私域直播被頻繁曝光的底層邏輯，比虛假宣傳更可怕的是影響力失控

總臺《財經調查》再次曝光私域直播，假大米、假鞋墊……等虛假宣傳。原標題：《“免費領雞蛋”暗藏騙局！“私域”直播專坑老年人！記者調查→》。

今天一早就有不少做私域的朋友在群里討論這個問題。從上半年行業監管情況來看，私域直播被查的概率，遠超于保健品、藥品虛假宣傳問題，為什么？

監管部門對私域直播的警惕，從來不是僅僅盯的是那些假鞋墊、偽大米。真正讓人脊背發涼的，是它那把 “失控的影響力杠桿”，如果一個能同時向幾十萬老人灌輸 “鞋墊治血栓” 的直播間，某天突然不講健康知識，不銷售百貨，轉而講述與國家、與社會、甚至是政治的歪理，影響力有多大？

現在的私域直播，已經暴露了最危險的特質，它能精準抓住老年群體的信息差，用營銷策劃的組合拳，把個體信任轉化為群體認知。“香山真選” 靠免費雞蛋就能讓老人天天守著直播，“御弗堂” 憑幾句 “我們是公益活動” 就能讓患病老人停藥 。這種 “說啥信啥” 的盲從，本質是對社會信任體系的滲透式破壞。還有一個問題是，多數私域直播的傳播鏈接是 “暗線”，進群要邀請，內容無回放，幾十萬觀眾的認知被悄悄改寫，外界卻連它說了什么都查不清。監管部門開會時會不會討論這個不可控的因素？

試想一下，如果這類直播間某天不再推銷 “固本明目顆粒”，不再賣“熊膽粉”而是開始聊 “別的”。以它們對老年群體的滲透力，會掀起怎樣的波瀾？老人本就對復雜的監管流程存在信息差，直播間再用 “我們為你們撐腰” 的話術煽動，很可能讓他們從 “被騙者” 變成 “被利用者”，拿著直播間的 “內部消息” 質疑執法人員，甚至把正規整治當成 “跟老百姓作對”。這種對社會治理的干擾，可比騙走幾萬養老錢嚴重得多。

傳統媒體哪怕發一條社會新聞，都要過三審三校，留檔備查；但私域直播間里，一段煽動性的 “吐槽” 能在 24 小時內觸達十萬、百萬人，隨后鏈接失效、聊天記錄撤回，連傳播痕跡都找不到。等監管部門察覺異常時，錯誤認知早已像蒲公英種子一樣，散落在無數家庭的飯桌上、社區的長椅上。這種認知混亂一旦形成，要花多少力氣才能掰回來？

所以，整治私域直播絕不僅僅是停留在 “打假” 層面。當一個私企運營的直播間，影響力堪比地方媒體，它的社會影響力就早已跳出了消費糾紛的范疇。它有可能是一顆埋在信息時代的 “認知炸彈”，這都是國家擔心的問題。

說到底，對私域直播的整治，本質是在搶一道防線。在它還沒學會用影響力撬動社會認知之前，先給那把 “杠桿” 裝上鎖。不然，今天包治百病、虛假宣傳的問題，明天變成歪理，到那時，我們要面對的就不是退貨維權，而是一代人認知被扭曲后的社會陣痛了。