,接下來還將在全國173座城市、超2000個(gè)交付社區(qū),繼續(xù)為大家?guī)淼诙谩叭窠】禈坊钜幌摹边\(yùn)動(dòng)嘉年華。以體育為紐帶,打破鄰里間“相見不相識(shí)”的隔閡,以社區(qū)內(nèi)的真實(shí)交流及溫暖時(shí)刻,營造生生不息的城市活力。將“健康中國”“體育強(qiáng)國”的國家戰(zhàn)略,真正轉(zhuǎn)化為可感、可及、可持續(xù)的幸福日常。
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