情緒價值開拓情緒經(jīng)濟(jì)圈

文︱邱立本

情緒價值就是尋找“爽”點(diǎn)，逃離現(xiàn)實(shí)煩囂，進(jìn)入可以按摩情緒的世界，開拓利潤豐厚的情緒經(jīng)濟(jì)圈，一刀直插集體心靈，挑動最敏感的神經(jīng)，發(fā)現(xiàn)剎那間就是永恒。

情緒價值是時代的最強(qiáng)音。在二十一世紀(jì)初葉，越來越多人都毫不掩飾地?fù)肀榫w價值，一種在碎片化生活的節(jié)奏中，尋找“爽點(diǎn)”，孤獨(dú)的，但卻永遠(yuǎn)不會寂寞。

一位二十多歲的女孩子，一個人在餐廳吃面，前面就擺著一個Labubu公仔，對著她笑，乍看她似乎很凄涼，但她卻說自己很幸福，因?yàn)樗幸粋€永遠(yuǎn)不會背棄她的伴侶。

但她其實(shí)還戴著耳機(jī)，對著手機(jī)，刷她喜歡的爽劇——霸道總裁愛上了我卻最終被我拋棄的反轉(zhuǎn)再反轉(zhuǎn)的情節(jié)、窮小子被所有人歧視但卻最后逆襲成功的勵志故事。這些微短劇，三十秒就有一個小高潮，打你一巴掌，或是潑你一身的紅酒，或是被人推進(jìn)游泳池，然后上演一場英雄救美。嚴(yán)肅的藝術(shù)評論家對這些微短劇嗤之以鼻，但小老百姓愛看、沉迷、被每一集最后懸念的“勾子”勾住，就一直看下去，最后要灌錢進(jìn)去看完，才舒了一口氣。

這開拓了一個情緒經(jīng)濟(jì)圈，只要能創(chuàng)造一個讓消費(fèi)者感到“爽”的敘述，逃離現(xiàn)實(shí)的煩囂，進(jìn)入一個可以按摩情緒的世界，追尋一個暫忘一切的天地。

中國微短劇的厲害之處不僅是內(nèi)容，而是它的傳播方式，在手機(jī)的豎屏，讓消費(fèi)者隨時隨地都可以看，無論是地鐵上、巴士上還是床上，都在極短的時間感受戲劇化的人生與人生的戲劇化。

那些看似狗血的情節(jié)，沒有什么鋪墊，沒有起承轉(zhuǎn)合，而是一刀直插觀眾的集體心靈，挑動最敏感的神經(jīng)。就好像愛情小說的名言：剎那間就是永恒。

加拿大的著名傳播學(xué)者麥魯漢（Marshall McLuhan）說過：媒介就是信息（The medium is the message），微短劇的短平快，就是善用手機(jī)的平臺，以最簡便的方式，讓觀眾可以進(jìn)入一種剎那滿足（Instant Gratification）的境界。

這也和網(wǎng)絡(luò)上大量流行的長篇電視劇的簡捷版一樣，一口氣看完《甄嬛傳》，一口氣看完《瑯琊榜》等，讓觀眾可以多快好省地感受本來要看幾個禮拜的作品。

情緒經(jīng)濟(jì)圈也包括微短劇背后的網(wǎng)絡(luò)小說，也是高潮迭起，但每一個章節(jié)的結(jié)尾都留有伏筆。這其實(shí)就是中國章回小說的傳統(tǒng)，每一個回合結(jié)尾都有一句“欲知后事如何，請看下回分解”，一環(huán)扣一環(huán)，讓讀者看到欲仙欲死，欲罷不能。

中國的網(wǎng)絡(luò)小說，其實(shí)就是微短劇的感情大后方，每天約千萬的作者都在創(chuàng)作不同題材的小說，提供了豐沛的靈感資源。中國人的情緒經(jīng)濟(jì)圈正在不斷擴(kuò)大，遠(yuǎn)征美國，也席卷東南亞，寫下現(xiàn)代的文化“出海”傳奇。