男人們?yōu)槭裁聪矚g給老婆買(mǎi)勞力士？

雖然兔粉們近期買(mǎi)表依然猛烈，但不可否認(rèn)大環(huán)境來(lái)看，這的確是鐘表圈的低谷期。

這兩年詢問(wèn)勞力士熱門(mén)運(yùn)動(dòng)款的人逐漸變少（也可理解為，八卦兔老讀者們基本擁有了），但讓我好奇的是，鋼款或間金日志（尤其是女款）的關(guān)注度提升很多。

尤其是這么不起眼的一問(wèn)居然還溢價(jià)

而且有不少，是男士幫老婆或女朋友咨詢。

記得2019年我寫(xiě)過(guò)一篇“4年了，你們的勞力士該畢業(yè)了”（4年了，你們的勞力士該畢業(yè)了），到今天來(lái)看，能用大金勞畢業(yè)的終究是少數(shù)，多數(shù)人尤其年輕人依然要走上一條“種草勞力士——擁有勞力士（無(wú)論是什么款）——平心靜氣買(mǎi)其他表”的路。

但女生在入門(mén)或中級(jí)買(mǎi)表階段，完全有比勞力士鋼款日志更好的選擇。

爆款男表縮小版，為什么能火？

為什么男人們喜歡給老婆挑勞力士？

大概率因?yàn)樗麄冏约合矚g，且確實(shí)勞力士很火，并且認(rèn)為自己比較了解手表：1，相對(duì)看中手表保值度；2，相對(duì)在意機(jī)械機(jī)芯（比如對(duì)女生喜歡石英表不太能理解）。3，鋼日志不太貴（其實(shí)金日志及一些特殊盤(pán)還是美的）。

而這些，恰恰并非女生最在乎的。

但女款日志型的確也有一些款現(xiàn)在依然要在專(zhuān)柜等待。大家可以理解為“有同樣想法的人多到一定程度，表就火了”。

在鐘表市場(chǎng)上，把男款縮小做成女表，是這些年比較常見(jiàn)的做法，雖然多數(shù)并不成功——成功的代表都在頭部。

比如百達(dá)翡麗的鸚鵡螺和愛(ài)彼的皇家橡樹(shù)，非常成功的代表。

從我這些年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，一個(gè)品牌的男款到了現(xiàn)象級(jí)火爆程度，女款的熱度會(huì)大約晚1-2年。就比如2018年時(shí)，百達(dá)翡麗店鋪已不可能0消費(fèi)記錄提男款鸚鵡螺，但我也是在那一年公價(jià)買(mǎi)到的女款鸚鵡螺7018——就在女款起飛的前夕。

這幾年，市面上有不少品牌試圖復(fù)制這個(gè)成功路線，把一體鏈鋼表的尺寸縮小，提供給女生。但如果男表本身不能強(qiáng)勢(shì)到帶來(lái)足夠的傳播效應(yīng)，女表幾乎沒(méi)有火的可能（除非小尺寸版本正好適合小手腕男士）。

35毫米的工程師，今年剛出就在男人堆里獲取大量好感

其實(shí)某種意義上說(shuō)，勞力士女款日志也受到“爆款男表”的效應(yīng)。這種效應(yīng)主要來(lái)自兩個(gè)方面：1，男表成名已久。2，身邊的男人極力推薦。

畢竟很多女生對(duì)表的認(rèn)知來(lái)自男伴，而男人一般會(huì)習(xí)慣于以自己對(duì)手表的理解，推薦給另一半。真正能看懂女表需求的男士，少之又少。

普通日志相比頭部其他幾個(gè)爆款而言，最大問(wèn)題在于長(zhǎng)期來(lái)看，單戴平平無(wú)奇，又不具備疊戴屬性。

配飾型與奢華感，才是女生愛(ài)的手表

之前某珠寶品牌和我分享過(guò)他們的產(chǎn)品故事——20萬(wàn)光禿禿的表賣(mài)不動(dòng)，鑲了鉆到百萬(wàn)級(jí)別，立刻被VIP收了。

歸根結(jié)底，很多女生喜歡的是閃耀，哪怕她們其實(shí)并不喜歡手表，也可能被滿鉆手表打動(dòng)。

就算沒(méi)有足夠鉆石，也要拿出配飾的腔調(diào)來(lái)。

這兩年受歡迎的女表，基本可分為兩類(lèi)：

1，趨勢(shì)最盛的是配飾型，也就是手表手鐲化，且無(wú)論哪個(gè)價(jià)位。

比如，我已推薦過(guò)無(wú)數(shù)次的伯爵Sixtie鎏金悅影，可以看成今年女表市場(chǎng)的黑馬選手。

以及相對(duì)“老牌”的卡地亞獵豹（產(chǎn)品價(jià)格線很長(zhǎng)），我特意秀秀今年新款。

以及市場(chǎng)嗅覺(jué)十分敏銳的愛(ài)彼，在去年就推出迷你霜金皇家橡樹(shù)，一直處于到貨就賣(mài)的狀態(tài)——而且把表鏈當(dāng)手鏈來(lái)賣(mài)，也是足夠大膽的。

20多萬(wàn)的表居然是石英機(jī)芯，無(wú)數(shù)男士和我表達(dá)了不理解，但這就是女人的喜好——當(dāng)外觀足夠吸引時(shí)，是可以忽略機(jī)芯的。

甚至到幾千元價(jià)位，摩凡陀剛剛推出的博物館系列“浴缸”腕表，也準(zhǔn)備在風(fēng)口一戰(zhàn)。

大家或許很少關(guān)心的千元手表，其實(shí)也出現(xiàn)了爆款級(jí)別的產(chǎn)品——飛亞達(dá)的小金表。

如果回到傳統(tǒng)圓形女表市場(chǎng)，最受歡迎的必有一個(gè)特質(zhì)——貴氣或奢華。

簡(jiǎn)單而言，女表要有女人味。

比如，寶珀的Ladybird貝蒂女士系列鉆石舞會(huì)，今年的皇家紫新款我剛上手——甚至就在我試戴間隙，都有客人現(xiàn)場(chǎng)過(guò)來(lái)借表。

江詩(shī)丹頓的伊靈女神，也是從推出后就成了VC的顏值代表。

蕭邦的Happy Sport至今地位穩(wěn)固，女表的選表清單上總有一席之地。

擅長(zhǎng)女表的品牌，要做的就是保持珠光寶氣、獨(dú)特造型或充滿趣味的特質(zhì)。而女表的火爆，從卡地亞穩(wěn)坐全球銷(xiāo)售老二的位置就可見(jiàn)一斑。

不要覬覦所謂的中性市場(chǎng)——這比純粹的女表市場(chǎng)殘酷多了。

機(jī)械女表的價(jià)值在哪？

為什么很多爆款女表都是石英表？在保持顏值的前提下?lián)Q個(gè)機(jī)械機(jī)芯不好嗎？

這條路，今年寶格麗就走了。新的BVS100 Lady Solotempo自動(dòng)上鏈機(jī)芯，搭載在兩個(gè)主打系列——Serpenti Tubogas和Serpenti Seduttori鎏光蛇影中。

和石英款比，正面差距不大，但從側(cè)面看，機(jī)械款比石英款要厚，價(jià)格也要高一些。

從市場(chǎng)反饋來(lái)看，其實(shí)大部分女生喜歡Serpenti還是因?yàn)閷毟覃愐约八脑煨透校瑱C(jī)芯的選項(xiàng)是讓表“沒(méi)有短板”。

最近，又一個(gè)為女表開(kāi)發(fā)新機(jī)芯的就是歐米茄——海馬系列Aqua Terra腕表出了12款30毫米的女款。

而且歐米茄為此出了兩款新機(jī)芯，都是20毫米直徑。

其一是精鋼與間金表款，搭載歐米茄8750至臻天文臺(tái)機(jī)芯 (厚度為3.98毫米)，另一個(gè)是Sedna金和Moonshine金全金表款，搭載8751至臻天文臺(tái)機(jī)芯 (厚度為4.08毫米)。

這也是歐米茄目前最小最薄的至臻天文臺(tái)機(jī)芯。

實(shí)際上目前女表市場(chǎng)，尤其配飾型女表之所以選擇石英機(jī)芯，一方面就是因?yàn)樾聶C(jī)械機(jī)芯研發(fā)代價(jià)很大——很多異形表殼不能簡(jiǎn)單搭載已有的圓形機(jī)芯。另外就是保持表身夠薄，才有配飾貼手的感覺(jué)。

也就是說(shuō)，女表首先要確保造型和舒適度，機(jī)芯是“錦上添花”的選擇。

而且，機(jī)械機(jī)芯對(duì)女生的意義，更多是使用體驗(yàn)上的——多數(shù)女生不關(guān)心材質(zhì)和零件，但會(huì)關(guān)心手表厚度是否舒適，并且復(fù)雜功能呈現(xiàn)在表盤(pán)上是否好看。

手動(dòng)和自動(dòng)上鏈機(jī)芯以及動(dòng)力儲(chǔ)存長(zhǎng)短的區(qū)別對(duì)女生來(lái)說(shuō)，最大的影響就是——手表別老停啊。

所以，寶格麗和歐米茄的努力意義在于，為女表市場(chǎng)多一個(gè)選項(xiàng)——為有實(shí)力且追求完美的女生服務(wù)。

其實(shí)這些年，我自己對(duì)女表認(rèn)知也在不斷變化——從剛?cè)胄械摹澳行曰季S”到現(xiàn)在的“更美更要做自己”。

我最初入手百達(dá)翡麗年歷4936、百達(dá)翡麗鸚鵡螺7018、勞力士熊貓迪到愛(ài)彼皇家橡樹(shù)，這是一條所謂行業(yè)主流的“選表路線”，且多數(shù)為熱門(mén)款。

同時(shí)，我也逐漸走上一條更“放任”的道路——從香奈兒J12、卡地亞獵豹、寶格麗蛇表等等（清單上還有很多待實(shí)現(xiàn)）。

這是我今年買(mǎi)的寶格麗SERPENTI系列安藤忠雄特別款腕表

當(dāng)“剛需”滿足后，我們多半會(huì)追求多姿多彩更滿足天性的選擇，女生尤其如此——不存在“保值”概念，只有實(shí)力不濟(jì)買(mǎi)不起而已。

為了未來(lái)轉(zhuǎn)手能多賣(mài)一萬(wàn)而選擇大眾認(rèn)為的“保值款”，倒不如選一塊自己愛(ài)得熱烈長(zhǎng)久的。

“不賣(mài)就永遠(yuǎn)不虧”，這話也是讀者對(duì)我說(shuō)的。

八卦兔系頭條號(hào)簽約作者，本文系網(wǎng)易新聞·網(wǎng)易號(hào)“各有態(tài)度”特色內(nèi)容，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系。