賽事經(jīng)濟火熱釋放消費新活力

6月3日，2025年ILCA亞洲（公開）帆船錦標(biāo)賽在秦皇島市北戴河新區(qū)遠洋蔚藍海岸開幕。圖為參賽選手在備戰(zhàn)。河北日報記者張輝攝

2025年ILCA亞洲（公開）帆船錦標(biāo)賽、2025賽季中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽（第一階段）、2025越山向海人車接力中國賽·張家口……統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，河北省賽事經(jīng)濟火熱，全省面向社會公開舉辦各類體育賽事活動5552場，吸引參賽人員和觀眾1343.62萬人，直接帶動消費超269億元。與去年同期對比，賽事數(shù)量增加3779場，增幅為213%；吸引參賽人員和觀眾人數(shù)增加977.62萬人，增幅267%；拉動消費增加178.73億元，增幅為197%。

亮眼的成績單背后，河北省賽事經(jīng)濟為何一路上揚，屢創(chuàng)新高？

多樣化賽事好戲連臺

參賽觀賽人群不斷增多

“我經(jīng)常到河北參加比賽，今年上半年已經(jīng)參加了5場賽事。”7月20日，談起4月在承德灤平舉行的金山嶺長城越野賽黃金聯(lián)賽世界系列賽（中國站）的參賽經(jīng)歷，40歲的北京上班族田李興奮不已，“在長城上奔跑時，祖國的大好河山盡收眼底；在長城下奔跑時，賽道旁邊的觀賽群眾不停為我加油，這項賽事的體驗感太棒了。”

田李是越野跑愛好者，2019年開始到河北各地參賽，足跡遍及承德、張家口、保定、廊坊、石家莊等地。“河北文化底蘊深厚，旅游資源豐富，距離北京這么近，接下來我確定參加的河北體育賽事已有3場。”田李說。

高品質(zhì)賽事關(guān)注度高，帶動性強。今年，河北省計劃舉辦國際級、國家級賽事不少于80場。

2025賽季中國乒乓球俱樂部超級聯(lián)賽（第一階段），觀眾入場總?cè)藬?shù)為38793人，帶動直接消費近6000萬元；金山嶺長城越野賽黃金聯(lián)賽世界系列賽（中國站），賽事期間吸引客流達4.5萬人，帶動消費5500萬元；2025年ILCA亞洲（公開）帆船錦標(biāo)賽，賽事期間遠洋蔚藍海岸景區(qū)接待國內(nèi)外游客超14萬人次，拉動綜合消費超2300萬元……一系列高品質(zhì)賽事接連舉辦，為河北省賽事經(jīng)濟發(fā)展樹立了標(biāo)桿，并成為拉動體育消費的重要引擎。

發(fā)展賽事經(jīng)濟，河北省優(yōu)勢在戶外，最大的效益在戶外。今年上半年，河北省搶抓戶外運動新風(fēng)口，大力推動戶外運動賽事蓬勃發(fā)展。

不止騎·環(huán)承德自行車認證賽，超6萬人現(xiàn)場觀賽，帶動消費約2000萬元；中國馬術(shù)場地障礙冠軍杯賽（邯鄲站），吸引觀眾達13萬人次，帶動消費超1.42億元；2025年中國攀巖聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)，萬余名攀巖愛好者現(xiàn)場觀賽，直接帶動消費200余萬元……數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，河北省舉辦山地、騎行、水上等戶外運動賽事881場，與去年同期相比，增幅為165%。

河北省新興時尚賽事同步大幅增加，舉辦街舞、輪滑、匹克球等新興時尚賽事200場，與去年同期相比，增幅為138%。

2025WPC中國站暨保定匹克球公開賽，1.2萬余名觀眾現(xiàn)場觀賽，帶動綜合消費1263萬元；2025中國無人機競速聯(lián)賽、2025全國第一屆無人機足球聯(lián)賽“同城雙賽”，超2萬人觀賽，拉動綜合消費超700萬元；2025河北·承德第四屆城市定向賽，吸引近10萬人觀賽，拉動消費近2.89億元……這些附帶社交屬性的賽事在滿足年輕群體多樣化、個性化運動需求的同時，正逐步成為河北省賽事經(jīng)濟發(fā)展中頗具潛力的增長點。

“河北發(fā)展賽事經(jīng)濟，要把吸引觀眾作為核心來抓。”河北省體育局相關(guān)負責(zé)人表示，今年下半年，河北省將繼續(xù)加大賽事供給，持續(xù)打造更多賽事品牌，力爭實現(xiàn)全年參賽觀賽人數(shù)達到2000萬人的目標(biāo)。

融合發(fā)展創(chuàng)新消費場景

賽事流量轉(zhuǎn)化為消費“留量”

2025越山向海人車接力中國賽·張家口賽制獨特，需要5人1車接力完成比賽，賽時跨越晝夜，極富挑戰(zhàn)性。

6月28日下午，經(jīng)過15個多小時的接力，由李曉和4名隊友組成的“小白合成旅主動健康隊”終于抵達比賽的終點崇禮國家跳臺滑雪中心“雪如意”。

李曉介紹，隊中3人來自北京，另外兩人來自河南和海南。賽前，河南和海南的隊友乘飛機趕到北京，全隊匯齊后由他開車來到比賽的起點張北縣。

結(jié)束了比賽，李曉一行在“雪如意”逛起來，吃美食，購買冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品，享受著愜意的休閑時光。當(dāng)晚，李曉和隊友住在太舞滑雪小鎮(zhèn)內(nèi)一家星級酒店，趁著時間還早，一行人坐纜車、騎山地車、打高爾夫，還吃了烤全羊，玩得很是盡興。

“此次參賽，我們團隊總共花費了12000多元，感覺超值。”李曉說。

“一日比賽，多日停留”“一人參賽，多人消費”，依托自身資源稟賦推動體育和文旅深度融合，河北省各地不斷延長消費鏈條，嵌入旅游觀光、美食體驗、休閑購物、民俗文化等內(nèi)容，打造能玩、能逛、能體驗的消費新場景，推動體育賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅消費“留量”。

衡水九州龍舟賽，開展為期一個月的“龍舟嘉年華”系列活動，向游客開放龍舟訓(xùn)練基地體驗區(qū)，推出定制啤酒、松塔香禮盒等文創(chuàng)產(chǎn)品，推廣衡水湖景區(qū)配套船屋、民宿、全魚宴美食、濕地觀鳥等體驗項目，打造“大美湖城”體育休閑品牌；

2025年中國擊劍俱樂部聯(lián)賽全國賽第二站賽事舉辦期間，石家莊國際會展中心所有場館滿館運營，同期還舉行了2025中國（石家莊）國際新能源智能汽車博覽會、冰騰音樂節(jié)、動漫次元嘉年華等活動，使不同年齡的人群都能在這里一站式體驗商業(yè)、文化、體育等多元業(yè)態(tài)；

“從冬季滑雪到夏季徒步、露營、越野跑，崇禮正以體育賽事為紐帶，構(gòu)建‘春賞花、夏避暑、秋觀景、冬滑雪’的全季旅游業(yè)態(tài)，打造四季全域的運動目的地。”崇禮區(qū)文化廣電旅游和體育局副局長韓曉玉說，今年夏季，崇禮精心謀劃打造500余場賽事活動，吸引眾多運動愛好者與游客前來體驗冬奧之城的活力與魅力。

清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示，發(fā)展賽事經(jīng)濟，賽事設(shè)計要更好地同當(dāng)?shù)匚穆觅Y源進行相應(yīng)整合，在內(nèi)容創(chuàng)新上下功夫。“賽事的整體包裝、參與環(huán)節(jié)以及匹配的旅游路線、消費產(chǎn)品等，都需要量身定制，以此增加賽事的吸引力。此外，文體旅融合的思維要進一步打開。圍繞賽事設(shè)計的消費產(chǎn)品不應(yīng)該只局限于體育類別，還可以進一步拓展到當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品等。賽事之外，要圍繞參與人群的衣食住行等基本需求去融合資源，增加消費場景和服務(wù)類別，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展帶來寶貴機遇。”

推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

賽事經(jīng)濟發(fā)展著眼長遠

河北省青少年公路自行車冠軍賽、任澤區(qū)“東籬杯”京津冀自行車挑戰(zhàn)賽、“天王杯”抗大路公路自行車大獎賽……5月以來，邢臺市自行車賽事接連不斷。

“今年上半年，邢臺共開展自行車賽事活動217場。”邢臺市自行車運動協(xié)會秘書長王振平介紹，在火熱的賽事帶動下，該市新成立了自行車俱樂部8家，一些原有的俱樂部會員數(shù)量也快速增加，以宏途單車俱樂部為例，僅今年前5個月，就新增會員3000余人。

如何讓賽事經(jīng)濟真正轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的持久動力？

邢臺是全國知名的自行車、童車生產(chǎn)基地。隨著當(dāng)?shù)刭愂陆?jīng)濟和騎行運動日漸升溫，中高端運動自行車消費大幅增長，看準(zhǔn)行業(yè)新機遇，許多自行車企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型。

在廣宗縣河北天王自行車科技有限公司展廳內(nèi)，一款碳纖維公路自行車引人矚目。“這款車高剛度、低重量，市場售價為19999元，每年出口5萬臺。”公司總經(jīng)理王慶旺介紹，企業(yè)整車年銷售量180多萬臺，其中成人自行車126萬臺，20%為賽車，主要出口北美、歐洲等高端市場。

“自從參與賽事推廣后，半年內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品銷量環(huán)比增長了25%，品牌在社交媒體上的話題熱度提升了50%，外貿(mào)訂單金額同比增長了25%。”王慶旺說。

達力斯電動科技股份有限公司則積極探索“產(chǎn)業(yè)+賽事+旅游”融合發(fā)展模式。董事長王慶雷介紹，目前他們正以技術(shù)創(chuàng)新為引擎，設(shè)立自行車技術(shù)研發(fā)中心、新材料實驗室、智能騎行裝備孵化基地等，重點突破智能輔助騎行系統(tǒng)開發(fā)、碳纖維車架3D打印等關(guān)鍵技術(shù)，同時打造自行車主題博物館、自行車文化街區(qū)、5公里空中專業(yè)賽道走廊，實現(xiàn)文化體驗與競技賽事的深度融合。

深挖資源稟賦，不斷推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，賽事經(jīng)濟才能獲得良性發(fā)展的支撐。

2025中國無人機競速聯(lián)賽、2025全國第一屆無人機足球聯(lián)賽辦賽期間，廊坊市舉辦低空經(jīng)濟座談會，邀請行業(yè)專家、企業(yè)代表共商政策落地與產(chǎn)業(yè)布局，推動政府與企業(yè)簽署合作協(xié)議，研究建設(shè)無人機研發(fā)測試基地及專屬比賽場地，形成“賽事聚人氣—文旅促消費—產(chǎn)業(yè)留根基”的可持續(xù)發(fā)展模式；

借力北京冬奧會的東風(fēng)，張家口市規(guī)劃建設(shè)了高新區(qū)冰雪運動裝備產(chǎn)業(yè)園和宣化冰雪產(chǎn)業(yè)園。隨著河北省各類冰雪賽事的舉辦，該市不斷推動冰雪裝備與新技術(shù)融合創(chuàng)新，初步實現(xiàn)了從頭到腳、從個人到場地、輕重裝備結(jié)合、研發(fā)制造銷售服務(wù)一條龍、運動體驗會展全覆蓋的冰雪運動裝備全產(chǎn)業(yè)鏈布局；

邢臺市體育局相關(guān)負責(zé)人介紹，該市成立了“自行車之城”建設(shè)工作專班，聚力打造“紅川綠谷·騎行太行”和“泉城騎行”兩大自行車運動品牌，全力推進“自行車之城”建設(shè)，打造獨具特色的城市名片。

“9月份我們將舉辦2025中國公路自行車公開賽，并同步開啟為期一周的賽事嘉年華活動，打造文體旅商多業(yè)態(tài)融合城市盛會，大力推動自行車運動與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展。”該負責(zé)人說。（河北日報記者 張鏡）

轉(zhuǎn)載自:河北日報