《南京照相館》預(yù)測票房翻倍，暑期檔的轉(zhuǎn)折點終于來了

《南京照相館》的現(xiàn)象級表現(xiàn)和暑期檔眾多大片的不及預(yù)期，再次反映了電影市場的邏輯變化之大。

讀娛 | yiqiduyu

文 | 零壹

7月27日，燈塔專業(yè)版對《南京照相館》的AI票房預(yù)測還只有15億+，而7月28日這一數(shù)字直接翻倍變成了34.59億。如果成真，《南京照相館》將以燎原之勢點燃沉寂近半年的電影市場，今年暑期檔、也是春節(jié)檔之后真正意義上第一部國產(chǎn)電影大爆款終于出現(xiàn)了。

《南京照相館》的票房走勢將和前年暑期的《消失的她》十分接近。在映前一周時間的點映中，《南京照相館》的上座率從未跌到10%以下，正式上映前三天票房分別為6014.5萬、1.09億、1.46億，連續(xù)兩天票房較前日增長高達(dá)4000萬左右。而更令市場振奮的是，周一《南京照相館》也收獲到了1.04億票房，遠(yuǎn)超上周五，票房占比高達(dá)58.2%。

這一方面意味著《南京照相館》大概率還未迎來自己的單日票房高點，票房在下一個雙休日大概率會繼續(xù)攀升；另一方面該片帶動周一單日票房達(dá)到1.79億，而暑期檔以來的周一票房基本徘徊在4000萬-6000萬之間，意味著工作日的大盤熱度被抬升了不止一個級別。

《南京照相館》帶動單日票房突破3億，是春節(jié)檔之后最佳表現(xiàn)。2025年暑期檔的轉(zhuǎn)折點來得有點晚，但至少還是來了。

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申奧導(dǎo)演，又一次同時填補市場和題材的空白

《南京照相館》于6月19日才“臨時上新”宣布定檔8月2日，后又提檔至7月25日并提前在7月19日開啟點映，因此在業(yè)內(nèi)的暑期檔冠軍預(yù)測中幾乎都沒有出現(xiàn)它的名字。即便在定檔之后，業(yè)內(nèi)對于《南京照相館》的預(yù)測也停留在5億級別，事先并非是被看好的那個，直到上映之后豆瓣評分達(dá)到8.6，票房也一路走高。

情感共振與市場渴求，《南京照相館》達(dá)成了內(nèi)容表達(dá)與大眾情感的對接。尤其是在涉及“南京大屠殺”這一中華民族群體創(chuàng)傷的題材時，難度不可謂不大，也勢必是在網(wǎng)絡(luò)輿論中“走鋼絲”，但導(dǎo)演申奧真的接住了這個題材。

回望過去同類型題材的表達(dá)，陸川導(dǎo)演的《南京！南京！》從國軍軍官、民眾、西方人、翻譯、舞女、日軍等多個群體的不同個體視角出發(fā)，試圖呈現(xiàn)出人間煉獄中的多元群像視角和大視野，但也因此收獲了一些如“四不像”等批評，角川的日本人形象一方面是創(chuàng)新，另一方面也很難經(jīng)得起推敲，而更像是一種站在受害者視角對日軍心理的想象。

張藝謀導(dǎo)演的《金陵十三釵》則聚焦的是一個美國人、一群學(xué)生和青樓女子的非典型視角，主題有創(chuàng)新、攝影視覺更具力度，但其情感表達(dá)更側(cè)重于普世價值的人性光芒。

《南京照相館》的風(fēng)格與這兩部大眾評價較高的同類型影片都不一樣。

第一個不一樣，在于敘事視角上的純粹。影片將鏡頭對準(zhǔn)南京中華門照相館內(nèi)7個掙扎求生的普通人，他們是郵差、被視為漢奸的翻譯、龍?zhí)籽輪T等形形色色的普通中國人，視角始終聚焦于他們所見所聞所想，沒有西方人、沒有日本人的敘事視角，也沒有刻意側(cè)重于邊緣化的人群，影片的立場極為明確，著力于揭穿日軍的殘暴獸性和表里不一的虛偽。

主角們就是一群平平無奇的中國人，身上都是市井小民的氣息，言行中的恐懼和退縮心理也是實打?qū)嵉摹！坝⑿蹅儭弊畛蹙褪菚ε碌钠胀ㄈ?，而他們從恐懼到最終舍命抗?fàn)幍倪^程，也是銀幕前觀眾最能夠理解和共情的心理變化。

第二個不一樣，則是視覺和情感表達(dá)上的高度克制。同類型題材中，往往忍不住通過暴力的直觀呈現(xiàn)來表達(dá)敵人的殘暴，通過受害者的慘狀激發(fā)初觀眾強烈的情緒，而《南京照相館》卻基本是反其道行之，影片對暴力畫面的呈現(xiàn)極盡克制，多數(shù)以中遠(yuǎn)景鏡頭冷靜記錄，而是更多通過主角們的反應(yīng)、表情和肢體表演的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)來傳達(dá)劇情的窒息氛圍。

克制并非保守，而更像是一種對歷史、觀眾與藝術(shù)的三重敬畏。

這種表達(dá)上的克制和作者表達(dá)在表面上的“隱退”，本質(zhì)上是放棄了主流戰(zhàn)爭類型片的常規(guī)煽情路徑，對苦難和殘酷呈現(xiàn)的克制，反而構(gòu)成了影片超越過往類型片的情感真摯度，消解了過去同類型影片難以避免的口號感、說教感、硬煽感；而從觀眾的視角來說，《南京照相館》的表達(dá)方式既是深刻，也感同身受傳遞出了身為同胞面對暴行的不忍，也進一步拓寬了同類型歷史題材的年齡壁壘。

而放眼全球同類型題材，《南京照相館》其實也在某種程度上填補了國產(chǎn)片在這一領(lǐng)域的空白。比起全球電影對納粹德國的反復(fù)呈現(xiàn)，對于日軍在東亞大陸上的種種惡行，電影的表達(dá)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠多的，其中也極少出現(xiàn)兼具藝術(shù)和市場表現(xiàn)的佳作；而另一邊的《鋼琴家》《穿條紋睡衣的男孩》《辛德勒的名單》《美麗人生》《竊聽風(fēng)暴》都是豆瓣9分以上的影史佳作，遑論其中涉及的歷史爭議如何，優(yōu)秀電影已經(jīng)在全世界人民心目中做出了自己的詮釋，構(gòu)成既定事實，這恰是媒體影響力的體現(xiàn)。

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暑期檔后程，國產(chǎn)片的這一棒接力到位

《南京照相館》的現(xiàn)象級表現(xiàn)和暑期檔眾多大片的不及預(yù)期，再次反映了電影市場的邏輯變化之大。

路邊一個配角都是明星陣容的《醬園弄》在市場兩三天就被打回原形；陳思誠也不能通過《惡意》復(fù)刻《消失的她》的黑馬路徑；姜文《你行，你上！》的作者個性化表達(dá)對大眾號召力不大；《聊齋：蘭若寺》也沒能踏上3D動畫+傳統(tǒng)文化的東風(fēng)。

反倒是進入到7月底之后，罕見地出現(xiàn)了三部8分電影同時在映，其中兩部達(dá)到8.6分以上的“神作”級別高分的情形。《羅小黑戰(zhàn)記2》以豆瓣8.6分突破前作和場外爭議，走出長尾票房趨勢，大鵬《長安的荔枝》與打工人共鳴票房穩(wěn)健走高，即便在《南京照相館》的沖擊下仍然在周末收獲1億+票房，一起推高了大盤熱度；陳佩斯歸來之作《戲臺》題材似乎毫無話題熱度，卻仍然憑借口碑突圍，周一逆襲到單日第二。

在輿論傳播和口碑裂變極為快速的當(dāng)下，影片不再有過去那樣的容錯率，而標(biāo)簽式的“賣點”也幾乎不再有效。

按過去的內(nèi)容質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)來說，近兩年國產(chǎn)電影的整體質(zhì)量是提升巨大的，市場對于空有明星陣容和題材、IP優(yōu)勢的平庸影片容忍度極低，這也是為什么像《侏羅紀(jì)世界》這樣的IP也只有過去的一半票房收入，《醬園弄》第一天9000萬第二個周末就跌到1000萬+。

而《南京照相館》《羅小黑2》《戲臺》都絕不是傳統(tǒng)宣發(fā)意義上“賣點明確”的類型片，尤其是《戲臺》的表現(xiàn)令人驚訝，在《南京照相館》已經(jīng)在網(wǎng)上掀起極高話題討論熱度的情況下，《戲臺》居然能夠逆襲質(zhì)量同樣在線、話題熱度更高的《長安的荔枝》，甚至將不少高齡受眾拉進了影院——燈塔專業(yè)版顯示，《戲臺》的受眾群體中40歲以上占據(jù)了51.2%。可見內(nèi)容調(diào)性合適的情況下，當(dāng)下的電影內(nèi)容仍然具備“多代際并存”的容納性。

讀娛君一直認(rèn)為，將電影市場的低迷歸咎于內(nèi)容創(chuàng)作水平的下降是毫不公道的。過去的任何一年都有比2025年爛的多的電影收獲破億票房，但仍有大量營銷號推波助瀾，集體唱衰電影內(nèi)容質(zhì)量，完全忽略了市場的廣度和當(dāng)下娛樂內(nèi)容競爭的復(fù)雜性。

外部環(huán)境的變化是已成定局的——當(dāng)海量的娛樂內(nèi)容可以在手機APP上免費看到，觀眾對于電影消費的預(yù)期就一定會提升，但這并不意味著觀眾不需要電影了。在思考如何拉攏更多受眾群體的同時，如何服務(wù)好現(xiàn)有的觀影人群也同樣重要。

《南京照相館》抬升大盤熱度之后，8月的新片也收獲了更多關(guān)注。其中最具潛力的國產(chǎn)片或許是《東極島》和《浪浪山小妖怪》。

管虎導(dǎo)演的《東極島》原本就是暑期檔種子選手之一。該片選材和去年的紀(jì)錄片黑馬《里斯本丸號沉沒》一樣，講述中國漁民冒死營救英軍戰(zhàn)俘的真實歷史。在《南京照相館》大爆后，《東極島》的票房前景比暑期檔開始時更加明朗了，這主要有兩個原因：

其一，《東極島》同樣不是傳統(tǒng)戰(zhàn)爭片的大戰(zhàn)場敘事，轉(zhuǎn)而刻畫漁民群體在極端情況下的勇氣和正義，善良的中國漁民解救英國戰(zhàn)俘的真實故事，拯救者角色比起過往司空見慣的受害者形象不一樣，也正是當(dāng)下多數(shù)觀眾更中意的題材；其二，而從影片最新放出的《不忍了》預(yù)告來看，影片有相當(dāng)高水平的動作戲視覺呈現(xiàn)，以及大量反殺日軍鏡頭的憤怒宣泄，這對于剛剛從《南京照相館》的憋屈情緒中沉浸的觀眾來說正好是一個情緒宣泄的出口，也在類型片的層面上達(dá)成了互補。

而作為《中國奇譚》首部衍生電影，《浪浪山小妖怪》在點映之前的市場預(yù)期并不高。這主要是因為影片2023年才啟動，去年才備案立項，這對于2D動畫來說是比較高效的，容易讓市場誤解為一部蹭IP熱度的快餐作。但從點映的反饋來說，《浪浪山小妖怪》極有可能又是一高分國產(chǎn)動畫電影，影片以“底層小妖組團取經(jīng)”的荒誕設(shè)定既制造笑點又隱射職場現(xiàn)實，不少評論認(rèn)為該片讓觀眾感受到了上海美術(shù)廠巔峰時期的功力。

因為還沒有正式上映《浪浪山小妖怪》豆瓣還未開分，但從點映口碑來說已經(jīng)能看到一部高分佳作的身影。目前淘票票購票好評1500個，差評3個，千分之二的差評率比《羅小黑2》還高。

讀娛曾反復(fù)提及，暑期檔不同于春節(jié)檔，成功的暑期檔基本都是長周期發(fā)力、優(yōu)秀電影票房接力，暑期檔前半段的市場主要由《新馴龍高手》《F1》《侏羅紀(jì)世界重生》等進口片撐起，如今多部高分佳作同時在映抬高大盤，對與8月的市場表現(xiàn)可以不必那么悲觀了。

更重要的是，觀眾也會從一部接一部的高分佳作中擺脫對國產(chǎn)電影質(zhì)感的負(fù)面印象，從過往經(jīng)驗來看，輿論場中大肆吹捧和無腦打壓吐槽的，往往都是同一批墻頭草。

THE END