品牌熱點 | 麥當勞開了家大薯便利店、Lisa帶貨喜茶、小紅書把普通人的故事送進青年電影展…

精選一周消費品牌熱點，來看看他們都孕育了哪些新創造，又如何影響我們的生活。

麥當勞開了一家大薯便利店

◎ 圖源：麥當勞

每年大暑，麥當勞必整活。

今年麥當勞以「有薯就夠」為主題，連續7天推出7元享受大薯條或脆脆薯條的優惠活動，同時聚焦消費者與薯條的情感聯結，為社交媒體的粉絲打造融合美味與趣味的節日體驗。

品牌從粉絲真實就餐場景汲取靈感，將「朋友吃薯條時總會忍不住想偷一根」的共鳴具象化，推出創意周邊——「大薯狀態燈」。「大薯狀態燈」形似道路指示牌，融合麥當勞經典薯條標識，設有「請勿偷薯」與「有薯自取」雙面提示，點亮后可選擇展示狀態，提升吃薯儀式感與互動趣味，傳遞與朋友分享薯條的快樂氛圍。更有意思的是，麥當勞還在上海靜安區巨鹿路536號開了一家大薯便利店，消費者可沉浸式打卡超大薯條等好玩裝置。

◎ 圖源：麥當勞

薯條是麥當勞全球廣受歡迎的經典產品之一。自2015年起，麥當勞中國幾乎每年大暑期間，都會在國內進行「大薯日」營銷活動，邀請顧客一起「以薯消暑」。如今，麥當勞「大薯日」已經走過第11個年頭，對于麥當勞而言，「大薯日」已經成為一個成熟的社交節日，經過11年的沉淀，在年輕人心中形成了「大暑吃大薯」的關系綁定，也穩固了麥當勞擅長與流行文化結合的心錨。而對于年輕人來說，看看麥當勞每年「大薯日」跟誰合作、出什么周邊、怎么玩起來，又或者呼朋喚友啃幾包大薯，都已成為他們每年大暑期間的固定習慣。

喜茶抹茶全球賣爆了

◎ 圖源：網絡

繼泡泡瑪特的LABUBU后，全球頂流偶像Lisa的超絕帶貨能力，這一次被喜茶接住了。

7月21日，Lisa在其個人社交平臺上更新了一組生活隨拍，而其中一張駕駛法拉利敞篷車的照片里，喜茶明星單品「三倍厚抹」在杯架中醒目露出。沒想到這「隨手一發」，卻瞬間點燃了粉絲的熱情。喜茶海外團隊以閃電速度接住這波天降流量——美國官方賬號第一時間在Lisa帖文評論區高調「認領」同款，同步火速推出印有「Lisa」名字的定制化產品圖，并通過快拍分享擴散傳播。這一系列行云流水的操作，精準地撬動了龐大的粉絲經濟引擎，直接引爆喜茶全球門店銷量，社交媒體上「Get Lisa同款」的打卡熱潮如野火般蔓延。

◎ 圖源：喜茶

值得深究的是，「三倍厚抹」本身并非新品，而是喜茶于2024年10月在本土市場推出的抹茶類茶飲。此次爆紅的背景，正是該產品近期拓展歐美版圖，登陸英國和美國門店。其海外定價（美國7.99美元，英國5.9英鎊，折合約57元人民幣）與國內19元的價格形成的鮮明對比，也意外成為話題點。

這究竟是頂流偶像的「無意加持」，還是喜茶的官方合作，目前暫無可靠信息源。不過，它再次成為喜茶告別內卷降價，回歸產品壁壘的印證。可以看到，重新深耕品質創新與高端價值的喜茶，經由「江邊里·芝芝柑普」、「木姜子滇木瓜」等時令新品，順利把產品的定價重新拉回到20元以上；而取消加盟開店，對于直營品牌型門店的美學調性與體驗也在重新被調動，落地出能與品牌質感以及城市人文互文的飲茶之所。

小紅書把普通人的故事送進青年電影展

◎ 圖源：小紅書

今夏，小紅書將9部源自普通用戶的非虛構短片送入FIRST青年電影展。這些作品以個性化視角，細膩捕捉生活的真實切面，在真實表達與社會共振之間，探尋個體與更廣闊世界連接的無限可能。

這9部短片，是不同人生的切片，有視障博主用第一視角呈現他「看不見」的世界，有人直面與「爹味」父親的真實關系，有人以中式夢核美學凝望拼命逃離又魂牽夢縈的故鄉，有人用3D建模復原阿爾茨海默病爺爺記憶中逝去的愛人……盡管切入點各異，創作者們皆扎根生活沃土，從個體經驗中淬煉出普世的社會意義，最終凝結為引發廣泛共鳴的公共情感。

這呼應了小紅書的「遞進式視覺表達」浪潮——它根植于每個用戶的生活肌理，敏銳捕捉個體的情緒脈搏，更積極擁抱社會與公共視角。當每一個鮮活的個體都被看見，當每一種體驗都獲得講述，當私密的情感轉化為公共的理解，我們便在無數個真實的鏡頭里，共同構建起超越屏幕的深度連接，這不僅是小紅書UGC生態的升級，更是普通人自我表達權利的確認。

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在北京辦了場山海茶劇

伴隨北京國貿店啟幕，tea'stone以「山海茶劇」之名，開啟一場沉浸式的先鋒茶文化盛宴。中國山川橫臥為骨，江河奔流成脈，萬里峰巒淬煉茶的醇烈，九曲波濤打磨鮮的鋒芒，tea'stone將這山魂、林韻、海魄，連同伴生風物的精魂，悉數釀入一杯茶湯，邀用戶以三寸舌尖，丈量三萬里的鮮活與坦蕩。

作為品牌迄今規模與規格之最，這座新茶場承載著tea'stone對中國茶文化表達的深度探索。從650種風土茶樣組成的茶史長卷，到米其林品質的茶肴、凝練千年茶魂的原創美器，再到先鋒演繹的文化茶劇，tea'stone不止于品茗，更旨在打造一方內容豐盈的「茶文化道場」。風土的厚重、茶宴的精妙、博物的深邃、美器的靈韻，皆被匠心納入這方空間，為用戶呈現一個全時段、多維度的先鋒茶美學與生活方式沉浸場。

好望水邀請那藝娜演繹「吃辣就喝望山楂」

將明星單品望山楂與吃辣場景進行強關聯，好望水仍在加碼。

今夏，品牌精準捕捉網絡熱潮，邀請現象級神曲《愛如火》原唱、被年輕人熱捧為「中國Lady Nana」的那藝娜，推出魔性主題單曲《辣一辣》。歌曲直擊「吃辣就喝望山楂」的核心主張，將產品的解辣功能與高頻餐飲場景，以極具娛樂性和傳播力的方式深度捆綁。

這并非好望水首次深耕此道。此前，品牌已通過聯動全國餐飲門店打造「吃辣地圖」，強力滲透終端，強化望山楂的「解辣」功能認知；更攜手龔琳娜以態度單曲《龔琳辣》，巧妙將產品從「解辣工具」升維為鼓勵用戶「直面生活辣味」的情感伙伴。

◎ 圖源：好望水

此次聯手那藝娜更是洞察與熱點的完美結合。正值那藝娜憑借《愛如火》的魔性旋律和獨特風格迎來事業新高峰，好望水敏銳把握其「土酷」魅力背后的年輕勢能與病毒傳播力。借助《辣一辣》的洗腦式傳唱，品牌不僅持續強化「吃辣=望山楂」的鏈接，使之成為該場景下的文化符號與條件反射式選擇，更將單純的功能性「解辣」，成功升級為充滿娛樂精神和社交分享的體驗，拓寬品牌情感價值。

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