熱搜爆了！胖東來，開始醞釀自營奶粉！

“零售界頂流”胖東來又有新動作！

7月23日，胖東來創始人于東來在抖音上透露，胖東來正加速布局奶粉及奶制品業務，核心聚焦民生供應與食品安全。

“媳婦剛懷孕，聽到這個消息真開心”“好希望您能把所有民生項目搞一遍”“這更是一項利民的大好事！”……這一消息立即引發網友熱議，不少網友在評論區大呼支持。

不過，目前，關于自營奶粉的具體產品細節、合作品牌及上市時間表，胖東來尚未公布。

值得一提的是，胖東來的自營品牌正畫出一條驚人的增長曲線。目前，胖東來的自有品牌涵蓋多個領域，從烘焙食品到酒水飲料、從清潔用品到糧油日化均有涉足，如DL精釀小麥啤酒、DL水果燕麥脆、DL壓榨一級花生油等。此外，由于其自有品牌商品銷售火爆，甚至催生出代購業務。

7月19日，胖東來與知名酒企酒鬼酒聯名開發的52度“酒鬼·自由愛”白酒正式發售。這款產品延續了胖東來一貫的透明風格：定價為200元/瓶，并主動公示成本為168.26元，毛利率為15.87%。這比此前不少人預測的220元/瓶、258元/瓶還要便宜不少，市場反響極其熱烈，產品上線后迅速售罄，多地商超不得不將單客限購量從5箱緊急下調至2箱，二手平臺甚至出現了210元至230元的加價代購。

聯商東來研究院公開信息顯示，2022年胖東來自有品牌銷售額為7500萬元，2023年攀升至2.5億元，2024年更是飆漲至20億元，增長勢頭迅猛。于東來透露，2025年的目標是沖擊60億元大關。

自營商品的成功，無疑為胖東來進軍其他高關注度品類注入了強心劑。

一直以來，胖東來著重強調自身高品質、嚴選品的形象，例如，蔬菜標簽標注產地、供應商甚至烹飪方法，肉類熟食先稱重后加湯，對農藥殘留超標的蔬菜瓜果堅決不上架等?？紤]到消費者對食品安全有更高的要求，對新品牌、高品質產品有一定的接納度，這為胖東來切入奶粉市場提供了機會。

艾媒咨詢數據顯示，中國消費者對奶粉的品質與安全要求已達到前所未有的高度，這恰恰與胖東來長期以來建立的“品質、信賴”的品牌形象高度契合。

不過，當前中國奶粉行業已進入深度調整期，市場規模持續擴大，但增速在放緩，主要受出生率降低、市場競爭加劇等因素影響。反映到奶粉市場，AC尼爾森數據顯示，2024年嬰幼兒配方奶粉銷售額下降7.4%，降幅有所收窄；成人奶粉則繼續保持穩定增長，同比增長3.3%。

來源：中國商報