這個動漫第一平臺還是被低估了

十年以上生命周期的運營體系，意味著騰訊視頻動漫正進一步跳出動漫播出平臺的單一身份，成為IP孵化的生態起點。

作者 | 米萊（北京）

「我們有很多IP，都是用十年的周期去做跨媒體產品的開發。」在正式介紹作品之前，騰訊在線視頻聯席總裁兼首席運營官馬延琨說道。

在內容行業，這是一句分量極重的話。對許多IP來說，十年已是克服萬難跑到的終點，而對騰訊視頻動漫而言，這只是故事的起點。2025騰訊視頻動漫大賞上，《斗羅大陸》《劍來》《仙逆》《詭秘之主》《斬神》等一個個耳熟能詳的IP，都被寫進了十年以上的開發藍圖里。

十年意味著什么？意味著兩代人，甚至三代人，可以在不同的時間點、以不同的方式，走進同一個幻想世界。

曾經在手機上一起和朋友在《王者榮耀》中奮戰的父母，如今已經可以和孩子并肩坐在客廳，一起看《王者榮耀》的動畫劇集；等待多年，終于等到《雙城之戰》動畫的玩家，可以在上海的劇場里，與朋友并肩觀看《雙城之戰》浸入式音樂秀全球首演。

《仙逆》原作者耳根在直播中動情地說，這些嘗試讓文字走到了未達之境。彈幕里，「有生之年」四個字刷屏，那是粉絲們最真誠的歡呼。

從第一個做年番的平臺，到現在擁有最多年番的平臺；從聲勢浩大的游戲改編動畫，再到如今的線下音樂秀。曾經最瘋狂的構想，如今看來稀松平常，從業者和用戶們都不得不承認——騰訊視頻還是被低估了。它已經不只是播出平臺，它正在為作品儲存時間、延長生命，讓用戶有更多的方式抵達這個幻想宇宙。

以十年為刻度，平臺以「大制作周期+跨媒體開發」作為平臺內容的下一步最重要的規劃，《王者榮耀》《雙城之戰》等IP則已經率先開發出了自己的跨媒體產品。《斗羅大陸》《仙逆》《劍來》《斬神》等頂流IP則開啟了院線計劃，和JUMPPARK這樣的線下盛會一起，補齊內容生態。

到底還有多少「有生之年」會在騰訊視頻動漫被實現，我們拭目以待。

1.長期主義：以十年刻度重構IP生命力

8月10日下午，騰訊在線視頻聯席總裁兼首席運營官馬延琨在持續兩天的動漫大賞壓軸出現，正式公布「大制作周期+跨媒體開發」將成為平臺下一步最重要的規劃。

優質內容的長期、持續供給是國創破圈的重要方式，也是平臺留住用戶的核心手段。而十年以上生命周期的運營體系，則意味著騰訊視頻動漫正進一步跳出動漫播出平臺的單一身份，成為IP孵化的生態起點。

自2018年《斗羅大陸》開啟年番模式，騰訊視頻動漫通過持續穩定的內容供給，成功打造出累計播放超600億的國民級IP。目前騰訊視頻也是擁有最多數量年番、最多數量新番的動漫第一平臺。

如今，這種長線思維進一步升級。發布會上，馬延琨強調《斗羅大陸》的IP開發目前已經規劃到2035年。在長達17年的整體開發中，「斗羅」IP將會帶來3部院線劇場版，還會同時進行年番和網絡劇場版的持續開發，構建多層次敘事體。

在長期主義的戰略框架下，諸多IP的開發藍圖已然清晰。年番《仙逆》的IP規劃目前進行到了2030年，明年將會為觀眾帶來第三季年番、第二部劇場版，且未來的每一年都同時會有不同內容形態的更新。

去年上線的風格化季播番劇《劍來》和《斬神》，也將以十年為周期進行IP的全面開發。前者在獨特的劍氣水墨風和東方哲學下獲得了9.1的豆瓣開分，同時是2024年站內動漫新作熱度值第一的作品。《斬神》則入圍了第30屆白玉蘭獎動畫單元，第二部未播先熱，動漫大賞直播間粉絲看到同好的彈幕陣容時感嘆，「全是斬神的兵！」。

騰訊視頻動漫在深耕長線IP開發的同時，也在持續為內容生態注入新鮮活力，通過不斷推出新IP與新作孵化，構建起良性發展格局。

今年上線的精品番劇《詭秘之主》，以IMDb首播開分9.3創下2025年國漫IMDb TOP1的成績，平臺對這一IP的開發規劃目前已延伸至2035年。制作組在播出期間注重同步收集觀眾反饋，為第二季奠定標準。

此外，發布會上還公布了已登陸 170+地區、日本發行創紀錄的《龍族》新篇章正在開發之中；世界級IP《貓武士》則由中外團隊共創，番劇加短劇同步啟動；馬伯庸的經典IP《太白金星有點煩》也已進入前期視覺研發。

與此同時，備受期待的《十日終焉》IP已做好未來10年規劃。

在這個流量轉瞬即逝的時代，騰訊視頻動漫以十年為刻度證明：動漫IP的終極形態，不是某一部爆款作品，而是能讓觀眾從少年追趕到中年的情感陪伴。

2.跨媒體矩陣：IP的多維成長曲線

在長線開發的戰略框架下，IP的生命力不僅體現在時間的延展中，更需要在多元媒介的互動中持續生長。每一幀畫面變成多端入口，正是騰訊視頻動漫實現IP多維增值的核心路徑。

游戲與動漫的 「雙向奔赴」 ，成為騰訊視頻跨媒體開發的重要特色。平臺將優質動漫IP進行游戲化改編的同時，游戲領域的IP也在進行反向動畫化。

《王者榮耀》英雄篇動畫追求電影級制作，以三部番劇的體量、多樣化的美術風格創造了《李白篇》站內2.3萬的熱度值。主創在專訪直播間還向我們透露道，《命運篇》動畫也為游戲帶來新用戶轉化，有英雄的出場率上漲89%。

另一騰訊經典游戲《地下城與勇士》也公布了DNF宇宙的最新動畫化規劃，制作團隊表示正在同時研究游戲本體和街機等類型的美學，除了番劇也在進行角色短片和劇場版企劃。針對DNF IP，平臺未來也會在文旅等跨界合作、玩家共創上玩出新意。

特別值得一提的是，騰訊視頻對獨立游戲《紙嫁衣》的開發，除了動漫番劇以外，同時也將進行音樂和商品化的全面開發，在多種媒介形態下還原中式恐怖氛圍和民俗魅力。

今年唯一一部入圍昂西的中國動畫劇集《荒神錄之玲瓏山》，除了宣布正在開發動畫電影《荒神錄之升龍宴》，也正在進行游戲開發，其中式巖彩美學和具有東方氣韻的表達將會在多種媒介形態下得到進一步詮釋。

此外，《凡應》是藝畫開天第一次和騰訊視頻合作，同名游戲會同步開發；首部全流程應用虛幻引擎5的《遮天》也將進行IP全線開發，除了兩款手游、還有3A游戲，電影，衍生品等。

在超長線規劃的IP中，《仙逆》今年會有同名小游戲、AVG游戲上線，明年更將延伸至同名游戲、藝術家合作展、VR沉浸式體驗，后續規劃中仙逆IP還會帶來音樂劇、IP城市主題樂園。

騰訊視頻動漫在多媒體開發與線下場景的落地成果足以強化其戰略可信度。去年，《斬神》以三小時Live專場為第一季完美收官，今年，其又宣布第二季會增設角色BGM、劇場版同步開發，還將在十月再度進行live house演出。

而榮獲白玉蘭獎最佳動畫片的《英雄聯盟：雙城之戰》，其在上海籌備已久的浸入式音樂秀已開放預約，限量藝術設定集也會同步發售，將番劇IP轉化為可觸摸的線下體驗。

8.16-17日，騰訊視頻在青島的「JUMP 營地」還將增設國漫電音節，用EDM混剪國漫名場面。這些實踐證明，平臺的跨媒體規劃并非空中樓閣，而是通過成熟的商業閉環與用戶互動，將IP價值延伸至現實場景。

一個個動漫IP正在從游戲改編的雙向賦能到live house 的沉浸體驗，從VR技術的場景重構再到城市主題樂園的實體落地。而多元形態的協同開發不僅為IP構建起超越屏幕的生存空間，也讓敘事產品變成可參與的娛樂事件。

3.走向銀幕：長期戰略的生態補全

在「大制作周期+跨媒體開發」的平臺規劃下，馬延琨還公布了騰訊視頻下一步將選擇IP進軍院線，為動漫生態布局補足重要拼圖。

在此之前，包括《完美世界》《斗羅大陸》《仙逆》《斗破蒼穹》等年番頂流都已在騰訊視頻站內陸續上映或規劃了劇場版。網絡劇場版不僅延長IP生命周期，推動IP價值向電影級敘事躍遷，單片付費的模式也拓展了TO C的商業化機會。

以《完美世界》為例，其劇場版《火之灰燼》上線25分鐘熱度值就突破2萬，創2024年動漫IP熱度破峰最快紀錄。《仙逆》首部劇場版《神臨之戰》上線首日實時熱度突破22500，并登上騰訊視頻付費暢銷榜榜首。

憑借平臺此前積累的成熟制作流程、深厚受眾基礎，疊加今年動畫電影在春節檔和暑期檔的相繼爆發，國漫IP具備了從小屏幕邁向大銀幕的最佳時機。

目前，平臺規劃《劍來》《斗羅大陸》《仙逆》《斬神》四大頂級IP將集體進軍院線。而院線劇場版并非孤立嘗試，而是十年規劃中的場景延伸節點。

如《斬神》的劇場版開發緊扣其現象級黑馬的特質，其15次登上站內熱榜的成績證明了市場號召力。《仙逆》則在云合周榜蟬聯16周的TOP 1，也憑借9.4的豆瓣開分成為2024開分第一的國漫作品，站內追更人數超500萬。擁有這樣的成績，難怪《仙逆》原作者耳根都在動漫大賞感慨，「劇場版讓文字走到了來不及到達的地方，我像個老父親，看著孩子帶著新世界歸來。」

而像這樣看著孩子帶著新世界歸來的作者們，騰訊視頻動漫還有很多，比如2025年觀眾預約量突破速度最快的動漫作品《劍來》第二季，就是其中之一。騰訊視頻動漫不僅承擔了同一IP的價值放大器，對優秀創作者的持續挖掘也是平臺生態價值的體現。當看到《劍來》院線版PV首度釋出，粉絲都在直播間紛紛感嘆，「體驗真的會完全不一樣」。

相較于單 IP 價值提升，騰訊視頻啟動院線計劃的更大意義在于完善 「番劇-游戲-電影-線下」的全鏈路開發體系，讓IP在不同媒介形態中持續生長。騰訊視頻動漫這條從平臺到生態的轉型之路，正在重新書寫中國動漫的產業敘事。

十年是一段漫長的旅程，足以讓一個孩子長大成人，也足以見證一個世界的成長與擴張。在這樣的節奏里，動畫不是孤立的作品，而是游戲、舞臺、影視、音樂乃至線下體驗交織的神奇宇宙。

為什么說騰訊視頻動漫還是被低估了？因為有些事情，需要時間才能看見全部的答案。