14.08%！2025H1中國(guó)游戲市場(chǎng)增長(zhǎng)強(qiáng)勁

2025年H1市場(chǎng)報(bào)告公布，中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)遞交了一份令人矚目的答卷，在政策、科技、市場(chǎng)等多重因素協(xié)同作用下，實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健發(fā)展。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入與用戶規(guī)模再攀新高。2025年H1，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1680億元，同比增長(zhǎng)14.08%，游戲用戶規(guī)模逼近6.79億，同比增長(zhǎng)0.72%，創(chuàng)歷史新高點(diǎn)。這表明游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)基礎(chǔ)愈發(fā)堅(jiān)實(shí)，用戶消費(fèi)持續(xù)提升，市場(chǎng)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)穩(wěn)健。

2025H1中國(guó)自研游戲海外市場(chǎng)收入增長(zhǎng)11.07％，美國(guó)、日本、韓國(guó)等主要海外目標(biāo)市場(chǎng)占比達(dá)到55.63%，德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)三國(guó)市場(chǎng)合計(jì)占比8.78%，中國(guó)游戲在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)，海外玩家對(duì)中國(guó)游戲的接受度和喜愛(ài)度日益提高。

二次元移動(dòng)游戲和休閑移動(dòng)游戲市場(chǎng)也呈現(xiàn)出各自的發(fā)展態(tài)勢(shì)。2025H1二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售145.77億元，同比下降8%。盡管二次元游戲賽道在近兩年表現(xiàn)一般，但企業(yè)端對(duì)這一賽道的熱情依然不減，預(yù)計(jì)2025和2026年會(huì)上線一大批高投入的二次元游戲作品。

小程序游戲市場(chǎng)一如既往出彩，2025H1收入高達(dá)232.76億元，同比增長(zhǎng)40.2%，其中內(nèi)購(gòu)65.7%。越來(lái)越多的企業(yè)加注IAP或混合變現(xiàn)，為玩家提供了更多輕量化、碎片化的游戲選擇，也將移動(dòng)端傳統(tǒng)意義上的重度產(chǎn)品（如MMO和SLG）帶入到小程序平臺(tái)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱階段。

從發(fā)展態(tài)勢(shì)來(lái)看，未成年人保護(hù)工作持續(xù)推進(jìn)，這體現(xiàn)了游戲產(chǎn)業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，積極履行社會(huì)責(zé)任，致力于營(yíng)造健康、綠色的游戲環(huán)境，保障未成年人的身心健康，為產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定了良好的社會(huì)基礎(chǔ)。綜合來(lái)看，市場(chǎng)有望延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，多元領(lǐng)域的正向作用不斷擴(kuò)大，精品游戲的開(kāi)發(fā)與創(chuàng)新布局進(jìn)一步拓展。

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