中衡教育 |為土特產帶貨的“村播”人才賦能

中衡教育 |“村播”與“新農人”

——為土特產帶貨的“村播”人才賦能

為全面貫徹鄉村振興戰略，加速農村電商產業發展，2025 年 7 月 1 日至 3 日，由德清縣農業農村局主辦、德清中衡教育承辦的 2025 年土特產直播帶貨農村實用人才培訓班在湖州市德清縣洛舍鎮東衡村中衡教育基地圓滿舉辦。近年來，隨著互聯網技術的飛速發展和智能手機的普及，一種新興的直播形式——"村播"正在中國廣袤的農村地區蓬勃興起。這種由農民自發組織的網絡直播活動，不僅為農產品銷售開辟了新渠道，更成為展現鄉村風貌、傳播農耕文化的重要窗口。此次培訓班以實用性直播技巧培訓為核心，吸引了眾多農村創業者、電商從業者參與，為德清縣培育農村電商實用人才搭建了重要平臺。

村播也需要理論基礎

在培訓課程設置上，本次培訓班注重理論與實踐相結合，邀請了多位業內專家學者進行授課。浙江經貿職業技術學院的丁勇教授帶領學員深度解析當下農村電商行業發展面臨的瓶頸問題，明確農村帶貨從業者的初心使命，重構 “產業鏈、價值鏈、供應鏈” 三鏈同構分析圖，并系統闡述了人工智能技術在農產品電商領域的創新應用路徑與發展機遇，為學員把握行業發展方向提供了清晰思路。

記錄片導演海泉老師則通過理論講解與案例分析相結合的方式，引導學員構建具有獨特競爭力的內容創作體系與精準的 IP 定位策略。在后續課程中，以模擬直播為核心，全方位強化了學員的語言表達、鏡頭表現及臨場應變能力，助力學員在實踐中快速提升專業素養。

結合當下熱門的 AI 創作工具，浙江傳媒大學夏洋老師開展了從文本提示詞撰寫、分鏡腳本到視頻生成的全流程實操教學，幫助學員掌握高效創作優質 AI 短視頻的技術手段，提升內容創作效率。

浙江省媒介素養教育研究會理事程創顯老師聚焦流量獲取與轉化，通過引流邏輯分析和爆款案例解讀，深度拆解行業內成功引流案例，提煉出流量獲取與轉化的底層邏輯和實戰技巧，為學員提升直播效果提供了實用方法。

村播更需要實踐鍛煉

培訓班在現場組織了模擬直播綜合實操練習，聚量學院蘭嵐院長圍繞直播流程策劃、銷售話術設計及變現模式展開全鏈條系統化教學與討論，為學員提供了可直接落地應用的直播運營方案。

為強化實用實操效果，培訓班組織學員前往臨安、富陽開展現場教學。在臨安江南舅舅直播共富工坊，江南舅舅何見妹分享了通過 “短視頻記錄生產過程 + 直播帶貨銷售產品” 實現 “直播 + 農業 + 共富” 的創新模式，學員們實地參觀了直播基地的農產品選品庫、直播間、物流打包區，深入了解了從產品溯源、品質把控到直播銷售的全鏈條運營體系。

在富陽區富春田翁，基地負責人詳細介紹了創始人 “菜婆婆” 何見妹從教師轉型電商創業者，通過搭建 “富春田翁” 電商平臺、整合現代冷鏈物流體系，實現傳統農業數字化轉型的歷程。學員們就農產品品牌打造、供應鏈管理、電商團隊建設等問題進行了熱烈探討，現場學習氛圍濃厚。

此次培訓班的成功舉辦，為德清縣直播帶貨技能的農村電商人才提供了一次非常專業的搞小培訓，隨著他們將所學技能應用到實際工作中，德清縣的土特產有望借助全媒體化的特色“村播”，推動推動德清土特產和農業產業的發展，為農民增收貢獻“村播”的力量。