穿什么lululemon，“棉綢”才是夏天的神

9塊9的穿搭自由。

聽筒Tech（ID:tingtongtech）原創(chuàng)

文|楊 林

編|陳 珂

每到盛夏時節(jié)，時尚圈總會迎來一場與清涼和時尚相關(guān)的 “穿搭革命”。

從“辣妹裝”到“禪服”，從“電驢出行”再到備受推崇的瑜伽服，今年夏天，一種曾被人視為“老土”的傳統(tǒng)面料——棉綢，意外成為年輕人的新寵。

從街頭巷尾到社交媒體，從快時尚品牌到小眾設(shè)計師，棉綢正以前所未有的熱度席卷年輕人的衣櫥。這種曾專屬于媽媽、奶奶輩的夏日睡衣布料，竟在幾十年后，完成了從“土味”到“時髦”的轉(zhuǎn)身。

在諸多消費者看來，“9塊9包郵”、經(jīng)改良后時尚度拉滿、舒適度遠(yuǎn)超過lululemon，這些特征完美擊中了消費者的多巴胺。

更值得一提的是，對性價比和舒適度的追求，并非放棄審美。比如，正如某時尚博主在視頻中所說，“現(xiàn)在的時髦是‘effortless chic’，看起來毫不費力卻別有風(fēng)格。棉綢自帶慵懶隨性，配上簡潔剪裁，反而比刻意挺括的造型更有高級感。”

這種追求松弛感的背后，是年輕人對真實性與自在感的終極追求。同時，在拋棄了消費主義陷阱后，年輕人主動擁抱了這場“棉綢復(fù)興”。

-01-
年輕人愛上棉綢

“比純棉吸汗、比速干透氣、比雪紡舒適。”

今年夏天，坐標(biāo)北京，走在時尚穿搭第一線的莎莎入手了好幾件棉綢衣服，在收到貨后發(fā)現(xiàn)“真香”，她向朋友推薦了自己的同款。

“穿什么lululemon啊，棉綢才是夏天的神。”莎莎感慨，在體驗了棉綢帶來的快樂后，“自己再也不想當(dāng)那個大怨種了。”

對比一件動輒幾百元起步的lululemon，以及標(biāo)榜各種高科技、冰涼炫酷的品牌防曬衣，莎莎坦言，“在我看來，都不如棉綢。”

首先，是價格便宜。“一般情況下，單件棉綢衣服9.9元包郵，一套均價在30元左右。說實話，就是一杯奶茶、一個西瓜的價格，買起來，不心疼。”莎莎打趣。

不僅價格不高，舒適度和透氣性遠(yuǎn)超其他面料。莎莎認(rèn)為，在體感上，棉綢遠(yuǎn)比純棉吸汗，比速干透氣，且不褪色、不變型，“如果十分怕熱，那么你真的可以考慮棉綢。”

最后，棉綢的松弛感，擊中了莎莎現(xiàn)在的審美。實際上，近幾年，莎莎和身邊的朋友都在追求慵懶和松弛感，“完全不想被精致主義所裹挾。所謂的高跟鞋、塑身衣，這種毫無舒適感的衣物，于我來說就是個累贅，而且看起來審美已經(jīng)十分傳統(tǒng)、落伍。”

在“入坑”棉綢之后，莎莎認(rèn)為，“不要以為棉綢還停留在爺爺奶奶睡衣的階段，現(xiàn)在它的款式經(jīng)過改良，無論是碎花、波點、中國風(fēng)，還是波西米亞風(fēng)等，已經(jīng)融合了各種時尚元素，輕松拿捏時尚感，整套搭配穿起來既松弛，又特別惹眼。”

圖：社交平臺關(guān)于“棉綢”的討論內(nèi)容

來源：小紅書 《聽筒Tech》截圖

在廣袤的縣城，比起北上廣，棉綢的流行，更勝一籌。

實際上，過去多年，爺爺奶奶輩才是棉綢的“忠粉”。用莎莎的話說，此前很多年，給遠(yuǎn)在湖南老家的父母買衣服，“他們從來不穿，一到夏天，就幾條棉綢褲子、棉綢背心，輪著換。”

尤其是莎莎爸爸便始終堅持穿棉綢衣服，“穿別的材質(zhì)衣服，總感覺一動就出一身汗。但棉綢就像個‘小風(fēng)扇’，透氣不悶汗。另外，棉綢衣服便宜還耐用，一件能穿十幾年，買不了吃虧，買不了上當(dāng)。”

但莎莎發(fā)現(xiàn)，今年夏天，自己老家所在的縣城，年輕人也開始被棉綢“種草”。

比如，莎莎的老家同學(xué)，在短視頻的助攻下，今年夏天，還未進(jìn)入8月，就已經(jīng)入手了好幾件棉綢衣服，“在短視頻，有各種造型和花色的博主推薦；在拼多多，不同類型的棉綢衣服，也批量給我推送。”

莎莎同學(xué)坦言，“四件不到100（元），價格真香，而且款式和花式都很潮流。”她甚至還感慨，曾經(jīng)的自己深陷消費主義，認(rèn)為“凡是越貴的，就越好”、“一分錢一分貨”。時隔幾年，她轉(zhuǎn)變了消費的觀念，“性價比高、舒適，又貼合人性設(shè)計，不缺審美，這種商品才永不過時。”

在社交平臺，關(guān)于“棉綢”衣服的討論，同樣隨處可見。在小紅書，關(guān)于棉綢的筆記超3萬篇；在抖音，關(guān)于棉綢的播放量，達(dá)3.9億次。

不少網(wǎng)友在社交平臺表示，“一買一個不吱聲”、“15塊錢棉綢神褲，是松弛感界的天花板”、“老話說得好，無棉綢不夏天”。

-02-
從“壓箱底”到頂流

時尚輪回的魔力在今年夏天再次顯現(xiàn)。

“寶寶們，夏天穿什么，別猶豫，買棉綢”、“冰冰涼涼，絲絲滑滑，棉綢，可以說是夏天的神”......

一位ID名稱標(biāo)注“青島某棉綢工廠（自產(chǎn)自銷）”的博主，商品櫥窗超210件，粉絲超38.6萬，獲贊也超35.6萬。

該博主在直播間表示，“買不了吃虧，買不了上當(dāng)。一套夏季套裝39塊9，一天賣出4萬多件，需要的趕快搶。”

在拼多多，搜索“棉綢”，有店鋪數(shù)據(jù)顯示拼單達(dá)500萬+單，超10萬人種草；在抖音，與“棉綢”有關(guān)的商家，銷量上萬的商家，好評率也超97%；在小紅書，關(guān)于棉綢的商品超170萬件。

圖：電商平臺上“棉綢”衣服銷量情況

來源：拼多多（左）、 抖音（右） 《聽筒Tech》截圖

某種程度上，這種壓箱底的“睡衣布料”，逐漸成為頂流。

棉綢（人造棉大類），學(xué)名粘膠短纖，是以纖維素或蛋白質(zhì)等天然高分子化合物為原料，經(jīng)化學(xué)加工后紡制而成的棉型短纖維。其特點是色澤鮮艷、質(zhì)地輕薄、吸濕透氣、柔軟親膚，價格也相對低廉。

眾所周知的是，這種平紋織物，曾是中國80、90年代夏季服飾的主流選擇。在合成纖維尚未普及的年代，棉綢幾乎是每個中國家庭夏季衣櫥的標(biāo)配。

然而，隨著化纖、莫代爾等新型面料的興起，棉綢逐漸被貼上了“過時”和“土氣”的標(biāo)簽，退居為家居服、睡衣等場景的專屬面料，直到近幾年，時尚的輪回再次顯現(xiàn)。

尤其是在直播間，“人造棉”這一上世紀(jì)80年代流行的“老布料”煥發(fā)出了“新時尚”。公開報道顯示，早在2022年7月，一名抖音ID名稱為“木子靜鞋服直播間”的博主，單場直播銷量達(dá)到2萬件，單月銷量沖至20余萬套（棉綢套裝）。

不過，與傳統(tǒng)認(rèn)知不同，當(dāng)代年輕人對棉綢的追捧并非簡單地懷舊。

一位服裝設(shè)計師林姐就指出，“現(xiàn)在的棉綢產(chǎn)品在剪裁、配色、細(xì)節(jié)處理上都做了現(xiàn)代化改良。比如加入不對稱設(shè)計，或者用于中式盤扣上衣、旗袍改良裙等設(shè)計，完全打破了人們對棉綢‘老氣’的刻板印象。”

另外，復(fù)古風(fēng)潮興起，也帶動了棉綢回歸。林姐就解釋，棉綢材質(zhì)其實是“老錢風(fēng)”（Quiet Luxury）的延伸，低調(diào)的天然材質(zhì)更受青睞，棉綢的啞光質(zhì)感與簡約設(shè)計也符合這一趨勢。

在林姐看來，消費者在消費降級中的理性選擇，更讓棉綢大放異彩。

比如，基礎(chǔ)款棉綢套裝價格多在9.9-29.9元區(qū)間，僅為市面純棉品牌產(chǎn)品的1/3或1/2，“等于花不到優(yōu)衣庫一半的價格，也能買到品質(zhì)和個性，這既滿足了控制支出、明智消費的需求，又契合了他們不愿犧牲品質(zhì)和個性的消費心理。”林姐坦言。

“時尚”與“品質(zhì)”結(jié)合，才能走得更遠(yuǎn)

誠然，年輕人愛上30年前“媽媽布料”，代表的是舒適至上的“反精致”消費哲學(xué)，象征著“精致苦行”單品的逐漸失寵，也反映了年輕一代對“慢消費”的認(rèn)同。

與快時尚倡導(dǎo)的“季季換新”不同，棉綢制品因耐洗耐穿的特性，天然適合長期使用，彰顯了這種“物盡其用”的生活方式，正在年輕人中形成風(fēng)尚。

某種意義上，從現(xiàn)象熱到趨勢，棉綢的走紅，也為觀察當(dāng)代青年消費行為和商業(yè)趨勢提供了豐富樣本。

表面看，這僅僅是一種面料的復(fù)興，實則折射出多重社會心態(tài)變遷。比如，消費者對舒適體驗的重視超越外在評價，對可持續(xù)生活的追求壓倒炫耀性消費，對本土文化的自信取代盲目西化，以及在經(jīng)濟(jì)壓力下仍不放棄的生活美學(xué)堅持。

而于產(chǎn)業(yè)端而言，也帶來諸多啟示。

“首先，產(chǎn)品創(chuàng)新需要回歸本質(zhì)價值，棉綢的成功根本在于放大了面料本身的實用優(yōu)勢；其次，這說明情感連接比技術(shù)參數(shù)更重要，喚醒集體記憶成為打動年輕群體的有效路徑；最后，價格策略應(yīng)當(dāng)匹配消費心態(tài)。在理性消費時代，‘適度溢價+長期價值’的組合，或許更具吸引力。”林姐坦言。

在林姐看來，這個夏天，當(dāng)越來越多的年輕人選擇棉綢，他們不僅選擇的是一種面料，更選擇了一種生活態(tài)度：少一些束縛，多一點真實；少一些過度消費，多一份消費責(zé)任；少一些盲目追隨，多一份對本土智慧的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

當(dāng)然，盡管棉綢興起是個事實，但也正如莎莎們坦言，“棉綢的問題也不少。”

比如，受限于材質(zhì)本身問題，棉綢的縮水、耐酸性、延展性差是個事實。公開的資料顯示，棉綢面料在第一次下水洗滌時會有輕微褪色，并在洗滌中會有縮水現(xiàn)象，縮水范圍一般在6%左右。

此外，棉綢也存在耐酸性、延展性差特點，這也是此前，棉綢被其他材質(zhì)取代，成為“壓箱底”物件的主要原因之一。莎莎亦表示，“自己網(wǎng)購的長褲，洗了一次變成了九分褲，縮水嚴(yán)重。”

諸多商家在直播間也表示，“最好拍大一碼，棉綢材質(zhì)本身會縮水，這個商家也解決不了。”

當(dāng)然，相比于面料本身的局限，參差不齊的市場現(xiàn)狀，對棉綢行業(yè)來說，更是一個考驗。

有消費者坦言，盡管均價不高，但棉綢產(chǎn)品如果想持續(xù)保持“時興”的態(tài)勢，必須讓品質(zhì)更有保障。

莎莎亦表示，自己入手的棉綢單品雖然“寶藏”，但做工堪憂，“我買的幾件衣服，雖然基本的版型、材質(zhì)問題不大，但細(xì)節(jié)處明顯粗糙，很多線頭都需要自己回去處理。”

另據(jù)消費者反饋，“購買的四件棉綢衣服，有兩件已經(jīng)退回。主要原因在于，這些衣服品質(zhì)良莠不齊，有明顯的質(zhì)量問題。”

而在林姐看來，“問題主要在于棉綢市場的大量白牌化，且長久以來缺乏商品品質(zhì)意識，以至于，產(chǎn)品仍停留在工廠直接出貨階段、缺少品質(zhì)把控。”

林姐亦坦言，盡管品牌會產(chǎn)生溢價，但一定程度上，在品質(zhì)把控和渠道建設(shè)中會有優(yōu)勢，也有利于棉綢，這個品類未來的商業(yè)化，“我們不要追求一時熱，而是要想辦法讓這個好不容易走紅的‘老國貨’，持續(xù)保持生命的活力。”

正如莎莎坦言，“這或許是‘棉綢熱’，留給消費者和商家們更深的啟示。”

（文中均為化名。）

（頭圖由AI生成。）

（聲明：本文僅作為信息交流，不構(gòu)成任何投資參考建議。）