北京
文 | 小里加一
來源 | 看電視
八月，暑氣蒸騰，也是故事與情緒最濃的季節。 各平臺 巨頭在暑假檔迎來 “最后一擊”， 年代史詩《生萬物》以破土而出的生命力席卷全網，古裝劇在進化之路上 細分賽道 ——女頻權謀《錦月如歌》以強敘事 開篇、 志怪新秀《子夜歸》以 “晝夜雙生”的奇幻世界觀試圖破局。
微短劇領域迎來政策與內容的雙重升級： 多部抗戰微短劇紛紛 獻禮，長劇演員的 “下沉”推動行業撕去“粗制”標簽。
綜藝戰場則被“綜N代”點燃：《披荊斬棘2025》以團戰模式重塑競演邏輯，《花兒與少年·同心季》借“一帶一路”串聯治愈旅行，《我家那閨女2025》顛覆催婚敘事，讓女性議題回歸真實生活。八月劇綜的每一次突圍與掙扎，都在為行業寫下注腳：劇綜的變革從未止息。
劇集：現實題材頑強“破土”
古裝劇進化ing
8月電視劇和網絡劇都頻繁上新，各大平臺紛紛拿出壓箱底的寶藏內容。據“看電視”不完全統計，8月共上新21部作品。
近三年暑期檔，古裝劇市場持續難產現象級“爆款”，頻陷“爆款失靈”爭議。行業尋求破局之道，制作方紛紛深耕垂直題材，在內容創新與美學表達上持續發力。今夏古偶賽道競爭尤為激烈，甚至出現“同源IP對壘”局面。
改編自晉江作者扶華兩部古裝大IP的《獻魚》與《子夜歸》在八月接連開播。憑借強大的演員陣容與IP效應，兩部劇開播前已賺足眼球。然而開播后表現顯示，恐皆難登“爆款”之列。
《獻魚》以反套路輕喜劇切入仙俠世界，《子夜歸》則聚焦融合奇幻捉妖元素的志怪題材，顯現2025年古偶賽道題材持續細分的趨勢。《獻魚》在受眾最廣的仙俠底本中，巧妙植入“老板”“躺平”等現代職場詞匯，借古喻今以引發當下觀眾情感共鳴。
志怪題材堪稱2025古裝領域的新晉“黑馬”。此前4月，愛奇藝《無憂渡》與搜狐視頻《不思異：志怪》同期亮相。《無憂渡》依托《聊齋志異》母本，構建起“愛、貪、嗔、癡、空、渡”的六重命題敘事；《不思異：志怪》則從《酉陽雜俎》《子不語》等古籍中萃取十個獨立案件，以主角命運為線串聯，既極致復現古典東方美學，亦大膽映射現代社會生活。
《子夜歸》欲乘此東風再下一城，以獨創的“晝夜雙生”世界觀與想象力設定實現與傳統古偶的差異化表達，并著力于視聽呈現，構筑了一個瑰麗神秘的異世界空間。
然而，兩部新作播出至今，劇情節奏把控與演員表演均引爭議。后續口碑與市場表現能否回暖，仍倚重后續劇情的張力展開與演員狀態的提升。
值得關注的是，暑期檔的女頻古裝劇歷來是市場剛需。今年擔此重任的《錦月如歌》開局勢頭強勁，騰訊站內熱度僅四日即突破26000。
該劇在敘事上突破窠臼，采用強強對抗設定，以高密度敘事迅速抓住觀眾眼球；女主角憑借戰功晉升，將個人復仇線巧妙嵌套于家國守衛的宏大敘事之中，凸顯女性主體價值。
然追平更新后細品，其創作仍有提升空間：女扮男裝情節邏輯漏洞顯見，過量工業糖精喧賓奪主，削弱權謀主線深度。整體而言，當前女頻古裝敘事亟需注入新活力，以打破創作瓶頸。
當古裝劇在劇情和視聽美學中迭代升級時，年代農村劇《生萬物》于夏末熒屏破土而出，以“土地史詩”的厚重質感“久違”地激活了長劇市場的沉寂。
“土生萬物由來遠，地載群倫自古尊。”這部改編自趙德發茅盾文學獎入圍作品《繾綣與決絕》的劇作，將魯南大地二十世紀初的烽煙歲月凝練成熒幕上“向下扎根，向上生長”的生命圖騰。劇中農民與土地的羈絆，在戰火硝煙、家族傾軋與女性覺醒的三重敘事中交織升騰。
市場表現堪稱“全方位超預期”：不僅在視頻平臺迅速破萬，社交平臺更掀起現象級聲浪，衍生出多元文化議題：無論是對封建糟粕的批判，還是土地哲學帶來的現代性啟示、對女性敘事的深度思考，這些現實議題的嫁接也引發了傳播的裂變，形成跨年齡層的情感共振。
劇中“山東煎餅卷大蔥”“拉呱”等方言民俗引發打卡熱潮，拍攝地臨沂成為文旅新地標，讓年輕觀眾在煙火氣中重識農耕文明的血脈基因。
該劇的演員演技也是“全員上桌”的程度，封大腳“純愛戰神”的形象成為跨文化符號——他獨闖匪巢救妻、八抬大轎迎親的赤誠，被網友譽為中國版《苦盡柑來遇見你》男主梁寬植，眼神中的珍視穿透屏幕。
此外，以該劇積極轉型的楊冪在劇中也顛覆了以往的熒幕形象：為貼近農婦形象，她提前四個月赴山東下鄉，體驗農活，學習方言。劇中她與倪大紅的多場對峙戲份，以層次分明的哭戲撕開父權社會的虛偽，網友驚嘆“楊冪的黏膩臺詞消失了，只剩寧繡繡的生命力”。
微短劇：政策驅動下的內容升級
長劇演員“下沉”
本月政策聚焦產業扶持，力度加碼。鄭州市政府印發《鄭州市打造“微短劇創作之都”創作方案》，公布了一攬子措施推動微短劇與鄭州特色產業融合。寧波升級“微短劇里看寧波”項目，以“微短劇+”打造多元文化IP。青島微短劇產業服務中心正式啟用，提供全鏈條服務。廣東召開政策座談會，明確專項資金、平臺建設及“粵港澳大灣區‘三農’微短劇基地”規劃，加速區域產業升級。
本月，微短劇題材呈現主流化趨勢，涵蓋鄉村振興、文化傳承、科技創新、體育勵志、紅色歷史等。近期，多部抗戰勝利80周年獻禮作品集中上線，其中由《亮劍》核心主演何政軍、江水、楊清文等時隔20年重聚主演的《山河回響》備受矚目。該劇于8月13日開播，引爆全網討論，話題熱度突破2億。其創新運用雙線時空敘事與杜比全景聲效，并首推“橫屏精品劇集+豎屏精編短劇”雙版本模式，為行業樹立了主旋律微短劇的創作范本。
伴隨微短劇走向精品化、專業化，長劇領域知名演員紛紛“下沉”參演，成為提升作品質量與吸引觀眾的關鍵力量。如霍建華、潘長江、閆妮等實力派演員的加盟，為微短劇注入了強勁的明星號召力與演技保障。
霍建華首次擔綱主演懸疑短劇《搏憶》，其高度人氣與表演功底極大提升了作品的關注度與質感。
潘長江主演的《進擊的潘叔》上線后，憑借其深厚喜劇功底迅速積累龐大觀眾群，播放量已突破3億。
演員的“下沉”不僅是個體策略，更是行業整體內容升級的表現。實力演員的參與顯著提升了微短劇在表演水準、敘事深度與情感張力上的表現力，有力扭轉其“低質、粗糙”的固有印象。同時，明星資源的引入拓寬了微短劇的傳播渠道與市場空間，有力推動著行業向高端化、品牌化邁進。
綜藝：綜N代轉型破壁
情感觀察賽道異軍突起
8月的綜藝市場迎來了新一輪的內容爆發期。最令人矚目的莫不過于多部經典IP的回歸。 據“看電視”不完全統計，本月共上新18部綜藝。
芒果一口氣抬回三檔“綜N代”，《披荊斬棘2025》《花兒與少年同心季》《我家那閨女2025》，分別在競技、旅行、情感觀察的賽道發力。
《披荊斬棘2025》這一季打破個人競演傳統，28位嘉賓組成7支跨代際戰隊，包括“大灣仔”“快樂老咖”等，以團隊對抗取代單打獨斗，初舞臺《17歲》《記得》憑借情懷敘事引發了觀眾的共鳴。
但從目前的熱度來看，這季節目的口碑也沒有開局即炸裂的表現，過于均衡的成員配置反而有些弱化戲劇張力。
《花兒與少年·同心季》一直是芒果的高熱度IP,節目還未開播，“花少真是神一季，鬼一季”“花少看奇不看偶”的相關話題迅速沖上熱搜，居高不下。
那英作為大姐，以直率果斷的決策力、幽默社交成為團隊定海神針；陳數的優雅領導力與接地氣表現形成反差魅力；龔俊的靠譜導游形象與張晚意的冷幽默，李沁、馬思純等則以溫和包容強化團隊黏性，本季嘉賓“全員淡人”的配置，既規避了以往的戲劇化沖突討論，又以真實互動傳遞溫暖情緒價值，精準擊中了當下觀眾對治愈系內容的訴求。
此外，依托“一帶一路”主題，節目將人物互動嵌入國際視野，通過國際交流折射“美美與共”理念，既突破旅行綜藝的娛樂邊界，也為嘉賓提供展現文化包容力的舞臺。
本月的她題材持續分化，圍繞不同年齡、職業的女性敘事綜藝為我們呈現出真實的女性群像。愛奇藝《姐姐當家》、騰訊視頻與芒果系《我家那閨女2025》《假期中的她們》以不同視角切入女性生存圖景，既展現共性困境，也探索差異化表達路徑。
《姐姐當家》作為國內首檔聚焦熟齡女性生存狀態的觀察真人秀，以謝娜、董璇、王琳、萬千惠四位"生活主理人"為切口，通過家庭關系的褶皺、職場困境的突圍、情感抉擇的陣痛等多元維度，勾勒出當代30+女性鮮活的生存圖鑒。
節目中衍生的社會議題如潮涌至——#董璇再婚背后的婚姻觀碰撞#、#謝娜一家日常被贊現實版《小巷人家》#、#萬千惠創業危機暴露中年職場困境#、#王琳養老院探母揭開了獨居女性情感孤島#等話題席卷社交平臺，開播前觀眾對"女明星觀察"可能陷入的懸浮窠臼的擔憂，在真實的生活切片中逐一消解。
這些藝人的日常瑣碎與人生轉折，恰恰成為了千萬中女的鏡像投射，節目以"不再害怕"為核心命題，完成了對熟齡女性群體精神世界的深度解碼。
《我家那閨女2025》延續“我家那”的觀察模式，以張予曦（演員）、孫怡（演員）、管樂（喜劇人）、拉宏桑（網紅博主）四位不同身份的都市女性為切口，用鏡頭剖開當代女性在親密關系與自我實現間的精密平衡術。
節目中，代際溫情的呈現跳出了傳統“催婚催生”的敘事窠臼：孫怡媽媽默默付出為女兒承擔育兒壓力；張予曦則手把手教50歲的母親剪輯短視頻；拉宏桑以“家庭觀察員”身份介入父母婚姻，通過一場精心設計的“吐槽大會”引導雙方換位思考；這些被重新定義的親子關系，不再是單向的付出與索取，而演變為“彼此成就”的雙向奔赴。
管樂則在鏡頭前暴露“喜劇人設”的另一面——舞臺上插科打諢的她，獨處時會反復摩挲抗焦慮藥瓶，用調侃掩蓋職場與生活的雙重壓力。
相較前作，本季的突破尤為明顯——從“被催婚”的被動焦慮，轉向“自我定義幸福”的主動選擇：節目中幾乎看不到相親角的擁擠或父母的苦口婆心，取而代之的是孫怡帶娃時眼里的光、張予曦復盤工作時專注的側臉、管樂在后臺和粉絲分享生活碎片的熱絡。
7月的兩檔脫口秀播出后，女性脫口秀演員的頻頻出圈，終于讓我們等到了窺見更多女性對話的希望，8月等來了魯豫主持的衍生訪談節目《豫見她們》。
以往的訪談節目中，一張桌子上的嘉賓，通常是男性為主，且坐在主位。如今這張桌子上，是四個女嘉賓，觀眾可以沉浸在這場全女性場域的深度對談中。
當魯豫褪去"知性擺渡人"的面具，坦然承認"我也曾是被規訓的女兒"，她不再是訪談人，也解剖了自己，絲滑完成了從"情感調解員"到"共情者"的身份轉換。
這種去神化的表達策略，讓觀察室里的嘉賓淚灑現場，彈幕墻涌現出十萬條"我也是"的共鳴留言。《豫見她們》不僅有知識分子的理性鋒芒、也有各具特色的女性的生存智慧，這場發生在聚光燈下的思想風暴，或許正在悄悄影響著女性議題的敘事范式。
除了情感觀察類節目，本月芒果TV《假期中的她們》作為《乘風破浪的姐姐》衍生節目，以全女性陣容開啟城市治愈之旅，節目將文旅探訪拆解為"自給自足"的輕旅行模式，既呈現城市煙火氣，又構建都市女性生活樣本。
雖被詬病為"中老年版浪姐度假vlog"，但其以14位姐姐互幫互助的日常切片，切中女性觀眾對"無壓力社交"的想象，成為暑期檔獨特的情緒解壓場。
現實題材的厚重與微短劇的輕盈，古裝劇的求索與綜藝IP的煥新，共同勾勒出2025年暑期檔的復雜圖景。
《生萬物》展呈出強大生命力穿透屏幕抵達進觀眾的心底；古裝賽道雖未誕生全民爆款，但《子夜歸》的志怪實驗、《獻魚》的職場化仙俠，仍以題材細分拓展著類型邊界。
微短劇的精品化浪潮與演員“下沉”，終將改寫其草莽基因——行業看見的是政策扶持與專業力量碰撞的火花。
綜藝的破局則在于“人本性”的回歸：《花兒與少年》用“全員淡人”消解劇本沖突，《豫見她們》以全女性對談撕開規訓傷疤，證明治愈感與思想性可共存。
八月熒屏的答卷提醒我們：當數據泡沫褪去，唯有將流量焦慮轉化為內容誠意，方能留住日益稀缺的“完整觀看時長”。唯有扎根現實、敬畏創作的內容，方能穿越周期，在觀眾心中“生萬物”。
主編：羅姣姣
文：小里加一
排版：小里加一
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