全面擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為車企打造全新營銷生態(tài)

[愛卡汽車 原創(chuàng)]

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，媒體行業(yè)的格局正在發(fā)生深刻變化。騰訊和字節(jié)跳動等巨頭通過社交平臺和內(nèi)容平臺積累了龐大的用戶基礎(chǔ)，形成了強(qiáng)大的流量入口。在這樣的背景下，車企如何提升品牌影響力、抓住用戶注意力，并最終實現(xiàn)銷售轉(zhuǎn)化，成為了行業(yè)關(guān)注的焦點。

　　愛卡作為中國最大的以汽車為中心的社區(qū)集群，經(jīng)過23年的發(fā)展歷程，積累了超過5000個車友會，每年卡友社交活動超過60000場。面對流量集中和內(nèi)容碎片化的新形勢，愛卡適應(yīng)變化，鼓勵用戶參與共建、實行走出去戰(zhàn)略，形成了從用戶到內(nèi)容再到流量的良性循環(huán)新閉環(huán)。

　　全新OPEN ID計劃

　　愛卡汽車全方位扶植車主，支持他們在新形式下進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，鼓勵他們走出傳統(tǒng)論壇，進(jìn)入抖音、微信、小紅書等新興平臺進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。同時，挖掘有潛力的優(yōu)質(zhì)車主，邀請他們參與直播，拓寬內(nèi)容的表現(xiàn)形式和傳播渠道。為此，愛卡推出全新OPEN ID計劃。

　　從人到內(nèi)容再到流量，愛卡通過線上全新Saas管理平臺及線下中央化直播平臺，打通編、拍、剪、管、投、播六大全鏈路，讓腰尾部KOX在短視頻和直播的新形勢下繼續(xù)發(fā)揮優(yōu)勢，共同構(gòu)建一個能夠進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容分發(fā)，并與直播相結(jié)合的全新私域閉環(huán)流量生態(tài)圈。

　　愛卡直播中心擁有6000平方米直播基地，面積大，層高高，可同時容納5（參數(shù)丨圖片）0臺以上車輛。二層辦公區(qū)可同時容納100+人直播團(tuán)隊，高清高速多路直播。愛卡直播中心涵蓋不同人設(shè)、不同風(fēng)格專業(yè)汽車主播，為不同終端匹配自身特點內(nèi)容指引。直播中心將投放、分發(fā)和直播能效最大化，協(xié)助企業(yè)數(shù)據(jù)新增長。

持續(xù)深耕大型IP業(yè)務(wù)

　　2020年，愛卡成功地發(fā)布了愛露營產(chǎn)品，以露營社交作為愛卡車友會線下連接的最核心的場景，并在全國積極的部署嘗試營地的建設(shè)和運營，取得了寶貴的經(jīng)驗。2023年，愛卡與國內(nèi)最大的房車露營企業(yè)途居露營達(dá)成了戰(zhàn)略合作。

　　如今，愛卡與途居露營的戰(zhàn)略合作已經(jīng)進(jìn)入到更深的層次，愛卡協(xié)助途居露營的各個營地設(shè)計車友會社交的新生態(tài)，賦能汽車營銷、車主權(quán)益和用戶增長。途居露營加上愛卡在全國五百多家的聯(lián)盟營地，將有力地為中國汽車品牌的區(qū)域營銷、汽車經(jīng)銷商的客戶營銷、試乘試駕和潛客收集提供有力的武器。

　　在線下大型IP創(chuàng)建方面，2021年，愛卡在對標(biāo)美國火人節(jié)的文創(chuàng)品牌戈壁天堂的基礎(chǔ)上，在阿拉善沙漠成功的打造了30萬人云集的愛卡戈壁天堂暨阿拉善英雄會項目，目前，愛卡還在和多個地方政府就愛卡天堂系列文旅IP產(chǎn)品進(jìn)行深度的探討和合作。2024年5月，愛卡與上海人民廣播電臺、上海南京路步行街商業(yè)經(jīng)營管理有限公司在南京路步行街世紀(jì)廣場，共同主辦“智贏新格局——2024汽車智能大會暨AI車生活節(jié)”，通過“汽車+露營”“汽車+寵物”“汽車+交友”等內(nèi)容創(chuàng)新整合，搭建起多元車生活場景。

整合資源獲取獨特優(yōu)勢

　　愛卡也利用股東基石資本的強(qiáng)大力量，帶領(lǐng)愛卡在流量、用戶，以及新的觸達(dá)場景進(jìn)行積極布局。

　　愛卡與國內(nèi)頭部的AI公司、大數(shù)據(jù)公司正進(jìn)行深度合作，挖掘其龐大的存量歷史用戶數(shù)據(jù)，特別是挖掘用戶們的換購增購意向，助力車企的營銷。

　　面對準(zhǔn)新車主場景，愛卡整合的駕校資源覆蓋全國100+地級市及4個直轄市，包含3000所駕校，可觸達(dá)10000+陪練教練。教練作為影響購車決策的重要意見領(lǐng)袖，可以為品牌方搭起車輛銷售前后的無障礙溝通橋梁，包括私域銷售政策宣貫、車輛賣點強(qiáng)化等。利用教練的專業(yè)性、試駕前置場景以及教練口碑影響力，聯(lián)動匹配資源力拓增量促成下單。通過圍繞戶外訓(xùn)練和定制政策圈層推廣，實現(xiàn)準(zhǔn)新車主/增換購精準(zhǔn)營銷。

　　2025年，愛卡與藍(lán)箭航天將推進(jìn)深度合作。藍(lán)箭航天是全國唯一基于自研液體發(fā)動機(jī)實現(xiàn)成功入軌的民營運載火箭企業(yè)，“關(guān)鍵技術(shù)自主掌握、關(guān)鍵產(chǎn)品自主研制、關(guān)鍵過程自主可控、關(guān)鍵設(shè)施自主建設(shè)”，是中國品牌、中國科技、中國力量的典型代表，愛卡正在整合航天元素，升級現(xiàn)有線下大型IP品牌，滿足客戶對航天的跨界想象，讓中國航天和中國汽車品牌共同騰飛。愛卡也正繼續(xù)整合更多代表中國科技、中國創(chuàng)新和中國新質(zhì)生產(chǎn)力的優(yōu)質(zhì)企業(yè)和卓越品牌，賦能中國汽車品牌更加深入人心，走向世界。

　　2025年，愛卡針對2024年出現(xiàn)的資源分散，多頭出擊的不利局面，重新變革機(jī)制，集中領(lǐng)導(dǎo)，煥新團(tuán)隊，凝心聚力，助力車企在新趨勢下實現(xiàn)品牌提升和銷售轉(zhuǎn)化。執(zhí)行總裁李黎表示：愛卡將通過自身對媒體行業(yè)趨勢的理解，全面整合優(yōu)質(zhì)資源，為客戶帶來更多創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的營銷服務(wù)。

　　經(jīng)歷重重困難，即將迎來23周年的愛卡，將繼續(xù)引領(lǐng)汽車媒體行業(yè)的新趨勢，共創(chuàng)行業(yè)新業(yè)態(tài)。品牌不褪色，創(chuàng)新不停滯，未來更耀眼！