半年度觀察 | 2025年上半年，森歌智能廚電的品牌升維破局路徑

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2025 年上半年我國國內生產總值（GDP）同比增長 5.3%，經濟韌性持續(xù)顯現(xiàn)。

與此同時，家電行業(yè)半年成績單相繼披露，廚電領域正迎來深刻的品牌轉型浪潮—— 在存量市場競爭加劇的背景下，眾多品牌紛紛通過戰(zhàn)略重構尋求突破，而森歌智能廚電以清晰的品牌升維路徑，成為行業(yè)轉型的標桿實踐。

在廚電方面，森歌堅持以“長期主義+冠軍品質”深耕廚電行業(yè)。作為扎根廚電領域20 余載的品牌，始終將品質二字視為生存根基，通過體育營銷與國家戰(zhàn)略深度綁定。作為體育強國戰(zhàn)略的積極響應者，森歌持續(xù)深化與國家體育總局訓練局的合作，將“體育精神”與“冠軍品質”深度關聯(lián)。既傳遞了品牌追求極致的內核，也為體育強國戰(zhàn)略注入企業(yè)力量，實現(xiàn)品牌與國家戰(zhàn)略的雙向賦能。

此外，面對行業(yè)增速放緩與存量市場競爭加劇的雙重挑戰(zhàn)，森歌選擇以智能制造為支點，新興相融，向“柜電一體+SENG CUCINE 高定”兩大不銹鋼定制賽道延伸，實現(xiàn)差異化價值重構。通過“核心主業(yè)深耕+新興賽道開拓”的雙輪驅動模式，實現(xiàn)品牌升維。

智造力是品牌建設的重要支撐。2 月，占地 200 畝的亞洲最大智能廚電和不銹鋼定制領域智能工廠——森歌 5G 未來工廠正式投產。4 月，被工信部、國檢中心等權威機構授予了行業(yè)唯一“5G 黑燈標桿工廠”榮譽，全景展現(xiàn)“5G+工業(yè)互聯(lián)網”全生命周期數(shù)據(jù)閉環(huán)與綠色智造體系。

在森歌不銹鋼生產車間，配備了德國通快數(shù)控沖床實現(xiàn)全自動化操作，排料、進給、沖壓三道工序一次完成，精度可達0.005MM，快速、高精度、高質量；跑車級RAS柔性折彎中心（全球僅10臺）一體成型，甚至還能定制異形刀模；芬蘭仕丹數(shù)控折彎機能一次制作出長達2.8M的圓弧形門板造型，無刀痕更美觀。

憑借這一智能制造體系，森歌不僅實現(xiàn)生產效能的跨越式提升，更在產品精度、品質控制和個性化定制等方面建立起堅實的核心競爭力。

而智能制造的硬核實力，也轉化為產品端的競爭力。作為第四代智能水洗集成灶發(fā)明者，鯨洗小灶Z60 以首創(chuàng)自動水洗技術解決清潔痛點，斬獲美國發(fā)明專利、德國紅點設計獎等榮譽；5 月推出的T7星際系列集成灶，以航天級鈦金涂層、1200Pa 靜壓颶風吸力與 33dB 柔聲科技定義高端標準；U6 除菌集成洗碗機的“獨立碎渣強排技術”（獲美國發(fā)明專利），一鍵終結殘渣清理煩惱。累計500余項專利，讓“冠軍品質”從生產標準變?yōu)橛脩艨筛兄纳钌墶?/p>

場景重構：柜電一體落地，激活存量市場新場景

在存量市場競爭白熱化與消費升級需求交織的背景下，品牌升維的關鍵已從單一產品供給轉向全場景生態(tài)構建。森歌前瞻把握這一趨勢，以“柜電一體”戰(zhàn)略為突破口，通過深度整合智能廚電與不銹鋼定制家居，成功將行業(yè)競爭從產品維度升維至空間解決方案維度——這不僅是商業(yè)模式的創(chuàng)新，更是對廚電行業(yè)價值邏輯的重新定義。

面對國家以舊換新政策的紅利，森歌沒有停留在流量表層，而是深挖用戶需求，將“柜電一體”從概念轉化為可落地的空間解決方案。

年初，森歌行業(yè)率先提出“冠軍全案廚房”柜電融合一站式服務，通過老舊廚房改造（2天1個新廚房）等案例讓方案走進千家萬戶。5月，“冠軍廚房·質美生活”柜電融合活動啟動，國家體育總局訓練局副局長周秋瑞和跳水冠軍林躍親身體驗森歌質美生活，為森歌的冠軍品質打call；6月，湖南長沙上億游艇的不銹鋼定制廚房案例曝光，7.2米超長備餐臺的無縫焊接技術與適配潮濕環(huán)境的材質特性，進一步拓展了高端場景邊界。

柜電一體的核心價值，在于打破產品與空間的割裂。森歌不銹鋼定制家居與智能廚電融合，解決了小廚房收納、開放式廚房油煙、老舊廚房清潔等具體痛點，同時通過304 食品級不銹鋼材質的耐用性、無甲醛特性，呼應消費者對 “健康+長效使用”的需求。這種場景創(chuàng)新，正是激活存量市場消費欲望的關鍵。

高定破圈：SENG CUCINE定義高端廚房新范式

2025 年上半年，森歌通過 SENG CUCINE 高定系列，在高端市場撕開一道突破口，用“設計+材質+智造”的組合拳，樹立行業(yè)高定新范式。

此前，SENG CUCINE跨界聯(lián)袂DRD×阿斯頓·馬丁高質生活趨勢展。阿斯頓?馬丁以其超百年的前沿創(chuàng)新與卓越工程，在豪車領域獨占鰲頭，其追求極致性能、奢華體驗以及人車合一的理念，SENG CUCINE將超跑美學融入廚房空間設計，讓廚房不再只是烹飪場所，更成為彰顯個性與品味的藝術空間。

5月，SENG CUCINE聯(lián)合ART U設計課圍繞“私宅設計創(chuàng)新與審美趨勢”交流，將“功能與美學平衡”注入高定基因；此外，SENG CUCINE也在各宏大展會現(xiàn)場驚艷亮相，4月，中國廣交會上SENG CUCINE攜社交廚房、智納衛(wèi)浴、智凈陽臺三大核心空間定制方案亮相，得到廣泛認可和關注。7 月廣州建博會上，作為設計定制館唯一的不銹鋼高定品牌，全球首發(fā)“臻境”、“雅境”、“意境”三大系列新品，向世界展示不銹鋼高定新范式，重新定義高端廚房標準。

值得關注的是，SENG CUCINE并非孤立存在，而是與森歌5G黑燈標桿工廠的智造能力深度綁定。通過數(shù)字孿生技術實現(xiàn)設計方案的三維模擬，結合智能柔性生產線的精準加工，確保設計圖紙與落地效果極致還原。這種“設計創(chuàng)新+智造保障”的模式，讓 SENG CUCINE 在高端市場形成差異化競爭力，更推動森歌完成從“廚電領軍品牌”到“高端生活方式定義者”的品牌升維。

2025 年上半年，廚電行業(yè)在增速換擋中面臨結構性挑戰(zhàn)，而森歌以“智能制造筑牢主業(yè)根基”為支點，通過“場景創(chuàng)新激活存量”與“高定破圈定義高端”兩大新增長極的協(xié)同發(fā)力，實現(xiàn)品牌力、產品力、智造力的全面躍升。

其逆勢向上的底層邏輯，在于將品牌戰(zhàn)略與國家戰(zhàn)略（智能制造、體育強國、雙碳目標）同頻，與用戶需求（健康、效率、美學）共振，在存量市場中開辟出新增量空間。這不僅是森歌的破局之道，更為廚電行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供極具價值的范本。