開局巔峰！從紅果暑期檔看下半年短劇風向標

今年前期短劇的「厚積」，在紅果暑期檔醞釀出了一輪新升級。爆款IP首次集體實現系列化，短劇作品不再是一錘子買賣，會引導更多從業者進入內容的深度打磨；「年輕」「稀缺」題材的活躍度更高，借檔期能量謀求市場接受度，以探索下一步的發展風向。

作者：藍二????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

編輯：王子之???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????

版式：王威

8月2日剛剛啟動的紅果短劇暑期檔，沒有鋪墊，直接“爆”開。

此前擔當前哨的《十八歲太奶奶2》創下紅果熱度值破億新紀錄，播放量首日破億、三日破10億。而隨后，作為暑期檔正式啟動第一彈的作品們也毫不遜色，季播劇《云渺4》熱度值已破9500萬，《嫁給喻先生》《一曲劍魂破九州》《沒關系是家人啊》等新劇以不同看點迅速吸引觀眾，高口碑評價不斷。

從片單來看，內容多元、精品化程度高，是紅果暑期檔的整體樣貌；而其中的高光，是前期短劇的許多成果，在這個暑期檔又醞釀出了新的升級。

典型的一方面是，爆款IP首次集體推出系列化新篇，不僅強力釋放出好內容的長期價值，也折射出從業者在短劇精品化上走向深度。另一方面，「年輕」、「稀缺」題材的推出更加活躍，并且努力以頭部品相謀求市場接受度，透出了行業升級的決心與誠意。

IP新篇、花式故事、新派美學

都是爆款預備役

《老千》1月爆火后，這半年間紅果評論區不斷發生著關于第二季的討論。“畢竟不是大片，會做這樣的投入嗎”，“原班人馬很難重新聚齊吧”，見多識廣的觀眾一面不敢抱有期望，一面又樂此不疲地盲猜下一季劇情。

于是當《十八歲太奶奶2》上線，繼而紅果暑期檔活動預告《云渺4》《老千2》《鄉下真千金2》的存在，觀眾們都被這超量滿足的意外之喜驚到了。

這一批都是近一年真正的大IP，前作在紅果中均有500萬上下的收藏量；而如《老千》與《云渺2》，都在今年前期上線后取得了突破10億的播放量。更重要的是，這些成績的取得扎實地來源于作品的題材創新和品質提升，因而它們在一季完結后，給觀眾留下了深刻的余味，令他們始終“上頭”。

比如《云渺》系列中有著獨特的“女尊+都市修仙+懸疑志怪”的復合元素，作為比較早的系列化嘗試，它以“主線+單元劇”的成熟敘事設計，保持著持續的吸引力，每一季都取得了不錯的市場表現。《云渺4》在上線前就有超過270萬人預約，上線后這一故事通過人物塑造、人性觀察所達成的“反轉反轉再反轉”的懸念魅力，被觀眾認為“還是那個味兒”，因此很好地燃起了紅果暑期檔正式啟動后的第一把火。

《云渺4》上線前后數據

接下來8月8日要上線的《鄉下真千金2》，主打一個古穿今的“反穿+反差”。常規穿越題材以現代思維碰撞古代語境帶來故事戲劇性，而《鄉下真千金》則反其道行之地挖掘古代生活經驗在現代打臉懲惡的新爽感，同時去看恪守古代行為規范的女主融入新生活的妙趣。第二部的預告片中，男主一步步引導閨秀型女主進入現代愛情的細節，充滿浪漫與克制的張力，讓很多觀眾已經提前發出“甜味預警”。

而被觀眾期待更久的《老千2》，作為市場上新生反賭反詐題材的頭部作品，一方面它圍繞“有賭一定輸”這一主題的新鮮表達深入打動觀眾，一方面故事長線中的暗藏伏筆形成了足夠抓人的懸念感。對于新的一季，觀眾尤其期待男主的民間反賭如何在“新勢力”、“新地圖”的進入下展開新鮮感，也急切希望獲得一些真相揭秘。

期待值拉滿的幾大IP已足以撐起紅果暑期檔的強檔排面，激起市場極大熱情，但紅果顯然不滿足于此。在以審美要求頗高的年輕群體為核心的這一檔期中，紅果拿出了更多有創新力道的作品，試圖與觀眾擦出新的化學反應。

《山河回響》《云端捕手》《金司機和他的二十來個乘客》《一曲劍魂破九州》等為代表性作品，更破界的題材、更共鳴的情懷、更高級的審美、更求精的文本，是它們的共性表達。

從類型題材上看，這批新作中既有抗日諜戰、現實普法、江湖武俠、地方喜劇這樣的稀缺品，也有對青春奇幻、年代情懷這樣新興熱門題材的進一步發掘，整體上將為短劇市場輸入一批充滿新鮮感的內容供應。

《山河回響》預告

從這批作品的主題來看，它們也努力在情緒價值之上，通過理解時代心理、回應時代生活，實現更深的情感與情懷價值，同更多觀眾進行新的對話與連接。比如契合抗戰紀念節點進行創作的《山河回響》就備受市場期待，在一支很樸素的預告片的評論區中，許多觀眾已經提前反饋著他們的認可。而如《云端捕手》《金司機和他的二十來個乘客》，則更深入正當下的民眾生活，前者關注對社會造成深度影響的電信詐騙犯罪，后者則復興曾經的平民人文喜劇、關注最接地氣的百姓喜憂。

更值得關注的是，這些新作品并非只借助題材紅利，而是普遍呈現出在人物、敘事、美學等核心內容元素上快速進步的成果。已經上線的傳統武俠類創作《一曲劍魂破九州》就是一具典型實例，其中江湖盲俠的新穎人設，帶來全新的戲劇空間；而其突出的視聽表現，如結合電影質感與傳統美學的畫面構圖，下足功夫設計呈現的流暢打斗，早自預約階段就吸引眾多關注，實際上線后更深受觀眾好評。而下一步，無論是《山河回響》中跨時空雙線交織的敘事新意，或是《金司機和他的二十來個乘客》中結合京味幽默與二次元漫感的喜劇年輕化創作，觀眾還將收獲更多的新鮮短劇體驗。

《一曲劍魂破九州》

高精尖選手集體發力

創造年度TOP精品

爆款IP新篇，出圈潛力新作，其身后是短劇領域的高精尖選手，都來為這一暑期檔站臺發力。

聽花島、麥芽、海魚星空、馬廄制片廠等爆款廠牌，出圈拉新力作《好一個乖乖女》導演詩帆等優秀主創，紛紛帶來新作品。他們的集結堪稱“頭部精品團隊+垂類深耕力量”的全面到位，從類型化作品的成熟度與升級表達，到創新作品的拓展嘗試，他們都是精品短劇口碑與表現力的最大保障。

如從已上線的作品來看，馬廄制片廠在《嫁給喻先生》中繼續深化他們優勢的文本功力。該劇作為愛情題材，創作中摒棄普遍性的“喂糖”做法，而是以扎實細膩取勝，其細水長流的愛情成長及由此帶來的溫暖治愈感，獲得許多觀眾積極反饋，提前鎖定為自己的“年度口碑TOP”；更體現創作升級的是，馬廄制片廠在該劇中非常獨到地挖掘“豎屏”的影像力量，很多時候在文本中留白而以鏡頭語言進行講述，可以稱得上近期短劇視聽審美升級的上佳范本。

《嫁給喻先生》

而通過奇幻題材《沒關系是家人啊》，聽花島則帶來了其擅長的人物關系和情感力量上的一份新意。劇中少見設置雙男主結構，“一動一靜”的組合，加上機智通透小萌娃的搭橋互動，在抓鬼抓妖、微恐奇觀的故事氛圍中創造生動諧趣，更帶來不落俗套的家人、伙伴、兄妹情義。

后續，包括聽花島延續《家里家外》精品年代劇模式的《90年代重生改嫁走花路》，詩帆執導的極致拉扯愛情《傲慢與偏愛》，多部具有爆款基因的作品都會是暑期檔的亮點。

值得一提的是，在短劇優秀選手之外，我們看到紅果暑期檔中也有著更多維的專業性力量的參與，實現更扎實的精品創作。比如《云端捕手》的創作中，一方面調取了抖音集團旗下多個平臺在反詐治理中的真實案件為藍本，同時邀請法制日報社擔任專業指導，全力保障普法的準確性。而《山河回響》這樣一個具有嚴肅價值的項目，也是由曾打造近年最高口碑主旋律作品《功勛》的資深制片人閆愛華擔任總策劃，重點創新項目得到加碼的質量保障。

核心主創團隊打下內容基底，優秀演員陣容則成為最吸睛的內容元素之一，他們既是作品表現力的重要載體，也是品質與體驗的直觀標簽。在近一年短劇精品化的過程中，眾多青澀演員的表演在逐步提升；而通過一部部爆款出圈代表作的沉淀，他們開始具有相當分量的辨識度與認可度，各自在角色類型塑造上的長處、特定CP組所能創造出的化學反應等表演能力，也受到年輕觀眾的評析肯定。

就在紅果短劇的暑期檔，如今短劇屆知名的演員們都到齊了，包括李柯以、王小億、王道鐵、曾輝、王培延、何健麒、翟一瑩、孟娜、張集駿、姜十七、侯呈玥、郭宇欣等等。他們不斷上升的“帶劇力”為多部作品帶來更多關注度，吸引著觀眾向短劇暑期檔的聚集。而值得一提的是，由于許多演員有著多部作品播出，前作的熱況又吸引著上頭的觀眾們不斷去追蹤下一部作品，形成了檔期內熱情的循環發酵。比如《十八歲太奶奶2》的現象級熱播，觀眾對“太奶奶”李柯以的喜愛意猶未盡，進一步推高了同樣由其主演的《鄉下真千金2》的熱度。

《鄉下真千金2》預告

與此同時，又一批資深影視藝人也進入紅果暑期檔，為短劇市場帶來新鮮看點。如“政委”何政軍為代表的《亮劍》原班人馬回歸坐鎮，為《山河回響》項目帶來了更可靠的內容保障，同時更帶動這部劇在7月就瘋狂出圈，從主流媒體到年輕人社區引發大量討論，為作品先期收獲了超高關注度。同時包括涂松巖、老狼等意想不到的“新人”，也出現在反詐、生活流喜劇等新題材的陣容中，讓觀眾期待著他們的表現。

同好熱情、互動友好

社區氛圍讓內容體驗更翻倍

進行檔期化的運營，歸根結底是紅果短劇對提升觀眾體驗、加強用戶粘性的重視。而檔期能夠真正運轉，正是基于平臺在日常的持續運營中，已經真正成為觀眾愿意扎根的社區。

日上新百部的短劇領域，內容信息蕪雜，觀眾最需要的是精準指路。紅果短劇中各類榜單與預約功能設計，清晰并多元，分類篩選、熱劇排行、新劇分區，從多種角度上幫助觀眾進行選劇時的興趣引導。

推薦、熱播、熱搜、演員等多榜單，使得觀眾能夠借助主流偏好，快速了解當期表現最佳的劇集。而每一個短劇入口處清晰展示的熱度值、點贊數、收藏數等信息，既是直觀的品質展現，對于“熟手”用戶們而言，也能在數據的組合間辨出一部作品的真正底氣。以日歷形式存在的預約表，讓觀眾輕松掌握未來一段時間的上新狀態，隨時提醒自己不會錯過心儀內容。

在易上手的“硬件”功能之外，“軟性”的環境氛圍，是對用戶同等重要的體驗因素。

當我們翻遍多部劇的互動區時，會發現其中的體驗非常友好與有趣。

在評論區，觀眾們大多是圍繞劇情發展、高光細節進行討論，互相拋梗玩梗，同好之間很容易對上暗號，機智的腦洞總會引來很多陌生人的點贊。沒有了很多社區常常充斥的“站隊”、“粉圈操作”，這里的環境真的可以說是非常舒心干凈了。

同時作品的評論區往往也會成為官方功能之外的另一種活躍推薦小組。正如《十八歲太奶奶2》評論區有不知情用戶“抱怨”怎么就這一部劇有第二季時，總有熱心同好會不厭其煩地把其他“二代”一一列出，也不忘加上一句“可以預約了，快去吧”。有時候新人觀眾對演員表達贊賞，其他觀眾就會來熱情指路更多出演作品。在暑期檔一些預告片之下，也會有資深觀眾就著演員陣容、畫面細節，分享自己對品質、體驗的預先判斷，引來其他觀眾的更多“請教”。

而不止觀眾間，創作者和觀眾之間在紅果短劇中也打通了彼此的對話渠道，以一種當下少見的親近關系，以聚焦內容而非私隱的友好距離感，進行著無負擔的溝通。比如演員舒暢近期在自己的新作下，給觀眾們的一條留言分享引來數千條互動，在紅果中正成為一種越來越常見的互動狀態。

沉浸在這樣完全基于愛好去散發熱情和友好的氛圍中，觀眾由短劇內容獲得的情緒價值更會加倍。同等重視內容與社區體驗，讓二者互相拉動，這或許也正是紅果短劇月活不斷快速上升破紀錄的核心因素，亦會成為這個暑期檔紅果短劇對新老觀眾的綜合吸引力。

以爆款精品內容帶動的紅果暑期檔在此時的啟動，將會帶來一股重要活力，對暑期文娛市場進行新的刺激。而在IP系列連爆的基礎盤之外，我們也期待看到更多稀缺題材、創新作品借檔期的市場能量收獲更好的成績，讓這個暑期檔成為下半年短劇進一步升級的底氣與風向標。

THE END