途牛：暑期游進入后半程 紅色旅游年輕化、文體旅消費呈現新活力

暑期進程過半，途牛截至目前最新預訂數據顯示，傳統熱門目的地挖掘更多小眾玩法、新興目的地快速崛起，為用戶帶來了更多豐富獨特的出游體驗，成為暑期出游的新潮流。

傳統文化游、西南與西北方向的避暑游，以及沿海地區的海濱海島游等成為暑期境內旅游市場的主導。北京、上海、三亞、杭州、南京、成都、廣州、黃山、重慶、西安是截至目前境內游更為熱門的目的地，熱度位列“暑期境內游熱門目的地榜單”前列。

紅色旅游熱度飆升，年輕化、親子化趨勢明顯

近年來，紅色旅游熱度持續升溫。途牛截至目前最新預訂數據顯示，暑期以來，途牛平臺紅色旅游產品預訂熱度增長顯著。紅色旅游用戶“年輕化”“親子化”的特征明顯，80后、90后親子家庭成為暑期紅色旅游的主力軍。

紅色旅游熱門目的地中，北京、南京、廣州、長沙、遵義、韶山、宜昌、井岡山、南昌、延安等目的地是今年暑期途牛用戶更為熱門的選擇。

紅色旅游熱門景區方面，暑期以來，天安門廣場、圓明園遺址公園、三峽大壩旅游區、井岡山風景旅游區、韶山旅游區、延安革命紀念地景區、中國國家博物館、中山陵景區、橘子洲旅游區、南昌八一起義紀念館等預訂熱度排名靠前，成為更多游客感受紅色文化、追尋紅色足跡的熱門之選。

“跟著賽事/電影去旅行”成新潮流，文體旅融合消費人氣旺

“跟著賽事去旅行”“跟著電影去旅行”等玩法也在今年暑期快速火爆，成為游客的心頭好。

“跟著賽事去旅行”方面，“蘇超”“浙超”“贛超”“村超”等賽事的輪番上陣，吸引了眾多球迷及游客的關注，成為今年暑期旅游市場的一大亮點。各目的地圍繞賽事推出一系列文旅促消費活動，吸引外地游客紛至沓來，并以豐富多元的旅游產品與優惠措施，成功延長了游客的駐足時長，有力地拉動了餐飲、住宿、購物等多個領域的消費，為當地文旅市場注入了新的活力。

途牛數據顯示，上周末（8月2日-3日）“蘇超”第八輪比賽期間，途牛平臺江蘇目的地出游熱度環比前一個周末（7月26日-27日）增長顯著。其中，鎮江、淮安、徐州等主場目的地城市環比前一個周末出游人次增幅均超過了30%。

7月26日，重新開賽的“村超”也在貴州掀起了“跟著賽事去旅行”的熱潮。途牛數據顯示，“村超”復賽的當個周末（7月26日-27日），途牛平臺貴州目的地出游人次環比上一個周末（7月19日-20日）增長超30%。榕江“村超”所在的黔東南成為游客關注的焦點目的地之一，出游人次環比上一個周末增長54%。8月3日，貴州“村超”迎來復賽后的第2個比賽日。8月2日-3日，途牛平臺黔東南目的地出游人次環比前一個周末（7月26日-27日）增長49%，貴州目的地出游人次環比增幅超10%。

“跟著電影去旅行”方面，今年暑期檔有《南京照相館》《長安的荔枝》等多部熱門電影上映。途牛截至目前最新預訂數據顯示，《南京照相館》7月25日上映，7月25日-8月3日途牛平臺南京目的地用戶出游人次環比前十天（7月15日-24日）增長近16%。

更早上映的《長安的荔枝》對旅游市場的帶動效應同樣明顯。根據原著及電影的設定，劇中的嶺南從化即為如今的廣州從化。途牛數據顯示，《長安的荔枝》上映后的前十天（7月18日-27日），途牛平臺西安、廣州目的地用戶出游人次環比電影上映前十天（7月8日-17日）分別增長了12%和10%。

出境短線海島游升溫，歐洲小眾玩法、新興目的地走俏

出境游方面，日本、馬爾代夫、馬來西亞、印度尼西亞、新加坡、泰國、意大利、韓國、瑞士、法國等出游熱度排名靠前。

出境短線方向，新加坡、馬來西亞、斯里蘭卡等目的地，以及巴厘島、仙本那、亞庇等海島游熱度增長顯著。出境長線方面，歐洲方向熱度增長，法瑞意連線游、北歐連線游等經典行程預訂火爆。

在深耕經典行程及熱門目的地的基礎上，途牛進一步挖掘傳統熱門目的地中的小眾玩法及新興目的地的開發，通過豐富產品供給、稀缺性產品開發等，差異化滿足用戶多樣性需求。以牛人專線“冰島-北歐四國雙峽灣古城14日游”產品為例，該行程聚焦冰島深度探索，游客不僅能參與瓦特納冰川徒步、出海觀鯨等特色體驗活動，還能領略到備受北歐當地人鐘愛的峽灣壯麗風光，全方位、沉浸式地感受北歐的獨特魅力與風情。

新興目的地方面，暑期以來，高加索三國：格魯吉亞-阿塞拜疆-亞美尼亞連線游預訂熱度增長顯著，成為途牛出境長線游用戶的熱門之選。途牛通過國內航段全國免費聯運至烏魯木齊，打破了出發地的地域限制。同時，游客可以申請提前72小時抵達或延后72小時離開烏魯木齊。在這段額外的時間里，游客能夠自行游玩，感受大美新疆，為游客創造了“一次轉機、兩段旅程”的獨特體驗。游客既能深入探索高加索三國的神秘與美麗，又能將原本只是中轉地的烏魯木齊變成另一段旅行的目的地。豐富獨特的行程安排，有力地激發了游客對高加索三國這一新興目的地的濃厚興趣和出游意愿。

來源：途牛旅游網