兩年換了三個董事長，舍得酒業怎么了？

圖原：文軒圖庫

原定于任期至2026年9月20日的舍得酒業董事長倪強，近期發布公告中顯示其已經因工作原因申請辭去公司董事職務，并不再擔任公司任何職務。

在此之前倪強還擔任過舍得酒業近1年的董事長。

公開資料顯示，舍得酒業專注于高品質生態白酒的釀造、銷售與品牌打造，是濃香型白酒的重要代表，擁有“沱牌”、“舍得”兩大中國馳名白酒品牌。

根據世界品牌實驗室發布的2024年《中國500最具價值品牌》，“舍得”品牌價值為1006.55億元，“沱牌”品牌價值為721.96億元，雙品牌價值合超1700億元。

作為“川酒六朵金花”之一的舍得酒業，最近幾年屢傳人事大變動。

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屢見不鮮的人事變動

說起舍得酒業的人事變動，自2020年開始，屢見不鮮。

據不完全統計，自2020年12月31日復星集團間接成為舍得酒業實控人以來，舍得酒業高管團隊變動已達十余次，涉及人員超過20名。董事長一職更是經歷了兩年三易主的局面。

此次人事變動的主角倪強實際上是2023年1月從張樹平手中接過董事長一職，同年12月，倪強因為工作原因辭去董事長職位，再交由副董事長蒲吉洲接任。

公開資料顯示，倪強進入舍得酒業之前，歷任豫園股份副總裁、執行總裁，并兼任上海豫園商業發展集團董事長、東家文創集團董事長以及復星蜂巢副董事長。2022年3月起，倪強擔任豫園股份總裁（輪值）。

彼時，倪強辭任，由舍得酒業“老兵”蒲吉洲接任，同時來自復星系的吳毅飛、唐琿分別任聯席董事長和總裁，也被外界認為，復星系深度布局舍得酒業。

不過接任倪強董事長職位的蒲吉洲的身上并無“復星系”標簽。

2024年財報顯示，蒲吉洲是沱牌舍得集團的資深管理人員，在復星系入主前就已在該集團深耕多年，是舍得酒業原管理團隊的核心成員代表。據透露，該設定實為平衡國資與復星系之間的利益需求。

除外，今年2月底，舍得酒發布公告，稱公司副總裁兼首席財務官鄒慶利因個人職業發展規劃離職，鄒慶利辭職后，其CFO一職暫由總裁唐琿代行。

而原本鄒慶利的任期和倪強一樣至2026年9月20日。鄒出身復星集團，曾任職過復星集團財務分析高級總監、董事總經理、復星財務共享服務中心總經理等。

而伴隨著鄒慶利的離職公告還有暴降的業績。

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暴降的業績

根據舍得酒業2024年業績報告，2024年舍得酒業實現營業收入53.6億元，同比減少24.41%；歸母凈利3.45億元，同比減少80.46%。

其中，2024年第四季度收入8.97億元，同比減少51%；2024年第四季度歸母凈利減少3.23億元。

從產品來看，2024年中高端酒收入40.96億元，同比減少27.6%，主要代表品牌為舍得、舍之道；普通酒收入6.9億元，同比下跌23.4%，主要代表品牌為沱牌特級T68、沱牌酒。

從區域來看，2024年四川省內酒類營業收入15.11億元，同比減少19.72%；2024年四川省省外酒類營業收入32.77億元，同比減少30.03%。

從渠道來看，2024年批發代理渠道同比減少29.2%，電商渠道收入同比增加3.08%。酒類庫存達8872.15千升，銷售量比上年減少28.7%。

從數據端來看，舍得酒業營收、凈利潤雙降，省內省外營收均出現下滑，中高端、普通酒營收下降，反映出行業調整對舍得酒業業績增長帶來的壓力，同時也凸顯其內部經營不善的問題。

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高庫存下仍擴大產能

盡管2024年舍得酒業的業績大幅下滑，但仍計劃擴大產能，并加大產品升級和市場投入。

根據舍得酒業過往財報，截至2021年末、2022年末、2023年末和2024年末，舍得酒業的存貨分別為27.94億元、35.83億元、44.24億元、52.19億元，庫存壓力一路走高。

再來看同期的存貨周轉天數，從2021年的873.15天增加至2024年的939.63天。

截至2024年末，舍得酒業庫存量高達52.19億元，接近全年營收（53.57億元）的水平，即使全面停產也可支撐約一年的銷售。

費解的是，舍得酒業2024年生產端仍在加大老酒儲備，并將老酒儲量作為關鍵品質優勢。

從產能數據看，2022年至2024年，舍得酒業的設計產能分別為6萬千升、6.8萬千升、6.8萬千升，但實際產能分別為40858.01千升、43649.84千升、31335.81千升。

在產能利用率不足甚至大幅下滑的情況下，舍得酒業的產能擴張還在持續。這無疑是在原本就加重的庫存壓力下，再給自己增添壓力。

而當下本就是白酒行業震蕩時刻，頭部、中小部酒企均面臨高庫存去化壓力。舍得酒業如此做法外界直呼看不懂。

中國食品產業分析師朱丹蓬分析舍得酒業現狀表示，舍得酒業已經失去了高光時刻，失去了野蠻生長的紅利期。最近幾年將重點放在老酒戰略上面，但老酒戰略是一個品類效應，不是品牌效應，很多品牌都有老酒。舍得酒業的老酒戰略對品牌賦能未能達到預期，隨著整個行業周期變化，老酒戰略很難穿越這個周期。未來如何提升，有待進一步觀察。