又一國(guó)際大牌翻車！中產(chǎn)“白月光”，貼臉“辱華”！

他們朝我扔泥巴，我拿泥巴砸死他！（bushi)

emmm……Swatch斯沃琪！你沒事兒吧？？？

周末，船長(zhǎng)正捧著手機(jī)刷著視頻嘎嘎樂的時(shí)候，朋友突然給我甩了個(gè)消息——

“嘿，Bro，看到Swatch的這個(gè)事沒有？”

我承認(rèn)，最近眼神不大好，第一眼差點(diǎn)看成了：Switch。咱正琢磨任天堂干嘛了？

結(jié)果，定睛一看，哦，是——Swatch啊。

這個(gè)Swatch可能大家不咋熟悉，但他并非名不見經(jīng)傳之輩。（賣表的瑞士老品牌）。

來，你聽船長(zhǎng)報(bào)個(gè)“表名”：寶璣、寶珀、格拉蘇蒂、歐米茄、浪琴、雷達(dá)、天梭、漢米爾頓、飛菲……這些，都是斯沃琪集團(tuán)旗下的子品牌。

尤其是歐米茄、浪琴、雷達(dá)、天梭，這幾家，即使是咱們不玩表的人，應(yīng)該也或多或少有所耳聞？因?yàn)槊看喂渖虉?chǎng)，都能看見這幾家的專賣店。

圖為：Swatch旗下的部分子品牌

8月14日，Swatch 在其ESSENTIALS系列的產(chǎn)品宣傳圖中，用一組亞裔男模夸張的“拉眼角+瞇瞇眼”造型，惹怒全網(wǎng)。

不得不說，僅僅是看著這張圖，就已經(jīng)很讓人生理不適了。

陰得沒邊了……

呃。怎么形容呢？有一種別人把屎糊我臉上，可我的巴掌卻伸不進(jìn)屏幕的無力感。

憋說我們什么“敏感肌”、“玻璃心”，這個(gè)“瞇瞇眼”已經(jīng)是國(guó)際上公認(rèn)的對(duì)于華人乃至亞裔的歧視動(dòng)作。

劃重點(diǎn)！“瞇瞇眼”，可從來不是指的小眼睛，甚至在最開始的時(shí)候都不是指故意瞇著眼睛，而是這種斜眼妝。

對(duì)，就是這樣：

圖源：網(wǎng)絡(luò)

通過極度高挑的眼梢，刻畫人物的奸邪狡詐。

這是非常典型的丑化國(guó)人形象的造型。

從上個(gè)世紀(jì)開始，這種形象隨著“傅滿洲”一角（英國(guó)小說家薩克斯·羅默創(chuàng)作的一個(gè)中國(guó)惡棍形象）在全球范圍內(nèi)傳播。

逐漸地，這也就形成了歐美人對(duì)中國(guó)人，以及亞洲人帶歧視意味的刻板印象。

圖為：《傅滿洲的面具》中的傅滿洲

所以，想用審美多元性，“小眼睛模特就不能拍照了？”，那是完全洗不動(dòng)的！！！

畢竟，小眼睛歸小眼睛，正常的“小眼睛”也應(yīng)該是這樣的：(-_-) (·_·) (?_?)。

但！如果你故意搞成(` _ ′)這樣！滿滿的惡意，真是絲毫不帶掩飾的。

OK，即使說，你想要展示手上的腕表，想要把手抬起來，那也完全可以這樣：

圖源：微博@SWATCH斯沃琪

非擱那兒故意用手指扯眼角弄成斜眼，非蠢即壞。

真不知道，這把Swatch到底是圖啥？經(jīng)過層層審核的廣告物料，結(jié)果就這？

道歉，更是姍姍來遲。

在事件發(fā)酵近兩天后，其官方終于甩出一則聲明：

圖源：微博@SWATCH斯沃琪

“我們深表歉意”，此事就此揭過。

但，顯然，大眾并不買單。

就像你說“nigger”本身是沒有爭(zhēng)議的，你有本事對(duì)著黑人貼臉去“nigger”？

作為品牌，一邊想在中國(guó)賺錢，一邊又想搞這些小動(dòng)作，這不是純純惡心人嗎？

當(dāng)然，事實(shí)上，涉嫌辱華的品牌，并不只是這一家。

比如，杜嘉班納曾發(fā)布一則極具爭(zhēng)議的筷子使用短片，奔馳也曾發(fā)布過以下廣告。

毫無例外，全都被罵了個(gè)狗血淋頭……

你你你Swatch還在這兒頭鐵，又來？

前車之鑒如此之多，仍然屢教屢犯。真讓人懷疑這腦子是不是放轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)上賣掉了！

甚至有網(wǎng)友都開始懷疑莫非對(duì)家打入了市場(chǎng)部，給做了個(gè)局？（PS：這種解釋角度非常清奇。但這種能經(jīng)過從上到下層層審核的廣告，不太可能。）

PS：這些國(guó)際大牌，就不能學(xué)學(xué)隔壁杜蕾斯的營(yíng)銷嗎？這貨其實(shí)是英國(guó)的，但不得不承認(rèn)，其本土化和高級(jí)感都拿捏得很準(zhǔn)。大家還有哪些類似品牌可以一起在評(píng)論區(qū)補(bǔ)充哦！

值得一提的是，過往，Swatch集團(tuán)大約有三分之一的收入都是來源于中國(guó)市場(chǎng)。2023年，中國(guó)市場(chǎng)為其創(chuàng)造了26.3億瑞郎的凈銷售額，在全集團(tuán)凈銷售額占比大約為33.3%。

而到了今年，當(dāng)其公布上半年業(yè)績(jī)的時(shí)候，Swatch稱，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)銷售額30.6億瑞士法郎，但，同比下滑11.2%。

其將這種業(yè)績(jī)下滑“甩鍋”給中國(guó)市場(chǎng)不佳。（大家都懂今年大家的消費(fèi)都很克制。）但不佳，也占其銷售額的27%。

圖為：斯沃琪集團(tuán)半年報(bào)

雖然，Swatch這樣一來，短暫地獲得了巨大的流量，但都是負(fù)面流量。

出了這么件事兒，得，完全暴露了品牌的傲慢和對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的不尊重，這就跟往中國(guó)消費(fèi)者嘴里喂蒼蠅一樣，膈應(yīng)啊。如此，只會(huì)將大家越推越遠(yuǎn)。

果然，真正的商戰(zhàn)是等著對(duì)手犯蠢。

本來，智能表就追著Swatch屁股后面窮追猛打了，還自我砍上一刀，真666666。

參考資料：

1.中國(guó)新聞網(wǎng)《涉嫌辱華！斯沃琪道歉》

2.青春北京《“瞇瞇眼”事件還在發(fā)酵，其實(shí)比眼梢更上挑的，是所謂的“東方主義”……》