浙江
見過起號的
但沒見過品牌這樣來起號的
事情是這樣
最近宜家真的紅了
而且是在新店開業前，它就紅了
尤其在小紅書上
全國各地網友都在討論
宜家新店是不是真的要在自己的城市開業
因為在長春、洛陽
珠海、石家莊等多座城市的圍擋
都能看到這樣一則消息
「宜家新店，即將開業」
不妨代入這樣的情境想象一下
如果你是一個鐘愛宜家品牌的人
恰好自己所在的城市又沒有宜家
走在路上看到這樣的開業宣傳
哪怕不奔走相告
應該也會想要和同城好友分享這個消息吧
但就像有些快樂
快不過三秒那樣
當你走到圍擋另一側會發現
原來這是京東聯合宜家家居
充分利用圍擋轉角特質做的一則反轉廣告
宜家新店，即將開業
但不在這里，在京東
可以看到
圍擋上的這句文案不僅很狗
而且就像我們生活里一個熟悉的好朋友
假裝告訴你一個好消息時說話先說一半
再一口大喘氣，說出另一半
其言外之意也很明顯
哪怕你所在的城市沒有宜家
但宜家京東旗艦店全國都能買
而也就是這樣
一個不輕不重、無傷大雅的玩笑
讓宜家家居8月8日入駐京東的消息
開始不脛而走
一路從線下發酵擴散到線上
網友們也由此展開了各種各樣的討論
有的說
白替宜家操心場地夠不夠用了
有人乍一眼以為
這家店就叫「宜家新店」
還有的悟了
怪不得京東的簡稱是「東」
更有人看到這個廣告的第一反應是：
京東這么直接用人家的logo
會不會存在侵權風險？
畢竟宜家的標準配色是黃藍色
京東這次是直接把宜家的logo
放在了一大片的紅色之上
之后熱心網友解答了這樣的困惑
還有人專門去問了宜家同事
得知事情不是假的
廣告主要是告訴大家
宜家與京東達成戰略合作了
再就是關于廣告的創意本身
也引發了正反兩種不同意見
有人覺得很好
有人表示這廣告放到現在落伍了
還有人一看到紅色底的時候就感覺不對勁了
包括從討論中也可以感受到
京東這一次給宜家新店開業打的圍擋廣告
做到了讓人感覺是全國到處都有
相信看到這里
你也明白了京東這樣的做法
其實相當于是將線下的圍擋
打造成了一個能夠承載話題的內容型媒介
這樣一來
原本一個常規的品牌入駐動作
就變成了一起具有高關注度的話題事件
點擊視頻可觀看京東 x 宜家開業短片
另外就像上面
這支開業宣傳短片里所說的那樣：
讓每個盼著自己城市開宜家的人
先上京東買起來
京東給宜家做的這次開業宣傳
形式看上去很簡單
但在這背后
它實則找到了一個精準的洞察
它洞察到宜家的品牌力中
還存在著一種集體的消費者期盼
即，在現實生活中
有許多消費者都期盼宜家
能夠到自己所在的城市去開設一家實體店
比如你在社交媒體上搜索
時不時就能看到有網友向宜家喊話
自己所在的城市什么時候可以有宜家
正是捕捉到了這樣的潛在期待
京東再合理化利用品牌開業宣傳時
經常用到的圍擋
來反其道而行之告訴大家
哪怕你所在的城市沒有宜家
但京東宜家旗艦店，讓你無論在哪里
都能買到心儀的宜家產品
可以說這個過程中
京東 也展示出了 一種舉重若輕的營銷能力
因為嚴格點講
宜家入駐京東在京東眼里是大事件
但在大眾眼里，算不上什么大新聞
但最終京東
還是通過輕巧的內容設計
讓大眾感覺到宜家入駐京東
是一則「與我有關」的消息
它既用媒介的創新撬動了線下的流量入口
也為宜家新店在京東的開業
找到了一種新的起號方式
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