浙江衛(wèi)視（中國(guó)藍(lán)新平臺(tái)）半年觀察：以新質(zhì)Z生態(tài)解題系統(tǒng)性變革

談及主流媒體時(shí)，我們似乎總會(huì)浮現(xiàn)出一個(gè)刻板的意象：每一個(gè)媒體平臺(tái)似乎都是行駛在用戶注意力海洋里的一艘船。但在系統(tǒng)性變革的指引下，我們是否可以打開(kāi)另一種想象：將平臺(tái)視作是一片循環(huán)共生的生態(tài)海，在這片海上創(chuàng)新生產(chǎn)的內(nèi)容、產(chǎn)品才是乘風(fēng)破浪的船只。通過(guò)對(duì)現(xiàn)階段各家平臺(tái)系統(tǒng)性變革的實(shí)踐觀察，1號(hào)發(fā)現(xiàn)，浙江衛(wèi)視（中國(guó)藍(lán)新平臺(tái)）的實(shí)踐路徑，某種意義上正是一條讓自己成為「海」的路徑。

今年上半年，「一體兩翼」結(jié)構(gòu)下的新平臺(tái)取得了長(zhǎng)足的進(jìn)展。中國(guó)廣視索福瑞媒介研究（CSM）數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，浙江衛(wèi)視全天平均收視居全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視第一，劇綜融合短視頻傳播指數(shù)、傳播總量、播放總量、互動(dòng)總量均位列省級(jí)衛(wèi)視第一。此外，浙江衛(wèi)視在抖音平臺(tái)擁有4個(gè)千萬(wàn)以上粉絲賬號(hào)，在抖音和快手雙平臺(tái)上半年的各項(xiàng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中斷層領(lǐng)跑；Z視介兩周年煥新突破，開(kāi)源迭變，年內(nèi)不斷刷新日活、月活、啟動(dòng)量、播放量歷史新高。中國(guó)藍(lán)新聞融媒矩陣客戶端全新改版，總傳播量破50億，全網(wǎng)粉絲達(dá)4400萬(wàn)，在上半年月度傳播力指數(shù)權(quán)威評(píng)估中，多次位列全國(guó)廣電系統(tǒng)第一。

這些成績(jī)的取得，不僅依賴于新平臺(tái)不斷釋放的內(nèi)容創(chuàng)新勢(shì)能，更源于一個(gè)融合共生、開(kāi)源聯(lián)接的「Z生態(tài)」已漸漸成型，日臻完善。

當(dāng)爆款內(nèi)容的產(chǎn)生成為確定性

如果將爆款內(nèi)容比作行駛的船只，那么不難發(fā)現(xiàn)，今年上半年以來(lái)浙江衛(wèi)視（中國(guó)藍(lán)新平臺(tái)）的「造船能力」有了進(jìn)一步增強(qiáng)，最直觀的感受是「數(shù)量」與「噸位」的全面提升。

有呈現(xiàn)時(shí)代發(fā)展的新聞爆款。核心報(bào)道品牌《第一視點(diǎn)》，圍繞民營(yíng)經(jīng)濟(jì)、基層民主、作風(fēng)建設(shè)等主題，報(bào)道總閱讀量超過(guò)5億。重點(diǎn)攻關(guān)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，不斷強(qiáng)化新聞創(chuàng)新觸達(dá)，《AI進(jìn)化的杭州算法》《關(guān)稅「松綁」之后》《破壁人》等報(bào)道得到高度肯定；中國(guó)藍(lán)新聞客戶端原創(chuàng)稿件閱讀量破千萬(wàn)稿件20條，破百萬(wàn)稿件658條。

有保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的綜藝爆款。新平臺(tái)以《奔跑吧13》《無(wú)限超越班3》《天賜的聲音6》為核心，僅上半年斬獲的全網(wǎng)熱搜數(shù)就遠(yuǎn)超去年全年，三大標(biāo)桿IP包攬微博、抖音平臺(tái)「爆款綜藝」認(rèn)證，新平臺(tái)也是2025年以來(lái)省級(jí)衛(wèi)視中獲微博、抖音「爆款綜藝」認(rèn)證最多的平臺(tái)，以及臺(tái)網(wǎng)中獲抖音「年度爆款綜藝」最多的平臺(tái)。《我們的爸爸》《閃光的夏天》《麻花特開(kāi)心》《王牌新主播》《神奇的朋友》等品質(zhì)新綜也在垂類(lèi)賽道占據(jù)重要生態(tài)位。

有創(chuàng)新文化表達(dá)的人文爆款。持續(xù)深耕宋韻、越劇、大運(yùn)河和江南文化，陸續(xù)推出《詩(shī)酒中國(guó)心》《2025越劇春節(jié)晚會(huì)》《2025追光行大運(yùn)》等一系列優(yōu)質(zhì)文化節(jié)目，以及《宋韻二十四節(jié)氣》系列短視頻，收獲全網(wǎng)熱搜超700個(gè)、觸達(dá)人次超53億、播放量破11億，以及超80家國(guó)家級(jí)/省級(jí)權(quán)威媒體刊發(fā)超400篇報(bào)道和評(píng)論，書(shū)寫(xiě)了新平臺(tái)在文化傳播領(lǐng)域的「破圈」答卷。

有長(zhǎng)短共舞的劇類(lèi)爆款。中國(guó)藍(lán)劇場(chǎng)上半年所有劇集收視全部破1.0，《折腰》斬獲同時(shí)段平均收視冠軍；Z視介正式上線短劇頻道，推出《燎原之重回1938》《化蝶》等自制短劇。引入《青川入夢(mèng)》《滿庭芳》《照鏡辭》三部最新精品中劇，實(shí)現(xiàn)Z視介與B站同步拼播上線；聯(lián)動(dòng)《無(wú)限超越班》推出橫屏短劇《無(wú)負(fù)》，為劇綜聯(lián)動(dòng)提供了行業(yè)新玩法。

值得一提的是宣推層面，將直播作為深度連接用戶的關(guān)鍵場(chǎng)景。上半年圍繞三大IP及重點(diǎn)活動(dòng)，共策劃40場(chǎng)直播，總觀看量突破4.7億。同時(shí)深耕熱門(mén)議題，激活用戶共創(chuàng)，無(wú)論是《無(wú)限超越班3》緊扣「無(wú)負(fù)成長(zhǎng)」內(nèi)核，策劃「大型公約墻」，還是《奔跑吧13》「一把勾踐劍」成為現(xiàn)象級(jí)熱梗，無(wú)論是《天賜的聲音6》張靚穎演唱《九萬(wàn)字》時(shí)佩戴的眼鏡火爆出圈，還是《詩(shī)酒中國(guó)心》嫁接文旅產(chǎn)業(yè)資源，助推「黃酒經(jīng)濟(jì)」，都是新平臺(tái)對(duì)內(nèi)容宣推策略的不斷升級(jí)迭代。

還有激活傳播新勢(shì)能的公益爆款。「Z公益」系列于前兩天推出了《奔跑吧》「以愛(ài)之名 行善之舉」公益片，關(guān)注義工群體、關(guān)愛(ài)流浪動(dòng)物。作為浙江衛(wèi)視公益?zhèn)鞑サ暮诵钠放疲竄公益」已聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織、聯(lián)合國(guó)環(huán)境規(guī)劃署，聯(lián)動(dòng)文化和旅游部、自然資源部、新華社、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)等30余家單位及媒體，共計(jì)策劃推出33條公益精創(chuàng)視頻和2部公益短劇，上半年推出的公益視頻《我會(huì)等》、公益短劇《我的搭檔是只貓》等持續(xù)深化「綜藝+公益」融合模式，品牌影響力不斷提升。

不僅如此，新平臺(tái)內(nèi)容之船的航向，正大踏步以出海的姿態(tài)走向全球。上半年新平臺(tái)14個(gè)原創(chuàng)節(jié)目模式亮相2025倫敦電視節(jié)；《奔跑吧》《天賜的聲音》《無(wú)限超越班》海外傳播覆蓋多個(gè)國(guó)家和地區(qū)；《寶藏》《李叔同》等外語(yǔ)版上線海外平臺(tái)。

可見(jiàn)，上半年新平臺(tái)內(nèi)容爆款呈現(xiàn)全面開(kāi)花之勢(shì)，那么當(dāng)爆款內(nèi)容的產(chǎn)生成為確定性的事情，這條打造爆款的路徑又該如何探索呢？

走向融合共生的雙循環(huán)生態(tài)

如果說(shuō)平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)新與制作能力決定了一艘船的噸位，那么平臺(tái)的生態(tài)則關(guān)系著了這艘船的動(dòng)力大小。在1號(hào)看來(lái)，新平臺(tái)融合共生、開(kāi)源聯(lián)接的雙循環(huán)生態(tài)，正是爆款內(nèi)容能夠乘風(fēng)破浪的活力之源。

先看「內(nèi)循環(huán)」。

系統(tǒng)性變革的一大痛點(diǎn)是如何盤(pán)活內(nèi)部資源，系統(tǒng)構(gòu)建自己的造血機(jī)制與內(nèi)生能力，真正從「物理融合」走向「化學(xué)反應(yīng)」。對(duì)此，新平臺(tái)給出的解題思路是資源的聚合與鏈接。

一是聚合。以一系列綜藝節(jié)目IP資源為載體，Z視介先后上線《跑男來(lái)了13》《奇妙練歌房3》《超越班片場(chǎng)》《無(wú)限研習(xí)社》《無(wú)限片場(chǎng)日?qǐng)?bào)》等海量的IP衍生節(jié)目，煥新C2C互動(dòng)生態(tài)「部落」，同時(shí)在運(yùn)營(yíng)層面策劃明星陪看、節(jié)目路透靜音直播、探班直播，以及解鎖類(lèi)、投票上大屏類(lèi)、門(mén)票拉新類(lèi)等500多個(gè)活動(dòng)，在上半年實(shí)現(xiàn)了流量層級(jí)的躍升。

二是鏈接。通過(guò)深化Z視介的鏈主制運(yùn)行，耦合集團(tuán)內(nèi)兄弟單位優(yōu)質(zhì)品牌、優(yōu)勢(shì)資源，雙向賦能，合作共進(jìn)，一體轉(zhuǎn)型。深化培育視介官生態(tài)，做強(qiáng)平臺(tái)特色標(biāo)識(shí)，目前，由Z視介和鏈主單位共同協(xié)作孵化的7位文化達(dá)人粉絲量超1650萬(wàn)，4位文化達(dá)人發(fā)布短視頻超750條，@傅少九、@秦小原兒躋身百萬(wàn)文化博主。

再看「外循環(huán)」。

主流媒體系統(tǒng)性變革需要產(chǎn)品鏈、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈三位一體的生態(tài)建設(shè)，「內(nèi)循環(huán)」解決的就是產(chǎn)品鏈與供應(yīng)鏈的問(wèn)題，而價(jià)值鏈需要「外循環(huán)」的介入，推動(dòng)主流媒體從單純的內(nèi)容提供者向綜合服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)「長(zhǎng)尾效應(yīng)」，增加效益附加值。

Z視介從整合品牌資源、攜手年輕群體、玩轉(zhuǎn)品牌共創(chuàng)等方面拓展價(jià)值鏈。一方面，發(fā)起「Z伙伴計(jì)劃」，整合50家頭部品牌資源，打造覆蓋出行、娛樂(lè)、生活等12大領(lǐng)域的「權(quán)益超市」，從而通過(guò)跨界共創(chuàng)釋放會(huì)員「鏈」的價(jià)值勢(shì)能；另一方面，面向Z世代群體，首發(fā)會(huì)員專(zhuān)屬品牌「Z卡湃」，融合綜藝IP、盲盒玩法與集換社交，實(shí)現(xiàn)社交裂變。推出「ZPOWER校園品牌」和二次元主題周邊衍生產(chǎn)品「R仔集物社」，落地首個(gè)由用戶共創(chuàng)的線下快閃活動(dòng)「奔跑吧部落（奔現(xiàn)版）」，吸引超8.5萬(wàn)人次參與，小紅書(shū)話題曝光超1200萬(wàn)次。

同時(shí)，「文旅+」成為新平臺(tái)拓展價(jià)值鏈的新支點(diǎn)，圍繞鄉(xiāng)村振興、城市文旅、數(shù)字文博、綜藝賦能四大文化品牌系列，以整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)為主打產(chǎn)品，深耕區(qū)域市場(chǎng)。比如打造國(guó)內(nèi)首個(gè)以綜藝IP為特色的大視聽(tīng)新質(zhì)文旅綜合體「奔跑吧樂(lè)園」，聯(lián)動(dòng)省內(nèi)各級(jí)各類(lèi)文化單位，合作參與中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、長(zhǎng)三角圖書(shū)館之夜等大型活動(dòng)，《天賜的聲音》開(kāi)創(chuàng)綜藝衍生+線下巡演新模式，推出武漢站、宜都站、溫州站演唱會(huì)，并同特拉維斯·斯科特、二手玫瑰、韓庚等藝人合作個(gè)人演唱會(huì)；「杭州奇妙夜」三天吸引線上線下市民游客497萬(wàn)人次，帶動(dòng)消費(fèi)3.48億元；衢州區(qū)域品牌「趣鄉(xiāng)村」案例更是獲多項(xiàng)榮譽(yù)。這些豐富的聯(lián)動(dòng)形式，形成了一套「廣電+文旅+X」的價(jià)值增效組合拳。

融媒時(shí)代，比拼的并不是資源的多寡，而是資源利用的效率。新平臺(tái)通過(guò)生態(tài)協(xié)同創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不斷豐富和完善生態(tài)系統(tǒng)，適應(yīng)市場(chǎng)的變化和用戶的需求，為融媒時(shí)代重塑媒體價(jià)值提供了豐富的思考。

系統(tǒng)的迭代：深度融合格局下的能力躍遷

主流平臺(tái)打造一個(gè)新的生態(tài)結(jié)構(gòu)究竟意味著什么？它的目標(biāo)又是什么？對(duì)于這個(gè)疑問(wèn)，新平臺(tái)用自己的實(shí)踐給出了回答：讓平臺(tái)本身變成一片能夠自我發(fā)展和滋養(yǎng)萬(wàn)物的海洋。不論內(nèi)容創(chuàng)新還是價(jià)值共生，不論內(nèi)循環(huán)還是外循環(huán)，融合的終極目的是讓系統(tǒng)具有可持續(xù)的迭代能力。

新平臺(tái)所打造的新質(zhì)Z生態(tài)，恰恰提供了一個(gè)極好的觀察樣本。Z生態(tài)正在驅(qū)動(dòng)新平臺(tái)穩(wěn)步構(gòu)建出一個(gè)新聞與文化同頻共振、大屏端與移動(dòng)端融合發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)傳播戰(zhàn)略與平臺(tái)戰(zhàn)略雙向驅(qū)動(dòng)的傳播格局。在這種融合淬煉下，最終獲得躍遷的是新平臺(tái)的系統(tǒng)能力。

一是一體化協(xié)同的運(yùn)營(yíng)能力。在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)層面，新平臺(tái)正逐步實(shí)現(xiàn)浙江衛(wèi)視與Z視介大小屏資源的互通，圍繞主題性文化創(chuàng)制、社會(huì)性文化服務(wù)、市場(chǎng)性文化產(chǎn)品三大方向，積極探索中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，致力于構(gòu)建傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的傳播新范式。針對(duì)品牌新媒體賬號(hào)，新平臺(tái)全面推進(jìn)浙江衛(wèi)視、Z視介和中國(guó)藍(lán)新聞客戶端及新媒體賬號(hào)的一體化管理，同時(shí)積極實(shí)現(xiàn)事業(yè)群、中心、部門(mén)和工作室的組織架構(gòu)全線貫通，并以新聞中心、節(jié)目中心為試點(diǎn)，深化跨中心協(xié)同機(jī)制。在內(nèi)容創(chuàng)新層面，通過(guò)內(nèi)部整合形成創(chuàng)新合力，突破內(nèi)容創(chuàng)新瓶頸。自2021年起，浙江衛(wèi)視（中國(guó)藍(lán)新平臺(tái)）已開(kāi)展創(chuàng)新提案會(huì)40余輪，收到節(jié)目提案超過(guò)1000份，成功上檔節(jié)目近百個(gè)。

《天賜的聲音巔峰演唱會(huì)》武漢首站巡演，是新平臺(tái)探索新領(lǐng)域新賽道的成功案例之一

二是全面擁抱AI的技術(shù)能力。一方面，依托已完成中央網(wǎng)信辦雙備案的ZMG「智媒果」AI創(chuàng)新生態(tài)研用平臺(tái)，構(gòu)建節(jié)目、藝人、繪圖等智能體矩陣，拓展AI技術(shù)多元應(yīng)用場(chǎng)景，諸如Z視介AI頻道、智能陪看、無(wú)限表情包等功能。另一方面，將AI技術(shù)融入新平臺(tái)的內(nèi)容創(chuàng)新，在《奔跑吧》《詩(shī)酒中國(guó)心》中推出AI產(chǎn)品，上線AI微短劇《玉琮傳說(shuō)》。此外，數(shù)字人谷小雨全網(wǎng)粉絲超60萬(wàn)，在《2025年中國(guó)虛擬數(shù)字人影響力報(bào)告》中位居虛擬主播類(lèi)第二，浙江衛(wèi)視4K超高清頻道也正有序推進(jìn)中。

當(dāng)然，最重要的是增強(qiáng)「?jìng)鞑チο到y(tǒng)」的迭變能力。新平臺(tái)正成為融合傳播協(xié)作生態(tài)下的「核心艙」，能夠隨時(shí)接入新聞傳播、文旅傳播、綜藝傳播、渠道傳播、區(qū)域傳播等不同領(lǐng)域的傳播模塊與傳播資源，深層賦能。Z視介上線兩周年時(shí)，新平臺(tái)以Z的N次方來(lái)體現(xiàn)「開(kāi)源迭變 橫豎精彩」的主題，而如今我們同樣可以將「爆款內(nèi)容創(chuàng)新」與「融合共生循環(huán)」作為新平臺(tái)所打造的Z生態(tài)的底數(shù)，它的不斷壯大夯實(shí)著船只的筋骨，把「一體兩翼」傳播格局所帶來(lái)的系統(tǒng)迭變作為指數(shù)，它從1.0開(kāi)始的不斷迭變則是真正托舉船只遠(yuǎn)航的澎湃動(dòng)能。通過(guò)幾年的實(shí)踐，新平臺(tái)的融合思路變得越來(lái)越清晰——即在以浙江衛(wèi)視為主體，中國(guó)藍(lán)新聞、Z視介為兩翼的「一體兩翼」平臺(tái)結(jié)構(gòu)下，打通策劃、生產(chǎn)、傳播、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷(xiāo)等工作鏈路，形成屏端深度融合改革方案。

「內(nèi)容創(chuàng)新」與「融合共生」協(xié)同發(fā)展，而由「系統(tǒng)迭代」為兩者提供指數(shù)級(jí)動(dòng)能的Z生態(tài)。

毫無(wú)疑問(wèn)，系統(tǒng)性變革對(duì)于主流媒體平臺(tái)而言，本質(zhì)上是堅(jiān)持生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)的長(zhǎng)期主義，拓展產(chǎn)品鏈、內(nèi)容鏈、價(jià)值鏈，形成協(xié)同發(fā)展的合力的過(guò)程，也是一個(gè)「如何走得更遠(yuǎn)、走得更穩(wěn)」的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。只有沿著正確指引，才能在星辰大海中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。而在這場(chǎng)系統(tǒng)性變革的激流中，我們也期待新平臺(tái)所提供的「Z式方案」能夠給我們帶來(lái)更多的探索與思考。

與其爭(zhēng)論造船還是借船，不如讓自己海納百川。