小紅書(shū)，藏著多少文玩女孩？

當(dāng)火遍全球的頂流LABUBU，也戴上漂亮串，在小紅書(shū)做起了“頂奢富豪”。

這日子，果然不會(huì)跟誰(shuí)過(guò)都一樣。

圖源：小紅書(shū) 下同

在文玩女孩們眼中，什么愛(ài)馬仕，都得往后稍一稍。

咱中國(guó)小寶，還是搭配更符合老祖宗審美的文玩盤(pán)串，才更有富貴之氣。

小紅書(shū)，人均文玩女孩

眾所周知，混LABUBU以及潮玩搪膠圈的玩家，都非常肯下“血本”。

這股“文玩女孩風(fēng)”一刮，他們?yōu)長(zhǎng)ABUBU定制的各種中式婚服、鳳冠頭飾，重工又貴氣。

尤其是“翡翠鎖喉”，更是大富大貴，堪稱收藏品。

曾幾何時(shí)，年輕人特別瞧不上文玩、盤(pán)串。

覺(jué)得這都是上歲數(shù)的人才會(huì)愛(ài)的東西，又土又有“登味兒”，對(duì)這種小眾愛(ài)好，他們大都嗤之以鼻。

但現(xiàn)在，文玩盤(pán)串能和潮玩圈非常自然地擦出火花，成為年輕人超愛(ài)的新潮流。

這或許與后疫情時(shí)代，全球經(jīng)濟(jì)的不確定性有關(guān)，當(dāng)生活節(jié)奏慢下來(lái)后，人們經(jīng)常討論的話題更多是興趣圈層、情緒價(jià)值。

社會(huì)美育需求，也到了該被釋放的時(shí)刻——全國(guó)各地流行起的“藝術(shù)夜校”，就是最突出的代表。

篆刻、書(shū)法、茶藝、制作手串等“返祖式愛(ài)好”課程，迅速被一搶而空。下了班的年輕人，齊刷刷走進(jìn)夜校，在這里尋回并重建人類學(xué)家項(xiàng)飆口中，那“消失的附近”，學(xué)習(xí)如何成為“生活藝術(shù)家”。

文玩盤(pán)串熱，正是這股全社會(huì)的整體文化消費(fèi)熱潮的一個(gè)縮影。

圖源：網(wǎng)絡(luò)

除了大環(huán)境，“文玩盤(pán)串熱”流行的關(guān)鍵在于，與互聯(lián)網(wǎng)共生的Z世代、新中產(chǎn)愛(ài)的“盤(pán)串”，和傳統(tǒng)人們認(rèn)知里的“盤(pán)串”早已大相徑庭。

這股新趨勢(shì)，在小紅書(shū)原生。

小紅書(shū)上，#文玩女孩 的話題瀏覽量達(dá)到了34.7億、吸引了2781.6萬(wàn)討論。

圖源：小紅書(shū) 下同

小紅書(shū)的#文玩女孩 #文玩手串 #文玩配飾 等相關(guān)話題，累計(jì)瀏覽量突破百億，話題#文玩手串 下累積有370萬(wàn)篇筆記……

很明顯，盤(pán)串不只局限于女性群體，而是年輕人的共同愛(ài)好。盤(pán)串的受眾人群中，有不少還是10后的小學(xué)生，“盤(pán)串女孩”不過(guò)是他們的一個(gè)代稱。

對(duì)于小紅書(shū)上的盤(pán)串愛(ài)好者而言，盤(pán)串的場(chǎng)景不再局限于中老年人喜愛(ài)的茶室、書(shū)房——通勤上班的年輕人用盤(pán)串代替刷手機(jī)，“盤(pán)串女孩”會(huì)在課間以及在工位摸魚(yú)時(shí)盤(pán)串給自己解壓。他們甚至去酒吧喝酒、玩劇本殺盤(pán)邏輯、蹦迪間隙時(shí)，也會(huì)有意無(wú)意地盤(pán)幾下。

很多年輕人，還把這種現(xiàn)象和當(dāng)下熱梗聯(lián)系在一起，玩成了互聯(lián)網(wǎng)新潮流。

小紅書(shū)，正在人均“文玩女孩”。

文玩女孩，是一種生活態(tài)度

和年輕人區(qū)別于傳統(tǒng)的盤(pán)串形式一樣，“盤(pán)串”對(duì)于文玩女孩來(lái)說(shuō)，已經(jīng)成了一種新鮮的生活方式以及生活態(tài)度。

首先，從審美上，他們就有自己的獨(dú)特品味。

很多人可能對(duì)“文玩女孩”這個(gè)詞，存在成見(jiàn)。認(rèn)為文玩女孩人均新中式棉麻罩衫，穿搭方面會(huì)遵循侘寂風(fēng)十足的東方美學(xué)禪意氛圍。

實(shí)際上，“文玩女孩OOTD（每日穿搭）”早就脫離了這種偏見(jiàn)。文玩手串，已經(jīng)成了小紅書(shū)上各種時(shí)尚穿搭的必備靈感配飾——

愛(ài)穿時(shí)裝，講究調(diào)性和穿搭質(zhì)感的職場(chǎng)女性，喜歡用黃花梨手串彰顯品味，中和用力過(guò)猛的精致感、增加松弛感；

熱衷各種彩發(fā)的亞文化女孩，用核桃、岫玉手串能搭出專屬她們的“藝術(shù)生穿搭”清冷感、嬉皮風(fēng)，尤其適合層層疊疊的古著vintage；

多巴胺配色文玩手串，則與極繁主義Decora彩飾穿搭非常契合，能迅速營(yíng)造Y2K、視覺(jué)系的少女感，非常適合夏日氛圍……

每種穿搭風(fēng)格，都有符合它們的手串靈感。

文玩女孩的手串不再是人們刻板印象中的固定風(fēng)格，正在變得更加年輕化、多元化，更加時(shí)尚和潮流。

同時(shí)，年輕人們也更看重盤(pán)串背后代表的寓意。

小紅書(shū)上，二次元、乙游屬性的手串風(fēng)靡。

用手串這種形式，帶自推出門(mén)不再有“重量”方面的負(fù)擔(dān)，陪伴感也相對(duì)更強(qiáng)。

尤其適合不太想暴露屬性的職場(chǎng)人，可以暗戳戳地將二次元審美融于三次元生活中。

對(duì)于現(xiàn)充來(lái)說(shuō)，音樂(lè)、電影、舞臺(tái)劇……都可以是他們手串的靈感來(lái)源。

一顆顆色彩各異的珠子，是《紅樓夢(mèng)》里十二釵性格與命運(yùn)的凝練，是《歌劇魅影》中魅影面具和愛(ài)情的碎片。

是《愛(ài)在》三部曲里的意難平，是《天空之城》對(duì)和平、自然與美的呼喚。

手串，在此刻寓意被無(wú)限放大，是每個(gè)人讀過(guò)的書(shū)、看過(guò)的劇、聽(tīng)過(guò)的歌，是他們生命中珍貴時(shí)光的縮影，陪他們結(jié)交同好、被送給珍視的偶像……

“活著真好”“人生就活那幾個(gè)瞬間”，在此刻具像化了。

此外，這屆文玩女孩們，相比材質(zhì)是否貴重，其實(shí)更在乎盤(pán)串存在的情緒價(jià)值。

他們玩的盤(pán)串，材質(zhì)不一定貴重。比如，很多人會(huì)將中藥研磨成粉，加水揉捏、塑形、穿孔成珠子，制作養(yǎng)生的中藥手串。相比價(jià)格，他們更享受精心打磨的整個(gè)過(guò)程。

升值空間也不是他們選擇手串的標(biāo)準(zhǔn)，“開(kāi)心就好”反而對(duì)于文玩女孩們而言，更為重要。

“文玩女孩”成了一種專屬年輕人的生活態(tài)度，為他們提供了很多情緒價(jià)值：

“許多人覺(jué)得珠子只是裝飾，但對(duì)我而言，它們有更深的意義。它是我的陪伴者，我的生活方式，記錄下每一個(gè)重要的瞬間，懷念那些美好時(shí)光。”

“每次摸到它們，就會(huì)想起當(dāng)時(shí)的開(kāi)心事兒。難過(guò)時(shí)捻一捻，像帶著朋友的惦念；迷茫時(shí)看一看，就想起努力賺錢(qián)的自己多棒。”

血脈覺(jué)醒，總有一天你會(huì)成為文玩女孩

當(dāng)年輕人走進(jìn)博物館，看到千年前老祖宗那些精美的文物手串時(shí)，他們忽然懂了，歷史真的是一個(gè)巨大的輪回。

“后宮娘爭(zhēng)的可能不是愛(ài)情”，這個(gè)梗不斷刷屏。

娘們

文玩女孩，可以說(shuō)，在中國(guó)已經(jīng)存在了幾千年。

只是經(jīng)過(guò)千年時(shí)光流轉(zhuǎn)，這些博物館文物的“同款”，已經(jīng)變得唾手可得。

故宮博物院的館藏粉碧璽十八子和翠十八子，成了小紅書(shū)各大商品手串的熱門(mén)配色，桃紅柳綠、明媚溫潤(rùn)。

此外，很多“文玩女孩”明星的同款，也是小紅書(shū)的熱門(mén)款式。

宋佳、寧?kù)o、倪妮、劉浩存、奚夢(mèng)瑤、譚松韻……不分年齡、風(fēng)格，全是文玩女孩。

《浪姐》里，姐姐們更是“含晶量”爆棚，很多都在戴水晶手串。

連甜茶、超模貝拉·哈迪德等，也紛紛愛(ài)上了手串。

明星效應(yīng)給這股從小紅書(shū)最先吹起的“文玩女孩風(fēng)”加了不少火，越來(lái)越多人自發(fā)成為“文玩女孩”，開(kāi)始將盤(pán)串作為一種新鮮的生活方式。

根據(jù)小紅書(shū)的相關(guān)數(shù)據(jù)，小紅書(shū)大盤(pán)用戶的文玩珠寶玉石購(gòu)買滲透率已經(jīng)達(dá)到了40.4%。

無(wú)論是求明星同款，還是在小紅書(shū)各種原創(chuàng)手串筆記，都能看到求同款、要鏈接的“文玩女孩”：

“老師開(kāi)賣吧”“太太真的不考慮量產(chǎn)嗎”……

所以，小紅書(shū)讓很多文玩創(chuàng)業(yè)者看到了商機(jī)。

其中，有不少“文玩二代”，比如香木雅舍的主理人。

作為擁有在山西長(zhǎng)治城隍廟古玩街開(kāi)線下店超過(guò)十年的“古玩手串”人，小紅書(shū)的“文玩女孩”依然可以讓這位主理人說(shuō)出“懂行”這兩個(gè)字——

因?yàn)樗麄兤毡槟贻p化，所以很會(huì)利用互聯(lián)網(wǎng)的搜索整理功能，以及小紅書(shū)的社區(qū)互助經(jīng)驗(yàn)，找到那些真正值得購(gòu)買的文玩手串。

小紅書(shū)的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，站內(nèi)用戶文玩珠寶的認(rèn)知率高達(dá)55%，這股源自小紅書(shū)的年輕化文玩趨勢(shì)，并沒(méi)有因?yàn)椤澳贻p化”而變得業(yè)余或者外行。

還有很多普通人，愛(ài)著愛(ài)著，自己就成了服務(wù)“文玩女孩”的創(chuàng)業(yè)者、品牌主理人。

Shannai Jewellery的主理人，原本是金融行業(yè)從業(yè)者，因?yàn)閻?ài)好東方古典美學(xué)和手工串珠，2023年開(kāi)始在小紅書(shū)創(chuàng)業(yè)。

小紅書(shū)作為國(guó)風(fēng)人群的主要聚集地之一，Shannai Jewellery的主理人在這里不僅認(rèn)識(shí)了很多同好，還能從“文玩女孩”的需求里，挖掘產(chǎn)品靈感。

一只肉丸的主理人，也是如此。因?yàn)樽约簭男∠矚g漂亮首飾，但發(fā)現(xiàn)市面上的產(chǎn)品多數(shù)雷同，缺乏獨(dú)特性與自我表達(dá)的時(shí)尚感，決心自己設(shè)計(jì)、開(kāi)創(chuàng)產(chǎn)品線。

從新手入門(mén)款，到高階的珠寶受眾，一只肉丸服務(wù)的“文玩女孩”多種多樣、千人千面，但她們的共同點(diǎn)，都是要求原創(chuàng)性與質(zhì)價(jià)比。

這股最先從小紅書(shū)刮起的文玩女孩風(fēng)，現(xiàn)在越來(lái)越火，儼然成了全網(wǎng)的流行趨勢(shì)。

而文玩女孩們，又通過(guò)小紅書(shū)的算法推薦和興趣社區(qū)屬性，和更多的文玩女孩鏈接在了一起。

他們互相達(dá)成知識(shí)共創(chuàng)的同時(shí)，繼續(xù)反哺、幫助更多新手小白，挑選自己人生的第一條手串，大聊特聊小紅書(shū)商家里誰(shuí)的串好、誰(shuí)家又有新品要上，有了更多同興趣圈層的新朋友。

在每個(gè)煩惱與焦慮的時(shí)刻，文玩女孩們又通過(guò)盤(pán)串來(lái)自我療愈，專注當(dāng)下、感受正念的情感價(jià)值……

“精神創(chuàng)可貼”“情緒布洛芬”，就像一篇篇新聞報(bào)道里不斷剖析文玩女孩們喜歡盤(pán)串背后的精神需求，依托小紅書(shū)發(fā)展起來(lái)的這股“文玩女孩”風(fēng)潮，也是當(dāng)下社會(huì)的情緒側(cè)寫(xiě)。

傳統(tǒng)事物，總會(huì)在這個(gè)時(shí)代，煥發(fā)出新的生機(jī)。

所以，“文玩女孩”的走紅，看似是偶然，實(shí)則是必然。

小小的文玩手串，悄然成了年輕人的社交貨幣，標(biāo)記著同好與歸屬，更承載著個(gè)性與文化認(rèn)同，符合當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，他們的情緒與態(tài)度表達(dá)。

同時(shí)，他們還熱衷于給這些手串起名，“千秋意”“晚春里”“鹿伏古樹(shù)”“朗月浮丘”“枯木逢春”……

字字句句，宛若數(shù)千年前，文人墨客吟詩(shī)作畫(huà)時(shí)的雅趣復(fù)燃。這是中國(guó)人五千年來(lái)的文玩血脈覺(jué)醒，更是文化自信與精神寄托。

誰(shuí)都逃不過(guò)，這場(chǎng)對(duì)老祖宗的審美認(rèn)同。總有一天，你也會(huì)成為“文玩女孩”。